15 sposobów na zmianę przeznaczenia treści gwiazd i zwiększenie wartości SEO

Nie musisz za każdym razem tworzyć treści od zera. Zamiast tego zmień jego przeznaczenie.

Zmiana przeznaczenia treści oznacza zmianę istniejącej treści w celu dopasowania do nowej publiczności lub celu.

Wiedząc, jak i kiedy to zrobić, publikowanie nowych treści dla odbiorców będzie łatwiejsze i szybsze.

Dlaczego warto zmienić przeznaczenie treści?

Regularne publikowanie najlepszych treści może być zniechęcające. Zmiana przeznaczenia treści upraszcza proces dla Twojej marki.

Skaluj zawartość

Popularne treści możesz skalować, zmieniając ich przeznaczenie. Ten proces pozwala przejąć kontrolę nad losem treści, robiąc wszystko, co trzeba, aby przyciągnąć więcej uwagi. Poszedłeś do całej tej pracy, tworząc treść. Zmiana przeznaczenia pomaga uzyskać z niego jak najwięcej korzyści.

Dotrzyj do nowych odbiorców

Różni odbiorcy spędzają czas na różnych platformach, wchłaniając różne rodzaje mediów. Zaspokój tych wyjątkowych odbiorców, publikując zmienione treści tam, gdzie się znajdują. Ponadto zmiana przeznaczenia pomaga dotrzeć do nowych odbiorców, których w innym przypadku mogłeś zignorować.

Popraw ranking organiczny

Więcej treści sprawia, że ​​Google jest szczęśliwą witryną. Zmiana przeznaczenia stawia Cię w łaskach wyszukiwarek. Robisz sobie przysługę SEO i poprawiasz swój ranking w organicznych wynikach wyszukiwania.

Jakie treści należy zmienić?

Istnieją dwa rodzaje treści, które powinieneś zmienić: treści wiecznie zielone i treści popularne.

Wiecznie zielona zawartość

Ponadczasowe treści wysokiej jakości są uważane za wiecznie zielone. Możesz udostępniać tego typu treści w dowolnym momencie w ciągu miesięcy lub lat. Nawet jeśli wymaga aktualizacji lub poprawek, jest świetnym kandydatem do zmiany przeznaczenia.

Wiecznie zielona zawartość

popularne posty

Które posty sprawdziły się szczególnie dobrze w ciągu ostatnich kilku miesięcy lub lat? Będziesz chciał skierować swoje najpopularniejsze posty do ponownego wykorzystania. Używając popularnych postów do tworzenia nowych treści, możesz wprowadzać korekty na podstawie wprowadzanych na czas zmian.

Jak zmienić przeznaczenie treści: 15 różnych sposobów

1. Dotrzyj do innych współtwórców

Poświęć kilka godzin tygodniowo lub miesięcznie na pingowanie innych autorów, którzy publikują treści związane z Twoim blogiem.

Możesz też skontaktować się z współtwórcami innych blogów, aby sprawdzić, czy zechcą udostępnić lub umieścić łącze do Twojej zawartości. Średnio pierwsze wyniki Google SERP mają 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż te pod nimi.

Kiedy już to robisz, użyj mediów społecznościowych, aby wykorzystać te fragmenty treści. Dołącz do postów linki do oryginalnych fragmentów i pamiętaj, że różne treści mogą być lepiej dopasowane do określonych kanałów. Na przykład treści dotyczące biznesu, przywództwa i umiejętności zazwyczaj dobrze sprawdzają się na LinkedIn. Treści wizualne lub fascynujące historie zazwyczaj dobrze radzą sobie na TikTok lub Instagramie. Artykuły i popularne artykuły mają zwykle lepsze wyniki na Twitterze i Facebooku. To tylko kilka przypadków, ale to ma sens.

