15 способов перепрофилировать ваш звездный контент и повысить ценность SEO

Вам не нужно каждый раз создавать контент с нуля. Вместо этого перепрофилируйте его.

Перепрофилирование контента означает изменение существующего контента для соответствия новой аудитории или цели.

Зная, как и когда это делать, будет проще и быстрее публиковать новый контент для вашей аудитории.

Почему вы должны перепрофилировать контент?

Выкладывание лучшего контента на регулярной основе может показаться пугающим. Перепрофилирование контента упрощает процесс для вашего бренда.

Масштабировать содержимое

Вы можете масштабировать свой популярный контент, перепрофилируя его. Этот процесс позволяет вам контролировать судьбу вашего контента, делая все возможное, чтобы привлечь к нему больше внимания. Вы проделали всю эту работу по созданию контента. Перепрофилирование поможет вам извлечь из этого максимальную пользу.

Охватите новую аудиторию

Разные аудитории проводят время на разных платформах, поглощая разные типы медиа. Удовлетворите эту уникальную аудиторию, публикуя перепрофилированный контент там, где они есть. Кроме того, перепрофилирование помогает вам охватить новую аудиторию, которую вы, возможно, игнорировали.

Улучшить органический рейтинг

Больше контента делает Google счастливым веб-сайтом. Перепрофилирование ставит вас в благосклонность поисковых систем. Вы делаете себе SEO-одолжение и улучшаете свой рейтинг в органическом поиске.

Какой контент следует перепрофилировать?

Есть два типа контента, который вы должны перепрофилировать: вечнозеленый контент и популярный контент.

Вечнозеленый контент

Качественный контент, неподвластный времени, считается вечным. Вы можете поделиться этим типом контента в любой момент в течение нескольких месяцев или лет. Даже если он требует обновлений или настройки, это отличный претендент на перепрофилирование.

Вечнозеленый контент

популярные посты

Какие посты особенно хорошо зарекомендовали себя за последние несколько месяцев или лет? Вы захотите настроить таргетинг на свои самые популярные посты для перепрофилирования. Используя популярные посты для создания свежего контента, вы можете вносить коррективы на основе своевременных изменений.

Как перепрофилировать контент: 15 разных способов

1. Обратитесь к другим участникам

Выделите несколько часов в неделю или месяц на проверку связи с другими участниками, которые публикуют контент, относящийся к вашему блогу.

Кроме того, вы можете связаться с участниками других блогов, чтобы узнать, захотят ли они поделиться вашим контентом или дать ссылку на него. В среднем результаты Google SERP номер один имеют в 3,8 раза больше обратных ссылок , чем те, что находятся ниже них.

Пока вы это делаете, используйте социальные сети, чтобы использовать эти фрагменты контента. Включайте в посты ссылки на оригинальные материалы и помните, что разный контент может лучше подходить для определенных каналов. Например, контент о бизнесе, лидерстве и навыках обычно хорошо работает в LinkedIn. Визуальный контент или убедительные истории обычно хорошо работают в TikTok или Instagram. Статьи и популярные истории, как правило, лучше работают в Twitter и Facebook. Это всего лишь несколько случаев, но суть ясна.

2. Местные предприятия: используйте сообщения GMB, чтобы делиться обновлениями контента

Для местных компаний использование публикаций Google My Business (GMB) для обмена обновлениями контента привлекает больше внимания к вашему контенту и дает ему новую жизнь.

Кроме того, эта тактика помогает повысить видимость SERP для хорошего контента, который пользователи GMB могут не увидеть иначе.

Пример поста Google My Business от Hootsuite

Вы можете публиковать обновления контента GMB, используя новый или хорошо работающий контент. Google позволяет публиковать обновления о COVID-19, предложениях, продуктах, новинках и событиях. Вы также можете добавить кнопку действия к каждому сообщению. В случае перепрофилирования контента вы можете дать ссылку на статью, где люди смогут узнать больше.

3. Создавайте изображения

Рассмотрите возможность создания визуальных вспомогательных элементов для высокопроизводительного контента, которым можно поделиться на других сайтах. Черпайте вдохновение из оригинального контента, чтобы направлять свои иллюстрации, изображения или другие типы изображений.

