15 modi per riutilizzare i tuoi contenuti principali e ottenere valore SEO

Non devi creare contenuti da zero ogni volta. Invece, riutilizzalo.

Riutilizzare i contenuti significa modificare i contenuti esistenti per adattarli a un nuovo pubblico o scopo.

Sapere come e quando farlo renderà più facile e veloce pubblicare nuovi contenuti per il tuo pubblico.

Perché dovresti riutilizzare i contenuti?

Pubblicare regolarmente i migliori contenuti può sembrare scoraggiante. Il riutilizzo dei contenuti semplifica il processo per il tuo marchio.

Ridimensiona il contenuto

Puoi ridimensionare i tuoi contenuti popolari riproponendoli. Questo processo ti consente di prendere il controllo del destino dei tuoi contenuti facendo ciò che serve per avere più occhi su di essi. Ti sei dedicato a tutto quel lavoro di creazione di contenuti. Riutilizzarlo ti aiuta a trarne il massimo valore.

Raggiungi un nuovo pubblico

Pubblici diversi trascorrono del tempo su piattaforme diverse assorbendo diversi tipi di media. Soddisfa questo pubblico unico pubblicando contenuti riproposti dove si trovano. Inoltre, il riutilizzo ti aiuta a raggiungere nuovi segmenti di pubblico che altrimenti avresti ignorato.

Migliora la classifica organica

Più contenuti rendono Google un sito web felice. Repurposing ti mette nelle grazie dei motori di ricerca. Ti stai facendo un favore SEO e stai migliorando il tuo posizionamento nei risultati di ricerca organici.

Quali contenuti dovresti riutilizzare?

Ci sono due tipi di contenuti che dovresti riutilizzare: contenuti sempreverdi e contenuti popolari.

Contenuto sempreverde

I contenuti senza tempo e di alta qualità sono considerati evergreen. Puoi condividere questo tipo di contenuto in qualsiasi momento nel corso di mesi o anni. Anche se richiede aggiornamenti o modifiche, è un ottimo concorrente per il riutilizzo.

Contenuto sempreverde

Post popolari

Quali post si sono comportati particolarmente bene negli ultimi mesi o anni? Ti consigliamo di indirizzare i tuoi post più popolari per il riutilizzo. Utilizzando i post popolari per creare nuovi contenuti, puoi apportare modifiche in base a modifiche tempestive.

Come riutilizzare i contenuti: 15 modi diversi

1. Contatta altri contributori

Dedica alcune ore alla settimana o al mese per eseguire il ping di altri contributori che pubblicano contenuti rilevanti per il tuo blog.

In alternativa, puoi contattare i contributori di altri blog per vedere se sarebbero disposti a condividere o collegare i tuoi contenuti. In media, i risultati della SERP numero uno di Google hanno 3,8 volte più backlink rispetto a quelli sotto di loro.

Già che ci sei, usa i social media per sfruttare questi contenuti. Includi collegamenti ai pezzi originali nei post e ricorda che contenuti diversi potrebbero essere più adatti a canali specifici. Ad esempio, i contenuti su affari, leadership e competenze in genere funzionano bene su LinkedIn. I contenuti visivi o le storie avvincenti in genere funzionano bene su TikTok o Instagram. Gli articoli e le storie di tendenza tendono a funzionare meglio su Twitter e Facebook. Questi sono solo alcuni casi, ma il punto è chiaro.

2. Aziende locali: utilizza i post GMB per condividere gli aggiornamenti dei contenuti

Per le attività locali, l'utilizzo dei post di Google My Business (GMB) per condividere gli aggiornamenti dei contenuti consente di avere più occhi sui tuoi contenuti e di donargli una nuova vita.

Inoltre, questa tattica aiuta a ottenere visibilità SERP per buoni contenuti che gli utenti GMB potrebbero non vedere altrimenti.

Esempio di post di Google My Business da Hootsuite

Puoi pubblicare gli aggiornamenti dei contenuti GMB utilizzando contenuti nuovi o con buone prestazioni. Google ti consente di pubblicare aggiornamenti su COVID-19, offerte, prodotti, novità ed eventi. Puoi anche aggiungere un pulsante di azione a ogni post. In caso di riutilizzo dei contenuti, potresti collegarti a un articolo in cui le persone possono saperne di più.

