15 طريقة لإعادة الغرض من محتوى Star الخاص بك واكتساب قيمة SEO

ليس عليك إنشاء محتوى من الصفر في كل مرة. بدلاً من ذلك ، أعد توظيفها.

يعني إعادة تحديد الغرض من المحتوى تغيير المحتوى الحالي ليناسب جمهورًا أو غرضًا جديدًا.

ستجعل معرفة كيف ومتى تفعل ذلك نشر محتوى جديد لجمهورك أسهل وأسرع.

لماذا يجب إعادة استخدام المحتوى؟

قد يكون طرح أفضل محتوى بشكل منتظم أمرًا شاقًا. يؤدي تغيير الغرض من المحتوى إلى تبسيط عملية علامتك التجارية.

مقياس المحتوى

يمكنك توسيع نطاق المحتوى الشائع الخاص بك عن طريق تغيير الغرض منه. تتيح لك هذه العملية التحكم في مصير المحتوى الخاص بك عن طريق القيام بما يلزم لجذب المزيد من الأنظار إليه. لقد ذهبت إلى كل هذا العمل لإنشاء المحتوى. يساعدك تغيير الغرض منه على الحصول على أقصى قيمة منه.

الوصول إلى جماهير جديدة

تقضي الجماهير المختلفة وقتًا على منصات مختلفة تستوعب أنواعًا مختلفة من الوسائط. قم بتلبية احتياجات هذه الجماهير الفريدة من خلال نشر محتوى مُعاد توجيهه إلى حيث يتواجدون. بالإضافة إلى ذلك ، تساعدك إعادة التخصيص في الوصول إلى جماهير جديدة ربما كنت ستتجاهلها بطريقة أخرى.

تحسين الترتيب العضوي

المزيد من المحتوى يجعل Google موقعًا سعيدًا. إعادة التخصيص تضعك في النعم الجيد لمحركات البحث. أنت تقدم لنفسك خدمة تحسين محركات البحث (SEO) وتحسن تصنيفك في البحث العضوي.

ما المحتوى الذي يجب عليك إعادة توظيفه؟

هناك نوعان من المحتوى يجب عليك إعادة غرضهما: محتوى دائم الخضرة ومحتوى شائع.

محتوى دائم الخضرة

يعتبر المحتوى الخالد وعالي الجودة دائمًا. يمكنك مشاركة هذا النوع من المحتوى في أي وقت على مدار شهور أو سنوات. حتى لو تطلب الأمر تحديثات أو تعديلات ، فهو منافس رائع لإعادة التخصيص.

محتوى دائم الخضرة

منشورات شائعة

ما المشاركات التي كان أداؤها جيدًا بشكل خاص خلال الأشهر أو السنوات القليلة الماضية؟ سترغب في استهداف منشوراتك الأكثر شيوعًا لإعادة توظيفها. باستخدام المنشورات الشائعة لإنشاء محتوى جديد ، يمكنك إجراء تعديلات بناءً على التغييرات في الوقت المناسب.

كيفية إعادة توظيف المحتوى: 15 طريقة مختلفة

1. تواصل مع المساهمين الآخرين

خصص بضع ساعات أسبوعيًا أو شهريًا لإجراء اختبار اتصال بين المساهمين الآخرين الذين ينشرون محتوى ذي صلة بمدونتك.

بدلاً من ذلك ، يمكنك الاتصال بالمساهمين في المدونات الأخرى لمعرفة ما إذا كانوا على استعداد للمشاركة أو الارتباط بالمحتوى الخاص بك. في المتوسط ​​، تحتوي نتائج Google SERP الأولى على 3.8 مرة روابط خلفية أكثر من تلك الموجودة أسفلها.

أثناء تواجدك فيه ، استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للاستفادة من هذه الأجزاء من المحتوى. قم بتضمين روابط إلى القطع الأصلية في المنشورات ، وتذكر أن المحتوى المختلف قد يكون أكثر ملاءمة لقنوات معينة. على سبيل المثال ، عادةً ما يؤدي المحتوى المتعلق بالأعمال والقيادة والمهارات أداءً جيدًا على LinkedIn. عادةً ما يكون المحتوى المرئي أو القصص المقنعة جيدًا على TikTok أو Instagram. تميل المقالات والقصص الشائعة إلى الأداء بشكل أفضل على Twitter و Facebook. هذه مجرد حالات قليلة ، لكنها توضح الفكرة.

