營銷人員在過去一年中學到的主要教訓之一是，以文字為主的內容不足以引起興趣。 視覺內容是前進的方向。

現在網上有更多的內容可用。 站在客戶的角度考慮——當有這麼多選擇時，他們會優先考慮什麼？

答案是視覺內容。 文本，儘管具有描述性和功能性，但需要用戶付出努力。 用戶工作越努力，他們參與內容的可能性就越小。

營銷人員的工作是確保客戶不必做這些工作。 通過使用視覺來解決這個問題，特別是因為 65% 的人通過視覺學習。

隨著營銷人員數據素養的提高，品牌現在能夠設計更強大、更令人難忘的視覺效果。 那麼，什麼是視覺設計？

什麼是視覺內容設計？

博客、網站、登錄頁面、應用程序、社交媒體甚至時事通訊中包含的所有視覺元素都屬於視覺設計類別。

這些可以細分為更多類別。 例如，博客橫幅、小冊子、傳單、海報和社交媒體帖子。

我們將在下面分解營銷中的主要視覺內容類型。

視覺內容在營銷中有多重要？

視覺內容營銷的目的是什麼？ 推動和擴大品牌知名度、業務增長和創收。

視覺效果還有助於打破文本的單調性，以增加頁面上的用戶保留率。 更不用說視覺內容對 SEO 策略的影響了。

那麼，營銷人員可以使用哪些視覺效果來擴大客戶群？

營銷中的 5 種視覺內容

營銷人員可以使用多種視覺內容類型來吸引目標受眾。 但是營銷人員應該關注的主要內容類別是什麼？

我們分享了營銷人員可以設計的五種視覺效果來增加他們的受眾。

1. 數據故事

正如我們所提到的，數據已成為最重要的在線視覺內容之一。 但是，在沒有背景的情況下與受眾共享原始數據可能弊大於利。

儘管數據很有趣，但它往往會讓觀眾感到困惑。 數字和百分比對消費者意味著什麼？ 他們希望用這些信息做什麼？

營銷團隊有責任設計內容，讓更廣泛的受眾更容易訪問他們的數據。

有多種方法可以將數字可視化，以便觀眾可以理解品牌信息。

對數據採取講故事的方法。 為百分比添加標題。 使用圖標來說明數字。

視覺效果可幫助用戶與數字建立聯繫，從而使數據故事更具吸引力和令人難忘。

2. 信息圖表

繼上一點之後，使用視覺效果講述數據故事的一個好方法是設計信息圖表。

信息圖表的一個美妙之處在於它們結合了多種元素來分享品牌信息。 這些元素包括文本、圖像、插圖、圖標和圖表。

信息圖表有多種用途。 它們可以用於博客文章、在社交媒體上共享、包含在演示文稿中、重新用於多個渠道，並且可以獲得反向鏈接。

從頭開始設計信息圖表可能具有挑戰性。 但是有一些在線資源可以幫助營銷人員設計簡單的信息圖表模板，如下所示。

信息圖表使復雜的內容更具吸引力。 根據網站熱圖分析，信息圖表鼓勵用戶在頁面上停留更長時間，從而提高參與度。

3. GIF 和模因

有一個普遍的誤解，認為視覺內容營銷需要認真。 但事實遠非如此。 Levity 受到高度讚賞，尤其是考慮到我們剛剛度過的這一年。

GIF 和模因可以為營銷活動帶來急需的幽默感。 在線用戶已經熟悉這些視覺效果。

這種熟悉意味著營銷人員要做的工作更少。 更容易與消費者建立情感聯繫。

BarkBox 已經成功地使用模因與觀眾建立了聯繫。

來源

模因和 GIF 已經有自己的故事可以分享。 營銷人員只需要利用現有的故事並根據他們的品牌進行調整。

4. 演示和幻燈片

營銷人員忽視了使用遠程工作工具的一個方面——演示文稿和幻燈片。

組織一直在創建演示文稿，那麼為什麼不將它們重新用於消費者呢？

