15 moduri de a-ți reutiliza conținutul Star și de a câștiga valoare SEO

Nu trebuie să creați conținut de la zero de fiecare dată. În schimb, reutilizați-l.

Reutilizarea conținutului înseamnă modificarea conținutului existent pentru a se potrivi unui nou public sau scop.

Dacă știți cum și când să faceți acest lucru, va fi mai ușor și mai rapid să publicați conținut nou pentru publicul dvs.

De ce ar trebui să reutilizați conținutul?

A difuza cel mai bun conținut în mod regulat poate fi descurajantă. Reutilizarea conținutului simplifică procesul pentru marca dvs.

Scala Conținut

Vă puteți scala conținutul popular reutilizandu-l. Acest proces vă permite să preluați controlul asupra destinului conținutului dvs. făcând tot ce este necesar pentru a obține mai mulți ochi asupra acestuia. Te-ai dus la toată munca asta creând conținut. Reutilizarea acestuia vă ajută să obțineți cea mai mare valoare din el.

Ajungeți la noi segmente de public

Publicul diferit petrec timp pe platforme diferite absorbind diferite tipuri de media. Adresați-vă acestor segmente de public unice publicând conținut reutilizat acolo unde se află. În plus, reutilizarea vă ajută să ajungeți la noi audiențe pe care altfel le-ați fi ignorat.

Îmbunătățiți clasamentul organic

Mai mult conținut face din Google un site fericit. Reutilizarea vă pune în favoarea motoarelor de căutare. Vă faceți o favoare SEO și vă îmbunătățiți clasarea în căutarea organică.

Ce conținut ar trebui să reutilizați?

Există două tipuri de conținut pe care ar trebui să le reutilizați: conținut veșnic verde și conținut popular.

Continut Evergreen

Conținutul atemporal, de înaltă calitate este considerat veșnic verde. Puteți partaja acest tip de conținut în orice moment de-a lungul lunilor sau anilor. Chiar dacă necesită actualizări sau ajustări, este un candidat excelent pentru reutilizare.

Continut Evergreen

postari populare

Ce postări au avut rezultate deosebit de bune în ultimii luni sau ani? Veți dori să vă vizați cele mai populare postări pentru reutilizare. Folosind postări populare pentru a crea conținut proaspăt, puteți face ajustări pe baza modificărilor în timp util.

Cum să reutilizați conținutul: 15 moduri diferite

1. Adresați-vă altor colaboratori

Dedică câteva ore pe săptămână sau lună pentru a da ping altor colaboratori care postează conținut care este relevant pentru blogul tău.

Alternativ, puteți contacta colaboratorii de pe alte bloguri pentru a vedea dacă ar fi dispuși să partajeze sau să creeze un link către conținutul dvs. În medie, rezultatele Google SERP numărul unu au de 3,8 ori mai multe backlink -uri decât cele de sub ele.

În timp ce ești la asta, folosește rețelele sociale pentru a valorifica aceste piese de conținut. Includeți linkuri către piesele originale în postări și amintiți-vă, conținut diferit poate fi mai potrivit pentru anumite canale. De exemplu, conținutul despre afaceri, leadership și abilități funcționează de obicei bine pe LinkedIn. Conținutul vizual sau poveștile convingătoare se descurcă de obicei bine pe TikTok sau Instagram. Articolele și poveștile în tendințe tind să aibă rezultate mai bune pe Twitter și Facebook. Acestea sunt doar câteva cazuri, dar înțeleg ideea.

2. Afaceri locale: utilizați postările GMB pentru a partaja actualizări de conținut

Pentru companiile locale, folosirea postărilor Compania mea pe Google (GMB) pentru a partaja actualizări de conținut atrage mai multă atenție asupra conținutului dvs. și îi dă o viață nouă.

În plus, această tactică ajută la obținerea vizibilității SERP pentru conținut bun pe care utilizatorii GMB ar putea să nu îl vadă altfel.

Exemplu de postare Google My Business de la Hootsuite

Puteți publica actualizări de conținut GMB folosind conținut nou sau cu performanțe bune. Google vă permite să publicați actualizări despre COVID-19, oferte, produse, noutăți și evenimente. De asemenea, puteți adăuga un buton de acțiune la fiecare postare. În cazul reutilizarii conținutului, puteți trimite link la un articol unde oamenii pot afla mai multe.

3. Creați imagini

Luați în considerare crearea de elemente de susținere vizuale pentru conținutul de înaltă performanță pentru a le partaja pe alte site-uri. Inspirați-vă din conținutul original pentru a vă ghida ilustrațiile, imaginile sau alte tipuri de imagini.

