5 modelli di report SEO per misurare i progressi dei tuoi sforzi SEO

Puoi dire ai tuoi clienti quanto vale l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o come stanno andando gli sforzi SEO esistenti?

Se hai lottato con la comunicazione dei progressi, non sei solo. Secondo un rapporto di Aira sulla SEO tecnica, il 20% degli intervistati afferma che mostrare il valore del proprio lavoro è la parte più difficile del lavoro.

Ecco dove i report SEO tornano utili per dimostrare il valore del tuo lavoro ai clienti. Abbiamo compilato alcuni suggerimenti pratici e modelli per creare un rapporto SEO che crea fiducia, influenza le parti interessate e mantiene i clienti.

Che cos'è un report di analisi SEO?

I report di analisi SEO ti consentono di tenere traccia di tutte le attività come il posizionamento delle parole chiave, il traffico di ricerca organico e i progressi nella creazione di collegamenti tra gli strumenti in un'unica dashboard. Comunicano l'efficacia del lavoro della tua agenzia SEO ai tuoi clienti.

Oltre a presentare le metriche critiche in modo visivamente gradevole, questi report offrono ai tuoi clienti:

• Analisi: spiega cosa significano le metriche chiave e i progressi compiuti rispetto al mese precedente.
• Raccomandazioni: quali sono i prossimi passi per il tuo cliente? Cosa dovrebbero evitare di fare? Personalizza questi consigli in base agli obiettivi aziendali esclusivi del cliente e agli obiettivi della campagna.

In che modo un modello di rapporto SEO aiuta a creare fiducia con i tuoi clienti

Aiutano a mostrare il valore della SEO ai clienti

Non tutte le metriche SEO sono rilevanti per il tuo cliente.

Un modello di report SEO ben strutturato si concentra sulle metriche e sui KPI importanti per il cliente, evidenzia le attività vitali e impedisce ai lettori di sovraccaricare.

Capisce quali obiettivi il lettore ritiene essenziali e presenta solo le informazioni necessarie. Puoi anche mostrare come si confrontano le metriche tra i cicli di rapporti (settimanali o mensili) per mostrare un aumento o una diminuzione nel tempo.

Considera il tuo pubblico quando decidi cosa includere nel tuo rapporto. Invii un rapporto sul rendimento della campagna a un responsabile del marketing? Includi metriche operative per le tue campagne pay-per-click (PPC) insieme alle metriche SEO.

Se sai che il responsabile delle vendite leggerà il tuo rapporto, concentrati su quanti contatti di vendita sono arrivati ​​dai tuoi canali organici o includi il contributo alle entrate del traffico organico.

Mostra trasparenza e crea fiducia con il tuo cliente

I tuoi clienti immediati non sono gli unici a leggere i rapporti che invii.

Vengono inoltrati ad altri dipartimenti come materiale di riferimento o inviati alla direzione nell'ambito della rendicontazione degli investitori, delle revisioni aziendali trimestrali o delle sessioni di pianificazione della strategia SEO.

Quindi, la qualità del tuo report è una delle tue opportunità più significative per interagire con gli stakeholder del tuo cliente. Ottime relazioni portano più valore al tuo cliente e lo fanno apparire bene di fronte ai loro colleghi e superiori.

È un'opportunità per dimostrare l'affidabilità e l'attenzione ai dettagli della tua agenzia, tutte caratteristiche positive quando vuoi assicurarti un'attività ripetuta.

Dati ben presentati, coerenti e accurati con consigli attuabili creano fiducia e fanno della tua agenzia SEO un partner fidato per i tuoi clienti.

Ti offre opportunità di upselling

Diventi più consapevole delle esigenze del tuo cliente quando comprendi le loro prestazioni. Avere un punto di partenza chiaro semplificherà lo sviluppo di raccomandazioni e proposte che risuoneranno con i tuoi clienti. Prendi in considerazione la possibilità di supportare le tue raccomandazioni con studi di casi comprovati o dati di supporto ove necessario.

Velocizza i rapporti

La gestione della duplicazione dei dati su più origini è una sfida nel marketing. Un sondaggio Airtable del 2021 tra i leader del marketing afferma che il 34% delle informazioni è duplicato su varie fonti come fogli di calcolo, documenti e app.

La duplicazione dei dati significa più tempo dedicato alla pulizia e all'aggregazione dei dati e meno pianificazione ed esecuzione di strategie SEO per i tuoi clienti.

Affidarsi a un modello di report collaudato e personalizzato per il tuo cliente ti aiuta a risparmiare tempo prezioso nella creazione di report e più tempo a fornire analisi che aiutino i tuoi clienti a generare nuovi affari.

Cosa includere nel tuo modello di rapporto SEO

I KPI più importanti che mirano agli obiettivi

Quando decidi su quali metriche segnalare, pensa a:

• Qual è l'obiettivo principale di questa campagna SEO e come si relaziona ai miei clienti?
• Quali metriche mi aiutano a trasmettere ciò che sto cercando di dire?

Più origini dati

Un sondaggio Twitter dell'ottobre 2020 della consulente SEO Aleyda Solis rivela che la maggior parte dei SEO utilizza 2-4 strumenti a pagamento, con alcuni che utilizzano più di otto strumenti. Con ogni strumento che ha il suo modo di visualizzare dati e metriche, dovrai aggregare i dati da più fonti per raccontare una storia coerente nel tuo rapporto.

Bonus: migliora il tuo modello di rapporto SEO mensile con questi due elementi

Note e commenti

Note e commenti sono un modo semplice per aggiungere preziose informazioni ai tuoi dati senza ingombrare una dashboard di report SEO.