2. الشركات المحلية: استخدم منشورات GMB لمشاركة تحديثات المحتوى

بالنسبة إلى الأنشطة التجارية المحلية ، فإن استخدام منشورات "نشاطي التجاري على Google" (GMB) لمشاركة تحديثات المحتوى يلفت الانتباه إلى المحتوى الخاص بك ويمنحه حياة جديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعد هذا التكتيك في الحصول على رؤية SERP للمحتوى الجيد الذي قد لا يراه مستخدمو GMB بطريقة أخرى.

مثال على منشور "نشاطي التجاري على Google" من Hootsuite

يمكنك نشر تحديثات محتوى GMB باستخدام محتوى جديد أو جيد الأداء. تتيح لك Google نشر تحديثات حول COVID-19 والعروض والمنتجات وما هو جديد والأحداث. يمكنك أيضًا إضافة زر إجراء لكل منشور. في حالة تغيير الغرض من المحتوى ، يمكنك الارتباط بمقال حيث يمكن للأشخاص معرفة المزيد.

3. إنشاء الصور

ضع في اعتبارك إنشاء عناصر دعم مرئية للمحتوى عالي الأداء لمشاركته على مواقع أخرى. احصل على الإلهام من المحتوى الأصلي للمساعدة في توجيه الرسوم التوضيحية أو الصور أو أنواع الصور الأخرى.

سواء كنت تقوم بإنشاء رسم بياني أو أي نوع آخر من العناصر المرئية ، يمكنك تلخيص النقاط الرئيسية في مقال ومشاركتها على منصات موجهة نحو الوسائط المرئية.

يمكنك أيضًا إضافة قيمة إلى المحتوى الموجود عن طريق إضافة هذه العناصر المرئية لاحقًا. تعد إضافة بعض الوسائط الإبداعية إلى منشور نصي فقط طريقة رائعة لإضافة قيمة إلى المحتوى الذي قد يكون قديمًا بعض الشيء. كما أنه يفتح الباب للحصول على قيمة مضافة لتحسين محركات البحث من خلال الروابط الخلفية والمزيد.

يميل المحتوى المكتوب جنبًا إلى جنب مع العناصر المرئية إلى تقديم أداء أفضل لتحسين محركات البحث العضوية. هذا لأنه يجعل المحتوى مورداً قابلاً للمشاركة أكثر من كونه مجرد جزء نصي فقط. (هذا ليس هو الحال دائمًا ، لكنه قاعدة عامة جيدة).

تأكد من أن صورك:

• يمكن تضمينها في المحتوى الأصلي الخاص بك
• يكون له معنى عند استخدامه كجزء من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي

4. إنشاء منشورات الوسائط الاجتماعية من المدونات أو الرسائل الإخبارية أو محتوى آخر

يمكن للمحتوى المتوسط ​​إلى الطويل أن يعيش أكثر من حياة واحدة. ربما تكون أبسط طريقة لإحياء هذا النوع من المحتوى هي إعادة نشره على وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد إعادة تخصيص المحتوى لمنشورات الوسائط الاجتماعية مفيدًا بشكل خاص للمحتوى الدائم. يمكنك دمجه في تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك في أي وقت لملء الفجوات.

إذن ، كيف تعيد استخدام المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي؟ كجزء من إستراتيجية إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، قم بدمج المحتوى الموجود. يمكن أن ينبع هذا من مدونتك أو رسالتك الإخبارية أو قناتك على YouTube - على سبيل المثال لا الحصر. يمكنك إعادة نشر روابط لأجزاء كاملة من المحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، أو يمكنك أخذ أجزاء محددة من المعلومات من جزء من المحتوى.

5. ضيف ستار في بودكاست (أو ابدأ بنفسك)

تزداد شعبية المدونات الصوتية ، حيث زاد الجمهور في عام 2021 بنسبة 10.1٪ على أساس سنوي . هذا النوع من الوسائط الصوتية مناسب بشكل خاص للجماهير الذين تبلغ أعمارهم 44 عامًا أو أقل. في الواقع ، 60٪ من البالغين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يستمعون إلى البودكاست شهريًا ، والكثير منهم يجعلونه عادة أكثر تكرارا.

من خلال هذه الإحصائيات ، من الواضح أن إعادة وضع المحتوى القيم الخاص بك على بودكاست هو فكرة ذكية. يمكنك ضيف النجمة كخبير في البودكاست الذي أنشأه شخص آخر. بدلاً من ذلك ، يمكنك بدء تشغيل بودكاست خاص بعلامة تجارية (مثل Unwasted by Imperfect Foods).