Независимо от того, создаете ли вы инфографику или визуализацию другого типа, вы можете сжать основные моменты в статье и поделиться ими на платформах, ориентированных на визуальные медиа.

Вы также можете повысить ценность существующего контента, добавив эти визуальные элементы позже. Добавление некоторых креативных медиа в текстовую публикацию — отличный способ повысить ценность контента, который может немного устареть. Это также открывает двери для получения дополнительной ценности SEO с помощью обратных ссылок и многого другого.

Письменный контент в сочетании с визуальными элементами, как правило, лучше работает для органического SEO. Это потому, что это делает контент более доступным ресурсом, чем просто текстовой частью. (Это не всегда так, но это хорошее эмпирическое правило.)

Убедитесь, что ваши изображения:

• Может быть встроен в ваш оригинальный контент
• Имеет смысл при использовании в постах в социальных сетях

4. Создавайте сообщения в социальных сетях из блогов, информационных бюллетеней или другого контента.

Ваш средний и длинный контент может прожить более одной жизни. Пожалуй, самый простой способ оживить этот тип контента — сделать репост в социальных сетях.

Перепрофилирование контента для постов в социальных сетях особенно удобно для вечнозеленого контента. Вы можете включить его в свой календарь социальных сетей в любой момент, чтобы заполнить пробелы.

Так как же перепрофилировать контент для социальных сетей? Включите существующий контент в свою стратегию управления социальными сетями. Это может происходить из вашего блога, информационного бюллетеня или канала YouTube — и это лишь некоторые из них. Вы можете размещать ссылки на целые фрагменты контента на своих каналах в социальных сетях или брать определенные фрагменты информации из фрагмента контента.

5. Приглашенная звезда в подкасте (или начните свой собственный)

Подкасты становятся все более популярными: в 2021 году аудитория выросла на 10,1% по сравнению с прошлым годом . Этот тип аудионосителей особенно актуален для аудитории в возрасте 44 лет и моложе. На самом деле, 60% взрослых американцев в возрасте от 18 до 34 лет слушают подкасты ежемесячно, и у многих это становится привычкой гораздо чаще.

С этой статистикой становится очевидным, что повторное использование вашего ценного контента в подкасте — разумная идея. Вы можете быть приглашенной звездой в качестве эксперта в чьем-то известном подкасте. Кроме того, вы можете запустить подкаст бренда (например, Unwasted by Imperfect Foods).

6. Используйте данные о клиентах для создания кейсов

Тематические исследования — это сильная форма контента, которая может дать ощутимые результаты. Вы можете основывать свои тематические исследования на данных, которые вы собираете о своих клиентах. Это поможет укрепить ваш авторитет в вашей отрасли.

Когда потенциальный клиент находится на ранних этапах пути покупателя (на вершине воронки), он все еще думает, стоит ли покупать ваш продукт или услугу. Тематические исследования могут переломить ситуацию и подтолкнуть людей вниз по воронке.

Ignite Исследование индустрии видимости

7. Создавайте видео

В наши дни внимание людей привлекают не только изображения. Видеоконтент становится все более привлекательным для самых разных аудиторий.

По данным Small Biz Trends , «59% руководителей согласны с тем, что, если текст и видео доступны по одной и той же теме, они с большей вероятностью выберут видео». Кроме того, социальные видео получают в 12 раз больше репостов, чем другие формы мультимедиа, такие как текст и изображения.

У каждого есть свои предпочтения в отношении того, как потреблять информацию, но лучше дать людям выбор. Создавайте отдельные видеоролики или целые серии видеороликов из существующих блогов, информационных бюллетеней, электронных книг и даже выпусков подкастов.

Вы знали? Треть всей онлайн-активности связана с просмотром видео. Это огромный кусок цифрового мира, который вы не хотите пропустить!

8. Обновите и обновите старые блоги

Если у вас есть библиотека контента блога и вы хотите увеличить свой органический охват, обновление и обновление — это простой и доступный способ достичь своей цели. Это особенно полезно для брендов, которые постоянно ведут блог в течение года или более.

