15 maneiras de redirecionar seu conteúdo de estrela e ganhar valor de SEO

Você não precisa criar conteúdo do zero todas as vezes. Em vez disso, reutilize-o.

Redefinir o conteúdo significa alterar o conteúdo existente para se adequar a um novo público ou propósito.

Saber como e quando fazer isso tornará mais fácil e rápido publicar novos conteúdos para seu público.

Por que você deve redirecionar o conteúdo?

Publicar o melhor conteúdo regularmente pode parecer assustador. O redirecionamento de conteúdo simplifica o processo para sua marca.

Conteúdo da escala

Você pode dimensionar seu conteúdo popular redirecionando-o. Esse processo permite que você assuma o controle do destino do seu conteúdo, fazendo o que for preciso para ter mais olhos nele. Você foi para todo esse trabalho criando conteúdo. Reaproveitá-lo ajuda você a obter o máximo valor dele.

Alcance novos públicos

Diferentes públicos passam o tempo em diferentes plataformas absorvendo diferentes tipos de mídia. Atenda a esses públicos exclusivos publicando conteúdo reaproveitado onde eles estão. Além disso, o redirecionamento ajuda você a alcançar novos públicos que você poderia ter ignorado.

Melhore a classificação orgânica

Mais conteúdo torna o Google um site feliz. O reaproveitamento coloca você nas boas graças dos mecanismos de busca. Você está fazendo um favor ao SEO e melhorando seu ranking de busca orgânica.

Qual conteúdo você deve reutilizar?

Existem dois tipos de conteúdo que você deve redirecionar: conteúdo perene e conteúdo popular.

Conteúdo Evergreen

Conteúdo atemporal e de alta qualidade é considerado perene. Você pode compartilhar esse tipo de conteúdo a qualquer momento ao longo de meses ou anos. Mesmo que exija atualizações ou ajustes, é um ótimo candidato para reaproveitamento.

Conteúdo Evergreen

Postagens populares

Quais postagens tiveram um desempenho especialmente bom nos últimos meses ou anos? Você deve segmentar suas postagens mais populares para reaproveitamento. Ao usar postagens populares para criar novos conteúdos, você pode fazer ajustes com base em alterações oportunas.

Como redirecionar o conteúdo: 15 maneiras diferentes

1. Entre em contato com outros colaboradores

Dedique algumas horas por semana ou mês para pingar outros colaboradores que postam conteúdo relevante para o seu blog.

Como alternativa, você pode entrar em contato com colaboradores de outros blogs para ver se eles estão dispostos a compartilhar ou criar links para seu conteúdo. Em média, os resultados número um do Google SERP têm 3,8 vezes mais backlinks do que aqueles abaixo deles.

Enquanto você está nisso, use as mídias sociais para alavancar esses conteúdos. Inclua links para as peças originais nas postagens e lembre-se de que conteúdos diferentes podem ser mais adequados para canais específicos. Por exemplo, conteúdo sobre negócios, liderança e habilidades normalmente tem um bom desempenho no LinkedIn. Conteúdo visual ou histórias atraentes geralmente funcionam bem no TikTok ou no Instagram. Artigos e histórias de tendências tendem a ter um desempenho melhor no Twitter e no Facebook. Estes são apenas alguns casos, mas dá para entender.

2. Empresas locais: use postagens do GMB para compartilhar atualizações de conteúdo

Para empresas locais, usar as postagens do Google Meu Negócio (GMB) para compartilhar atualizações de conteúdo atrai mais atenção para seu conteúdo e dá a ele uma nova vida.

Além disso, essa tática ajuda a obter visibilidade SERP para um bom conteúdo que os usuários do GMB podem não ver de outra forma.

Exemplo de postagem do Google Meu Negócio da Hootsuite

Você pode postar atualizações de conteúdo do GMB usando conteúdo novo ou com bom desempenho. O Google permite que você publique atualizações sobre a COVID-19, ofertas, produtos, novidades e eventos. Você também pode adicionar um botão de ação a cada postagem. No caso de redirecionamento de conteúdo, você pode criar um link para um artigo onde as pessoas possam aprender mais.