3. Crea immagini

Prendi in considerazione la creazione di elementi visivi di supporto per contenuti ad alte prestazioni da condividere su altri siti. Prendi ispirazione dal contenuto originale per guidare le tue illustrazioni, immagini o altri tipi di immagini.

Che si tratti di creare un'infografica o un altro tipo di visual, puoi condensare i punti principali in un articolo e condividerli su piattaforme orientate ai media visivi.

Puoi anche aggiungere valore al contenuto esistente aggiungendo questi elementi visivi in ​​seguito. L'aggiunta di alcuni media creativi a un post di solo testo è un ottimo modo per aggiungere valore a contenuti che potrebbero diventare un po' obsoleti. Apre anche la porta per ottenere valore SEO aggiunto con backlink e altro ancora.

I contenuti scritti combinati con elementi visivi tendono a funzionare meglio per la SEO organica. Questo perché rende il contenuto più una risorsa condivisibile che un semplice pezzo di solo testo. (Non è sempre così, ma è una buona regola pratica.)

Assicurati che le tue immagini:

• Può essere incorporato nel tuo contenuto originale
• Ha senso se usato come parte di post sui social media

4. Crea post sui social media da blog, newsletter o altri contenuti

I tuoi contenuti di formato medio-lungo possono vivere più di una vita. Forse il modo più semplice per far rivivere questo tipo di contenuto è ripubblicarlo sui social media.

Il riutilizzo dei contenuti per i post sui social media è particolarmente utile per i contenuti sempreverdi. Puoi incorporarlo nel tuo calendario dei social media in qualsiasi momento per colmare le lacune.

Quindi, come riutilizzare i contenuti per i social media? Come parte della tua strategia di gestione dei social media, incorpora i contenuti esistenti. Questo può derivare dal tuo blog, newsletter o canale YouTube, solo per citarne alcuni. Puoi ripubblicare link a interi contenuti sui tuoi canali di social media, oppure puoi prendere informazioni specifiche da un contenuto.

5. Guest Star in un podcast (o avvia il tuo)

I podcast sono sempre più popolari, con il pubblico nel 2021 in crescita del 10,1% anno su anno . Questo tipo di media audio è particolarmente rilevante per un pubblico di età pari o inferiore a 44 anni. In effetti, il 60% degli adulti statunitensi di età compresa tra 18 e 34 anni ascolta i podcast mensilmente e molti ne fanno un'abitudine molto più frequente.

Con queste statistiche, è ovvio che riproporre i tuoi preziosi contenuti su un podcast è un'idea intelligente. Puoi recitare come esperto nel podcast stabilito da qualcun altro. In alternativa, puoi avviare un podcast di marca (come Unwasted di Imperfect Foods).

6. Utilizzare i dati dei clienti per creare casi di studio

I casi di studio sono una forte forma di contenuto che può produrre risultati tangibili. Puoi basare i tuoi casi di studio sui dati che raccogli sui tuoi clienti. Ciò contribuirà a consolidare la tua autorità nel tuo settore.

Quando un potenziale cliente è nelle prime fasi del percorso dell'acquirente (ovvero la parte superiore della canalizzazione), sta ancora valutando se vale la pena acquistare il tuo prodotto o servizio. I casi di studio possono invertire le sorti e spingere le persone verso il basso.

Studio del settore della visibilità di Ignite

7. Crea video

Le immagini non sono l'unica cosa che cattura l'attenzione delle persone in questi giorni. I contenuti video sono sempre più accattivanti per il pubblico di tutti i tipi.

Secondo Small Biz Trends , "il 59% dei dirigenti concorda sul fatto che se sia il testo che il video sono disponibili sullo stesso argomento, è più probabile che scelgano il video". Inoltre, i video social ottengono 12 volte più condivisioni rispetto ad altre forme di media come testo e immagini.

Ognuno ha la propria preferenza su come consumare le informazioni, ma è una buona idea dare alle persone delle opzioni. Crea video unici o un'intera serie di video da blog, newsletter, e-book e persino episodi di podcast esistenti.

Lo sapevate? Un terzo di tutte le attività online riguarda la visione di video. Questo è un pezzo enorme del mondo digitale da non perdere!

8. Aggiorna e aggiorna i vecchi blog

Se hai una libreria di contenuti del blog e desideri aumentare la tua copertura organica, l'aggiornamento e l'aggiornamento sono un modo semplice e conveniente per raggiungere il tuo obiettivo. Ciò è particolarmente utile per i marchi che hanno costantemente bloggato per un anno o più.

