15 formas de reutilizar su contenido estrella y obtener valor de SEO

No tienes que crear contenido desde cero cada vez. En cambio, reutilízalo.

Reutilizar contenido significa cambiar el contenido existente para adaptarse a una nueva audiencia o propósito.

Saber cómo y cuándo hacerlo hará que sea más fácil y rápido publicar contenido nuevo para tu audiencia.

¿Por qué debería reutilizar el contenido?

Publicar el mejor contenido de forma regular puede resultar desalentador. La reutilización del contenido simplifica el proceso para su marca.

Contenido de escala

Puede escalar su contenido popular reutilizándolo. Este proceso le permite tomar el control del destino de su contenido al hacer lo que sea necesario para obtener más atención sobre él. Fuiste a todo ese trabajo creando contenido. Reutilizarlo le ayuda a obtener el máximo valor de él.

Llegar a nuevas audiencias

Diferentes audiencias pasan tiempo en diferentes plataformas absorbiendo diferentes tipos de medios. Atiende a estas audiencias únicas publicando contenido reutilizado donde se encuentren. Además, la reutilización lo ayuda a llegar a nuevas audiencias que de otro modo habría ignorado.

Mejorar la clasificación orgánica

Más contenido hace que Google sea un sitio web feliz. La reutilización lo pone en el favor de los motores de búsqueda. Te estás haciendo un favor de SEO y mejorando tu clasificación de búsqueda orgánica.

¿Qué contenido debería reutilizar?

Hay dos tipos de contenido que debes reutilizar: contenido perenne y contenido popular.

Contenido perenne

El contenido atemporal y de alta calidad se considera perenne. Puede compartir este tipo de contenido en cualquier momento a lo largo de meses o años. Incluso si requiere actualizaciones o ajustes, es un gran candidato para la reutilización.

Contenido perenne

entradas populares

¿Qué publicaciones han funcionado especialmente bien en los últimos meses o años? Querrá orientar sus publicaciones más populares para reutilizarlas. Al utilizar publicaciones populares para crear contenido nuevo, puede realizar ajustes en función de los cambios oportunos.

Cómo reutilizar el contenido: 15 formas diferentes

1. Comuníquese con otros colaboradores

Dedique algunas horas a la semana o al mes a hacer ping a otros colaboradores que publiquen contenido relevante para su blog.

Alternativamente, puede ponerse en contacto con colaboradores en otros blogs para ver si estarían dispuestos a compartir o vincular su contenido. En promedio, los resultados SERP número uno de Google tienen 3,8 veces más vínculos de retroceso que los que están debajo de ellos.

Mientras lo hace, use las redes sociales para aprovechar estas piezas de contenido. Incluya enlaces a las piezas originales en las publicaciones y recuerde que los diferentes contenidos pueden ser más adecuados para canales específicos. Por ejemplo, el contenido sobre negocios, liderazgo y habilidades generalmente funciona bien en LinkedIn. El contenido visual o las historias convincentes suelen funcionar bien en TikTok o Instagram. Los artículos y las historias de moda tienden a funcionar mejor en Twitter y Facebook. Estos son solo algunos casos, pero se entiende el punto.

2. Empresas locales: use las publicaciones de GMB para compartir actualizaciones de contenido

Para las empresas locales, el uso de publicaciones de Google My Business (GMB) para compartir actualizaciones de contenido permite que los ojos se fijen más en su contenido y le da una nueva vida.

Además, esta táctica ayuda a obtener visibilidad SERP para un buen contenido que los usuarios de GMB no verían de otra manera.

Ejemplo de publicación de Google My Business de Hootsuite

Puede publicar actualizaciones de contenido de GMB utilizando contenido nuevo o de buen rendimiento. Google le permite publicar actualizaciones sobre COVID-19, ofertas, productos, novedades y eventos. También puede agregar un botón de acción a cada publicación. En el caso de reutilizar contenido, puede vincular a un artículo donde las personas puedan obtener más información.

3. Crea imágenes

Considere la posibilidad de crear elementos de apoyo visual para contenido de alto rendimiento para compartir en otros sitios. Inspírate en el contenido original para ayudarte a guiar tus ilustraciones, fotografías u otros tipos de imágenes.