Fie că este vorba despre crearea unui infografic sau a unui alt tip de vizual, puteți condensa punctele principale dintr-un articol și le puteți partaja pe platforme orientate către media vizuală.

De asemenea, puteți adăuga valoare conținutului existent adăugând aceste elemente vizuale mai târziu. Adăugarea unor conținuturi creative la o postare numai text este o modalitate excelentă de a adăuga valoare conținutului care poate deveni puțin învechit. De asemenea, deschide ușa pentru a obține valoare adăugată SEO cu backlink -uri și multe altele.

Conținutul scris combinat cu elemente vizuale tinde să aibă performanțe mai bune pentru SEO organic. Acest lucru se datorează faptului că face conținutul mai mult o resursă care poate fi partajată decât o simplă piesă de text. (Acesta nu este întotdeauna cazul, dar este o regulă de bază bună.)

Asigurați-vă că imaginile dvs.:

• Poate fi încorporat în conținutul original
• Are sens atunci când este folosit ca parte a postărilor pe rețelele sociale

4. Creați postări pe rețelele sociale din bloguri, buletine informative sau alt conținut

Conținutul dvs. de format mediu și lung poate trăi mai mult de o viață. Poate că cel mai simplu mod de a reînvia acest tip de conținut este să-l repostezi pe rețelele sociale.

Reutilizarea conținutului pentru postările pe rețelele sociale este deosebit de utilă pentru conținutul veșnic verde. Îl puteți încorpora în calendarul dvs. de social media în orice moment pentru a completa golurile.

Deci, cum reutilizați conținutul pentru rețelele sociale? Ca parte a strategiei dvs. de gestionare a rețelelor sociale, includeți conținutul existent. Acest lucru poate proveni din blogul, buletinul informativ sau canalul YouTube - doar pentru a numi câteva. Puteți reposta link-uri către piese întregi de conținut pe canalele dvs. de rețele sociale sau puteți prelua anumite fragmente de informații dintr-un conținut.

5. Vedeta invitată pe un podcast (sau începeți-l pe al dvs.)

Podcasturile sunt din ce în ce mai populare, publicul în 2021 a crescut cu 10,1% de la an la an . Acest tip de media audio este relevant în special pentru publicul cu vârsta de 44 de ani și mai mic. De fapt, 60% dintre adulții din SUA cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani ascultă podcasturi lunar, iar mulți îl fac un obicei mult mai frecvent.

Cu aceste statistici, este evident că reutilizarea conținutului tău valoros pe un podcast este o idee inteligentă. Puteți să vedeți invitat ca expert în podcastul stabilit al altcuiva. Alternativ, puteți începe un podcast de marcă (cum ar fi Unwasted by Imperfect Foods).

6. Utilizați datele clienților pentru a crea studii de caz

Studiile de caz sunt o formă puternică de conținut care poate produce rezultate tangibile. Vă puteți baza studiile de caz pe datele pe care le colectați despre clienții dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă consolidați autoritatea în industria dvs.

Atunci când un potențial client se află în fazele incipiente ale călătoriei cumpărătorului (denumit în continuare partea de sus a pâlniei), acesta încă se gândește dacă merită sau nu să-ți cumpere produsul sau serviciul. Studiile de caz pot schimba curentul și pot împinge oamenii în pâlnie.

Studiu privind industria Ignite Visibility

7. Creați videoclipuri

Imaginile nu sunt singurul lucru care captează atenția oamenilor în aceste zile. Conținutul video este din ce în ce mai captivant pentru publicul de toate tipurile.

Potrivit Small Biz Trends , „59% dintre directori sunt de acord că, dacă atât textul, cât și videoclipul sunt disponibile pe același subiect, este mai probabil să aleagă videoclipul.” În plus, videoclipurile sociale primesc de 12 ori mai multe distribuiri decât alte forme de media, cum ar fi textul și imaginile.

Fiecare are preferința lui pentru modul în care să consume informații, dar este o idee bună să le oferi oamenilor opțiuni. Creați videoclipuri unice sau o serie întreagă de videoclipuri din bloguri, buletine informative, cărți electronice și chiar episoade podcast existente.

Știați? O treime din toată activitatea online implică vizionarea videoclipurilor. Aceasta este o bucată uriașă din lumea digitală pe care nu vrei să o ratezi!

8. Actualizați și reîmprospătați blogurile vechi

Dacă aveți o bibliotecă de conținut de blog și doriți să vă creșteți acoperirea organică, actualizarea și reîmprospătarea este o modalitate ușoară și accesibilă de a vă atinge obiectivul. Acest lucru este util în special pentru mărcile care au scris constant bloguri de un an sau mai mult.

