5 шаблонов SEO-отчетов для измерения прогресса ваших усилий по SEO

Можете ли вы рассказать своим клиентам, чего стоит поисковая оптимизация (SEO) или как продвигаются существующие усилия по SEO?

Если вы боролись с общением прогресса, вы не одиноки. Согласно отчету Aira о техническом SEO, 20% респондентов говорят, что показать ценность своей работы — самая сложная часть работы.

Вот где отчеты SEO пригодятся, чтобы доказать клиентам ценность вашей работы. Мы собрали несколько практических советов и шаблонов для создания SEO-отчета, который вызывает доверие, влияет на заинтересованные стороны и удерживает клиентов.

Что такое отчет SEO-анализа?

Отчеты по SEO-анализу позволяют отслеживать все действия, такие как рейтинг ключевых слов, органический поисковый трафик и прогресс в построении ссылок с помощью инструментов на одной панели. Они сообщают об эффективности работы вашего SEO-агентства вашим клиентам.

Помимо визуального представления важных показателей, эти отчеты предлагают вашим клиентам:

• Анализ: объясняет, что означают ключевые показатели, и прогресс, достигнутый по сравнению с предыдущим месяцем.
• Рекомендации: Каковы следующие шаги для вашего клиента? Чего им следует избегать? Персонализируйте эти рекомендации в соответствии с уникальными бизнес-целями клиента и целями кампании.

Как шаблон SEO-отчета помогает завоевать доверие ваших клиентов

Они помогают показать клиентам ценность SEO.

Не все показатели SEO имеют отношение к вашему клиенту.

Хорошо структурированный шаблон SEO-отчета фокусируется на метриках и KPI, важных для клиента, выделяет важные действия и не перегружает читателей.

Он понимает, какие цели читатель считает важными, и представляет только необходимую информацию. Вы также можете показать, как метрики сравниваются между циклами отчетности (еженедельно или ежемесячно), чтобы показать увеличение или уменьшение с течением времени.

Учитывайте свою аудиторию, когда решаете, что включить в отчет. Отправляете отчет об эффективности кампании руководителю отдела маркетинга? Включите операционные показатели для ваших кампаний с оплатой за клик (PPC) вместе с показателями SEO.

Если вы знаете, что ваш отчет будет читать руководитель отдела продаж, сосредоточьтесь на том, сколько потенциальных клиентов пришло из ваших органических каналов, или включите доход от органического трафика.

Демонстрирует прозрачность и укрепляет доверие вашего клиента

Ваши непосредственные клиенты не единственные, кто читает отправляемые вами отчеты.

Они направляются в другие отделы в качестве справочного материала или рассылаются руководству в составе отчетов для инвесторов, ежеквартальных бизнес-обзоров или сессий по планированию стратегии SEO.

Таким образом, качество вашего отчета является одной из самых значительных возможностей для взаимодействия с заинтересованными сторонами вашего клиента. Отличные отчеты принесут больше пользы вашему клиенту и заставят его хорошо выглядеть в глазах коллег и начальства.

Это возможность продемонстрировать надежность вашего агентства и внимание к деталям — все положительные качества, когда вы хотите обеспечить себе повторные заказы.

Хорошо представленные, последовательные и точные данные с действенными рекомендациями укрепляют доверие и делают ваше SEO-агентство надежным партнером для ваших клиентов.

Он предоставляет вам возможности для дополнительных продаж

Вы лучше понимаете потребности своих клиентов, когда понимаете их работу. Наличие четкой отправной точки облегчит разработку рекомендаций и предложений, которые найдут отклик у ваших клиентов. Подумайте о том, чтобы подкрепить свои рекомендации проверенными примерами или подтверждающими данными, где это необходимо.

Ускоряет отчетность

Управление дублированием данных в нескольких источниках является сложной задачей в маркетинге. Опрос лидеров маркетинга, проведенный Airtable в 2021 году, показал, что 34% информации дублируется в различных источниках, таких как электронные таблицы, документы и приложения.

Дублирование данных означает больше времени, затрачиваемого на очистку и агрегирование данных, и меньше планирования и реализации SEO-стратегий для ваших клиентов.

Использование проверенного шаблона отчета, настроенного для вашего клиента, поможет вам сэкономить драгоценное время на составление отчетов и больше времени на предоставление анализа, который поможет вашим клиентам создать новый бизнес.

Что включить в шаблон вашего SEO-отчета

Самые важные KPI, которые нацелены на цели

Принимая решение о том, какие показатели следует учитывать, подумайте о:

• Какова основная цель этой SEO-кампании и как она связана с моими клиентами?
• Какие показатели помогают мне передать то, что я пытаюсь сказать?

Несколько источников данных

Опрос Твиттера, проведенный SEO-консультантом Алейдой Солис в октябре 2020 года, показал, что большинство SEO-специалистов используют 2-4 платных инструмента, а некоторые используют более восьми инструментов. Каждый инструмент имеет свой способ отображения данных и метрик, поэтому вам потребуется агрегировать данные из нескольких источников, чтобы составить связную историю в своем отчете.

Бонус: улучшите свой шаблон ежемесячного SEO-отчета с помощью этих двух элементов.

Примечания и комментарии

Заметки и комментарии — это простой способ добавить ценную информацию к вашим данным, не загромождая панель инструментов SEO-отчетов.

