5 modelos de relatórios de SEO para medir o progresso de seus esforços de SEO

Você pode dizer aos seus clientes quanto vale a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ou como estão indo os esforços de SEO existentes?

Se você lutou para comunicar o progresso, você não está sozinho. De acordo com um relatório da Aira sobre SEO técnico, 20% dos entrevistados dizem que mostrar o valor de seu trabalho é a parte mais difícil do trabalho.

É aqui que os relatórios de SEO são úteis para provar o valor do seu trabalho para os clientes. Compilamos algumas dicas práticas e modelos para criar um relatório de SEO que construa confiança, influencie as partes interessadas e mantenha os clientes.

O que é um relatório de análise de SEO?

Os relatórios de análise de SEO permitem que você acompanhe todas as atividades, como classificações de palavras-chave, tráfego de pesquisa orgânica e progresso de criação de links em todas as ferramentas em um painel. Eles comunicam a eficácia do trabalho da sua agência de SEO para seus clientes.

Além de apresentar métricas críticas de forma visualmente agradável, esses relatórios oferecem aos seus clientes:

• Análise: explica o que significam as principais métricas e o progresso feito em relação ao mês anterior.
• Recomendações: Quais são os próximos passos para o seu cliente? O que eles devem evitar fazer? Personalize essas recomendações de acordo com os objetivos de negócios exclusivos do cliente e as metas da campanha.

Como um modelo de relatório de SEO ajuda a criar confiança com seus clientes

Eles ajudam a mostrar o valor do SEO para os clientes

Nem todas as métricas de SEO são relevantes para o seu cliente.

Um modelo de relatório de SEO bem estruturado concentra-se nas métricas e KPIs importantes para o cliente, destaca atividades vitais e evita leitores sobrecarregados.

Ele entende quais objetivos o leitor considera essenciais e apresenta apenas as informações necessárias. Você também pode mostrar como as métricas se comparam entre os ciclos de relatórios (semanal ou mensal) para mostrar um aumento ou diminuição ao longo do tempo.

Considere seu público ao decidir o que incluir em seu relatório. Enviando um relatório de desempenho da campanha para um lead de marketing? Inclua métricas operacionais para suas campanhas de pagamento por clique (PPC) junto com suas métricas de SEO.

Se você sabe que o chefe de vendas lerá seu relatório, concentre-se em quantos leads de vendas chegaram de seus canais orgânicos ou inclua a contribuição de receita do tráfego orgânico.

Mostra transparência e cria confiança com seu cliente

Seus clientes imediatos não são os únicos que lêem os relatórios que você envia.

Eles são encaminhados a outros departamentos como material de referência ou enviados à administração como parte de relatórios para investidores, análises trimestrais de negócios ou sessões de planejamento de estratégia de SEO.

Assim, a qualidade do seu relatório é uma das suas oportunidades mais significativas para interagir com as partes interessadas do seu cliente. Ótimos relatórios agregam mais valor ao seu cliente e fazem com que ele fique bem na frente de seus colegas e superiores.

É uma oportunidade de demonstrar a confiabilidade e atenção aos detalhes de sua agência – todas as características positivas quando você deseja garantir a repetição de negócios.

Dados bem apresentados, consistentes e precisos com recomendações acionáveis ​​criam confiança e estabelecem sua agência de SEO como um parceiro confiável para seus clientes.

Apresenta-lhe oportunidades de upselling

Você se torna mais consciente das necessidades do seu cliente quando entende seu desempenho. Ter um ponto de partida claro facilitará o desenvolvimento de recomendações e propostas que ressoarão com seus clientes. Considere apoiar suas recomendações com estudos de caso comprovados ou dados de apoio quando necessário.

Acelera os relatórios

Gerenciar a duplicação de dados em várias fontes é um desafio no marketing. Uma pesquisa da Airtable de 2021 com líderes de marketing diz que 34% das informações são duplicadas em várias fontes, como planilhas, documentos e aplicativos.

A duplicação de dados significa mais tempo gasto na limpeza e agregação de dados e menos planejamento e execução de estratégias de SEO para seus clientes.

Contar com um modelo de relatório comprovado e personalizado para seu cliente ajuda a economizar um tempo valioso na elaboração de relatórios e mais tempo na entrega de análises que ajudam seus clientes a gerar novos negócios.

O que incluir em seu modelo de relatório de SEO

Os KPIs mais importantes que visam metas

Ao decidir sobre quais métricas relatar, pense em:

• Qual é o principal objetivo desta campanha de SEO e como ela se relaciona com meus clientes?
• Quais métricas me ajudam a transmitir o que estou tentando dizer?

Várias fontes de dados

Uma pesquisa no Twitter de outubro de 2020 da consultora de SEO Aleyda Solis revela que a maioria dos SEOs usa de 2 a 4 ferramentas pagas, com alguns usando mais de oito ferramentas. Com cada ferramenta tendo sua maneira de exibir dados e métricas, você precisará agregar os dados de várias fontes para contar uma história coesa em seu relatório.

Bônus: melhore seu modelo de relatório mensal de SEO com esses dois elementos

Notas e comentários

Notas e comentários são uma maneira fácil de adicionar informações valiosas aos seus dados sem sobrecarregar um painel de relatórios de SEO.

