Pazarlamacıların geçen yıl öğrendiği en önemli derslerden biri, metin ağırlıklı içeriğin ilgi çekmek için yeterli olmadığıdır. Görsel içerik ileriye giden yoldur.

Artık çevrimiçi olarak çok daha fazla içerik var. Kendinizi müşterilerinizin yerine koyun - bu kadar çok seçenek varken neye öncelik verirler?

Cevap görsel içeriktir. Metin, ne kadar açıklayıcı ve güçlü olursa olsun, kullanıcıdan emek ister. Bir kullanıcının ne kadar çok çalışması gerekiyorsa, içerikle etkileşime girme olasılıkları o kadar az olur.

Müşterilerin bu işi yapmak zorunda kalmamasını sağlamak bir pazarlamacının görevidir. Özellikle nüfusun %65'i görsel olarak öğrendiğinden, görselleri kullanarak bu sorunu aşın.

Pazarlamacılar arasında artan veri okuryazarlığı ile markalar artık daha güçlü ve akılda kalıcı görseller tasarlayabiliyor. Peki, görsel tasarım nedir?

Görsel İçerik Tasarımı Nedir?

Bloglarda, web sitelerinde, açılış sayfalarında, uygulamalarda, sosyal medyada ve hatta haber bültenlerinde yer alan tüm görsel öğeler, görsel tasarım kategorisine girer.

Bunlar daha fazla kategoriye ayrılabilir. Örneğin, blog afişleri, broşürler, el ilanları, afişler ve sosyal medya gönderileri.

Aşağıda pazarlamadaki birincil görsel içerik türlerini inceleyeceğiz.

Pazarlamada Görsel İçerik Ne Kadar Önemli?

Görsel içerik pazarlamasının amacı nedir? Marka bilinirliğini, iş büyümesini ve gelir yaratmayı teşvik etmek ve ölçeklendirmek.

Görseller ayrıca, bir sayfada kullanıcı tutma oranını artırmak için metnin monotonluğunu kırmaya yardımcı olur. Görsel içeriğin SEO stratejileri üzerindeki etkisinden bahsetmiyorum bile.

Peki, pazarlamacılar müşteri tabanlarını büyütmek için ne tür görseller kullanabilir?

Pazarlamada 5 Görsel İçerik Türü

Pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşmak için kullanabilecekleri çok sayıda görsel içerik türü vardır. Ancak pazarlamacıların dikkatlerini odaklaması gereken ana içerik kategorileri nelerdir?

Pazarlamacıların hedef kitlelerini büyütmek için tasarlayabilecekleri beş tür görsel paylaşıyoruz.

1. Veri Hikayeleri

Bahsettiğimiz gibi, veriler çevrimiçi görsel içeriğin en önemli türlerinden biri haline geldi. Ancak ham verileri bağlam olmadan izleyicilerle paylaşmak yarardan çok zarar verebilir.

Veriler ne kadar ilginç olursa olsun, genellikle izleyiciler için kafa karıştırıcı olabilir. Rakamlar ve yüzdeler tüketici için ne anlama geliyor? Bilgiyle ne yapmaları bekleniyor?

Verilerini daha geniş kitleler için daha erişilebilir hale getiren içerik tasarlamak pazarlama ekiplerinin görevidir.

Hedef kitlelerin marka mesajını anlayabilmeleri için sayıları görselleştirmenin birçok yolu vardır.

Verilere bir hikaye anlatımı yaklaşımı benimseyin. Yüzdelere altyazı ekleyin. Sayıları göstermek için simgeleri kullanın.

Görseller, kullanıcıların veri hikayelerini daha çekici ve akılda kalıcı kılan sayılarla bağlantı kurmasına yardımcı olur.

2. Infographics

Bir önceki noktadan yola çıkarak, görselleri kullanarak veri hikayeleri anlatmanın harika bir yolu infografik tasarlamaktır.

Infographics ile ilgili harika bir şey, bir marka mesajını paylaşmak için birden fazla öğeyi birleştirmeleridir. Bu öğeler metin, resimler, çizimler, simgeler ve çizelgeleri içerir.