3. Crie Imagens

Considere criar elementos de suporte visual para conteúdo de alto desempenho para compartilhar em outros sites. Inspire-se no conteúdo original para ajudar a orientar suas ilustrações, fotos ou outros tipos de imagens.

Seja criando um infográfico ou outro tipo de visual, você pode condensar os pontos principais de um artigo e compartilhá-los em plataformas voltadas para mídia visual.

Você também pode agregar valor ao conteúdo existente adicionando esses elementos visuais posteriormente. Adicionar alguma mídia criativa a uma postagem somente de texto é uma ótima maneira de agregar valor ao conteúdo que pode estar um pouco obsoleto. Também abre a porta para obter valor adicional de SEO com backlinks e muito mais.

Conteúdo escrito combinado com elementos visuais tende a ter um desempenho melhor para SEO orgânico. Isso ocorre porque torna o conteúdo mais um recurso compartilhável do que simplesmente uma peça apenas de texto. (Isso nem sempre é o caso, mas é uma boa regra geral.)

Certifique-se de que suas imagens:

• Pode ser incorporado ao seu conteúdo original
• Faz sentido quando usado como parte de postagens de mídia social

4. Crie postagens de mídia social a partir de blogs, boletins informativos ou outros conteúdos

Seu conteúdo de médio a longo formato pode ter mais de uma vida. Talvez a maneira mais simples de reviver esse tipo de conteúdo seja republicá-lo nas redes sociais.

A reutilização de conteúdo para postagens de mídia social é especialmente útil para conteúdo perene. Você pode incorporá-lo ao seu calendário de mídia social a qualquer momento para preencher as lacunas.

Então, como você redireciona o conteúdo para as mídias sociais? Como parte de sua estratégia de gerenciamento de mídia social, incorpore o conteúdo existente. Isso pode resultar de seu blog, boletim informativo ou canal do YouTube, apenas para citar alguns. Você pode repassar links para partes inteiras de conteúdo em seus canais de mídia social ou pode obter informações específicas de um conteúdo.

5. Estrela convidada em um podcast (ou comece o seu próprio)

Os podcasts são cada vez mais populares, com o público em 2021 crescendo 10,1% ano a ano . Esse tipo de mídia de áudio é especialmente relevante para públicos com 44 anos ou menos. Na verdade, 60% dos adultos americanos com idades entre 18 e 34 anos ouvem podcasts mensalmente, e muitos fazem disso um hábito muito mais frequente.

Com essas estatísticas, é óbvio que redirecionar seu conteúdo valioso em um podcast é uma ideia inteligente. Você pode ser convidado como um especialista no podcast estabelecido de outra pessoa. Alternativamente, você pode iniciar um podcast da marca (como Unwasted by Imperfect Foods).

6. Use os dados do cliente para criar estudos de caso

Os estudos de caso são uma forma forte de conteúdo que pode produzir resultados tangíveis. Você pode basear seus estudos de caso em dados coletados sobre seus clientes. Isso ajudará a solidificar sua autoridade em seu setor.

Quando um cliente em potencial está nos estágios iniciais da jornada do comprador (também conhecido como o topo do funil), ele ainda está considerando se vale ou não a pena comprar seu produto ou serviço. Os estudos de caso podem virar a maré e empurrar as pessoas pelo funil.

Estudo do setor de visibilidade do Ignite

7. Crie vídeos

As imagens não são a única coisa que captura a atenção das pessoas nos dias de hoje. O conteúdo de vídeo é cada vez mais cativante para públicos de todos os tipos.

De acordo com a Small Biz Trends , “59% dos executivos concordam que, se texto e vídeo estiverem disponíveis sobre o mesmo tópico, é mais provável que escolham o vídeo”. Além disso, os vídeos sociais obtêm 12 vezes mais compartilhamentos do que outras formas de mídia, como texto e imagens.

Todo mundo tem sua preferência de como consumir a informação, mas é uma boa ideia dar opções às pessoas. Crie vídeos únicos ou uma série inteira de vídeos a partir de blogs, boletins informativos, e-books e até episódios de podcast existentes.

Você sabia? Um terço de toda a atividade online envolve assistir a vídeos. Esse é um grande pedaço do mundo digital que você não quer perder!

