15 façons de réutiliser votre contenu vedette et de gagner en valeur SEO

Vous n'avez pas besoin de créer du contenu à partir de zéro à chaque fois. Au lieu de cela, réutilisez-le.

Réorienter le contenu signifie modifier le contenu existant pour l'adapter à un nouveau public ou à un nouvel objectif.

Savoir comment et quand le faire facilitera et accélérera la publication de nouveaux contenus pour votre public.

Pourquoi devriez-vous réutiliser le contenu ?

Publier régulièrement le meilleur contenu peut sembler intimidant. La réorientation du contenu simplifie le processus pour votre marque.

Contenu de l'échelle

Vous pouvez faire évoluer votre contenu populaire en le réaffectant. Ce processus vous permet de prendre le contrôle du sort de votre contenu en faisant ce qu'il faut pour attirer davantage l'attention sur lui. Vous êtes allé à tout ce travail de création de contenu. Le réutiliser vous aide à en tirer le meilleur parti.

Atteindre de nouvelles audiences

Différents publics passent du temps sur différentes plateformes absorbant différents types de médias. Répondez à ces publics uniques en publiant du contenu réorienté là où ils se trouvent. De plus, la réaffectation vous aide à atteindre de nouveaux publics que vous auriez peut-être ignorés autrement.

Améliorer le classement organique

Plus de contenu fait de Google un site Web heureux. La réorientation vous met dans les bonnes grâces des moteurs de recherche. Vous vous faites une faveur en matière de référencement et améliorez votre classement de recherche organique.

Quel contenu devriez-vous réutiliser ?

Il existe deux types de contenu que vous devriez réutiliser : le contenu permanent et le contenu populaire.

Contenu permanent

Un contenu intemporel et de haute qualité est considéré comme toujours d'actualité. Vous pouvez partager ce type de contenu à tout moment au cours des mois ou des années. Même si cela nécessite des mises à jour ou des ajustements, c'est un excellent candidat pour la réutilisation.

Contenu permanent

Articles populaires

Quels postes ont particulièrement bien fonctionné au cours des derniers mois ou années ? Vous voudrez cibler vos messages les plus populaires pour les réutiliser. En utilisant des publications populaires pour créer un nouveau contenu, vous pouvez effectuer des ajustements en fonction des changements opportuns.

Comment réutiliser le contenu : 15 façons différentes

1. Contactez d'autres contributeurs

Consacrez quelques heures par semaine ou par mois à envoyer un ping aux autres contributeurs qui publient du contenu pertinent pour votre blog.

Alternativement, vous pouvez contacter des contributeurs sur d'autres blogs pour voir s'ils seraient prêts à partager ou à créer un lien vers votre contenu. En moyenne, les résultats numéro un de Google SERP ont 3,8 fois plus de backlinks que ceux en dessous d'eux.

Pendant que vous y êtes, utilisez les médias sociaux pour tirer parti de ces éléments de contenu. Incluez des liens vers les éléments originaux dans les publications et rappelez-vous que différents contenus peuvent être mieux adaptés à des canaux spécifiques. Par exemple, le contenu sur les affaires, le leadership et les compétences fonctionne généralement bien sur LinkedIn. Le contenu visuel ou les histoires captivantes fonctionnent généralement bien sur TikTok ou Instagram. Les articles et les histoires tendance ont tendance à mieux fonctionner sur Twitter et Facebook. Ce ne sont que quelques cas, mais cela fait passer le message.

2. Entreprises locales : utilisez les publications GMB pour partager les mises à jour de contenu

Pour les entreprises locales, l'utilisation des publications Google My Business (GMB) pour partager les mises à jour de contenu attire davantage l'attention sur votre contenu et lui donne une nouvelle vie.

De plus, cette tactique permet d'obtenir une visibilité SERP pour un bon contenu que les utilisateurs GMB ne verraient peut-être pas autrement.

Exemple de publication Google My Business de Hootsuite

Vous pouvez publier des mises à jour de contenu GMB en utilisant du contenu nouveau ou performant. Google vous permet de publier des mises à jour sur le COVID-19, des offres, des produits, des nouveautés et des événements. Vous pouvez également ajouter un bouton d'action à chaque publication. Dans le cas de la réorientation du contenu, vous pouvez créer un lien vers un article où les gens peuvent en savoir plus.

3. Créer des images

Envisagez de créer des éléments visuels de support pour un contenu performant à partager sur d'autres sites. Inspirez-vous du contenu original pour guider vos illustrations, photos ou autres types d'images.