Post di LinkedIn di John Bonini di Databox

Per eseguire un aggiornamento del blog, sfoglia il post e aggiorna fatti e statistiche con dati più recenti. Modificare qualsiasi menzione degli anni passati e aggiornarla per l'anno successivo, se necessario. Già che ci sei, ottimizza la SEO on-page e off-page. Incorpora nuovi media (come video, immagini o post sui social media che siano tempestivi e pertinenti).

Una volta aggiornato, condividi nuovamente il post su altri canali di marketing digitale. Acquisisci alcuni backlink e dai vita a quel vecchio blog!

9. Trasforma i dati in fatti veloci sui social media

Oltre a creare un case study dal tuo repertorio di dati, puoi utilizzare quei numeri per fornire fatti facilmente digeribili sui social.

Crea diapositive di immagini che raccontano una storia utilizzando numeri e dati. Aggiungi una didascalia che riunisce tutto. Non aver paura di ripubblicare i vecchi post sui social media basati sui dati con un nuovo obiettivo. Gli algoritmi e i modelli di coinvolgimento cambiano e ora potresti avere un pubblico più ampio di quello che avevi prima. Ripubblicare un post sui social media può aumentare il coinvolgimento rispetto al post originale. Tuttavia, solo il 34% dei marketer di contenuti si esercita a ripubblicare i propri contenuti per aumentare il coinvolgimento.

10. Trasforma i webinar in tutorial video rapidi

In uno studio, quasi la metà (46,5%) delle aziende ha affermato che la pandemia di COVID-19 ha portato un aumento dell'hosting di webinar.

I webinar erano già un modo popolare per coinvolgere il pubblico, soprattutto nello spazio B2B. Una volta che quella popolarità è aumentata, i marchi sono rimasti con contenuti ancora più preziosi pronti per essere riproposti.

I webinar sono lunghi e la maggior parte dura circa un'ora. Questo è un grande impegno, motivo per cui è una buona idea trasformare i webinar in brevi tutorial video.

Questi video possono variare in lunghezza a seconda della piattaforma che utilizzi, ma mantienili brevi. Puoi sempre creare una serie di video dal contenuto del webinar se hai molto da scompattare.

11. Crea guide di e-book da blog esistenti

Usa i post pillar e cluster per creare un e-book coeso che copre tutto in un unico pacchetto. Offri questo e-book come contenuto controllato (con almeno un nome e un'e-mail richiesti) per creare la tua raccolta di dati proprietari e generare lead.

Quando si tratta di stabilire se un e-book è giusto per te, è bene considerare il tuo pubblico. Le persone con un reddito elevato tendono a leggere di più, anche online (l' 86% delle persone che guadagnano uno stipendio di oltre $ 75.000 legge libri). Tuttavia, la logistica dipende in gran parte dal tipo di contenuto che pubblichi e dalla tua proposta di valore complessiva.

Gli e-book sono fantastici perché puoi crearli da contenuti e dati limitati. Non hai bisogno di centinaia o migliaia di pagine di ricerca come faresti con un romanzo di saggistica.

12. Rispondi alle domande di Quora

Quora è spesso uno strumento sottovalutato nel marketing digitale. Le persone reali fanno domande e tu hai l'opportunità di rispondere.

Il primo passo è prendere un post sul blog che fornisce molto valore. Se ritieni che il blog abbia bisogno di un aggiornamento, fallo prima. Quindi, trova le domande relative al post del blog. Rispondi alle domande in modo ponderato e serio. Quindi, collega al post del blog e comunica al poster originale che può visualizzare il blog per una risposta più completa.

Questa tattica è interessante perché può attirare l'attenzione di chiunque si sia imbattuto nella risposta così come del richiedente. Le risposte di Quora vengono spesso visualizzate nelle SERP di Google e possono offrire una copertura organica eccezionale.

Risposte Quora

13. Crea una newsletter o un post di riepilogo

Alla fine del trimestre, dell'anno fiscale, dell'anno solare o di qualsiasi altro periodo di tempo, raccogli i tuoi blog o newsletter e scopri quali erano i più popolari o unici. Invece del periodo di tempo, puoi anche andare per categoria di contenuto. Quindi, crea un nuovo blog o newsletter che funge da "raccolta" di questi post.

