Yıldız İçeriğinizi Yeniden Amaçlamanın ve SEO Değeri Kazanmanın 15 Yolu

Her seferinde sıfırdan içerik oluşturmak zorunda değilsiniz. Bunun yerine, yeniden kullanın.

İçeriği yeniden kullanmak, mevcut içeriği yeni bir hedef kitleye veya amaca uyacak şekilde değiştirmek anlamına gelir.

Nasıl ve ne zaman yapılacağını bilmek, hedef kitleniz için yeni içerik yayınlamayı daha kolay ve hızlı hale getirecektir.

İçeriği Neden Yeniden Amaçlamalısınız?

Düzenli olarak en iyi içeriği ortaya çıkarmak göz korkutucu gelebilir. İçeriği yeniden kullanmak, markanız için süreci basitleştirir.

İçeriği Ölçeklendir

Popüler içeriğinizi yeniden tasarlayarak ölçeklendirebilirsiniz. Bu süreç, içeriğinizin kaderini kontrol altına almak için ne gerekiyorsa yaparak onu kontrol altına almanızı sağlar. İçerik oluşturmak için tüm o işe gittiniz. Yeniden kullanmak, ondan en fazla değeri elde etmenize yardımcı olur.

Yeni Kitlelere Ulaşın

Farklı izleyiciler, farklı medya türlerini özümseyen farklı platformlarda zaman harcarlar. Bulundukları yerde başka amaçlarla içerik yayınlayarak bu benzersiz kitlelere hitap edin. Ayrıca, yeniden kullanım, aksi halde görmezden gelebileceğiniz yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur.

Organik Sıralamayı İyileştirin

Daha fazla içerik Google'ı mutlu bir web sitesi yapar. Yeniden kullanım, sizi arama motorlarının gözüne sokar. Kendinize bir SEO iyiliği yapıyorsunuz ve organik arama sıralamanızı iyileştiriyorsunuz.

Hangi İçeriği Yeniden Amaçlamalısınız?

Yeniden tasarlamanız gereken iki tür içerik vardır: her zaman taze olan içerik ve popüler içerik.

Her zaman yeşil içerik

Zamansız, yüksek kaliteli içerik her zaman yeşil kabul edilir. Bu tür içerikleri aylar veya yıllar boyunca istediğiniz zaman paylaşabilirsiniz. Güncellemeler veya ince ayar gerektirse bile, yeniden kullanım için harika bir rakip.

Her zaman yeşil içerik

popüler gönderiler

Son birkaç ay veya yılda hangi gönderiler özellikle iyi performans gösterdi? Yeniden kullanım için en popüler gönderilerinizi hedeflemek isteyeceksiniz. Yeni içerik oluşturmak için popüler gönderileri kullanarak, zamanında yapılan değişikliklere göre ayarlamalar yapabilirsiniz.

İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır: 15 Farklı Yol

1. Diğer Katkıda Bulunanlara Ulaşın

Blogunuzla alakalı içerik yayınlayan diğer katkıda bulunanlara ping atmak için haftada veya ayda birkaç saat ayırın.

Alternatif olarak, içeriğinizi paylaşmak veya içeriğinize bağlantı vermek isteyip istemediklerini görmek için diğer bloglardaki katkıda bulunanlarla iletişime geçebilirsiniz. Ortalama olarak, bir numaralı Google SERP sonuçları, altlarındakilerden 3,8 kat daha fazla geri bağlantıya sahiptir.

Bu sırada, bu içerik parçalarından yararlanmak için sosyal medyayı kullanın. Gönderilere orijinal parçaların bağlantılarını ekleyin ve farklı içeriklerin belirli kanallar için daha uygun olabileceğini unutmayın. Örneğin, iş, liderlik ve becerilerle ilgili içerik genellikle LinkedIn'de iyi performans gösterir. Görsel içerik veya ilgi çekici hikayeler genellikle TikTok veya Instagram'da iyi sonuç verir. Makaleler ve trend olan hikayeler, Twitter ve Facebook'ta daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Bunlar sadece birkaç vaka, ancak konuyu ele alıyor.

2. Yerel İşletmeler: İçerik Güncellemelerini Paylaşmak için GMB Gönderilerini Kullanın

Yerel işletmeler için, içerik güncellemelerini paylaşmak için Google My Business (GMB) gönderilerini kullanmak, içeriğinize daha fazla göz atar ve ona yeni bir hayat verir.