Сообщение LinkedIn Джона Бонини из Databox

Чтобы выполнить обновление блога, просмотрите сообщение и обновите факты и статистику до более свежих данных. Измените любое упоминание о прошлых годах и обновите его для следующего года, если это необходимо. Пока вы этим занимаетесь, оптимизируйте внутреннее и внешнее SEO. Встраивайте новые медиа (например, видео, изображения или публикации в социальных сетях, которые являются своевременными и актуальными).

После обновления опубликуйте публикацию на других каналах цифрового маркетинга. Получите несколько обратных ссылок и оживите старый блог!

9. Превратите данные в социальные сети.

В дополнение к созданию тематического исследования из вашего репертуара данных, вы можете использовать эти цифры для предоставления удобоваримых быстрых фактов в социальных сетях.

Создавайте слайды изображений, которые рассказывают историю, используя числа и данные. Добавьте заголовок, который объединяет все это. Не бойтесь публиковать старые посты в социальных сетях, основанные на данных, с новой точки зрения. Алгоритмы и модели взаимодействия меняются, и теперь у вас может быть большая аудитория, чем раньше. Репост поста в социальных сетях может привлечь больше внимания, чем исходный пост. Тем не менее, только 34% контент-маркетологов практикуют репост собственного контента, чтобы повысить вовлеченность.

10. Превратите вебинары в быстрые видеоуроки

В одном исследовании почти половина (46,5%) предприятий заявили, что пандемия COVID-19 привела к увеличению количества вебинаров.

Вебинары уже были популярным способом привлечения аудитории, особенно в сфере B2B. Как только эта популярность возросла, у брендов остался еще более ценный контент, готовый к повторному использованию.

Вебинары длинные, большинство из них длится около часа. Это большое обязательство, поэтому рекомендуется превратить вебинары в быстрые видеоуроки.

Эти видео могут различаться по длине в зависимости от используемой вами платформы, но делайте их короткими. Вы всегда можете создать серию видеороликов из контента вебинара, если вам нужно многое распаковать.

11. Создавайте руководства для электронных книг из существующих блогов

Используйте столбцы и кластеры сообщений, чтобы создать связную электронную книгу, которая охватывает все в одном пакете. Предложите эту электронную книгу в качестве закрытого контента (указав как минимум имя и адрес электронной почты), чтобы создать свою коллекцию собственных данных и привлечь потенциальных клиентов.

Когда дело доходит до того, подходит ли вам электронная книга, полезно учитывать вашу аудиторию. Люди с высоким заработком, как правило, больше читают, в том числе онлайн ( 86% людей с зарплатой более 75 000 долларов читают книги). Однако логистика во многом зависит от типа контента, который вы публикуете, и вашего общего ценностного предложения.

Электронные книги хороши тем, что их можно создавать из ограниченного контента и данных. Вам не нужны сотни или тысячи страниц исследований, как в случае с научно-популярным романом.

12. Отвечайте на вопросы Quora

Quora часто является недооцененным инструментом цифрового маркетинга. Реальные люди задают вопросы, и у вас есть возможность ответить.

Первый шаг — сделать пост в блоге, который представляет большую ценность. Если вы чувствуете, что блог нуждается в обновлении, сделайте это в первую очередь. Затем найдите вопросы, связанные с записью в блоге. Отвечайте на вопросы вдумчиво и серьезно. Затем дайте ссылку на сообщение в блоге и скажите автору сообщения, что он может просмотреть блог для получения более подробного ответа.

Эта тактика интересна тем, что может привлечь внимание любого, кто наткнулся на ответ, а также спрашивающего. Ответы Quora часто появляются в поисковой выдаче Google и могут обеспечить потрясающий органический охват.

Ответы Кворы

13. Создайте информационный бюллетень или публикацию сводки новостей

В конце квартала, финансового года, календарного года или любого другого периода времени соберите свои блоги или информационные бюллетени и выясните, какие из них были самыми популярными или уникальными. Вместо временных рамок вы также можете выбрать категорию контента. Затем создайте новый блог или информационный бюллетень, который будет служить «сводкой» этих сообщений.