Четыре примера вещей, которые вы можете включить, используя заметки или комментарии панели инструментов:

1. Обобщите важные идеи в нескольких предложениях в виде обзора
2. Объясните незнакомые термины или определите ключевые показатели эффективности
3. Включите цели и задачи для KPI
4. Объясните тенденцию данных или предоставьте дополнительные сведения о необычном увеличении или снижении ключевого показателя.

Изображения и визуальные эффекты

Мы обрабатываем изображения быстрее, чем слова, поэтому используйте изображения для отображения взаимосвязей, подробных сравнений или тенденций изменения данных во времени.

Несколько примеров, которые помогут вам выбрать правильные визуальные эффекты для вашего отчета.

Для просмотра трендов: линейные или столбчатые графики.

Пример: отслеживание обычных сеансов с течением времени

Для сравнения данных: круговые, кольцевые или гистограммы.

Пример: сравнение процента реферального трафика и органического трафика на веб-сайт.

Чтобы показать взаимосвязь между несколькими наборами данных: двухосевые линейные графики

Пример. Отслеживание взаимосвязи между поисковой выдачей и органической производительностью или авторитетом домена.

Чтобы показать прогресс в достижении цели: изображения датчика.

Пример: Отслеживание скорости страницы или средней позиции целевого ключевого слова для веб-сайта вашего клиента.

Пять примеров SEO-отчетов, экономящих время

Мы включили пять различных способов, позволяющих отслеживать эффективность SEO и сообщать о ней в зависимости от кампаний, которые вы проводите, и от того, кто читает ваш отчет.

Шаблон SEO-отчета

Используйте SEO-отчет DashThis в качестве отправной точки для клиентских отчетов!

Мы включили все ключевые SEO-показатели в одну панель инструментов, включая органический трафик, сравнение каналов и рейтинг целевых страниц, с заголовками, чтобы упорядочить ваши показатели для ваших клиентов.

Шаблон отчета по цифровому маркетингу

Если вы проводите несколько кампаний цифрового маркетинга и SEO является одной из ваших инициатив для вашего клиента, вам понравится этот шаблон.

Этот шаблон будет отслеживать органические конверсии и видимость в поиске наряду с эффективностью вашей кампании PPC. Не стесняйтесь добавлять столько разделов, сколько необходимо для каждой платной поисковой кампании, с простым обзором вверху, в котором резюмируется то, что нужно знать вашему клиенту.

Шаблон отчета Google Analytics

Этот отчет охватывает важные показатели производительности, такие как коэффициенты конверсии и показатели отказов веб-сайта, что позволяет вам определить точки улучшения для веб-сайта вашего клиента.

Совет. Интегрируйте этот отчет с данными Google Search Console (GSC), чтобы получить целостное представление о том, как ваши усилия по поисковой оптимизации влияют на производительность веб-сайта.

Шаблон локального SEO-отчета

У вас есть местные бизнес-клиенты, которые плохо разбираются в маркетинге? Сосредоточьте свои отчеты на метриках, которые волнуют занятых владельцев бизнеса, таких как оценка их бизнеса в Google или количество потенциальных клиентов, сгенерированных веб-сайтом вашего клиента в этом месяце.

Шаблон отчета о бизнес-профиле Google

Бизнес-профиль Google часто является первым, что замечают потенциальные клиенты, если они ищут в Интернете местные предприятия, предприятия общественного питания и розничной торговли.

Если они хотят найти часы работы местного предприятия, что люди говорят о них или контактный номер, чтобы позвонить в Интернете, это первое место, где они будут искать.

Помимо результатов поиска Google, бизнес-профиль Google также влияет на возможность их обнаружения в результатах Google Map.

Благодаря тому, что оптимизация этого бизнес-профиля обеспечивает большую видимость в Интернете, вы захотите охватить эффективность бизнес-профиля вашего клиента в Google в виде специального отчета или как часть вашего отчета, если вы работаете с вышеуказанными вертикалями.

Как создать SEO-отчет в DashThis ?

Шаг 1: Зарегистрируйтесь на DashThis (первые 15 дней за нами!)

Шаг 2: подключите свои любимые маркетинговые инструменты за считанные секунды (мы поддерживаем более 40 интеграций с самыми популярными инструментами SEO-отчетности, включая Ahrefs, Moz, SEMRush и т. д.).

Шаг 3. Выберите ключевые показатели эффективности SEO, которые вы хотите отслеживать, из предустановленных виджетов DashThis.

Шаг 4: Перетащите столько ключевых показателей эффективности, сколько хотите, чтобы создать свой собственный SEO-отчет.

Создавайте SEO-отчеты, которые удивят ваших клиентов

Напомним, пять элементов, которые составляют отличный шаблон SEO-отчета для ваших клиентов:

1. Добавьте обзор основных результатов и рекомендаций
2. Ключевые показатели, соответствующие целям и задачам вашего клиента
3. Визуальные эффекты имеют значение! Используйте графики и диаграммы, чтобы показать взаимосвязь между показателями или сообщать о прогрессе в достижении целей.
4. Включает анализ и рекомендации, которые помогут вашему клиенту принимать бизнес-решения.
5. Автоматизируйте агрегацию данных в ваших маркетинговых инструментах, чтобы вы могли сосредоточить свое время и энергию на анализе.

А теперь поразите своего клиента во время следующего сеанса репортажа!

Подпишитесь на бесплатную 15-дневную пробную версию DashThis сегодня.