8. Atualizar e atualizar blogs antigos

Se você tem uma biblioteca de conteúdo de blog e deseja aumentar seu alcance orgânico, atualizar e atualizar é uma maneira fácil e acessível de atingir seu objetivo. Isso é especialmente útil para marcas que têm blogs consistentemente há um ano ou mais.

Postagem no LinkedIn por John Bonini da Databox

Para realizar uma atualização do blog, percorra a postagem e atualize os fatos e estatísticas para dados mais recentes. Altere qualquer menção de anos anteriores e atualize-a para o próximo ano, se necessário. Enquanto você está nisso, otimize o SEO na página e fora da página. Incorpore novas mídias (como vídeos, imagens ou postagens de mídia social que sejam oportunas e relevantes).

Depois de atualizado, compartilhe novamente a postagem em outros canais de marketing digital. Adquira alguns backlinks e dê vida a esse blog antigo!

9. Transforme dados em fatos rápidos de mídia social

Além de criar um estudo de caso a partir do seu repertório de dados, você pode usar esses números para fornecer fatos rápidos e digeríveis nas redes sociais.

Crie slides de imagem que contam uma história usando números e dados. Adicione uma legenda que reúna tudo. Não tenha medo de repassar postagens antigas de mídia social orientadas por dados com uma nova lente. Algoritmos e padrões de engajamento mudam, e você pode ter um público maior agora do que costumava ter. Repostar uma postagem de mídia social pode gerar maior engajamento do que a postagem original. Ainda assim, apenas 34% dos profissionais de marketing de conteúdo praticam a repostagem de seu próprio conteúdo para ajudar a aumentar o engajamento.

10. Transforme webinars em tutoriais rápidos em vídeo

Em um estudo, quase metade (46,5%) das empresas disse que a pandemia do COVID-19 trouxe um aumento na hospedagem de webinars.

Os webinars já eram uma forma popular de engajar o público, especialmente no espaço B2B. Uma vez que essa popularidade aumentou, as marcas ficaram com conteúdo ainda mais valioso pronto para reaproveitamento.

Os webinars são longos, com a maioria durando cerca de uma hora. Esse é um grande compromisso, e é por isso que é uma boa ideia transformar webinars em tutoriais rápidos em vídeo.

Esses vídeos podem variar em duração dependendo da plataforma que você usa, mas mantenha-os curtos. Você sempre pode criar uma série de vídeos a partir do conteúdo do webinar se tiver muito o que descompactar.

11. Crie guias de e-books a partir de blogs existentes

Use postagens de pilar e cluster para criar um e-book coeso que abrange tudo em um pacote. Ofereça este e-book como conteúdo fechado (com pelo menos um nome e e-mail obrigatórios) para construir sua coleção de dados primários e gerar leads.

Quando se trata de saber se um e-book é ou não adequado para você, é bom considerar seu público. Pessoas com altos rendimentos tendem a ler mais, inclusive online ( 86% das pessoas que ganham um salário de US$ 75.000 ou mais leem livros). No entanto, a logística depende muito do tipo de conteúdo que você publica e da sua proposta de valor geral.

E-books são ótimos porque você pode criá-los a partir de conteúdo e dados limitados. Você não precisa de centenas ou milhares de páginas de pesquisa como faria com um romance de não-ficção.

12. Responda às perguntas do Quora

O Quora é frequentemente uma ferramenta subvalorizada no marketing digital. Pessoas reais fazem perguntas e você tem a oportunidade de responder.

O primeiro passo é fazer uma postagem no blog que forneça muito valor. Se você sentir que o blog precisa de uma atualização, faça isso primeiro. Em seguida, encontre perguntas relacionadas à postagem do blog. Responda às perguntas com atenção e seriedade. Em seguida, crie um link para a postagem do blog e diga ao autor do post original que ele pode visualizar o blog para obter uma resposta mais completa.

Essa tática é interessante porque pode atrair a atenção de qualquer um que se deparar com a resposta, bem como de quem pergunta. As respostas do Quora geralmente aparecem nas SERPs do Google e podem oferecer um alcance orgânico incrível.

Respostas do Quora

13. Crie um boletim informativo ou postagem de resumo

No final do trimestre, ano fiscal, ano civil ou qualquer outro período de tempo, reúna seus blogs ou newsletters e descubra quais foram os mais populares ou exclusivos. Em vez de período de tempo, você também pode ir por categoria de conteúdo. Em seguida, crie um novo blog ou boletim informativo que sirva como um “arredondamento” dessas postagens.