Ya sea que esté creando una infografía u otro tipo de imagen, puede condensar los puntos principales en un artículo y compartirlos en plataformas orientadas a los medios visuales.

También puede agregar valor al contenido existente agregando estos elementos visuales más adelante. Agregar algunos medios creativos a una publicación de solo texto es una excelente manera de agregar valor al contenido que puede estar un poco obsoleto. También abre la puerta para obtener valor agregado de SEO con backlinks y más.

El contenido escrito combinado con elementos visuales tiende a funcionar mejor para el SEO orgánico. Esto se debe a que hace que el contenido sea más un recurso para compartir que una simple pieza de texto. (Este no es siempre el caso, pero es una buena regla general).

Asegúrate de que tus imágenes:

• Se puede incrustar en su contenido original
• Tiene sentido cuando se usa como parte de publicaciones en redes sociales

4. Cree publicaciones en redes sociales a partir de blogs, boletines u otro contenido

Su contenido de formato medio a largo puede vivir más de una vida. Quizás la forma más sencilla de revivir este tipo de contenido es volver a publicarlo en las redes sociales.

La reutilización de contenido para publicaciones en redes sociales es especialmente útil para contenido perenne. Puede incorporarlo en su calendario de redes sociales en cualquier momento para llenar los vacíos.

Entonces, ¿cómo se reutiliza el contenido para las redes sociales? Como parte de su estrategia de gestión de redes sociales, incorpore contenido existente. Esto puede provenir de su blog, boletín informativo o canal de YouTube, solo por nombrar algunos. Puede volver a publicar enlaces a piezas completas de contenido en sus canales de redes sociales, o puede tomar partes específicas de información de una pieza de contenido.

5. Estrella invitada en un podcast (o inicie el suyo propio)

Los podcasts son cada vez más populares, con audiencias en 2021 creciendo un 10,1% año tras año . Este tipo de medios de audio es especialmente relevante para audiencias de 44 años o menos. De hecho, el 60 % de los adultos estadounidenses de entre 18 y 34 años escuchan podcasts mensualmente y muchos lo convierten en un hábito mucho más frecuente.

Con estas estadísticas, es obvio que reutilizar su valioso contenido en un podcast es una buena idea. Puede ser una estrella invitada como experto en el podcast establecido de otra persona. Alternativamente, puede iniciar un podcast de marca (como Unwasted de Imperfect Foods).

6. Utilice los datos de los clientes para crear estudios de casos

Los estudios de casos son una forma fuerte de contenido que puede producir resultados tangibles. Puede basar sus estudios de casos en los datos que recopile sobre sus clientes. Esto ayudará a consolidar su autoridad en su industria.

Cuando un cliente potencial se encuentra en las primeras etapas del viaje del comprador (también conocido como la parte superior del embudo), todavía está considerando si vale la pena o no comprar su producto o servicio. Los estudios de casos pueden cambiar el rumbo y empujar a las personas por el embudo.

Estudio de la industria de visibilidad de Ignite

7. Crear vídeos

Las imágenes no son lo único que capta la atención de las personas en estos días. El contenido de video es cada vez más cautivador para audiencias de todo tipo.

Según Small Biz Trends , “el 59 % de los ejecutivos está de acuerdo en que si tanto el texto como el video están disponibles sobre el mismo tema, es más probable que elijan el video”. Además, los videos sociales se comparten 12 veces más que otras formas de medios como texto e imágenes.

Todos tienen sus preferencias sobre cómo consumir información, pero es una buena idea dar opciones a las personas. Cree videos únicos o una serie de videos completa a partir de blogs, boletines, libros electrónicos e incluso episodios de podcast existentes.

¿Sabías? Un tercio de toda la actividad en línea consiste en mirar videos. ¡Esa es una gran parte del mundo digital que no querrás perderte!

8. Actualizar y actualizar blogs antiguos

Si tiene una biblioteca de contenido de blog y desea aumentar su alcance orgánico, actualizar y actualizar es una forma fácil y asequible de alcanzar su objetivo. Esto es especialmente útil para las marcas que han estado blogueando constantemente durante un año o más.