2. Lokalne firmy: używaj postów GMB do udostępniania aktualizacji treści

W przypadku lokalnych firm korzystanie z wpisów w Google Moja Firma (GMB) do udostępniania aktualizacji treści sprawia, że ​​Twoje treści zyskują więcej uwagi i zyskują nowe życie.

Ponadto ta taktyka pomaga uzyskać widoczność SERP dla dobrych treści, których użytkownicy GMB mogą nie zobaczyć w inny sposób.

Przykład posta w Google Moja Firma z Hootsuite

Możesz publikować aktualizacje treści Google Moja Firma, korzystając z nowych lub skutecznych treści. Google umożliwia publikowanie aktualizacji dotyczących COVID-19, ofert, produktów, nowości i wydarzeń. Możesz także dodać przycisk akcji do każdego posta. W przypadku zmiany przeznaczenia treści możesz utworzyć link do artykułu, w którym ludzie mogą dowiedzieć się więcej.

3. Twórz obrazy

Zastanów się nad stworzeniem wizualnych elementów pomocniczych dla treści o wysokiej skuteczności do udostępniania w innych witrynach. Czerp inspirację z oryginalnej zawartości, aby pomóc w prowadzeniu ilustracji, zdjęć lub innych rodzajów obrazów.

Niezależnie od tego, czy tworzysz infografikę, czy inny rodzaj wizualizacji, możesz skondensować główne punkty w artykule i udostępnić je na platformach ukierunkowanych na media wizualne.

Możesz również dodać wartość do istniejącej zawartości, dodając te elementy wizualne później. Dodanie kreatywnych mediów do posta zawierającego tylko tekst to świetny sposób na dodanie wartości do treści, które mogą być nieco przestarzałe. Otwiera również drzwi do uzyskania wartości dodanej SEO dzięki linkom zwrotnym i nie tylko.

Treść pisemna w połączeniu z elementami wizualnymi zwykle sprawdza się lepiej w przypadku organicznego SEO. Dzieje się tak, ponieważ sprawia, że ​​zawartość jest bardziej udostępnianym zasobem niż tylko fragmentem tekstowym. (Nie zawsze tak jest, ale jest to dobra zasada).

Upewnij się, że Twoje obrazy:

• Może być osadzony w oryginalnej treści
• Ma sens, gdy jest używany jako część postów w mediach społecznościowych

4. Twórz posty w mediach społecznościowych z blogów, biuletynów lub innych treści

Treści w średniej i długiej formie mogą mieć więcej niż jedno życie. Być może najprostszym sposobem na ożywienie tego typu treści jest ponowne opublikowanie ich w mediach społecznościowych.

Zmiana przeznaczenia treści do postów w mediach społecznościowych jest szczególnie przydatna w przypadku treści wiecznie zielonych. Możesz włączyć go do swojego kalendarza mediów społecznościowych w dowolnym momencie, aby wypełnić luki.

Jak więc zmienić przeznaczenie treści na media społecznościowe? W ramach strategii zarządzania mediami społecznościowymi uwzględnij istniejące treści. Może to wynikać z Twojego bloga, biuletynu lub kanału YouTube — żeby wymienić tylko kilka. Możesz ponownie publikować linki do całych treści na swoich kanałach społecznościowych lub możesz pobrać określone informacje z fragmentu treści.

5. Gościnna gwiazda w podkaście (lub zacznij swój własny)

Podcasty cieszą się coraz większą popularnością, a oglądalność w 2021 r. wzrosła o 10,1% rok do roku . Ten rodzaj mediów audio jest szczególnie istotny dla odbiorców w wieku 44 lat i młodszych. W rzeczywistości 60% dorosłych Amerykanów w wieku 18-34 lat słucha podcastów co miesiąc, a wielu z nich czyni to znacznie częstszym nawykiem.

Dzięki tym statystykom jest oczywiste, że ponowne wykorzystanie cennych treści w podcastie to mądry pomysł. Możesz gościć jako ekspert w czyimś znanym podkaście. Alternatywnie możesz uruchomić podcast marki (np . Unwasted by Imperfect Foods).