Qu'il s'agisse de créer une infographie ou un autre type de visuel, vous pouvez condenser les points principaux d'un article et les partager sur des plateformes tournées vers les médias visuels.

Vous pouvez également ajouter de la valeur au contenu existant en ajoutant ces éléments visuels ultérieurement. L'ajout de médias créatifs à une publication contenant uniquement du texte est un excellent moyen d'ajouter de la valeur à un contenu qui peut devenir un peu obsolète. Cela ouvre également la porte à une valeur SEO ajoutée avec des backlinks et plus encore.

Le contenu écrit combiné à des éléments visuels a tendance à mieux fonctionner pour le référencement organique. En effet, le contenu est davantage une ressource partageable qu'un simple élément textuel. (Ce n'est pas toujours le cas, mais c'est une bonne règle de base.)

Assurez-vous que vos images :

• Peut être intégré à votre contenu original
• Avoir du sens lorsqu'il est utilisé dans le cadre de publications sur les réseaux sociaux

4. Créez des publications sur les réseaux sociaux à partir de blogs, de newsletters ou d'autres contenus

Votre contenu moyen à long peut vivre plus d'une vie. Le moyen le plus simple de faire revivre ce type de contenu est peut-être de le republier sur les réseaux sociaux.

La réutilisation du contenu pour les publications sur les réseaux sociaux est particulièrement pratique pour le contenu à feuilles persistantes. Vous pouvez l'intégrer à votre calendrier de médias sociaux à tout moment pour combler les lacunes.

Alors, comment réutiliser le contenu pour les médias sociaux ? Dans le cadre de votre stratégie de gestion des médias sociaux, intégrez le contenu existant. Cela peut provenir de votre blog, de votre newsletter ou de votre chaîne YouTube, pour n'en nommer que quelques-uns. Vous pouvez republier des liens vers des éléments entiers de contenu sur vos canaux de médias sociaux, ou vous pouvez prendre des informations spécifiques à partir d'un élément de contenu.

5. Guest Star sur un podcast (ou créez le vôtre)

Les podcasts sont de plus en plus populaires, avec une audience en hausse de 10,1 % en 2021 d'une année sur l'autre . Ce type de média audio est particulièrement pertinent pour les publics de 44 ans et moins. En fait, 60 % des adultes américains âgés de 18 à 34 ans écoutent des podcasts tous les mois, et beaucoup en font une habitude beaucoup plus fréquente.

Avec ces statistiques, il est évident que la réutilisation de votre précieux contenu sur un podcast est une bonne idée. Vous pouvez être invité en tant qu'expert sur le podcast établi de quelqu'un d'autre. Alternativement, vous pouvez démarrer un podcast de marque (comme Unwasted par Imperfect Foods).

6. Utiliser les données client pour créer des études de cas

Les études de cas sont une forme de contenu solide qui peut produire des résultats tangibles. Vous pouvez baser vos études de cas sur les données que vous collectez sur vos clients. Cela vous aidera à renforcer votre autorité dans votre secteur.

Lorsqu'un client potentiel en est aux premières étapes du parcours de l'acheteur (c'est-à-dire au sommet de l'entonnoir), il se demande toujours s'il vaut la peine d'acheter votre produit ou service. Les études de cas peuvent inverser la tendance et pousser les gens dans l'entonnoir.

Étude de l'industrie de la visibilité Ignite

7. Créer des vidéos

Les images ne sont pas la seule chose qui attire l'attention des gens de nos jours. Le contenu vidéo est de plus en plus captivant pour les publics de toutes sortes.

Selon Small Biz Trends , "59 % des cadres conviennent que si le texte et la vidéo sont disponibles sur le même sujet, ils sont plus susceptibles de choisir la vidéo." De plus, les vidéos sociales obtiennent 12 fois plus de partages que d'autres formes de médias comme le texte et les images.

Chacun a sa préférence quant à la façon de consommer l'information, mais c'est une bonne idée de donner des options aux gens. Créez des vidéos uniques ou une série complète de vidéos à partir de blogs, de newsletters, de livres électroniques et même d'épisodes de podcast existants.

Le saviez-vous? Un tiers de toutes les activités en ligne consiste à regarder des vidéos. C'est une énorme partie du monde numérique que vous ne voulez pas manquer !

8. Mettre à jour et actualiser les anciens blogs

Si vous avez une bibliothèque de contenu de blog et que vous souhaitez augmenter votre portée organique, la mise à jour et l'actualisation sont un moyen simple et abordable d'atteindre votre objectif. Ceci est particulièrement utile pour les marques qui bloguent régulièrement depuis un an ou plus.