Publicación de LinkedIn de John Bonini de Databox

Para realizar una actualización del blog, revise la publicación y actualice los datos y las estadísticas a datos más recientes. Cambie cualquier mención de años anteriores y actualícela para el próximo año si es necesario. Mientras lo hace, optimice el SEO en la página y fuera de la página. Incruste nuevos medios (como videos, imágenes o publicaciones en redes sociales que sean oportunas y relevantes).

Una vez que esté actualizado, vuelva a compartir la publicación en otros canales de marketing digital. ¡Adquiere algunos backlinks y dale vida a ese viejo blog!

9. Convierta los datos en hechos rápidos de las redes sociales

Además de crear un estudio de caso a partir de su repertorio de datos, puede usar esos números para ofrecer hechos rápidos digeribles en las redes sociales.

Cree diapositivas de imágenes que cuenten una historia utilizando números y datos. Agregue una leyenda que lo reúna todo. No tenga miedo de volver a publicar publicaciones antiguas en las redes sociales basadas en datos con una nueva perspectiva. Los algoritmos y los patrones de participación cambian, y es posible que ahora tenga una audiencia más grande que antes. Volver a publicar una publicación en las redes sociales puede generar una mayor participación que la publicación original. Aún así, solo el 34% de los especialistas en marketing de contenido practican volver a publicar su propio contenido para ayudar a impulsar el compromiso.

10. Transforme los seminarios web en videos tutoriales rápidos

En un estudio, casi la mitad (46,5 %) de las empresas dijeron que la pandemia de COVID-19 provocó un aumento en el alojamiento de seminarios web.

Los seminarios web ya eran una forma popular de atraer audiencias, especialmente en el espacio B2B. Una vez que esa popularidad aumentó, las marcas se quedaron con contenido aún más valioso listo para reutilizar.

Los seminarios web son largos, y la mayoría dura alrededor de una hora. Ese es un gran compromiso, por lo que es una buena idea transformar los seminarios web en videos tutoriales rápidos.

Estos videos pueden variar en duración según la plataforma que use, pero manténgalos cortos. Siempre puede crear una serie de videos a partir del contenido del seminario web si tiene mucho que desempacar.

11. Cree guías de libros electrónicos a partir de blogs existentes

Use publicaciones de pilares y grupos para crear un libro electrónico cohesivo que cubra todo en un solo paquete. Ofrezca este libro electrónico como contenido privado (requiere al menos un nombre y un correo electrónico) para crear su colección de datos propios y generar clientes potenciales.

Cuando se trata de si un libro electrónico es adecuado para usted o no, es bueno tener en cuenta a su audiencia. Las personas con altos ingresos tienden a leer más, incluso en línea (el 86 % de las personas que ganan un salario de más de $75 000 lee libros). Sin embargo, la logística depende en gran medida del tipo de contenido que publiques y de tu propuesta de valor general.

Los libros electrónicos son excelentes porque puede crearlos a partir de contenido y datos limitados. No necesitas cientos o miles de páginas de investigación como lo harías con una novela de no ficción.

12. Responda las preguntas de Quora

Quora es a menudo una herramienta infravalorada en marketing digital. Las personas reales hacen preguntas y usted tiene la oportunidad de responder.

El primer paso es tomar una publicación de blog que proporcione mucho valor. Si cree que el blog necesita una actualización, hágalo primero. Luego, encuentre preguntas relacionadas con la publicación del blog. Responda las preguntas con atención y seriedad. Luego, vincule la publicación del blog y dígale al autor original que puede ver el blog para obtener una respuesta más completa.

Esta táctica es interesante porque puede atraer la atención de cualquier persona que se topó con la respuesta, así como del autor de la pregunta. Las respuestas de Quora a menudo aparecen en los SERP de Google y pueden ofrecer un alcance orgánico increíble.

Respuestas de Quora

13. Cree un boletín o publicación de resumen

Al final del trimestre, año fiscal, año calendario o cualquier otro período de tiempo, reúna sus blogs o boletines y descubra cuáles fueron los más populares o únicos. En lugar de marco de tiempo, también puede ir por categoría de contenido. Luego, cree un nuevo blog o boletín informativo que sirva como un "resumen" de estas publicaciones.