Postare pe LinkedIn de John Bonini de la Databox

Pentru a efectua o reîmprospătare a blogului, parcurgeți postarea și actualizați faptele și statisticile la date mai recente. Schimbați orice mențiune despre anii trecuți și actualizați-o pentru anul următor, dacă este necesar. În timp ce sunteți la asta, optimizați SEO on-page și off-page. Încorporați noi media (cum ar fi videoclipuri, imagini sau postări pe rețelele sociale care sunt oportune și relevante).

După ce este actualizat, redistribuiți postarea pe alte canale de marketing digital. Obțineți câteva backlink-uri și aduceți la viață acel vechi blog!

9. Transformați datele în fapte rapide din rețelele sociale

Pe lângă crearea unui studiu de caz din repertoriul dvs. de date, puteți utiliza acele numere pentru a oferi informații rapide digerabile pe rețelele sociale.

Creați diapozitive cu imagini care spun o poveste folosind numere și date. Adăugați o legendă care să reunească totul. Nu vă fie teamă să repostați postări vechi pe rețelele sociale bazate pe date cu un obiectiv nou. Algoritmii și modelele de implicare se schimbă și este posibil să aveți un public mai mare acum decât înainte. Repostarea unei postări pe rețelele sociale poate genera un angajament mai mare decât postarea inițială. Totuși, doar 34% dintre agenții de marketing de conținut exersează să reposteze propriul conținut pentru a ajuta la creșterea angajamentului.

10. Transformați webinarii în tutoriale video rapide

Într-un studiu, aproape jumătate (46,5%) dintre companii au spus că pandemia de COVID-19 a adus o creștere a găzduirii webinarilor.

Webinarii erau deja o modalitate populară de a implica publicul, în special în spațiul B2B. Odată ce această popularitate a crescut, mărcile au rămas cu conținut și mai valoros gata de reutilizare.

Webinarii sunt lungi, majoritatea rulând aproximativ o oră. Acesta este un angajament mare, motiv pentru care este o idee bună să transformați webinarii în tutoriale video rapide.

Aceste videoclipuri pot varia în lungime în funcție de platforma pe care o utilizați, dar păstrați-le scurte. Puteți crea oricând o serie de videoclipuri din conținutul webinarului dacă aveți multe de despachetat.

11. Creați ghiduri de cărți electronice din blogurile existente

Folosiți postările de tip stâlp și grup pentru a crea o carte electronică coerentă care să acopere totul într-un singur pachet. Oferiți această carte electronică ca conținut închis (cu cel puțin un nume și un e-mail necesare) pentru a vă construi colecția de date primare și pentru a genera clienți potențiali.

Când vine vorba de dacă o carte electronică este sau nu potrivită pentru tine, este bine să iei în considerare publicul tău. Persoanele cu venituri mari tind să citească mai mult, inclusiv online ( 86% dintre persoanele care câștigă un salariu de peste 75.000 USD citesc cărți). Cu toate acestea, logistica depinde în mare măsură de tipul de conținut pe care îl publicați și de propunerea dvs. generală de valoare.

Cărțile electronice sunt grozave, deoarece le puteți crea din conținut și date limitate. Nu aveți nevoie de sute sau mii de pagini de cercetare, așa cum ați avea cu un roman non-ficțiune.

12. Răspunde la întrebările Quora

Quora este adesea un instrument subevaluat în marketingul digital. Oamenii adevărați pun întrebări, iar tu ai ocazia să răspunzi.

Primul pas este să faci o postare pe blog care să ofere multă valoare. Dacă simțiți că blogul are nevoie de o reîmprospătare, faceți asta mai întâi. Apoi, găsiți întrebări legate de postarea de pe blog. Răspundeți la întrebări cu atenție și seriozitate. Apoi, trimiteți la postarea de pe blog și spuneți-i posterului original că pot vedea blogul pentru un răspuns mai detaliat.

Această tactică este interesantă, deoarece poate atrage atenția oricui a dat peste răspuns, precum și a celui care a întrebat. Răspunsurile Quora apar adesea în SERP-urile Google și pot oferi o acoperire organică extraordinară.

Răspunsuri Quora

13. Creați un buletin informativ sau o postare Roundup

La sfârșitul trimestrului, al anului fiscal, al anului calendaristic sau al oricărui alt interval de timp, adună-ți blogurile sau buletinele informative și află care au fost cele mai populare sau unice. În loc de interval de timp, puteți merge și pe categorii de conținut. Apoi, creați un nou blog sau un buletin informativ care să servească drept o „rundă” a acestor postări.