Message LinkedIn de John Bonini de Databox

Pour effectuer une actualisation du blog, parcourez la publication et mettez à jour les faits et les statistiques avec des données plus récentes. Modifiez toute mention des années passées et mettez-la à jour pour l'année à venir si nécessaire. Pendant que vous y êtes, optimisez le référencement on-page et off-page. Intégrez de nouveaux médias (comme des vidéos, des images ou des publications sur les réseaux sociaux opportunes et pertinentes).

Une fois mis à jour, partagez à nouveau la publication sur d'autres canaux de marketing numérique. Obtenez des backlinks et donnez vie à cet ancien blog !

9. Transformez les données en faits saillants sur les médias sociaux

En plus de créer une étude de cas à partir de votre répertoire de données, vous pouvez utiliser ces chiffres pour fournir des faits rapides et digestes sur les réseaux sociaux.

Créez des diapositives d'images qui racontent une histoire à l'aide de chiffres et de données. Ajoutez une légende qui rassemble le tout. N'ayez pas peur de republier d'anciennes publications sur les réseaux sociaux basées sur les données avec un nouvel objectif. Les algorithmes et les modèles d'engagement changent, et vous pouvez maintenant avoir un public plus large qu'auparavant. Republier une publication sur les réseaux sociaux peut générer un engagement plus élevé que la publication d'origine. Pourtant, seuls 34 % des spécialistes du marketing de contenu s'entraînent à republier leur propre contenu pour stimuler l'engagement.

10. Transformez les webinaires en didacticiels vidéo rapides

Dans une étude, près de la moitié (46,5 %) des entreprises ont déclaré que la pandémie de COVID-19 avait entraîné une augmentation de l'hébergement de webinaires.

Les webinaires étaient déjà un moyen populaire d'engager le public, en particulier dans l'espace B2B. Une fois que cette popularité a augmenté, les marques se sont retrouvées avec un contenu encore plus précieux prêt à être réutilisé.

Les webinaires sont longs, la plupart durent environ une heure. C'est un gros engagement, c'est pourquoi c'est une bonne idée de transformer les webinaires en didacticiels vidéo rapides.

Ces vidéos peuvent varier en longueur selon la plateforme que vous utilisez, mais soyez courtes. Vous pouvez toujours créer une série de vidéos à partir du contenu du webinaire si vous avez beaucoup à déballer.

11. Créez des guides de livres électroniques à partir de blogs existants

Utilisez les messages de pilier et de cluster pour créer un livre électronique cohérent qui couvre tout dans un seul package. Proposez cet e-book en tant que contenu fermé (avec au moins un nom et une adresse e-mail requis) pour constituer votre collection de données de première partie et générer des prospects.

Lorsqu'il s'agit de savoir si un livre électronique vous convient ou non, il est bon de tenir compte de votre public. Les hauts revenus ont tendance à lire davantage, y compris en ligne ( 86 % des personnes gagnant un salaire de 75 000 $ et plus lisent des livres). Cependant, la logistique dépend en grande partie du type de contenu que vous publiez et de votre proposition de valeur globale.

Les livres électroniques sont géniaux car vous pouvez les créer à partir d'un contenu et de données limités. Vous n'avez pas besoin de centaines ou de milliers de pages de recherche comme vous le feriez avec un roman de non-fiction.

12. Répondez aux questions de Quora

Quora est souvent un outil sous-estimé dans le marketing numérique. De vraies personnes posent des questions, et vous avez la possibilité d'y répondre.

La première étape consiste à rédiger un article de blog qui apporte beaucoup de valeur. Si vous pensez que le blog a besoin d'être rafraîchi, faites-le d'abord. Ensuite, recherchez les questions liées à l'article de blog. Répondez aux questions de manière réfléchie et sérieuse. Ensuite, créez un lien vers l'article de blog et dites à l'auteur original qu'il peut consulter le blog pour une réponse plus approfondie.

Cette tactique est intéressante car elle peut attirer l'attention de quiconque est tombé sur la réponse ainsi que du demandeur. Les réponses de Quora apparaissent souvent dans les SERP de Google et peuvent offrir une portée organique impressionnante.

Réponses Quora

13. Créez une newsletter ou un message Roundup

À la fin du trimestre, de l'exercice, de l'année civile ou de toute autre période, rassemblez vos blogs ou newsletters et découvrez lesquels étaient les plus populaires ou les plus uniques. Au lieu de la période, vous pouvez également passer par catégorie de contenu. Ensuite, créez un nouveau blog ou une nouvelle newsletter qui sert de « résumé » de ces publications.