6. Wykorzystaj dane klientów do tworzenia studiów przypadku

Studia przypadków to silna forma treści, która może przynieść wymierne rezultaty. Możesz oprzeć swoje studia przypadków na danych, które zbierasz o swoich klientach. Pomoże to umocnić Twój autorytet w Twojej branży.

Gdy potencjalny klient jest na wczesnym etapie podróży kupującego (czyli na szczycie ścieżki), nadal zastanawia się, czy warto kupić Twój produkt lub usługę. Studia przypadków mogą odwrócić bieg wydarzeń i popchnąć ludzi w dół ścieżki.

Badanie branżowe dotyczące widoczności zapłonu

7. Twórz filmy

W dzisiejszych czasach nie tylko obrazy przyciągają uwagę ludzi. Treści wideo coraz bardziej przyciągają uwagę wszelkiego rodzaju odbiorców.

Według Small Biz Trends „59% dyrektorów zgadza się, że jeśli zarówno tekst, jak i wideo są dostępne na ten sam temat, są bardziej skłonni do wyboru wideo”. Ponadto filmy społecznościowe są udostępniane 12 razy częściej niż inne formy mediów, takie jak tekst i obrazy.

Każdy ma swoje preferencje co do tego, jak konsumować informacje, ale dobrym pomysłem jest danie ludziom opcji. Twórz jednorazowe filmy lub całą serię filmów z istniejących blogów, biuletynów, e-booków, a nawet odcinków podcastów.

Czy wiedziałeś? Jedna trzecia całej aktywności online to oglądanie filmów. To ogromna część cyfrowego świata, której nie chcesz przegapić!

8. Zaktualizuj i odśwież stare blogi

Jeśli masz bibliotekę treści na blogu i chcesz zwiększyć swój zasięg organiczny, aktualizacja i odświeżanie to łatwy i niedrogi sposób na osiągnięcie celu. Jest to szczególnie przydatne dla marek, które konsekwentnie blogują od roku lub dłużej.

LinkedIn Post autorstwa Johna Boniniego z Databox

Aby odświeżyć bloga, przejrzyj post i zaktualizuj fakty i statystyki do nowszych danych. Zmień wszelkie wzmianki o poprzednich latach i w razie potrzeby zaktualizuj je na nadchodzący rok. Kiedy już to robisz, zoptymalizuj SEO na stronie i poza nią. Osadź nowe media (takie jak filmy, obrazy lub posty w mediach społecznościowych, które są aktualne i istotne).

Po zaktualizowaniu udostępnij posta w innych kanałach marketingu cyfrowego. Zdobądź linki zwrotne i ożyw starego bloga!

9. Przekształć dane w szybkie fakty w mediach społecznościowych

Oprócz tworzenia studium przypadku na podstawie swojego repertuaru danych, możesz wykorzystać te liczby do dostarczania łatwo przyswajalnych faktów w mediach społecznościowych.

Twórz slajdy obrazkowe, które opowiadają historię za pomocą liczb i danych. Dodaj podpis, który wszystko łączy. Nie bój się publikować starych postów w mediach społecznościowych opartych na danych z nowym obiektywem. Algorytmy i wzorce zaangażowania zmieniają się i możesz mieć teraz większą publiczność niż kiedyś. Ponowne opublikowanie posta w mediach społecznościowych może zwiększyć zaangażowanie niż oryginalny post. Mimo to tylko 34% marketerów treści ćwiczy ponowne publikowanie własnych treści, aby zwiększyć zaangażowanie.

10. Przekształć webinary w szybkie samouczki wideo

W jednym z badań prawie połowa (46,5%) firm stwierdziła, że ​​pandemia COVID-19 przyniosła wzrost liczby webinarów.