Acest lucru primește clicuri pe conținutul dvs. nou și pe conținutul vechi dintr-o singură lovitură.

Consultați „O rezumat a poveștilor Marketing Brew despre publicitatea la canabis” de la Marketing Brew ca exemplu de reutilizare a conținutului prin crearea unei postări de resumare.

14. Deveniți un colaborator pe site-urile blogurilor

Înscrieți-vă pentru a deveni colaborator pe diverse site-uri de blog, cum ar fi Medium, Thrive Global și alte platforme ușor de utilizat. Cea mai importantă parte a procesului este să postați conținut rockstar pe aceste site-uri. Cu toate acestea, nu este tot ceea ce veți dori să vă concentrați.

Deoarece reutilizați conținutul pentru un alt public, veți dori să vă conectați înapoi la conținutul original care a inspirat piesa. Pentru a face acest lucru, adăugați etichete canonice în adresa URL a conținutului original.

După cum spune SEMRush , „Etichetele canonice sunt o modalitate de a le spune motoarelor de căutare că o adresă URL specificată este copia principală a unei pagini”. Acest instrument vă permite să evitați întâmpinarea de probleme cu conținutul duplicat. Deoarece ați marcat ce pagină ar trebui să prefere motoarele de căutare, sunteți clar.

O etichetă canonică apare în secțiunea <head></head> a codului sursă HTML al paginii dvs. Arata cam asa:

Exemplu de etichetă canonică de la SEMRush

15. Scrieți postări ale invitaților pe baza conținutului original

După ce ați dezvoltat un blog de lungă durată, luați părți din acel blog și creați postări noi, mai scurte din ele. Puteți folosi aceste postări pentru a publica în calitate de colaborator de postare invitat pe alt site.

Cel mai bine este să decideți ce site-uri de postare a invitaților doriți să vizați înainte de a începe să scrieți acele bloguri. Diferite platforme au reguli diferite despre lungime, backlink, imagini și multe altele. Decizând acest lucru mai întâi, vă puteți salva de o rundă de editare obositoare.

Asigurați-vă că această postare pentru invitați este suficient de diferită de postarea dvs. inițială pentru a putea fi considerată un articol complet unic.

Întrebări frecvente despre reutilizarea conținutului

1. Ce înseamnă reutilizarea conținutului?

Reutilizarea conținutului înseamnă modificarea conținutului existent pentru a se potrivi unui timp, public sau scop actualizat. Nu republicați pur și simplu conținut în forma sa originală. Mai degrabă, modificați conținutul pentru a oferi valoare după cum este necesar.

2. Care sunt câteva exemple de reutilizare a conținutului?

Alexandra Fasulo este un freelancer milionar care reutilizează conținutul creând Instagram Reels din bloguri, cărți electronice sau podcasturi existente.

Ignite Visibility creează videoclipuri săptămânale Ignite Friday care oferă o rezumare a știrilor de marketing digital pentru săptămână. Apoi, Ignite creează postări pe blog pentru conținut suplimentar.

San Francisco Chronicle și alte organizații de știri creează fire pe Twitter care explică esenția articolelor de știri.

3. Reutilizarea conținutului ajută la SEO?

Dacă marca dvs. oferă mai multe elemente de conținut în jurul unui cuvânt cheie țintă, este mai probabil să vă clasați pentru acel cuvânt cheie. În plus, vă puteți crește profilul de backlink în mod organic și prin dezvoltarea unei strategii de link-uri încrucișate pe care o controlați.

4. Puteți reutiliza conținutul pe canale?

Nu trebuie să rămâneți în aceeași platformă pentru a reutiliza conținutul. Blogurile pot deveni videoclipuri și postări pe rețelele sociale. Studiile interne pot deveni date destinate publicului. Lista continuă, dar ideea este că puteți deveni creativ prin reutilizarea conținutului pe canale.

5. Puteți reutiliza conținutul pe aceeași platformă de socializare?

Atâta timp cât modificați conținutul, îl puteți reutiliza în cadrul aceleiași platforme. De exemplu, puteți lua o postare mai veche pe Instagram și o reutilizați pentru o postare nouă, actualizată, care reflectă ziua.

Concluzie

Creșterea conținutului dvs. nu trebuie să vă îngropați. Învățarea cum să reutilizați conținutul vă va economisi timp și energie nesfârșite. Începeți cu câteva dintre aceste trucuri și veți avea o strategie de reutilizare a conținutului bine unsă în cel mai scurt timp.