Questo ottiene clic sui tuoi nuovi e vecchi contenuti in un colpo solo.

Guarda "Una carrellata delle storie di Marketing Brew sulla pubblicità sulla cannabis" di Marketing Brew come esempio di riutilizzo dei contenuti creando un post di riepilogo.

14. Diventa un collaboratore su siti di blog

Iscriviti per diventare un collaboratore su vari siti di blog, come Medium, Thrive Global e altre piattaforme facili da usare. La parte più importante del processo è pubblicare contenuti da rockstar su questi siti. Tuttavia, non è tutto ciò su cui vorrai concentrarti.

Dal momento che stai riproponendo i contenuti per un pubblico diverso, ti consigliamo di ricollegarti al contenuto originale che ha ispirato il pezzo. Per fare ciò, aggiungi i tag canonici nell'URL del contenuto originale.

Come afferma SEMRush , "I tag canonici sono un modo per dire ai motori di ricerca che un URL specificato è la copia principale di una pagina". Questo strumento ti consente di evitare di riscontrare problemi con contenuti duplicati. Dal momento che hai contrassegnato quale pagina i motori di ricerca dovrebbero preferire, sei a posto.

Un tag canonico va nella sezione <head></head> del codice sorgente HTML della tua pagina. Si presenta così:

Esempio di tag canonico da SEMRush

15. Scrivi i post degli ospiti in base al contenuto originale

Dopo aver sviluppato un blog di lunga durata, prendi parti di quel blog e crea nuovi post più brevi da loro. Puoi utilizzare questi post per pubblicare come contributore guest post su un altro sito.

È meglio decidere a quali siti di pubblicazione degli ospiti vuoi rivolgerti prima di iniziare a scrivere quegli altri blog. Piattaforme diverse hanno regole diverse su lunghezza, backlink, immagini e altro. Decidendo prima questo, puoi salvarti da un faticoso round di editing.

Assicurati che questo guest post sia sufficientemente diverso dal tuo post originale da poter essere considerato un articolo completamente unico.

Domande frequenti sul riutilizzo dei contenuti

1. Cosa significa riproporre i contenuti?

Riutilizzare i contenuti significa modificare i contenuti esistenti per adattarli a un'ora, un pubblico o uno scopo aggiornati. Non stai semplicemente ripubblicando il contenuto nella sua forma originale. Piuttosto, stai manipolando il contenuto per fornire valore secondo necessità.

2. Quali sono alcuni esempi di riutilizzo dei contenuti?

Alexandra Fasulo è una freelance milionaria che ripropone i contenuti creando Instagram Reels da blog, e-book o podcast esistenti.

Ignite Visibility crea video settimanali di Ignite Friday che forniscono una carrellata di notizie di marketing digitale per la settimana. Quindi, Ignite crea post sul blog per contenuti aggiuntivi.

Il San Francisco Chronicle e altre testate giornalistiche creano thread su Twitter che spiegano l'essenza degli articoli di notizie.

3. Il riutilizzo dei contenuti aiuta con la SEO?

Se il tuo marchio offre più contenuti attorno a una parola chiave target, è più probabile che ti classificherai per quella parola chiave. Inoltre, puoi aumentare il tuo profilo di backlink in modo organico e sviluppando una strategia di collegamento tra i contenuti che controlli.

4. Puoi riutilizzare i contenuti su tutti i canali?

Non è necessario rimanere all'interno della stessa piattaforma per riutilizzare i contenuti. I blog possono diventare video e post sui social media. Gli studi interni possono diventare dati pubblici. L'elenco potrebbe continuare, ma il punto è che puoi diventare creativo riproponendo i contenuti su tutti i canali.

5. Puoi riutilizzare i contenuti sulla stessa piattaforma di social media?

Finché modifichi il contenuto, puoi riutilizzarlo all'interno della stessa piattaforma. Ad esempio, puoi prendere un vecchio post di Instagram e riutilizzarlo per un nuovo post aggiornato che rifletta la giornata.

Linea di fondo

Aumentare l'output dei tuoi contenuti non deve seppellirti. Imparare a riutilizzare i contenuti ti farà risparmiare tempo ed energia infiniti su tutta la linea. Inizia con alcuni di questi trucchi e avrai una strategia di riutilizzo dei contenuti ben oliata in pochissimo tempo.