6. استخدم بيانات العميل لإنشاء دراسات الحالة

تعد دراسات الحالة شكلاً قويًا من المحتوى يمكن أن يؤدي إلى نتائج ملموسة. يمكنك بناء دراسات الحالة الخاصة بك على البيانات التي تجمعها عن عملائك. سيساعد هذا في ترسيخ سلطتك في مجال عملك.

عندما يكون العميل المحتمل في المراحل الأولى من رحلة المشتري (ويعرف أيضًا باسم الجزء العلوي من مسار التحويل) ، فإنه لا يزال يفكر فيما إذا كان الأمر يستحق شراء منتجك أو خدمتك أم لا. يمكن لدراسات الحالة أن تقلب المد والجزر وتدفع الناس إلى أسفل القمع.

إشعال دراسة صناعة الرؤية

7. إنشاء مقاطع فيديو

الصور ليست الشيء الوحيد الذي يجذب انتباه الناس هذه الأيام. أصبح محتوى الفيديو آسرًا بشكل متزايد للجماهير من جميع الأنواع.

وفقًا لـ Small Biz Trends ، "يوافق 59٪ من المديرين التنفيذيين على أنه إذا كان كل من النص والفيديو متاحين حول نفس الموضوع ، فمن المرجح أن يختاروا الفيديو." بالإضافة إلى ذلك ، تحصل مقاطع الفيديو الاجتماعية على مشاركات 12 مرة أكثر من أشكال الوسائط الأخرى مثل النصوص والصور.

كل شخص لديه تفضيله لكيفية استهلاك المعلومات ، ولكن من الجيد إعطاء الناس خيارات. أنشئ مقاطع فيديو لمرة واحدة أو سلسلة فيديو كاملة من المدونات والنشرات الإخبارية والكتب الإلكترونية وحتى حلقات البودكاست الموجودة.

هل كنت تعلم؟ يشمل ثلث النشاط عبر الإنترنت مشاهدة مقاطع الفيديو. هذا جزء كبير من العالم الرقمي لا تريد أن تفوته!

8. تحديث وتحديث المدونات القديمة

إذا كان لديك مكتبة لمحتوى مدونة وترغب في زيادة وصولك العضوي ، فإن التحديث والتجديد هو وسيلة سهلة وبأسعار معقولة للوصول إلى هدفك. هذا مفيد بشكل خاص للعلامات التجارية التي تدون باستمرار لمدة عام أو أكثر.

منشور ينكدين بواسطة جون بونيني من Databox

لإجراء تحديث للمدونة ، انتقل إلى المنشور وقم بتحديث الحقائق والإحصاءات إلى بيانات أحدث. قم بتغيير أي ذكر للسنوات الماضية وتحديثه للعام القادم إذا لزم الأمر. أثناء تواجدك فيه ، قم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارجها. قم بتضمين وسائط جديدة (مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو منشورات الوسائط الاجتماعية المناسبة وذات الصلة).

بمجرد تحديثه ، أعد مشاركة المنشور على قنوات التسويق الرقمي الأخرى. الحصول على بعض الروابط الخلفية وإحياء هذه المدونة القديمة!

9. تحويل البيانات إلى حقائق وسائل الإعلام الاجتماعية السريعة

بالإضافة إلى إنشاء دراسة حالة من مخزون البيانات الخاص بك ، يمكنك استخدام هذه الأرقام لتقديم حقائق سريعة قابلة للفهم على مواقع التواصل الاجتماعي.

قم بإنشاء شرائح صور تحكي قصة باستخدام الأرقام والبيانات. أضف تعليقًا يجمع كل ذلك معًا. لا تخف من إعادة نشر منشورات الوسائط الاجتماعية القديمة المستندة إلى البيانات بعدسة جديدة. تتغير الخوارزميات وأنماط التفاعل ، وقد يكون لديك الآن جمهور أكبر مما اعتدت عليه. يمكن أن تؤدي إعادة نشر منشور على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تفاعل أعلى من المنشور الأصلي. ومع ذلك ، فإن 34٪ فقط من مسوقي المحتوى يمارسون إعادة نشر المحتوى الخاص بهم للمساعدة في تعزيز المشاركة.

10. تحويل الندوات عبر الإنترنت إلى دروس فيديو سريعة

في إحدى الدراسات ، قال ما يقرب من نصف الشركات (46.5٪) إن وباء COVID-19 أدى إلى زيادة استضافة الندوات عبر الإنترنت.