Webinary były już popularnym sposobem na zaangażowanie odbiorców, zwłaszcza w przestrzeni B2B. Gdy popularność wzrosła, marki pozostały z jeszcze cenniejszymi treściami gotowymi do ponownego wykorzystania.

Webinaria są długie, a większość z nich trwa około godziny. To duże zobowiązanie, dlatego dobrym pomysłem jest przekształcenie webinarów w krótkie samouczki wideo.

Te filmy mogą mieć różną długość w zależności od używanej platformy, ale powinny być krótkie. Zawsze możesz stworzyć serię filmów z treści webinaru, jeśli masz dużo do rozpakowania.

11. Twórz przewodniki po e-bookach na podstawie istniejących blogów

Użyj słupków i słupków klastrowych, aby stworzyć spójny e-book, który zawiera wszystko w jednym pakiecie. Zaoferuj ten e-book jako treści z bramką (z wymaganym co najmniej imieniem i adresem e-mail), aby zbudować własną kolekcję danych i generować leady.

Jeśli chodzi o to, czy e-book jest dla Ciebie odpowiedni, dobrze jest wziąć pod uwagę swoich odbiorców. Osoby o wysokich zarobkach zwykle czytają więcej, w tym online ( 86% osób zarabiających ponad 75 000 USD czyta książki). Jednak logistyka w dużej mierze zależy od rodzaju publikowanych treści i ogólnej propozycji wartości.

E-książki są świetne, ponieważ można je tworzyć z ograniczonej zawartości i danych. Nie potrzebujesz setek czy tysięcy stron badań, jak w przypadku powieści non-fiction.

12. Odpowiedz na pytania dotyczące Quory

Quora jest często niedocenianym narzędziem w marketingu cyfrowym. Prawdziwi ludzie zadają pytania, a Ty masz możliwość na nie odpowiedzieć.

Pierwszym krokiem jest zrobienie wpisu na blogu, który zapewnia dużą wartość. Jeśli czujesz, że blog wymaga odświeżenia, zrób to najpierw. Następnie znajdź pytania związane z wpisem na blogu. Odpowiadaj na pytania uważnie i szczerze. Następnie dodaj link do posta na blogu i powiedz oryginalnemu autorowi, że może wyświetlić bloga, aby uzyskać dokładniejszą odpowiedź.

Ta taktyka jest interesująca, ponieważ może przyciągnąć uwagę każdego, kto natknął się na odpowiedź, a także pytającego. Odpowiedzi Quora często pojawiają się w Google SERP i mogą zapewnić niesamowity zasięg organiczny.

Odpowiedzi Quora

13. Utwórz biuletyn lub post Roundup

Pod koniec kwartału, roku obrotowego, kalendarzowego lub w dowolnym innym przedziale czasowym zbierz swoje blogi lub biuletyny i dowiedz się, które z nich były najbardziej popularne lub unikatowe. Zamiast ram czasowych możesz również przejść według kategorii treści. Następnie utwórz nowy blog lub biuletyn, który służy jako „podsumowanie” tych postów.

Dzięki temu kliknięcia Twojej nowej i starej zawartości za jednym zamachem.

Spójrz na „Podsumowanie historii Marketing Brew na temat reklamy konopi” z Marketing Brew jako przykład zmiany przeznaczenia treści poprzez utworzenie wpisu podsumowującego.

14. Zostań współtwórcą na stronach blogów

Zarejestruj się, aby zostać współtwórcą w różnych witrynach blogowych, takich jak Medium, Thrive Global i innych łatwych w użyciu platformach. Najważniejszą częścią procesu jest publikowanie treści Rockstar na tych stronach. Jednak to nie wszystko, na czym będziesz chciał się skupić.

Ponieważ zmieniasz przeznaczenie treści dla innych odbiorców, zechcesz połączyć się z oryginalną treścią, która zainspirowała utwór. Aby to zrobić, dodaj tagi kanoniczne w pierwotnym adresie URL treści.

