Тенденции видеомаркетинга: как видео меняют цифровой маркетинг в 2022 году?

Видеоконтент развивается с каждым годом, заставляя маркетологов адаптироваться к новому поведению и потребностям потребителей. В этой статье рассказывается об эволюции маркетинга и новых маркетинговых тенденциях, которые помогут вам понять, какие изменения нужны вашей стратегии видеомаркетинга.

Перед лицом последних инноваций в тенденциях видеомаркетинга предприниматели изо всех сил пытаются научиться адаптироваться. Причина в том, что видеоконтент значительно изменился за последние несколько лет. В результате компании понимают, что важно опережать конкурентов, чтобы выжить в жесткой конкуренции. В то же время потребителей все больше беспокоит влияние этих инноваций на их свободное время.

Сегодня мы остановимся на эволюции контент-маркетинга и важности видео в цифровой кампании. Мы также рассмотрим наиболее ожидаемые тенденции и реальные истории успеха.

История маркетинга видеоконтента

Сегодня видеоконтент является наиболее предпочтительным средством развлечения для многих людей. На самом деле онлайн-контент сейчас смотрят больше людей, чем обычные телевизионные программы. Это особенно касается миллениалов и поколения Z, поскольку они тяготеют к стриминговым онлайн-платформам больше, чем любое другое поколение.

Но так было не всегда.

Когда-то нью-йоркская часовая компания Bulova запустила рекламу перед футбольным матчем в 1941 году. Десятисекундная реклама породила то, что мы сейчас называем видеомаркетингом. Десять лет спустя золотой век телерекламы начинается в США и приклеивает всю нацию к голубому экрану.

1980 год дал старт рекламным роликам Super Bowl, которые приносят рекламодателям огромные прибыли. Одна только Apple заработала 45 миллионов долларов за одну рекламу Macintosh, показанную только один раз в 1984 году. Тогда реклама стоила 500 000 долларов, но теперь за видео, которое будет транслироваться во время перерыва на Суперкубок, компании придется заплатить около 5,6 миллиона долларов.

Бренды начали использовать любую возможность, чтобы донести свое сообщение, и, как показывает история, видеомаркетинг был одним из самых успешных начинаний.

Это было в 2005 году, когда видеомаркетинг официально появился в сети. Сразу после первого видео на YouTube появилось второе. Это был рекламный ролик Nike с участием Роналдиньо, и это было первое видео в истории, набравшее 1 000 000 просмотров.

Google также увидел возможность расширить свое влияние во Всемирной паутине и купил YouTube в 2006 году. Всего год спустя они запустили рекламу как способ монетизации видео. Это означало, что каждый мог извлечь выгоду из своего успеха, будь то маркетолог, частное лицо или глобальная корпорация.

Поскольку многие компании растут в Интернете, адаптация к тенденциям видеомаркетинга может дать значительное преимущество при попытке конкурировать с другими компаниями в той же нише. Сегодняшний видеомаркетинг вращается не только вокруг продвижения на YouTube. Сюда также входят Instagram, TikTok, Facebook и даже Snapchat.

Использование видео в качестве маркетингового инструмента не является чем-то новым. Настоящая разница в том, что за последние несколько лет эта тенденция значительно усилилась. Давайте кратко заглянем за кулисы тенденций видеомаркетинга и их влияния на бизнес, как крупный, так и малый.

Новая реальность

Видеомаркетинг захватил ландшафт интернет-маркетинга. В настоящее время потребители тратят больше времени на просмотр видео в Интернете, чем на любой другой вид медиа.

Видеоблоги и учебные пособия

Одной из важнейших тенденций видеомаркетинга является рост числа видеоблогов и каналов. Скорее всего, вы уже видели многие из них, начиная от юмористических видеороликов, подчеркивающих забавные стороны повседневных ситуаций, и заканчивая высокоинформативными и ориентированными на бизнес информационными видеороликами, в которых содержится ценная информация по различным темам. Помимо развлечения, видеоблоги также являются отличным способом рекламы ваших товаров или услуг. Многие из ведущих компаний посвятили себя выпуску видеоблогов или учебных пособий, чтобы расширить свой охват.

LEGO возглавляет список самых популярных каналов с 10,04 миллиардами просмотров. Помимо анимационных мультфильмов и обзоров наборов, всемирно известная компания по производству игрушек выпускает две обучающие серии. Один из них рассказывает детям об окружающем мире, а другой показывает, как строить и изготавливать различные предметы из LEGO.

Этот тип видеоконтента распространен по ряду причин, особенно потому, что видеоконтент может быть легко создан любым, у кого есть доступ к программе редактирования видео. Кроме того, производство видеоконтента становится дешевле с каждым днем.