كانت الندوات عبر الإنترنت بالفعل وسيلة شائعة لإشراك الجماهير ، خاصة في مجال B2B. بمجرد زيادة هذه الشعبية ، تُركت العلامات التجارية بمحتوى أكثر قيمة جاهزًا لإعادة الاستخدام.

الندوات عبر الإنترنت طويلة ، ويستغرق معظمها حوالي ساعة. هذا التزام كبير ، ولهذا من الجيد تحويل ندوات عبر الإنترنت إلى دروس فيديو سريعة.

يمكن أن يختلف طول مقاطع الفيديو هذه اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه ، ولكن اجعلها قصيرة. يمكنك دائمًا إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو خارج محتوى الندوة عبر الإنترنت إذا كان لديك الكثير لتفريغه.

11. إنشاء أدلة الكتاب الإلكتروني من المدونات الموجودة

استخدم أعمدة وأعمدة المجموعة لإنشاء كتاب إلكتروني متماسك يغطي كل شيء في حزمة واحدة. قدم هذا الكتاب الإلكتروني كمحتوى مسور (مع وجود اسم وبريد إلكتروني على الأقل مطلوبين) لبناء مجموعتك من بيانات الطرف الأول وتوليد عملاء محتملين.

عندما يتعلق الأمر بما إذا كان الكتاب الإلكتروني مناسبًا لك أم لا ، فمن الجيد مراعاة جمهورك. يميل أصحاب الدخل المرتفع إلى قراءة المزيد ، بما في ذلك عبر الإنترنت ( 86٪ من الأشخاص يتقاضون راتباً قدره 75000 دولار + قراءة الكتب). ومع ذلك ، تعتمد الخدمات اللوجستية إلى حد كبير على نوع المحتوى الذي تنشره وقيمتك الإجمالية.

الكتب الإلكترونية رائعة لأنه يمكنك إنشاؤها من محتوى وبيانات محدودة. لا تحتاج إلى مئات أو آلاف الصفحات من البحث كما تفعل مع رواية واقعية.

12. أجب على أسئلة Quora

غالبًا ما تكون Quora أداة مقومة بأقل من قيمتها في التسويق الرقمي. يطرح أناس حقيقيون أسئلة ، ولديك فرصة للإجابة.

الخطوة الأولى هي أن تأخذ منشور مدونة يقدم الكثير من القيمة. إذا كنت تشعر أن المدونة بحاجة إلى تحديث ، فافعل ذلك أولاً. بعد ذلك ، ابحث عن الأسئلة المتعلقة بمنشور المدونة. أجب على الأسئلة بعناية وجدية. بعد ذلك ، قم بالربط إلى منشور المدونة وأخبر الناشر الأصلي أنه يمكنه عرض المدونة للحصول على إجابة أكثر شمولاً.

هذا التكتيك مثير للاهتمام لأنه يمكن أن يجذب الانتباه من أي شخص تعثر في الإجابة وكذلك السائل. غالبًا ما تظهر إجابات Quora في Google SERPs ويمكن أن توفر وصولًا عضويًا رائعًا.

إجابات Quora

13. إنشاء تقرير إخباري أو منشور

في نهاية الربع أو السنة المالية أو السنة التقويمية أو أي إطار زمني آخر ، اجمع مدوناتك أو نشراتك الإخبارية واكتشف أيها كان الأكثر شهرة أو فريدًا. بدلاً من الإطار الزمني ، يمكنك أيضًا الانتقال حسب فئة المحتوى. بعد ذلك ، قم بإنشاء مدونة أو رسالة إخبارية جديدة تعمل بمثابة "تقرير موجز" عن هذه المنشورات.

هذا يحصل على نقرات على المحتوى الجديد والمحتوى القديم في ضربة واحدة.

انظر إلى "تقرير إخباري عن قصص Marketing Brew حول إعلانات القنب" من Marketing Brew كمثال على إعادة استخدام المحتوى عن طريق إنشاء منشور إخباري.

14. كن مساهمًا في مواقع المدونة

قم بالتسجيل لتصبح مساهمًا في مواقع المدونات المختلفة ، مثل Medium و Thrive Global والأنظمة الأساسية الأخرى سهلة الاستخدام. الجزء الأكثر أهمية في العملية هو نشر محتوى من نجوم موسيقى الروك على هذه المواقع. ومع ذلك ، هذا ليس كل ما تريد التركيز عليه.

