15 Cara untuk Mengubah Konten Bintang Anda dan Mendapatkan Nilai SEO

Anda tidak perlu membuat konten dari awal setiap saat. Sebaliknya, gunakan kembali.

Mengganti konten berarti mengubah konten yang ada agar sesuai dengan audiens atau tujuan baru.

Mengetahui bagaimana dan kapan melakukannya akan mempermudah dan mempercepat publikasi konten baru untuk audiens Anda.

Mengapa Anda Harus Mengubah Konten?

Menempatkan konten terbaik secara teratur bisa terasa menakutkan. Penggunaan ulang konten menyederhanakan proses untuk merek Anda.

Skala Konten

Anda dapat menskalakan konten populer Anda dengan mengubahnya. Proses ini memungkinkan Anda mengendalikan nasib konten Anda dengan melakukan apa yang diperlukan untuk mendapatkan lebih banyak perhatian. Anda melakukan semua pekerjaan itu untuk membuat konten. Menggunakannya kembali membantu Anda mendapatkan nilai maksimal darinya.

Jangkau Pemirsa Baru

Audiens yang berbeda menghabiskan waktu di platform yang berbeda menyerap berbagai jenis media. Penuhi audiens unik ini dengan memublikasikan konten yang diubah fungsinya di tempat mereka berada. Selain itu, tujuan ulang membantu Anda menjangkau audiens baru yang mungkin sebelumnya Anda abaikan.

Tingkatkan Peringkat Organik

Lebih banyak konten membuat Google menjadi situs web yang menyenangkan. Repurposing menempatkan Anda dalam kebaikan mesin pencari. Anda melakukan sendiri bantuan SEO dan meningkatkan peringkat pencarian organik Anda.

Konten Apa yang Harus Anda Gunakan Ulang?

Ada dua jenis konten yang harus Anda gunakan kembali: konten evergreen dan konten populer.

Konten Evergreen

Konten berkualitas tinggi yang tak lekang oleh waktu dianggap selalu hijau. Anda dapat membagikan jenis konten ini kapan saja selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun. Bahkan jika itu memerlukan pembaruan atau penyesuaian, itu adalah pesaing yang hebat untuk tujuan ulang.

Konten Evergreen

postingan populer

Postingan apa yang berkinerja sangat baik selama beberapa bulan atau tahun terakhir? Anda akan ingin menargetkan posting Anda yang paling populer untuk tujuan ulang. Dengan menggunakan postingan populer untuk membuat konten baru, Anda dapat melakukan penyesuaian berdasarkan perubahan tepat waktu.

Cara Menggunakan Ulang Konten: 15 Cara Berbeda

1. Jangkau Kontributor Lain

Dedikasikan beberapa jam per minggu atau bulan untuk melakukan ping ke kontributor lain yang memposting konten yang relevan dengan blog Anda.

Atau, Anda dapat menghubungi kontributor di blog lain untuk melihat apakah mereka bersedia membagikan atau menautkan ke konten Anda. Rata-rata, hasil SERP Google nomor satu memiliki backlink 3,8 kali lebih banyak daripada yang di bawahnya.

Saat Anda melakukannya, gunakan media sosial untuk memanfaatkan konten ini. Sertakan tautan ke bagian asli dalam kiriman, dan ingat, konten yang berbeda mungkin lebih cocok untuk saluran tertentu. Misalnya, konten tentang bisnis, kepemimpinan, dan keterampilan biasanya berkinerja baik di LinkedIn. Konten visual atau cerita menarik biasanya bekerja dengan baik di TikTok atau Instagram. Artikel dan cerita yang sedang tren cenderung berkinerja lebih baik di Twitter dan Facebook. Ini hanya beberapa kasus, tetapi ini menjelaskan maksudnya.

2. Bisnis Lokal: Gunakan Postingan GMB untuk Berbagi Pembaruan Konten

Untuk bisnis lokal, menggunakan postingan Google Bisnisku (GMB) untuk berbagi pembaruan konten membuat lebih banyak perhatian pada konten Anda dan memberinya kehidupan baru.

Plus, taktik ini membantu mendapatkan visibilitas SERP untuk konten bagus yang mungkin tidak dilihat pengguna GMB sebaliknya.

Contoh postingan Google Bisnisku dari Hootsuite

Anda dapat memposting pembaruan konten GMB menggunakan konten baru atau yang berkinerja baik. Google memungkinkan Anda memposting pembaruan tentang COVID-19, penawaran, produk, yang baru, dan acara. Anda juga dapat menambahkan tombol tindakan ke setiap pos. Dalam hal penggunaan ulang konten, Anda dapat menautkan ke artikel tempat orang dapat mempelajari lebih lanjut.

