Google будет индексировать контент Instagram и TikTok? - Зажечь пятницу

На этой неделе: Google может индексировать контент Instagram и TikTok, YouTube добавит больше показателей в приложение Mobile Studio, и в конце концов нет 200 сигналов ранжирования.

Вот что произошло на этой неделе в цифровом маркетинге.

Новый отчет Google Ads освещает ежедневные расходы на кампанию

Любите Google Ads, но ненавидите тот факт, что так сложно определить, сколько вы тратите каждый день?

Что ж, это скоро изменится.

Новый отчет покажет вам как ежедневные, так и ежемесячные расходы на рекламу.

Вот что Google говорит о новой функции: « Отчет о вашем бюджете дает представление о том, как ваш бюджет влияет на ваши расходы, а также дает разбивку ваших ежедневных расходов в течение месяца. Если вы измените свой средний дневной бюджет в середине месяца, отчет о бюджете может показать вам, как это изменение повлияло на ваши расходы и максимальный ежемесячный расход».

Отчет также будет прогнозировать, сколько вы, вероятно, потратите в следующем месяце.

Отчет Google Реклама: ежемесячные и ежедневные расходы

Редизайн Google Search включает MUM

На прошлой неделе Google объявил, что его поисковый алгоритм будет включать MUM для некоторых запросов.

Если вы не знакомы с MUM, это означает многозадачную унифицированную модель. Это способ поиска ответов помимо простых текстовых запросов.

В этом обновлении Google будет представлять ответы в виде расширенных результатов и изображений вместо стандартного вывода с 10 ссылками на страницу.

Новая функция потребует редизайна пользовательского интерфейса результатов поиска. И Google тоже над этим работает.

Вот как это будет работать: если вы ищете общую тему, такую ​​как «акриловая живопись», Google покажет вам множество тем, связанных с акриловой живописью, в формате аккордеона. Затем вы можете выбрать тот, который наиболее соответствует вашим интересам.

Пример Google MUM

Кроме того, поисковая система даст вам возможность увеличивать и уменьшать связанные темы.

Наконец, Google покажет вам визуальные результаты, которые вы можете изучить и использовать для вдохновения.

Хотите узнать больше о Google MUM? Узнайте больше о новой технологии искусственного интеллекта Google прямо сейчас.

YouTube добавляет дополнительные показатели в мобильное приложение Studio

Мобильное приложение YouTube Studio становится все лучше.

В рамках самого последнего обновления вы получите доступ к новым сведениям.

Во-первых, вы увидите новые и вернувшиеся показатели зрителей. Обе эти статистики отображаются на одном и том же линейном графике, поэтому вы можете сравнивать их друг с другом.

YouTube также теперь предлагает показатели участников. Они предлагают подробную информацию о платных подписчиках, которые просматривают ваш канал.

Наконец, последний отчет о производительности видео теперь отображается на панели инструментов Studio точно так же, как и на панели инструментов рабочего стола. Это даст вам быстрое представление о том, насколько люди ценят вашу последнюю работу.

Новые показатели YouTube

Google: URL-адреса чувствительны к регистру

Да, имеет значение, в каком регистре используются буквы в ваших URL-адресах. Так говорит Джон Мюллер из Google.

Эта тема поднималась на прошлой неделе в программе Ask Googlebot на канале Google Search Central YouTube.

Кто-то спросил, может ли регистр букв в URL повлиять на рейтинг веб-сайта.

«По определению URL-адреса чувствительны к регистру, и такие вещи, как косая черта в конце, имеют значение», — сказал Мюллер. «Так что, технически, да — эти вещи имеют значение. Они делают URL-адреса разными».

Когда робот Googlebot обнаруживает разные версии одного и того же URL -адреса, он просканирует их все, чтобы определить, какая из них «победит».

Мюллер говорит, что все это дополнительное сканирование может означать, что Google требуется больше времени, чтобы найти дополнительный контент на вашем сайте.

Google не может прочитать содержимое, скрытое за капчей

Если у вас есть отличный контент на вашем сайте, и вы разочарованы тем, что конкуренты удаляют его, у вас может возникнуть соблазн поместить часть этого контента за капчей.

Сопротивляйтесь этому искушению.

Робот Googlebot ничего не может прочитать за капчей. Таким образом, ваш контент не будет проиндексирован.

Эта тема поднималась недавно во время встречи в часы работы центрального офиса поиска Google. Кто-то спросил Джона Мюллера, могут ли капчи повлиять на SEO.

«Робот Google не вводит никаких проверок», — ответил Мюллер. «Даже если это капчи на базе Google, мы их не заполняем. Так что если капча должна быть завершена, чтобы контент был виден, то у нас не было бы доступа к контенту».