Вирусный контент

Совместное использование видео — еще одна важная тенденция видеомаркетинга современной эпохи, особенно когда социальные сети и видеоблоги занимают центральное место. YouTube и другие сайты для обмена видео, такие как Facebook и Instagram, сделали видеомаркетинг массовым, направляя целевой трафик на веб-сайты компаний. Хотя многие компании могут рассматривать это как спам, это растущая тенденция, которая принесет пользу как блогерам, так и бизнесу. Например, по состоянию на март 2021 года Louis Vuitton стал бесспорным лидером модных брендов на Facebook. У компании 24,07 миллиона подписчиков, что приносит миллионы лайков и репостов странице компании.

Самые распространенные и понравившиеся видео могут стать вирусными. Этот термин описывает любое видео, которое почти мгновенно распространяется через различные формы социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и YouTube. Компании экспериментируют с вирусными видеороликами как с новой формой стратегии онлайн-маркетинга. Например, каждая реклама Old Spice покоряет сердца людей своим юмором и нужным количеством смешного бреда.

По сути, видео появляется на первой странице YouTube или Facebook в течение нескольких минут и сразу же становится вирусным благодаря распространению в других социальных сетях. Это отличный способ для бизнеса донести свое сообщение до масс, но это нужно делать правильно, иначе это с треском провалится.

Контент, создаваемый пользователями

Кампании с видеоотзывами кажутся одной из самых популярных тенденций видеомаркетинга сегодня. Видеоотзыв — это, по сути, короткое видео, созданное клиентом, которое хвалит бизнес. Компания обычно публикует пользовательский контент в Instagram или размещает его на своем веб-сайте, чтобы улучшить свой рейтинг.

Видео для мобильных устройств

Мобильное видео становится трендом, поскольку люди предпочитают портативные устройства компьютерам и телевизорам. Просмотр чего-то на ходу стал частью нашей жизни, поэтому компаниям снова приходится адаптироваться. Внедряя небольшой контент и видео с субтитрами, бренды увеличивают шансы на то, что их маркетинговые усилия не пропадут даром. Будет интересно посмотреть, что будет происходить в следующем десятилетии.

Что ожидать?

Видео не всегда существовало, но оно определенно останется надолго. Его эволюция неизбежна. Имея это в виду, вот некоторые из предстоящих маркетинговых тенденций, которые мы можем ожидать в ближайшие два-три года.

Прямая трансляция

Поскольку бренды ищут способы включить видео в свой общий маркетинговый план, основные тенденции видеомаркетинга, вероятно, будут сосредоточены на потоковом видео в реальном времени. Крупные бренды, такие как Apple и Microsoft, запускают продукты в прямом эфире, демоверсии и сеансы вопросов и ответов, чтобы охватить еще более широкую аудиторию. Малые предприятия также могут сделать себе имя, транслируя события в прямом эфире на YouTube, IGTV или даже Twitch. Тем не менее, если бренд сможет найти способ включить интерактивный элемент в свою предстоящую кампанию, это может стать залогом успеха.

Онлайн-инструменты

По мере роста проникновения Интернета во всем мире потребность в видеоконтенте будет значительно расти. Интернет-пользователи ожидают увидеть привлекательный контент, доставляемый своевременно и последовательно. В результате маркетологи должны инвестировать в удобные инструменты, которые помогают им создавать и публиковать привлекательные видеоролики, которые привлекают их аудиторию и привлекают внимание. Чем раньше бренды разработают надежную стратегию предоставления контента, тем больше шансов, что они смогут извлечь выгоду из этой растущей маркетинговой возможности.

Более короткие формы контента

Новые тенденции будут в значительной степени сосредоточены на коротких видеороликах из-за расширения клипового мышления. Это означает, что помимо производства высокопрофессиональных видеороликов бренды также должны сосредоточиться на создании привлекательного и лаконичного контента. Платформы социальных сетей, такие как популярные TikTok и Instagram Reels, будут играть решающую роль в этих усилиях.

Последнее слово

Есть много тенденций видеомаркетинга, которые либо уже в самом разгаре, либо только начинают развиваться. Ключ в том, чтобы наблюдать и замечать эти тенденции, а затем адаптировать свою стратегию в соответствии с текущим рынком. Если вы не изучите рынок должным образом, тактику и инструменты видеомаркетинга, наиболее подходящие для вашего типа видеоконтента, вы можете обнаружить, что деньги, потраченные на рекламу, не приносят желаемых результатов.

Тенденции видеомаркетинга быстро меняются, что обусловлено потребностью в универсальном носителе на постоянно меняющемся онлайн-рынке. Необходимость быть в авангарде тренда будет ключевым фактором, определяющим вашу стратегию видеомаркетинга, поскольку видеоконтент является одним из немногих устоявшихся способов получить вирусное распространение.