Ayrıca, bu taktik, GMB kullanıcılarının başka türlü göremeyebilecekleri iyi içerik için SERP görünürlüğü elde edilmesine yardımcı olur.

Hootsuite'ten Google My Business gönderi örneği

Yeni veya iyi performans gösteren içeriği kullanarak GMB içerik güncellemeleri yayınlayabilirsiniz. Google, COVID-19, teklifler, ürünler, yenilikler ve etkinlikler hakkında güncellemeler yayınlamanıza olanak tanır. Ayrıca her gönderiye bir eylem düğmesi de ekleyebilirsiniz. İçeriğin başka bir amaçla kullanılması durumunda, insanların daha fazlasını öğrenebileceği bir makaleye bağlantı verebilirsiniz.

3. Görüntüler Oluşturun

Diğer sitelerde paylaşmak üzere yüksek performanslı içerik için görsel destekleyici öğeler oluşturmayı düşünün. Çizimlerinize, resimlerinize veya diğer resim türlerinize rehberlik etmesi için orijinal içerikten ilham alın.

İster infografik, ister başka tür bir görsel oluşturuyor olun, bir makaledeki ana noktaları özetleyebilir ve görsel medyaya yönelik platformlarda paylaşabilirsiniz.

Bu görsel öğeleri daha sonra ekleyerek mevcut içeriğe de değer katabilirsiniz. Yalnızca metin içeren bir gönderiye biraz yaratıcı medya eklemek, biraz eskimiş olabilecek içeriğe değer katmanın harika bir yoludur. Ayrıca geri bağlantılar ve daha fazlasıyla ek SEO değeri elde etmenin kapısını açar.

Görsel öğelerle birleştirilmiş yazılı içerik, organik SEO için daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Bunun nedeni, içeriği salt metinden oluşan bir parçadan daha fazla paylaşılabilir bir kaynak haline getirmesidir. (Bu her zaman böyle değildir, ancak iyi bir genel kuraldır.)

Resimlerinizden emin olun:

• Orijinal içeriğinize gömülebilir
• Sosyal medya gönderilerinin bir parçası olarak kullanıldığında mantıklı olun

4. Bloglardan, Bültenlerden veya Diğer İçeriklerden Sosyal Medya Gönderileri Oluşturun

Orta ila uzun biçimli içeriğiniz birden fazla hayat yaşayabilir. Bu tür içerikleri canlandırmanın belki de en basit yolu, onu sosyal medyada yeniden paylaşmaktır.

İçeriği sosyal medya gönderileri için yeniden kullanmak, özellikle eskimeyen içerik için kullanışlıdır. Boşlukları doldurmak için istediğiniz zaman sosyal medya takviminize dahil edebilirsiniz.

Peki, içeriği sosyal medya için nasıl yeniden kullanırsınız? Sosyal medya yönetimi stratejinizin bir parçası olarak mevcut içeriği dahil edin. Bu, blogunuzdan, haber bülteninizden veya YouTube kanalınızdan kaynaklanabilir - yalnızca birkaçını saymak gerekirse. Sosyal medya kanallarınızdaki tüm içerik parçalarının bağlantılarını yeniden yayınlayabilir veya bir içerik parçasından belirli bilgi parçalarını alabilirsiniz.

5. Bir Podcast'te Konuk Yıldız (Ya da Kendinizinkini Kurun)

Podcast'ler giderek daha popüler hale geliyor ve izleyiciler 2021'de yıldan yıla %10,1 büyüyor. Bu tür sesli medya, özellikle 44 yaş ve altındaki izleyiciler için uygundur. Aslında, 18-34 yaş arasındaki ABD'li yetişkinlerin %60'ı aylık podcast dinliyor ve birçoğu bunu çok daha sık bir alışkanlık haline getiriyor.

Bu istatistiklerle, değerli içeriğinizi bir podcast'te yeniden tasarlamanın akıllıca bir fikir olduğu açıktır. Başka birinin yerleşik podcast'inde uzman olarak konuk yıldız olabilirsiniz. Alternatif olarak, bir marka podcast'i başlatabilirsiniz ( Unwasted by Imperfect Foods gibi).

6. Vaka Çalışmaları Oluşturmak için Müşteri Verilerini Kullanın

Vaka çalışmaları, somut sonuçlar üretebilen güçlü bir içerik biçimidir. Vaka çalışmalarınızı müşterileriniz hakkında topladığınız verilere dayandırabilirsiniz. Bu, sektörünüzdeki otoritenizi sağlamlaştırmanıza yardımcı olacaktır.