3. Buat Gambar

Pertimbangkan untuk membuat elemen pendukung visual untuk konten berperforma tinggi untuk dibagikan di situs lain. Ambil inspirasi dari konten asli untuk membantu memandu ilustrasi, gambar, atau jenis gambar Anda lainnya.

Baik itu membuat infografis atau jenis visual lainnya, Anda dapat memadatkan poin utama dalam sebuah artikel dan membagikannya di platform yang ditujukan untuk media visual.

Anda juga dapat menambahkan nilai ke konten yang ada dengan menambahkan elemen visual ini nanti. Menambahkan beberapa media kreatif ke posting teks saja adalah cara yang bagus untuk menambah nilai pada konten yang mungkin akan sedikit basi. Ini juga membuka pintu untuk mendapatkan nilai tambah SEO dengan backlink dan banyak lagi.

Konten tertulis yang dikombinasikan dengan elemen visual cenderung berkinerja lebih baik untuk SEO organik. Ini karena membuat konten lebih menjadi sumber daya yang dapat dibagikan daripada sekadar bagian teks saja. (Ini tidak selalu terjadi, tetapi ini adalah aturan praktis yang baik.)

Pastikan gambar Anda:

• Dapat disematkan ke konten asli Anda
• Masuk akal ketika digunakan sebagai bagian dari posting media sosial

4. Buat Postingan Media Sosial dari Blog, Newsletter, atau Konten Lainnya

Konten Anda yang berukuran sedang hingga panjang dapat menjalani lebih dari satu kehidupan. Mungkin cara paling sederhana untuk menghidupkan kembali jenis konten ini adalah dengan memposting ulang di media sosial.

Mengganti konten untuk posting media sosial sangat berguna untuk konten yang selalu hijau. Anda dapat memasukkannya ke dalam kalender media sosial Anda kapan saja untuk mengisi kekosongan.

Jadi bagaimana Anda menggunakan kembali konten untuk media sosial? Sebagai bagian dari strategi manajemen media sosial Anda, gabungkan konten yang ada. Ini dapat berasal dari blog, buletin, atau saluran YouTube Anda—hanya untuk beberapa nama. Anda dapat memposting ulang tautan ke seluruh konten di saluran media sosial Anda, atau Anda dapat mengambil sedikit info tertentu dari konten.

5. Bintang Tamu Di Podcast (Atau Mulai Sendiri)

Podcast semakin populer, dengan pemirsa pada tahun 2021 tumbuh 10,1% dari tahun ke tahun . Jenis media audio ini sangat relevan untuk pemirsa berusia 44 tahun ke bawah. Faktanya, 60% orang dewasa AS berusia 18–34 tahun mendengarkan podcast setiap bulan, dan banyak yang menjadikannya kebiasaan yang jauh lebih sering.

Dengan statistik ini, jelas bahwa menggunakan kembali konten berharga Anda di podcast adalah ide yang cerdas. Anda dapat menjadi bintang tamu sebagai ahli di podcast orang lain yang sudah mapan. Atau, Anda dapat memulai podcast merek (seperti Unwasted by Imperfect Foods).

6. Gunakan Data Pelanggan untuk Membuat Studi Kasus

Studi kasus adalah bentuk konten yang kuat yang dapat menghasilkan hasil nyata. Anda dapat mendasarkan studi kasus Anda pada data yang Anda kumpulkan tentang klien Anda. Ini akan membantu memperkuat otoritas Anda di industri Anda.

Saat calon pelanggan berada di tahap awal perjalanan pembeli (alias bagian atas corong), mereka masih mempertimbangkan apakah membeli produk atau layanan Anda layak atau tidak. Studi kasus dapat membalikkan keadaan dan mendorong orang ke bawah.

Studi Industri Visibilitas Ignite

7. Buat Video

Gambar bukan satu-satunya hal yang menarik perhatian orang akhir-akhir ini. Konten video semakin menawan untuk semua jenis penonton.

Menurut Small Biz Trends , “59% eksekutif setuju bahwa jika teks dan video tersedia dengan topik yang sama, mereka cenderung memilih video.” Plus, video sosial mendapatkan pembagian 12 kali lebih banyak daripada bentuk media lain seperti teks dan gambar.

Setiap orang memiliki preferensi mereka sendiri tentang cara mengonsumsi informasi, tetapi memberikan pilihan kepada orang-orang adalah ide yang bagus. Buat video satu kali atau seluruh seri video dari blog, buletin, e-book, dan bahkan episode podcast yang ada.

Tahukah kamu? Sepertiga dari semua aktivitas online melibatkan menonton video. Itu adalah bagian besar dari dunia digital yang tidak ingin Anda lewatkan!

8. Perbarui dan Segarkan Blog Lama

Jika Anda memiliki perpustakaan konten blog dan ingin meningkatkan jangkauan organik Anda, memperbarui dan menyegarkan adalah cara yang mudah dan terjangkau untuk mencapai tujuan Anda. Ini sangat membantu untuk merek yang telah secara konsisten membuat blog selama satu tahun atau lebih.