Esto obtiene clics en su contenido nuevo y contenido antiguo de una sola vez.

Mire "Un resumen de las historias de Marketing Brew sobre publicidad de cannabis" de Marketing Brew como un ejemplo de reutilización de contenido mediante la creación de una publicación de resumen.

14. Conviértase en colaborador en sitios de blogs

Regístrese para convertirse en colaborador en varios sitios de blogs, como Medium, Thrive Global y otras plataformas fáciles de usar. La parte más importante del proceso es publicar contenido de rockstar en estos sitios. Sin embargo, eso no es todo en lo que querrá concentrarse.

Dado que está reutilizando el contenido para una audiencia diferente, querrá vincular el contenido original que inspiró la pieza. Para hacer esto, agregue etiquetas canónicas en la URL del contenido original.

Como dice SEMRush , "las etiquetas canónicas son una forma de decirle a los motores de búsqueda que una URL específica es la copia maestra de una página". Esta herramienta le permite evitar problemas con contenido duplicado. Ya que ha marcado qué página deberían preferir los motores de búsqueda, está libre.

Una etiqueta canónica va en la sección <head></head> del código fuente HTML de su página. Se parece a esto:

Ejemplo de etiqueta canónica de SEMRush

15. Escribe publicaciones de invitados basadas en el contenido original

Después de desarrollar un blog de formato largo, tome partes de ese blog y cree publicaciones nuevas y más cortas a partir de ellas. Puede usar estas publicaciones para publicar como colaborador invitado en otro sitio.

Es mejor decidir a qué sitios de publicación de invitados desea dirigirse antes de comenzar a escribir esos otros blogs. Las diferentes plataformas tienen diferentes reglas sobre la longitud, los vínculos de retroceso, las imágenes y más. Al decidir esto primero, puede ahorrarse una ardua ronda de edición.

Asegúrese de que esta publicación de invitado sea lo suficientemente diferente de su publicación original para que pueda considerarse un artículo completamente único.

Preguntas frecuentes sobre la reutilización de contenido

1. ¿Qué significa reutilizar contenido?

Reutilizar el contenido significa cambiar el contenido existente para que se ajuste a un tiempo, una audiencia o un propósito actualizados. No estás simplemente volviendo a publicar contenido en su forma original. Más bien, está manipulando el contenido para ofrecer valor según sea necesario.

2. ¿Cuáles son algunos ejemplos de reutilización de contenido?

Alexandra Fasulo es una trabajadora independiente millonaria que reutiliza el contenido creando Instagram Reels a partir de blogs, libros electrónicos o podcasts existentes.

Ignite Visibility crea videos semanales de Ignite Friday que brindan un resumen de noticias de marketing digital para la semana. Luego, Ignite crea publicaciones de blog para contenido adicional.

El San Francisco Chronicle y otras organizaciones de noticias crean hilos de Twitter que explican la esencia de los artículos de noticias.

3. ¿La reutilización de contenido ayuda con el SEO?

Si su marca ofrece varias piezas de contenido en torno a una palabra clave objetivo, es más probable que se clasifique para esa palabra clave. Además, puede aumentar su perfil de vínculo de retroceso de forma orgánica y mediante el desarrollo de una estrategia de enlace de contenido cruzado que usted controla.

4. ¿Puede reutilizar el contenido en todos los canales?

No tienes que quedarte dentro de la misma plataforma para reutilizar el contenido. Los blogs pueden convertirse en videos y publicaciones en redes sociales. Los estudios internos pueden convertirse en datos públicos. La lista continúa, pero el punto es que puede ser creativo reutilizando el contenido en todos los canales.

5. ¿Puedes reutilizar el contenido en la misma plataforma de redes sociales?

Siempre que cambie el contenido, puede reutilizarlo dentro de la misma plataforma. Por ejemplo, puede tomar una publicación anterior de Instagram y reutilizarla para una publicación nueva y actualizada que refleje el día.

Línea de fondo

Mejorar la producción de contenido no tiene por qué enterrarte. Aprender a reutilizar el contenido te ahorrará tiempo y energía interminables en el futuro. Comience con algunos de estos trucos y tendrá una estrategia de reutilización de contenido bien engrasada en muy poco tiempo.