营销人员在过去一年中学到的主要教训之一是，以文字为主的内容不足以引起兴趣。 视觉内容是前进的方向。

现在网上有更多的内容。 站在客户的角度考虑——当有这么多选择时，他们会优先考虑什么？

答案是视觉内容。 文本，尽管具有描述性和功能性，但需要用户付出努力。 用户工作越努力，他们参与内容的可能性就越小。

营销人员的工作是确保客户不必做这些工作。 通过使用视觉来解决这个问题，特别是因为 65% 的人通过视觉学习。

随着营销人员数据素养的提高，品牌现在能够设计更强大、更令人难忘的视觉效果。 那么，什么是视觉设计？

什么是视觉内容设计？

博客、网站、登录页面、应用程序、社交媒体甚至时事通讯中包含的所有视觉元素都属于视觉设计类别。

这些可以细分为更多类别。 例如，博客横幅、小册子、传单、海报和社交媒体帖子。

我们将在下面分解营销中的主要视觉内容类型。

视觉内容在营销中有多重要？

视觉内容营销的目的是什么？ 推动和扩大品牌知名度、业务增长和创收。

视觉效果还有助于打破文本的单调性，以增加页面上的用户保留率。 更不用说视觉内容对 SEO 策略的影响了。

那么，营销人员可以使用哪些视觉效果来扩大客户群？

营销中的 5 种视觉内容

营销人员可以使用多种视觉内容类型来吸引目标受众。 但是营销人员应该关注的主要内容类别是什么？

我们分享了营销人员可以设计的五种视觉效果来增加他们的受众。

1. 数据故事

正如我们所提到的，数据已成为最重要的在线视觉内容之一。 但是，在没有背景的情况下与受众共享原始数据可能弊大于利。

尽管数据很有趣，但它往往会让观众感到困惑。 数字和百分比对消费者意味着什么？ 他们希望用这些信息做什么？

营销团队有责任设计内容，让更广泛的受众更容易访问他们的数据。

有多种方法可以将数字可视化，以便观众可以理解品牌信息。

对数据采取讲故事的方法。 为百分比添加标题。 使用图标来说明数字。

视觉效果可帮助用户与数字建立联系，从而使数据故事更具吸引力和令人难忘。

2. 信息图表

继上一点之后，使用视觉效果讲述数据故事的一个好方法是设计信息图表。

信息图表的一个美妙之处在于它们结合了多种元素来分享品牌信息。 这些元素包括文本、图像、插图、图标和图表。

信息图表有多种用途。 它们可以用于博客文章、在社交媒体上共享、包含在演示文稿中、重新用于多个渠道，并且可以获得反向链接。

从头开始设计信息图表可能具有挑战性。 但是有一些在线资源可以帮助营销人员设计简单的信息图表模板，如下所示。

信息图表使复杂的内容更具吸引力。 根据网站热图分析，信息图表鼓励用户在页面上停留更长时间，从而提高参与度。

3. GIF 和模因

有一个普遍的误解，认为视觉内容营销需要认真。 但事实远非如此。 Levity 受到高度赞赏，尤其是考虑到我们刚刚度过的这一年。

GIF 和模因可以为营销活动带来急需的幽默感。 在线用户已经熟悉这些视觉效果。

这种熟悉意味着营销人员要做的工作更少。 更容易与消费者建立情感联系。

BarkBox 已经成功地使用模因与观众建立了联系。

来源

模因和 GIF 已经有自己的故事可以分享。 营销人员只需要利用现有的故事并根据他们的品牌进行调整。

4. 演示文稿和幻灯片

营销人员忽视了使用远程工作工具的一个方面——演示文稿和幻灯片。

组织一直在创建演示文稿，那么为什么不将它们重新用于消费者呢？

有些可能只需要进行一些调整即可在外部共享，但幻灯片或演示文稿可以转换为视频以在社交媒体上共享，或者可以将它们设置为门供人们下载。

如果您已经在内部创建这些类型的视觉内容，那么您不妨在外部分享您可以分享的内容并使用它们来增加您的受众。

5. 视频和直播

一段时间以来，视频一直是一种流行的视觉内容类型，但营销人员知道创建视频是一项艰巨的任务。

尽管有许多视频内容创建工具可以简化流程，并且尽管视频是提高订户忠诚度的好方法，但营销人员并不完全愿意承担这项任务。

但是有一种方法可以让视频蛋糕也吃它：直播。 这是 2021 年的内容营销趋势，已经流行起来并且不需要同样多的努力。

在社交平台或视频会议软件上进行直播只需要手机或笔记本电脑的摄像头和麦克风。 这些直播流也是交互式的。

大多数工具允许用户将实时流保存为视频以供稍后分享，几乎不需要任何努力。 营销人员使用这种视觉工具来接触受众并不奇怪。 您可以在现成的平台（例如 youtube twitch 等）上进行流式传输，也可以根据需要开发自己的流式传输平台

视觉内容创建最佳实践

我们已经分享了视觉内容创建的重要性以及可以创建的内容类型。 但也有一些最佳实践需要承认。

遵循视觉内容设计规则。 营销人员必须理解并遵循这些既定的平面设计原则：

• 将相似的元素组合在一起
• 创建视觉层次结构
• 保持尺寸一致
• 使用颜色强调
• 保持元素周围的空白

设计规则需要一些时间来记忆，但一旦营销人员掌握了它，这个过程就会变得更容易。

原始图形发表声明。 库存照片易于使用。 营销人员可以在许多网站上免费获取它们。 但是库存照片也可以识别。

为了对一个人的视觉内容产生影响，营销人员需要创建原创内容。 员工工作照片或幕后视频等视觉效果总是很受欢迎。

这些视觉效果还通过展示公司人性化的一面，帮助在品牌和客户之间建立情感联系。

设计品牌视觉效果。 现在网上有很多内容。 消费者如何记住谁的内容属于谁？ 这就是为什么品牌如此重要。

视觉内容必须包括品牌。 标志、品牌颜色和品牌字体应该是可见的，但不要过于强烈。 这些元素将使品牌在网上脱颖而出。

创建可访问的视觉内容。 每个人都不会以相同的方式体验这个世界。 这就是营销人员应该针对多样性进行设计的原因。

这意味着什么？ 这意味着无偏见地收集数据，并使视觉对不同的受众有意义。 创建可供视觉障碍人士使用的设计。

如果您不确定您的设计是否有偏见或不敏感，请在在线分享之前征求第二或第三意见。

重新利用视觉内容。 视觉效果不是一次性工具。 您可以通过多种方式使用相同的视觉效果。 信息图可用于博客、时事通讯和演示文稿。

但您也可以将信息图分成更小的社交媒体帖子。 图形中的数据和信息可以重新用于网络研讨会或电子书。

当谈到重新利用视觉内容时，天空是极限。

关键要点

虽然文本可以吸引人，但对用户来说这是一个劳动密集型的过程。 有如此多的内容可供选择，营销人员需要有创意才能引起对其品牌的关注。

这就是为什么视觉内容创作已成为吸引观众的绝佳工具。 视觉效果可以在多个平台上共享并吸引一系列用户。

在我们的指南中，我们分享了构成视觉内容的许多元素以及营销人员可以遵循的最佳实践来创建具有影响力的设计。

作者简介

Ronita Mohan 是信息图表和设计平台 Venngage 的内容营销人员。 Ronita 定期撰写有关数字营销、数据可视化、设计和小型企业的文章。

推特：@Venngage