İnfografiklerin birden fazla kullanımı vardır. Blog gönderileri için tasarlanabilir, sosyal medyada paylaşılabilir, sunumlara dahil edilebilir, birden fazla kanal için yeniden tasarlanabilir ve geri bağlantılar kazanabilirler.

İnfografikleri sıfırdan tasarlamak zor olabilir. Ancak pazarlamacıların aşağıdaki gibi basit bilgi grafiği şablonları tasarlamalarına yardımcı olacak çevrimiçi kaynaklar var.

Infographics, karmaşık içeriği daha çekici hale getirir. Ve bir web sitesi ısı haritası analizine göre, bilgi grafikleri kullanıcıları bir sayfada daha uzun süre kalmaya teşvik ederek etkileşimi artırıyor.

3. GIF'ler ve Memler

Görsel içerik pazarlamasının ciddi olması gerektiğine dair yaygın bir yanılgı var. Ama bu gerçeklerden uzak. Levity, özellikle geçirdiğimiz yıl düşünüldüğünde çok takdir ediliyor.

GIF'ler ve memler, pazarlama kampanyalarına çok ihtiyaç duyulan mizahı getirebilir. Çevrimiçi kullanıcılar bu görsellere zaten aşinadır.

Bu aşinalık, pazarlamacılar için yapacak daha az iş olduğu anlamına gelir. Tüketicilerle duygusal bağlar kurmak daha kolaydır.

BarkBox, bir süreliğine izleyicilerle bağlantı kurmak için memleri başarıyla kullandı.

Kaynak

Memler ve GIF'lerin zaten paylaşacakları kendi hikayeleri var. Pazarlamacıların sadece mevcut hikayeden yararlanmaları ve bunu markalarına uyarlamaları gerekiyor.

4. Sunumlar ve Slayt Gösterileri

Pazarlamacıların gözden kaçırdığı uzaktan çalışma araçlarını kullanmanın bir yönü vardır: sunumlar ve slayt gösterileri.

Kuruluşlar her zaman sunumlar oluşturur, öyleyse neden bunları tüketiciler için yeniden amaçlamıyorsunuz?

Bazıları harici olarak paylaşılması için yalnızca birkaç ince ayar gerektirebilir, ancak slayt gösterileri veya sunumlar sosyal medyada paylaşılmak üzere videolara dönüştürülebilir veya insanların indirmesi için kapatılabilir.

Bu tür görsel içerikleri zaten dahili olarak oluşturuyorsanız, harici olarak da paylaşabilir ve bunları hedef kitlenizi büyütmek için kullanabilirsiniz.

5. Videolar ve Canlı Yayınlar

Videolar bir süredir popüler bir görsel içerik türü olmuştur, ancak pazarlamacılar video oluşturmanın zor bir iş olduğunu bilirler.

Süreci kolaylaştıran çok sayıda video içerik oluşturma aracına ve videonun abone sadakatini artırmanın harika bir yolu olmasına rağmen, pazarlamacılar bu görevi üstlenmek konusunda pek rahat değiller.

Ancak video keki alıp yemenin de bir yolu var: canlı yayın. Bu, aynı miktarda çaba gerektirmeyen ve yakalanan 2021 içerik pazarlama trendidir.

Sosyal platformlarda veya video konferans yazılımında canlı yayın yapmak için tek gereken bir telefon veya dizüstü bilgisayar kamerası ve mikrofondur. Ve bu canlı akışlar da etkileşimlidir.

Çoğu araç, kullanıcıların canlı akışı daha sonra paylaşmak üzere bir video olarak kaydetmelerine olanak tanır ve neredeyse hiç çaba gerektirmez. Pazarlamacıların bu görsel aracı kitlelere ulaşmak için kullanması şaşırtıcı değil. İster youtube twitch gibi hazır bir platformda yayın yapabilir, isterseniz de ihtiyaçlarınıza göre kendi yayın platformunuzu geliştirebilirsiniz.