LinkedIn Posting oleh John Bonini dari Databox

Untuk melakukan penyegaran blog, buka pos dan perbarui fakta dan statistik ke data yang lebih baru. Ubah penyebutan tahun lalu dan perbarui untuk tahun mendatang jika perlu. Saat Anda melakukannya, optimalkan SEO on-page dan off-page. Sematkan media baru (seperti video, gambar, atau postingan media sosial yang tepat waktu dan relevan).

Setelah diperbarui, bagikan ulang pos di saluran pemasaran digital lainnya. Dapatkan beberapa backlink dan hidupkan blog lama itu!

9. Ubah Data Menjadi Fakta Cepat Media Sosial

Selain membuat studi kasus dari repertoar data Anda, Anda dapat menggunakan angka-angka tersebut untuk menyampaikan fakta cepat yang dapat dicerna di media sosial.

Buat slide gambar yang menceritakan sebuah kisah menggunakan angka dan data. Tambahkan keterangan yang menyatukan semuanya. Jangan takut untuk memposting ulang posting media sosial lama yang digerakkan oleh data dengan lensa baru. Algoritme dan pola keterlibatan berubah, dan Anda mungkin memiliki audiens yang lebih besar sekarang daripada sebelumnya. Memposting ulang posting media sosial dapat menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi daripada posting aslinya. Namun, hanya 34% pemasar konten yang berlatih memposting ulang konten mereka sendiri untuk membantu meningkatkan keterlibatan.

10. Ubah Webinar Menjadi Tutorial Video Cepat

Dalam satu penelitian, hampir setengah (46,5%) bisnis mengatakan pandemi COVID-19 membawa peningkatan hosting webinar.

Webinar sudah menjadi cara populer untuk melibatkan audiens, terutama di bidang B2B. Setelah popularitas itu meningkat, merek dibiarkan dengan konten yang lebih berharga yang siap untuk digunakan kembali.

Webinar panjang, dengan sebagian besar berjalan sekitar satu jam. Itu adalah komitmen besar, itulah sebabnya ide bagus untuk mengubah webinar menjadi tutorial video cepat.

Video ini dapat bervariasi panjangnya tergantung pada platform apa yang Anda gunakan, tetapi tetap pendek. Anda selalu dapat membuat serangkaian video dari konten webinar jika Anda memiliki banyak hal untuk dibongkar.

11. Buat Panduan E-Book dari Blog yang Ada

Gunakan pilar dan pos klaster untuk membuat e-book kohesif yang mencakup semuanya dalam satu paket. Tawarkan e-book ini sebagai konten yang terjaga keamanannya (dengan setidaknya nama dan email yang diperlukan) untuk membangun koleksi data pihak pertama Anda dan menghasilkan prospek.

Dalam hal apakah e-book tepat untuk Anda atau tidak, ada baiknya untuk mempertimbangkan audiens Anda. Orang berpenghasilan tinggi cenderung membaca lebih banyak, termasuk online ( 86% orang yang berpenghasilan $75.000+ membaca buku). Namun, logistik sangat bergantung pada jenis konten yang Anda publikasikan dan proposisi nilai keseluruhan Anda.

E-book sangat bagus karena Anda dapat membuatnya dari konten dan data yang terbatas. Anda tidak memerlukan ratusan atau ribuan halaman penelitian seperti yang Anda lakukan dengan novel non-fiksi.

12. Jawab Pertanyaan Quora

Quora sering kali merupakan alat yang kurang dihargai dalam pemasaran digital. Orang-orang nyata mengajukan pertanyaan, dan Anda memiliki kesempatan untuk menjawab.

Langkah pertama adalah mengambil posting blog yang memberikan banyak nilai. Jika Anda merasa blog perlu di-refresh, lakukan dulu. Kemudian, temukan pertanyaan yang terkait dengan posting blog. Jawablah pertanyaan dengan serius dan sungguh-sungguh. Kemudian, tautkan ke postingan blog dan beri tahu poster aslinya bahwa mereka dapat melihat blog tersebut untuk mendapatkan jawaban yang lebih menyeluruh.

Taktik ini menarik karena dapat menarik perhatian siapa saja yang menemukan jawaban dan juga si penanya. Jawaban Quora sering muncul di SERP Google dan dapat memberikan jangkauan organik yang luar biasa.

Jawaban Quora

13. Buat Buletin atau Postingan Roundup

Pada akhir kuartal, tahun fiskal, tahun kalender atau kerangka waktu lainnya, kumpulkan blog atau buletin Anda dan cari tahu mana yang paling populer atau unik. Alih-alih kerangka waktu, Anda juga dapat pergi berdasarkan kategori konten. Kemudian, buat blog atau buletin baru yang berfungsi sebagai “pengumpulan” dari postingan tersebut.