Quatro exemplos de coisas que você pode incluir usando notas ou comentários do painel:

1. Resuma insights críticos em algumas frases como uma visão geral
2. Explicar termos desconhecidos ou definir KPIs
3. Incluir objetivos e metas para um KPI
4. Explique uma tendência de dados ou forneça mais detalhes sobre um aumento ou queda incomum em uma métrica principal

Imagens e visuais

Processamos imagens mais rapidamente do que palavras, portanto, use imagens para representar relacionamentos, comparações detalhadas ou tendências nos dados ao longo do tempo.

Alguns exemplos para ajudá-lo a escolher os visuais certos para o seu relatório.

Para ver tendências: Gráficos de linha ou coluna.

Exemplo: acompanhamento de sessões orgânicas ao longo do tempo

Para comparar dados: gráficos de pizza, rosca ou colunas.

Exemplo: Comparar a porcentagem de tráfego de referência versus tráfego orgânico para um site.

Para mostrar a relação entre vários conjuntos de dados: gráficos de linha de eixo duplo

Exemplo: acompanhar a relação entre SERPS e desempenho orgânico ou autoridade de domínio

Para mostrar o progresso em direção a uma meta: Avalie as imagens.

Exemplo: acompanhar a velocidade da página ou a posição média de uma palavra-chave de destino para o site do seu cliente.

Cinco exemplos de relatórios de SEO que economizam tempo

Incluímos cinco maneiras diferentes para você acompanhar e relatar seu desempenho de SEO, dependendo das campanhas que você executa e de quem está lendo seu relatório.

Modelo de relatório de SEO

Use o relatório de SEO do DashThis como ponto de partida para relatórios de clientes!

Incluímos todas as principais métricas de SEO em um painel de tráfego orgânico, comparação de canais e classificação da página de destino, com cabeçalhos para organizar suas métricas para seus clientes.

Modelo de relatório de marketing digital

Se você está executando várias campanhas de marketing digital e SEO é uma de suas iniciativas para o seu cliente, você vai adorar este modelo.

Este modelo acompanhará as conversões orgânicas e a visibilidade da pesquisa juntamente com o desempenho da sua campanha de PPC. Sinta-se à vontade para adicionar quantas seções forem necessárias para cada campanha de pesquisa paga, com uma visão geral simples resumindo o que seu cliente precisa saber.

Modelo de relatório do Google Analytics

Este relatório abrange métricas de desempenho críticas, como taxas de conversão e taxas de rejeição do site, permitindo identificar pontos de melhoria para o site do seu cliente.

Dica: integre este relatório aos dados do Google Search Console (GSC) para obter uma visão holística de como seus esforços de SEO afetam o desempenho do site.

Modelo de relatório de SEO local

Tem clientes de negócios locais que não são bem versados ​​em marketing? Mantenha seus relatórios focados falando sobre as métricas com as quais os proprietários de empresas ocupados se preocupam, como a pontuação de avaliação da empresa no Google ou quantos leads o site de seu cliente gerou este mês.

Modelo de relatório de perfil comercial do Google

O Perfil da empresa do Google costuma ser a primeira coisa que os clientes em potencial percebem quando pesquisam empresas locais, de alimentos e bebidas e de varejo on-line.

Se eles quiserem encontrar o horário de funcionamento de uma empresa local, o que as pessoas estão dizendo sobre eles ou um número de contato para ligar on-line, esse é o primeiro lugar que eles procurarão.

Além dos resultados de pesquisa do Google, o Perfil da empresa do Google também afeta sua capacidade de descoberta nos resultados do Google Maps.

Com tanta visibilidade on-line associada à otimização desse perfil comercial, convém cobrir o desempenho do perfil comercial do Google de seu cliente como um relatório dedicado ou como parte de seus relatórios, se você trabalha com as indústrias acima.

Como criar um relatório de SEO no DashThis ?

Passo 1: Inscreva-se para uma conta com DashThis (seus primeiros 15 dias são por nossa conta!)

Etapa 2: conecte suas ferramentas de marketing favoritas em segundos (suportamos mais de 40 integrações com ferramentas de relatórios de SEO de primeira linha, incluindo Ahrefs, Moz, SEMRush etc.

Etapa 3: selecione os KPIs de SEO que você deseja acompanhar nos widgets predefinidos do DashThis

Etapa 4: arraste e solte quantos KPIs desejar para criar seu próprio relatório de SEO.

Crie relatórios de SEO que impressionam seus clientes

Para recapitular, cinco elementos que compõem um excelente modelo de relatório de SEO para seus clientes:

1. Adicione uma visão geral dos principais resultados e recomendações
2. Principais métricas relevantes para as metas e objetivos do seu cliente
3. O visual importa! Use gráficos e tabelas para mostrar as relações entre as métricas ou para comunicar o progresso em direção às metas.
4. Inclui análises e recomendações que ajudam seu cliente a tomar decisões de negócios.
5. Automatize a agregação de dados em suas ferramentas de marketing, para que você possa concentrar seu tempo e energia na análise.

Agora, impressione seu cliente em sua próxima sessão de relatórios!

Inscreva-se para sua avaliação gratuita de 15 dias do DashThis hoje.