Görsel İçerik Oluşturma En İyi Uygulamaları

Görsel içerik oluşturmanın önemini ve oluşturulabilecek içerik türlerini paylaştık. Ancak, kabul edilmesi gereken birkaç en iyi uygulama da vardır.

Görsel içerik tasarım kurallarına uyun. Pazarlamacılar bu yerleşik grafik tasarım ilkelerini anlamalı ve bunlara uymalıdır:

• Benzer öğeleri birlikte gruplayın
• Görsel bir hiyerarşi oluşturun
• Boyutları tutarlı tutun
• Vurgu için renk kullanın
• Öğelerin etrafındaki beyaz alanı koruyun

Tasarım kurallarını ezberlemek biraz zaman alır, ancak pazarlamacılar bir kez alıştıktan sonra süreç daha kolay hale gelir.

Orijinal grafikler bir açıklama yapar. Stok fotoğrafların kullanımı kolaydır. Pazarlamacıların bunları ücretsiz olarak temin edebileceği çok sayıda site var. Ancak stok fotoğrafları da tanınabilir.

Birinin görsel içeriğiyle etki yaratmak için pazarlamacıların orijinal içerik oluşturması gerekir. Çalışanların işyerindeki fotoğrafları veya kamera arkası videoları gibi görseller her zaman popülerdir.

Bu görseller ayrıca şirketin insani yönünü göstererek markalar ve müşteriler arasında duygusal bağlar kurulmasına yardımcı olur.

Markalı görseller tasarlayın. Artık internette çok fazla içerik var. Tüketicilerin kimin içeriğinin kime ait olduğunu hatırlamaları nasıl bekleniyor? Bu yüzden markalaşma çok önemlidir.

Görsel içerik markalaşma içermelidir. Logolar, marka renkleri ve marka yazı tipleri görünür olmalı, ancak bunaltıcı olmamalıdır. Bu unsurlar, markaların çevrimiçi ortamda öne çıkmasını sağlayacaktır.

Erişilebilir görsel içerik oluşturun. Herkes dünyayı aynı şekilde deneyimlemez. Bu nedenle pazarlamacılar çeşitlilik için tasarım yapmalıdır.

Bu ne anlama geliyor? Önyargısız veri toplamak ve görseli farklı izleyiciler için anlamlı kılmak anlamına gelir. Görme engelli kişilerin erişebileceği tasarımlar oluşturun.

Tasarımınızın önyargılı mı yoksa duyarsız mı göründüğünden emin değilseniz, çevrimiçi paylaşmadan önce ikinci veya üçüncü bir görüş alın.

Görsel içeriği yeniden kullanın. Görseller tek kullanımlık araçlar değildir. Aynı görseli birden çok şekilde kullanabilirsiniz. Bir infografik, bir blogda, bir bültende ve bir sunumda kullanılabilir.

Ancak infografikleri daha küçük sosyal medya gönderilerine de bölebilirsiniz. Grafikteki veriler ve bilgiler, web seminerleri veya e-Kitaplar için yeniden kullanılabilir.

Görsel içeriği başka bir amaca uygun hale getirmek söz konusu olduğunda, sınır gökyüzüdür.

Önemli Çıkarımlar

Metin ilgi çekici olsa da, kullanıcılar için emek yoğun bir süreçtir. Aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla içerik olduğu için pazarlamacıların markalarına dikkat çekmek için yaratıcı olmaları gerekiyor.

Bu nedenle görsel içerik oluşturma, kitlelere ulaşmak için harika bir araç haline geldi. Görseller birden fazla platformda paylaşılabilir ve bir dizi kullanıcıyı çekebilir.

Rehberimizde, görsel içeriği oluşturan birçok öğeyi ve etki yaratan tasarımlar oluşturmak için pazarlamacıların izleyebileceği en iyi uygulamaları paylaştık.

Yazar Biyografisi

Ronita Mohan, infografik ve tasarım platformu Venngage'de içerik pazarlamacısıdır. Ronita düzenli olarak dijital pazarlama, veri görselleştirme, tasarım ve küçük işletmeler hakkında yazıyor.

Twitter: @Venngage