Cela permet d'obtenir des clics sur votre nouveau contenu et votre ancien contenu d'un seul coup.

Regardez "Un tour d'horizon des histoires de Marketing Brew sur la publicité sur le cannabis" de Marketing Brew comme exemple de réorientation du contenu en créant un article de synthèse.

14. Devenez contributeur sur les sites de blogs

Inscrivez-vous pour devenir contributeur sur divers sites de blogs, tels que Medium, Thrive Global et d'autres plateformes faciles à utiliser. La partie la plus importante du processus consiste à publier du contenu rockstar sur ces sites. Cependant, ce n'est pas tout ce sur quoi vous voudrez vous concentrer.

Étant donné que vous réutilisez le contenu pour un public différent, vous souhaiterez créer un lien vers le contenu original qui a inspiré l'article. Pour ce faire, ajoutez des balises canoniques dans l'URL de contenu d'origine.

Comme le dit SEMRush , "les balises canoniques sont un moyen de dire aux moteurs de recherche qu'une URL spécifiée est la copie maîtresse d'une page". Cet outil vous permet d'éviter de rencontrer des problèmes de contenu dupliqué. Puisque vous avez marqué quelle page les moteurs de recherche devraient préférer, vous êtes en clair.

Une balise canonique va dans la section <head></head> du code source HTML de votre page. Il ressemble à ceci :

Exemple de balise canonique de SEMRush

15. Rédigez des messages d'invités basés sur le contenu original

Après avoir développé un blog long, prenez des parties de ce blog et créez-en de nouveaux articles plus courts. Vous pouvez utiliser ces publications pour publier en tant que contributeur invité sur un autre site.

Il est préférable de décider quels sites de publication d'invités vous souhaitez cibler avant de commencer à écrire ces autres blogs. Différentes plates-formes ont des règles différentes concernant la longueur, les backlinks, les images et plus encore. En décidant d'abord de cela, vous pouvez vous épargner un tour d'édition ardu.

Assurez-vous que cet article invité est suffisamment différent de votre article d'origine pour qu'il puisse être considéré comme un article entièrement unique.

FAQ sur la réorientation du contenu

1. Que signifie la réorientation du contenu ?

Réorienter le contenu signifie modifier le contenu existant pour l'adapter à une heure, un public ou un objectif mis à jour. Vous ne republiez pas simplement du contenu dans sa forme originale. Au contraire, vous modifiez le contenu pour fournir de la valeur au besoin.

2. Quels sont quelques exemples de contenu réorienté ?

Alexandra Fasulo est une pigiste millionnaire qui réutilise le contenu en créant des bobines Instagram à partir de blogs, de livres électroniques ou de podcasts existants.

Ignite Visibility crée des vidéos hebdomadaires Ignite Friday qui fournissent un tour d'horizon de l' actualité du marketing numérique pour la semaine. Ensuite, Ignite crée des articles de blog pour du contenu supplémentaire.

Le San Francisco Chronicle et d'autres organes de presse créent des fils Twitter expliquant l'essentiel des articles de presse.

3. La réorientation du contenu aide-t-elle au référencement ?

Si votre marque propose plusieurs éléments de contenu autour d'un mot-clé cible, vous êtes plus susceptible de vous classer pour ce mot-clé. De plus, vous pouvez augmenter votre profil de backlink de manière organique et en développant une stratégie de liens de contenu croisé que vous contrôlez.

4. Pouvez-vous réutiliser le contenu sur tous les canaux ?

Vous n'êtes pas obligé de rester sur la même plate-forme pour réutiliser le contenu. Les blogs peuvent devenir des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux. Les études internes peuvent devenir des données accessibles au public. La liste est longue, mais le fait est que vous pouvez faire preuve de créativité en réorientant le contenu sur tous les canaux.

5. Pouvez-vous réutiliser le contenu sur la même plate-forme de médias sociaux ?

Tant que vous modifiez le contenu, vous pouvez le réutiliser au sein de la même plateforme. Par exemple, vous pouvez prendre une ancienne publication Instagram et la réutiliser pour une nouvelle publication mise à jour qui reflète la journée.

Conclusion

Augmenter votre sortie de contenu n'a pas à vous enterrer. Apprendre à réutiliser le contenu vous fera économiser du temps et de l'énergie sur toute la ligne. Commencez par quelques-unes de ces astuces et vous disposerez en un rien de temps d'une stratégie de réorientation de contenu bien huilée.