نظرًا لأنك تعيد تخصيص المحتوى لجمهور مختلف ، فستحتاج إلى إعادة الارتباط بالمحتوى الأصلي الذي ألهم القطعة. للقيام بذلك ، قم بإضافة العلامات الأساسية في عنوان URL للمحتوى الأصلي.

كما يقول SEMRush ، "العلامات الأساسية هي طريقة لإخبار محركات البحث أن عنوان URL المحدد هو النسخة الرئيسية من الصفحة." تتيح لك هذه الأداة تجنب مواجهة مشكلات المحتوى المكرر. نظرًا لأنك حددت أي محركات بحث يجب أن تفضلها ، فأنت في وضع واضح.

يتم وضع العلامة الأساسية في قسم <head> </head> من شفرة مصدر HTML لصفحتك. تبدو هكذا:

مثال العلامة الكنسي من SEMRush

15. كتابة مشاركات ضيف على أساس المحتوى الأصلي

بعد تطوير مدونة طويلة ، خذ أجزاء منها وأنشئ منشورات جديدة أقصر منها. يمكنك استخدام هذه المنشورات للنشر كمساهم في منشور ضيف على موقع آخر.

من الأفضل تحديد مواقع نشر الضيف التي تريد استهدافها قبل البدء في كتابة تلك المدونات الأخرى. الأنظمة الأساسية المختلفة لها قواعد مختلفة حول الطول والروابط الخلفية والصور والمزيد. من خلال تحديد هذا أولاً ، يمكنك إنقاذ نفسك من جولة تحرير شاقة.

تأكد من اختلاف منشور الضيف هذا بشكل كافٍ عن منشورك الأصلي بحيث يمكن اعتباره مقالة فريدة تمامًا.

التعليمات حول تغيير الغرض المحتوى

1. ماذا يعني تغيير الغرض من المحتوى؟

يعني إعادة تحديد الغرض من المحتوى تغيير المحتوى الموجود ليناسب وقتًا أو جمهورًا أو غرضًا محدثًا. أنت لا تقوم ببساطة بإعادة نشر المحتوى في شكله الأصلي. بدلاً من ذلك ، تقوم بتجهيز المحتوى لتقديم قيمة حسب الحاجة.

2. ما هي بعض الأمثلة على تغيير الغرض من المحتوى؟

ألكسندرا فاسولو هي مليونيرة مستقلة تعمل على إعادة استخدام المحتوى من خلال إنشاء Instagram Reels من المدونات أو الكتب الإلكترونية أو البودكاست الموجودة.

يقوم Ignite Visibility بإنشاء مقاطع فيديو Ignite Friday أسبوعية تقدم تقريرًا إخباريًا عن التسويق الرقمي للأسبوع. بعد ذلك ، يقوم Ignite بإنشاء منشورات مدونة لمحتوى إضافي.

تقوم San Francisco Chronicle وغيرها من المؤسسات الإخبارية بإنشاء سلاسل Twitter تشرح جوهر المقالات الإخبارية.

3. هل إعادة توجيه المحتوى يساعد في تحسين محركات البحث؟

إذا كانت علامتك التجارية تقدم أجزاء محتوى متعددة حول كلمة رئيسية مستهدفة ، فمن المرجح أن تحصل على ترتيب لهذه الكلمة الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك زيادة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بشكل طبيعي ومن خلال تطوير استراتيجية ربط عبر المحتوى تتحكم فيها.

4. هل يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى عبر القنوات؟

لا يتعين عليك الالتزام بالمنصة نفسها لإعادة استخدام المحتوى. يمكن أن تصبح المدونات مقاطع فيديو ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تصبح الدراسات الداخلية بيانات عامة. تطول القائمة ، ولكن النقطة المهمة هي أنه يمكنك الإبداع من خلال إعادة توجيه المحتوى عبر القنوات.

5. هل يمكنك إعادة توظيف المحتوى على نفس منصة التواصل الاجتماعي؟

طالما قمت بتغيير المحتوى ، يمكنك إعادة توظيفه داخل نفس النظام الأساسي. على سبيل المثال ، يمكنك أن تأخذ منشورًا أقدم على Instagram وتعيد توظيفه لمنشور جديد ومحدّث يعكس اليوم.

الحد الأدنى

رفع مستوى إنتاج المحتوى الخاص بك لا يجب أن يدفنك. سيوفر لك تعلم كيفية إعادة استخدام المحتوى وقتًا وطاقة لا نهاية لها. ابدأ ببعض هذه الحيل وستحصل على إستراتيجية جيدة لإعادة تهيئة المحتوى في أي وقت من الأوقات.