Ini mendapatkan klik pada konten baru dan konten lama Anda dalam satu gerakan.

Lihat “Ringkasan cerita Marketing Brew tentang iklan ganja” dari Marketing Brew sebagai contoh penggunaan ulang konten dengan membuat postingan ringkasan.

14. Menjadi Kontributor di Situs Blog

Daftar untuk menjadi kontributor di berbagai situs blog, seperti Medium, Thrive Global, dan platform lain yang mudah digunakan. Bagian terpenting dari proses ini adalah memposting konten rockstar ke situs-situs ini. Namun, bukan hanya itu yang ingin Anda fokuskan.

Karena Anda menggunakan kembali konten untuk audiens yang berbeda, Anda pasti ingin menautkan kembali ke konten asli yang menginspirasi karya tersebut. Untuk melakukannya, tambahkan tag kanonik di URL konten asli.

Seperti yang SEMRush katakan, “Tag kanonik adalah cara untuk memberi tahu mesin pencari bahwa URL tertentu adalah salinan utama halaman.” Alat ini memungkinkan Anda menghindari masalah dengan konten duplikat. Karena Anda telah menandai halaman mana yang sebaiknya dipilih oleh mesin pencari, Anda sudah jelas.

Tag kanonik berada di bagian <head></head> pada kode sumber HTML laman Anda. Ini terlihat seperti ini:

Contoh Tag Canonical dari SEMRush

15. Tulis Postingan Tamu Berdasarkan Konten Asli

Setelah mengembangkan blog bentuk panjang, ambil bagian dari blog itu dan buat posting baru yang lebih pendek darinya. Anda dapat menggunakan posting ini untuk mempublikasikan sebagai kontributor posting tamu di situs lain.

Yang terbaik adalah memutuskan situs posting tamu mana yang ingin Anda targetkan sebelum Anda mulai menulis blog lain tersebut. Platform yang berbeda memiliki aturan berbeda tentang panjang, tautan balik, gambar, dan lainnya. Dengan memutuskan ini terlebih dahulu, Anda dapat menyelamatkan diri dari putaran pengeditan yang berat.

Pastikan posting tamu ini cukup berbeda dari posting asli Anda sehingga dapat dianggap sebagai artikel yang sepenuhnya unik.

FAQ Tentang Penggunaan Ulang Konten

1. Apa yang dimaksud dengan mengubah konten?

Mengganti konten berarti mengubah konten yang ada agar sesuai dengan waktu, audiens, atau tujuan yang diperbarui. Anda tidak hanya memposting ulang konten dalam bentuk aslinya. Sebaliknya, Anda mengolah konten untuk memberikan nilai sesuai kebutuhan.

2. Apa saja contoh konten yang bertujuan ulang?

Alexandra Fasulo adalah jutawan freelancer yang menggunakan kembali konten dengan membuat Reel Instagram dari blog, e-book, atau podcast yang ada.

Ignite Visibility membuat video Ignite Friday mingguan yang menyediakan ringkasan berita pemasaran digital selama seminggu. Kemudian, Ignite membuat posting blog untuk konten tambahan.

San Francisco Chronicle dan organisasi berita lainnya membuat utas Twitter yang menjelaskan inti dari artikel berita.

3. Apakah repurposing konten membantu SEO?

Jika merek Anda menawarkan beberapa konten di sekitar kata kunci target, kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat untuk kata kunci tersebut. Selain itu, Anda dapat meningkatkan profil backlink Anda secara organik dan dengan mengembangkan strategi penautan lintas konten yang Anda kendalikan.

4. Dapatkah Anda menggunakan kembali konten di seluruh saluran?

Anda tidak harus tetap berada dalam platform yang sama untuk menggunakan kembali konten. Blog bisa menjadi video dan posting media sosial. Studi internal dapat menjadi data yang dapat dilihat publik. Daftarnya terus bertambah, tetapi intinya adalah Anda bisa menjadi kreatif dengan mengubah konten di seluruh saluran.

5. Bisakah Anda menggunakan kembali konten di platform media sosial yang sama?

Selama Anda mengubah konten, Anda dapat menggunakannya kembali dalam platform yang sama. Misalnya, Anda dapat mengambil posting Instagram yang lebih lama dan menggunakannya kembali untuk posting baru yang diperbarui yang mencerminkan hari itu.

Intinya

Meningkatkan output konten Anda tidak harus mengubur Anda. Mempelajari cara menggunakan kembali konten akan menghemat waktu dan energi Anda tanpa henti. Mulailah dengan beberapa trik ini dan Anda akan memiliki strategi pembuatan ulang konten yang diminyaki dengan baik dalam waktu singkat.