有些可能只需要進行一些調整即可在外部共享，但幻燈片或演示文稿可以轉換為視頻以在社交媒體上共享，或者可以將它們設置為門供人們下載。

如果您已經在內部創建這些類型的視覺內容，那麼您不妨在外部分享您可以分享的內容並使用它們來增加您的受眾。

5. 視頻和直播

一段時間以來，視頻一直是一種流行的視覺內容類型，但營銷人員知道創建視頻是一項艱鉅的任務。

儘管有許多視頻內容創建工具可以簡化流程，並且儘管視頻是提高訂戶忠誠度的好方法，但營銷人員並不完全願意承擔這項任務。

但是有一種方法可以讓視頻蛋糕也吃它：直播。 這是 2021 年的內容營銷趨勢，已經流行起來並且不需要同樣多的努力。

在社交平台或視頻會議軟件上進行直播只需要手機或筆記本電腦的攝像頭和麥克風。 這些直播流也是交互式的。

大多數工具允許用戶將實時流保存為視頻以供稍後分享，幾乎不需要任何努力。 營銷人員使用這種視覺工具來接觸受眾並不奇怪。 您可以在現成的平台（例如 youtube twitch 等）上進行流式傳輸，也可以根據需要開發自己的流式傳輸平台

視覺內容創建最佳實踐

我們已經分享了視覺內容創建的重要性以及可以創建的內容類型。 但也有一些最佳實踐需要承認。

遵循視覺內容設計規則。 營銷人員必須理解並遵循這些既定的平面設計原則：

• 將相似的元素組合在一起
• 創建視覺層次結構
• 保持尺寸一致
• 使用顏色強調
• 保持元素周圍的空白

設計規則需要一些時間來記憶，但一旦營銷人員掌握了它，這個過程就會變得更容易。

原始圖形發表聲明。 庫存照片易於使用。 營銷人員可以在許多網站上免費獲取它們。 但是庫存照片也可以識別。

為了對一個人的視覺內容產生影響，營銷人員需要創建原創內容。 員工工作照片或幕後視頻等視覺效果總是很受歡迎。

這些視覺效果還通過展示公司人性化的一面，幫助在品牌和客戶之間建立情感聯繫。

設計品牌視覺效果。 現在網上有很多內容。 消費者如何記住誰的內容屬於誰？ 這就是為什麼品牌如此重要。

視覺內容必須包括品牌。 標誌、品牌顏色和品牌字體應該是可見的，但不要過於強烈。 這些元素將使品牌在網上脫穎而出。

創建可訪問的視覺內容。 每個人都不會以相同的方式體驗這個世界。 這就是營銷人員應該針對多樣性進行設計的原因。

這意味著什麼？ 這意味著無偏見地收集數據，並使視覺對不同的受眾有意義。 創建可供視覺障礙人士使用的設計。

如果您不確定您的設計是否有偏見或不敏感，請在在線分享之前徵求第二或第三意見。

重新利用視覺內容。 視覺效果不是一次性工具。 您可以通過多種方式使用相同的視覺效果。 信息圖可用於博客、時事通訊和演示文稿。

但您也可以將信息圖分成更小的社交媒體帖子。 圖形中的數據和信息可以重新用於網絡研討會或電子書。

當談到重新利用視覺內容時，天空是極限。

關鍵要點

雖然文本可以吸引人，但對用戶來說這是一個勞動密集型的過程。 有如此多的內容可供選擇，營銷人員需要有創意才能引起對其品牌的關注。

這就是為什麼視覺內容創作已成為吸引觀眾的絕佳工具。 視覺效果可以在多個平台上共享並吸引一系列用戶。

在我們的指南中，我們分享了構成視覺內容的許多元素以及營銷人員可以遵循的最佳實踐來創建具有影響力的設計。

作者簡介

Ronita Mohan 是信息圖表和設計平台 Venngage 的內容營銷人員。 Ronita 定期撰寫有關數字營銷、數據可視化、設計和小型企業的文章。

推特：@Venngage