Это позволяет одним махом получать клики по вашему новому контенту и старому контенту.

Посмотрите на «Сводку статей Marketing Brew о рекламе каннабиса» от Marketing Brew в качестве примера перепрофилирования контента путем создания поста со сводкой новостей.

14. Станьте участником блогов

Зарегистрируйтесь, чтобы стать участником различных блог-сайтов, таких как Medium, Thrive Global и других простых в использовании платформ. Наиболее важной частью процесса является размещение материалов Rockstar на этих сайтах. Однако это не все, на чем вы хотите сосредоточиться.

Поскольку вы перепрофилируете контент для другой аудитории, вы захотите сделать ссылку на исходный контент, который вдохновил вас на создание этого произведения. Для этого добавьте канонические теги в исходный URL контента.

По словам SEMRush , «канонические теги — это способ сообщить поисковым системам, что указанный URL-адрес является основной копией страницы». Этот инструмент позволяет избежать проблем с дублированием контента. Поскольку вы отметили, какие страницы поисковые системы должны предпочесть, вы в безопасности.

Канонический тег размещается в разделе <head></head> исходного HTML-кода вашей страницы. Это выглядит так:

Пример канонического тега от SEMRush

15. Пишите гостевые посты на основе оригинального контента

После разработки длинного блога возьмите части этого блога и создайте из них новые, более короткие посты. Вы можете использовать эти посты для публикации в качестве автора гостевых постов на другом сайте.

Лучше всего решить, на какие сайты для гостевых постов вы хотите ориентироваться, прежде чем вы начнете писать эти другие блоги. На разных платформах действуют разные правила в отношении длины, обратных ссылок, изображений и многого другого. Решив это в первую очередь, вы можете избавить себя от напряженного раунда редактирования.

Убедитесь, что этот гостевой пост достаточно отличается от вашего оригинального поста, чтобы его можно было считать полностью уникальной статьей.

Часто задаваемые вопросы о перепрофилировании контента

1. Что означает перепрофилирование контента?

Перепрофилирование контента означает изменение существующего контента в соответствии с обновленным временем, аудиторией или целью. Вы не просто публикуете контент в его первоначальном виде. Скорее, вы подправляете контент, чтобы приносить пользу по мере необходимости.

2. Какие есть примеры перепрофилирования контента?

Александра Фасуло — миллионер-фрилансер, который перепрофилирует контент, создавая Instagram Reels из существующих блогов, электронных книг или подкастов.

Ignite Visibility создает еженедельные видеоролики Ignite Friday, которые содержат обзор новостей цифрового маркетинга за неделю. Затем Ignite создает сообщения в блоге для дополнительного контента.

San Francisco Chronicle и другие новостные организации создают темы в Твиттере, объясняющие суть новостных статей.

3. Помогает ли перепрофилирование контента в SEO?

Если ваш бренд предлагает несколько частей контента вокруг целевого ключевого слова, вы, скорее всего, будете ранжироваться по этому ключевому слову. Кроме того, вы можете увеличить свой профиль обратных ссылок органически и разработав стратегию перекрестных ссылок, которую вы контролируете.

4. Можете ли вы перепрофилировать контент по каналам?

Вам не нужно придерживаться одной и той же платформы, чтобы перепрофилировать контент. Блоги могут стать видео и постами в социальных сетях. Внутренние исследования могут стать общедоступными данными. Список можно продолжить, но суть в том, что вы можете проявлять творческий подход, перепрофилируя контент на разных каналах.

5. Можете ли вы перепрофилировать контент на той же платформе социальных сетей?

Пока вы меняете контент, вы можете перепрофилировать его на той же платформе. Например, вы можете взять старую публикацию в Instagram и перепрофилировать ее для новой, обновленной публикации, отражающей день.

Нижняя линия

Повышение производительности вашего контента не должно вас хоронить. Изучение того, как перепрофилировать контент, сэкономит вам бесконечное количество времени и энергии в будущем. Начните с нескольких из этих приемов, и вы быстро получите хорошо отлаженную стратегию перепрофилирования контента.