Jak ujmuje to SEMRush , „Tagi kanoniczne są sposobem na poinformowanie wyszukiwarek, że określony adres URL jest główną kopią strony”. To narzędzie pozwala uniknąć problemów ze zduplikowaną zawartością. Ponieważ zaznaczyłeś, które strony powinny preferować wyszukiwarki, wszystko jest jasne.

Tag kanoniczny jest umieszczany w sekcji <head></head> kodu źródłowego HTML strony. To wygląda tak:

Przykład tagu kanonicznego z SEMRush

15. Pisz posty gości na podstawie oryginalnej treści

Po opracowaniu długiego bloga, weź części tego bloga i twórz z nich nowe, krótsze posty. Możesz użyć tych postów, aby opublikować je jako współtwórca postów gościnnych w innej witrynie.

Najlepiej jest zdecydować, na które witryny publikujące dla gości chcesz kierować reklamy, zanim zaczniesz pisać inne blogi. Różne platformy mają różne zasady dotyczące długości, linków zwrotnych, obrazów i nie tylko. Decydując się na to w pierwszej kolejności, możesz uratować się od wyczerpującej rundy edycji.

Upewnij się, że ten post gościnny wystarczająco różni się od Twojego oryginalnego posta, aby można go było uznać za w pełni unikalny artykuł.

Często zadawane pytania dotyczące zmiany przeznaczenia treści

1. Co oznacza zmiana przeznaczenia treści?

Zmiana przeznaczenia treści oznacza zmianę istniejącej treści, aby dopasować ją do aktualnego czasu, odbiorców lub celu. Nie publikujesz po prostu treści w oryginalnej formie. Raczej manipulujesz treścią, aby dostarczać wartość w razie potrzeby.

2. Jakie są przykłady zmiany przeznaczenia treści?

Alexandra Fasulo jest niezależną milionerką, która zmienia przeznaczenie treści, tworząc Instagram Reels z istniejących blogów, e-booków lub podcastów.

Ignite Visibility tworzy cotygodniowe filmy Ignite Friday, które dostarczają cyfrowych wiadomości marketingowych na cały tydzień. Następnie Ignite tworzy posty na blogu zawierające dodatkowe treści.

San Francisco Chronicle i inne organizacje informacyjne tworzą wątki na Twitterze wyjaśniające istotę artykułów prasowych.

3. Czy zmiana przeznaczenia treści pomaga w SEO?

Jeśli Twoja marka oferuje wiele elementów treści wokół docelowego słowa kluczowego, masz większe szanse na umieszczenie go w rankingu dla tego słowa kluczowego. Dodatkowo możesz zwiększyć swój profil linków zwrotnych organicznie i poprzez opracowanie strategii łączenia treści, którą kontrolujesz.

4. Czy możesz wykorzystać treści w różnych kanałach?

Nie musisz trzymać się tej samej platformy, aby zmienić przeznaczenie treści. Blogi mogą stać się filmami i postami w mediach społecznościowych. Badania wewnętrzne mogą stać się danymi dostępnymi publicznie. Lista jest długa, ale chodzi o to, że możesz wykazać się kreatywnością, zmieniając przeznaczenie treści w różnych kanałach.

5. Czy możesz zmienić przeznaczenie treści na tej samej platformie mediów społecznościowych?

Dopóki zmienisz treść, możesz zmienić jej przeznaczenie na tej samej platformie. Na przykład możesz wziąć starszy post na Instagramie i zmienić go na nowy, zaktualizowany post, który odzwierciedla dzień.

Dolna linia

Zwiększenie wydajności treści nie musi cię pogrzebać. Nauczenie się, jak zmienić przeznaczenie treści, pozwoli Ci zaoszczędzić nieskończoną ilość czasu i energii. Zacznij od kilku z tych sztuczek, a w mgnieniu oka uzyskasz dobrze naoliwioną strategię ponownego wykorzystania treści.