Isso obtém cliques em seu novo conteúdo e conteúdo antigo de uma só vez.

Veja “Um resumo das histórias da Marketing Brew sobre publicidade de cannabis” da Marketing Brew como um exemplo de redirecionamento de conteúdo criando uma postagem de resumo.

14. Torne-se um colaborador em blogs

Inscreva-se para se tornar um colaborador em vários sites de blog, como Medium, Thrive Global e outras plataformas fáceis de usar. A parte mais importante do processo é postar conteúdo rockstar nesses sites. No entanto, isso não é tudo que você vai querer focar.

Como você está redirecionando o conteúdo para um público diferente, convém vincular de volta ao conteúdo original que inspirou a peça. Para fazer isso, adicione tags canônicas na URL do conteúdo original.

Como o SEMRush coloca, “As tags canônicas são uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa que um URL especificado é a cópia principal de uma página”. Essa ferramenta permite evitar problemas com conteúdo duplicado. Como você marcou qual página os mecanismos de pesquisa devem preferir, você está livre.

Uma tag canônica vai na seção <head></head> do código-fonte HTML da sua página. Se parece com isso:

Exemplo de tag canônica do SEMRush

15. Escreva postagens de convidados com base no conteúdo original

Depois de desenvolver um blog de formato longo, pegue partes desse blog e crie novos posts mais curtos a partir deles. Você pode usar essas postagens para publicar como colaborador de postagem de convidado em outro site.

É melhor decidir quais sites de guest posts você deseja segmentar antes de começar a escrever esses outros blogs. Plataformas diferentes têm regras diferentes sobre comprimento, backlinks, imagens e muito mais. Ao decidir isso primeiro, você pode se salvar de uma rodada de edição extenuante.

Certifique-se de que este guest post seja diferente o suficiente do seu post original para que possa ser considerado um artigo totalmente exclusivo.

Perguntas frequentes sobre redirecionamento de conteúdo

1. O que significa reaproveitar conteúdo?

Redefinir o conteúdo significa alterar o conteúdo existente para se adequar a um tempo, público ou propósito atualizado. Você não está simplesmente republicando o conteúdo em sua forma original. Em vez disso, você está manipulando o conteúdo para agregar valor conforme necessário.

2. Quais são alguns exemplos de redirecionamento de conteúdo?

Alexandra Fasulo é uma freelancer milionária que reaproveita o conteúdo criando Instagram Reels a partir de blogs, e-books ou podcasts existentes.

O Ignite Visibility cria vídeos semanais do Ignite Friday que fornecem um resumo das notícias de marketing digital da semana. Em seguida, o Ignite cria postagens de blog para conteúdo adicional.

O San Francisco Chronicle e outras organizações de notícias criam tópicos no Twitter explicando a essência dos artigos de notícias.

3. O redirecionamento de conteúdo ajuda no SEO?

Se sua marca oferece várias peças de conteúdo em torno de uma palavra-chave de destino, é mais provável que você classifique essa palavra-chave. Além disso, você pode aumentar seu perfil de backlinks organicamente e desenvolvendo uma estratégia de links de conteúdo cruzado que você controla.

4. Você pode redirecionar o conteúdo em todos os canais?

Você não precisa ficar na mesma plataforma para redirecionar o conteúdo. Os blogs podem se tornar vídeos e postagens de mídia social. Estudos internos podem se tornar dados voltados para o público. A lista continua, mas o ponto é que você pode ser criativo redirecionando o conteúdo entre os canais.

5. Você pode redirecionar o conteúdo na mesma plataforma de mídia social?

Contanto que você altere o conteúdo, você pode redefini-lo na mesma plataforma. Por exemplo, você pode pegar uma postagem mais antiga do Instagram e adaptá-la a uma postagem nova e atualizada que reflita o dia.

Resultado final

Aumentar sua produção de conteúdo não precisa enterrá-lo. Aprender a redirecionar o conteúdo economizará tempo e energia sem fim. Comece com alguns desses truques e você terá uma estratégia de redirecionamento de conteúdo bem lubrificada em pouco tempo.