Google индексирует видео из Instagram и TikTok

Я удивлен, что это заняло так много времени.

Google работает над сделкой с Facebook и ByteDance, материнскими компаниями Instagram и TikTok соответственно.

Все, что мы знаем на данный момент, это то, что детали кажутся похожими на сделку, заключенную Google с Twitter еще в 2015 году. Это соглашение предоставило поисковому гиганту доступ к «пожарным шлангам» данных твитов для индексации.

Вот почему сегодня вы видите твиты в результатах поиска.

Но Google платит ежегодный лицензионный сбор за доступ к этим данным. Несомненно, компании также придется платить за доступ к данным Instagram и TikTok.

Вероятно, именно на этом сейчас и ведутся переговоры.

Посмотрим, как этот разыграется.

В конце концов, 200 сигналов ранжирования не существует

Возможно, вы слышали, как кто-то сказал, что Google использует более 200 сигналов для ранжирования контента. Но Google отходит от этой цифры .

На прошлой неделе во время встречи Office Hours кто-то спросил Джона Мюллера, какой из 200 сигналов ранжирования является наиболее важным.

Мюллер сказал, что ему не нравится ранжировать сигналы ранжирования.

Затем он сказал следующее: «Еще одна небольшая вещь заключается в том, что мы как бы отошли от более чем 200 ранжирующих сигналов, потому что кажется, что даже такое число вводит в заблуждение. В том смысле, что у Google есть электронная таблица со всеми сигналами ранжирования, и они могут просто отсортировать их по важности и сказать мне, какие они есть, и это определенно не так, как многие из этих вещей, просто учитывают так много разных вещей. вы не можете просто изолировать их».

Google: не размещайте рекламный контент на страницах категорий

Если вы управляете сайтом электронной коммерции, рекомендуется избегать размещения спонсируемого контента на страницах категорий. Это согласно Джону Мюллеру.

На прошлой неделе в Твиттере Барри Шварц задал Мюллеру такой вопрос: «Мне задали интересный вопрос о страницах категорий, на которых продукты указаны как спонсируемые. Так поступают многие интернет-магазины. Относится ли Google к продуктам, помеченным как спонсируемые, по -разному только потому, что они имеют маркировку спонсируемого в пользовательском интерфейсе?»

Мюллер ответил: «По сути, это просто реклама, как на любом сайте. Некоторые сайты стараются предотвратить их индексацию различными способами, что, вероятно, является хорошей практикой. Например, AFAIK Adsense заблокирован файлом robots.txt».

Рекламный контент на страницах категорий

Facebook обновляет оценки охвата рекламы

Facebook недавно объявил, что обновляет способ оценки охвата рекламы .

В частности, компания начнет предоставлять диапазоны охвата вместо конкретных цифр.

Кроме того, Facebook изменит название метрики прогноза с «Потенциальный охват» на «Расчетный размер аудитории».

Когда дело доходит до таргетинга на пользователей Facebook и Instagram, Facebook будет считать людей, которые объединили свои учетные записи, как одного человека. Но те, кто ведет свои учетные записи отдельно, будут считаться двумя людьми для целей оценки.

Это то, что вам нужно иметь в виду, когда вы оцениваете цифры.

Таргетинг на аудиторию Facebook

Google Ads переходит от последнего клика к DDA по умолчанию для конверсий

На прошлой неделе Google Реклама объявила, что меняет модель конверсии по умолчанию с последнего клика на атрибуцию на основе данных (DDA).

По словам Джинни Марвин из Google, «DDA учится на реальных путях конверсии и использует машинное обучение для измерения и моделирования кредитов конверсии в точках взаимодействия, даже если файлы cookie отсутствуют».

Она также сказала, что DDA ориентирована на конфиденциальность.

Марвин добавил, что вы можете переключиться на другую модель конверсии при настройке новой учетной записи. Но она также сказала, что «многие» существующие действия-конверсии будут перенесены в DDA.

Домашнее задание

Осень здесь. Но не позволяйте этим действиям исчезнуть с вашего радара:

• Если у вас есть спонсируемый контент на страницах категорий, переместите его в другое место.
• Подумайте, как оптимизировать контент TikTok/Instagram не только для соответствующих платформ, но и для поиска Google. Потому что похоже, что это произойдет.
• Если вы используете капчи, чтобы предотвратить кражу вашего контента, поищите альтернативное решение. Google не может индексировать содержимое, скрытое капчами.
• Следите за тем, чтобы регистр в ваших URL-адресах был последовательным. В противном случае вы можете повредить рейтинг вашего сайта.
• Используйте новый отчет Google Реклама, чтобы отслеживать расходы на кампанию и оптимизировать бюджет.