Quattro esempi di cose che puoi includere usando le note o i commenti della dashboard:

1. Riassumi le intuizioni critiche in poche frasi come panoramica
2. Spiegare termini sconosciuti o definire KPI
3. Includere obiettivi e traguardi per un KPI
4. Spiega una tendenza dei dati o fornisci maggiori dettagli su un aumento o una diminuzione insoliti di una metrica chiave

Immagini e immagini

Elaboriamo le immagini più velocemente delle parole, quindi utilizziamo le immagini per rappresentare relazioni, confronti dettagliati o tendenze dei dati nel tempo.

Alcuni esempi per aiutarti a scegliere gli elementi visivi giusti per il tuo report.

Per visualizzare le tendenze: grafici a linee o colonne.

Esempio: monitoraggio delle sessioni organiche nel tempo

Per confrontare i dati: grafici a torta, a ciambella o a colonne.

Esempio: confronto della percentuale di traffico del traffico referral rispetto al traffico organico verso un sito web.

Per mostrare la relazione tra più set di dati: grafici lineari a doppio asse

Esempio: traccia la relazione tra SERPS e prestazioni organiche o autorità di dominio

Per mostrare i progressi verso un obiettivo: Misura le immagini.

Esempio: monitoraggio della velocità della pagina o della posizione media di una parola chiave target per il sito web del tuo cliente.

Cinque esempi di report SEO che fanno risparmiare tempo

Abbiamo incluso cinque modi diversi per monitorare e segnalare le tue prestazioni SEO, a seconda delle campagne che esegui e di chi sta leggendo il tuo rapporto.

Modello di rapporto SEO

Usa il rapporto SEO di DashThis come punto di partenza per i rapporti dei clienti!

Abbiamo incluso tutte le metriche SEO chiave in un'unica dashboard dal traffico organico, dal confronto dei canali e dal ranking della pagina di destinazione, con intestazioni per organizzare le tue metriche per i tuoi clienti.

Modello di rapporto di marketing digitale

Se stai eseguendo più campagne di marketing digitale e la SEO è una delle tue iniziative per il tuo cliente, adorerai questo modello.

Questo modello terrà traccia delle conversioni organiche e della visibilità di ricerca insieme alle prestazioni della tua campagna PPC. Sentiti libero di aggiungere tutte le sezioni necessarie per ciascuna campagna di ricerca a pagamento, con una semplice panoramica in alto che riassume ciò che il tuo cliente deve sapere.

Modello di rapporto di Google Analytics

Questo rapporto copre metriche di prestazioni critiche come i tassi di conversione e le frequenze di rimbalzo del sito Web, consentendoti di identificare i punti di miglioramento per il sito Web del tuo cliente.

Suggerimento: integra questo rapporto con i dati di Google Search Console (GSC) per ottenere una visione olistica di come i tuoi sforzi SEO influiscono sulle prestazioni del sito web.

Modello di rapporto SEO locale

Hai clienti commerciali locali che non sono esperti di marketing? Mantieni i tuoi rapporti focalizzati parlando delle metriche che interessano agli imprenditori impegnati, come il punteggio delle recensioni su Google della loro attività o il numero di lead generati dal sito web del tuo cliente questo mese.

Modello di rapporto del profilo dell'attività di Google

Il profilo dell'attività di Google è spesso la prima cosa che i potenziali clienti notano se cercano online attività commerciali locali, alimentari e di vendita al dettaglio.

Se vogliono trovare gli orari di apertura di un'attività locale, ciò che le persone hanno detto su di loro o un numero di contatto da chiamare online, è il primo posto in cui cercheranno.

Oltre ai risultati di ricerca di Google, il profilo dell'attività di Google influisce anche sulla loro rilevabilità sui risultati di Google Maps.

Con così tanta visibilità online grazie all'ottimizzazione di questo profilo aziendale, ti consigliamo di coprire il rendimento del profilo aziendale di Google del tuo cliente come rapporto dedicato o come parte dei tuoi rapporti se lavori con i verticali sopra indicati.

Come creare un rapporto SEO in DashThis ?

Passaggio 1: crea un account con DashThis (i tuoi primi 15 giorni sono con noi!)

Passaggio 2: collega i tuoi strumenti di marketing preferiti in pochi secondi (supportiamo oltre 40 integrazioni con i migliori strumenti di reporting SEO, tra cui Ahrefs, Moz, SEMRush, ecc.

Passaggio 3: seleziona i KPI SEO che desideri monitorare dai widget predefiniti di DashThis

Passaggio 4: trascina e rilascia tutti i KPI che desideri per creare il tuo report SEO.

Crea report SEO che stupiscono i tuoi clienti

Per ricapitolare, cinque elementi che costituiscono un eccellente modello di report SEO per i tuoi clienti:

1. Aggiungi una panoramica dei risultati e delle raccomandazioni chiave
2. Metriche chiave rilevanti per gli obiettivi e gli obiettivi del tuo cliente
3. La grafica è importante! Utilizza grafici e diagrammi per mostrare le relazioni tra le metriche o per comunicare i progressi verso gli obiettivi.
4. Include analisi e consigli che aiutano il cliente a prendere decisioni aziendali.
5. Automatizza l'aggregazione dei dati attraverso i tuoi strumenti di marketing, così puoi concentrare il tuo tempo e le tue energie sull'analisi.

Ora stupisci il tuo cliente nella tua prossima sessione di reportistica!

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