Potansiyel bir müşteri, alıcı yolculuğunun ilk aşamalarındayken (diğer bir deyişle dönüşüm hunisinin en üstünde), ürününüzü veya hizmetinizi satın almaya değip değmediğini düşünürler. Vaka çalışmaları gelgitleri tersine çevirebilir ve insanları huniden aşağı itebilir.

Ignite Görünürlük Sektörü Çalışması

7. Videolar Oluşturun

Bugünlerde insanların dikkatini çeken tek şey resimler değil. Video içeriği, her türden izleyici için giderek daha çekici hale geliyor.

Small Biz Trends'e göre, "yöneticilerin %59'u, aynı konuda hem metin hem de video varsa, videoyu seçme olasılıklarının daha yüksek olduğu konusunda hemfikirdir." Ayrıca, sosyal videolar, metin ve görseller gibi diğer medya türlerinden 12 kat daha fazla paylaşım alır.

Herkesin bilgiyi nasıl tüketeceği konusunda kendi tercihi vardır, ancak insanlara seçenekler sunmak iyi bir fikirdir. Mevcut bloglardan, haber bültenlerinden, e-kitaplardan ve hatta podcast bölümlerinden tek seferlik videolar veya tam bir video dizisi oluşturun.

Biliyor musun? Tüm çevrimiçi etkinliklerin üçte biri video izlemeyi içerir. Bu, dijital dünyanın kaçırmak istemeyeceğiniz devasa bir parçası!

8. Eski Blogları Güncelleyin ve Yenileyin

Bir blog içeriği kitaplığınız varsa ve organik erişiminizi artırmak istiyorsanız, güncelleme ve yenileme, hedefinize ulaşmanın kolay ve uygun maliyetli bir yoludur. Bu, özellikle bir yıl veya daha uzun süredir sürekli olarak blog yazan markalar için yararlıdır.

Databox'tan John Bonini'nin LinkedIn Gönderisi

Bir blog yenilemesi gerçekleştirmek için gönderiyi gözden geçirin ve gerçekleri ve istatistikleri daha yeni verilerle güncelleyin. Geçmiş yıllardaki herhangi bir sözü değiştirin ve gerekirse gelecek yıl için güncelleyin. Hazır oradayken, sayfa içi ve sayfa dışı SEO'yu optimize edin. Yeni medya yerleştirin (zamanında ve alakalı videolar, resimler veya sosyal medya gönderileri gibi).

Güncellendikten sonra gönderiyi diğer dijital pazarlama kanallarında yeniden paylaşın. Bazı geri bağlantılar edinin ve o eski blogu hayata geçirin!

9. Verileri Sosyal Medyada Hızlı Gerçeklere Dönüştürün

Veri repertuarınızdan bir vaka çalışması oluşturmaya ek olarak, bu sayıları sosyal medyada sindirilebilir hızlı gerçekler sunmak için kullanabilirsiniz.

Rakamları ve verileri kullanarak bir hikaye anlatan görüntü slaytları oluşturun. Hepsini bir araya getiren bir başlık ekleyin. Eski verilere dayalı sosyal medya gönderilerini yeni bir mercekle yeniden yayınlamaktan korkmayın. Algoritmalar ve etkileşim kalıpları değişir ve artık eskisinden daha büyük bir kitleniz olabilir. Bir sosyal medya gönderisini yeniden yayınlamak, orijinal gönderiye göre daha yüksek katılım sağlayabilir. Yine de içerik pazarlamacılarının yalnızca %34'ü , etkileşimi artırmaya yardımcı olmak için kendi içeriklerini yeniden yayınlamaya çalışıyor.

10. Web Seminerlerini Hızlı Video Eğitimlerine Dönüştürün

Bir çalışmada, işletmelerin yaklaşık yarısı (%46,5) COVID-19 pandemisinin web semineri barındırmada bir artış getirdiğini söyledi.

Web seminerleri, özellikle B2B alanında, izleyicilerle etkileşim kurmanın zaten popüler bir yoluydu. Bu popülerlik arttığında, markalara yeniden kullanıma hazır daha da değerli içerikler kaldı.

Web seminerleri uzundur ve çoğu yaklaşık bir saat sürer. Bu büyük bir taahhüttür, bu nedenle web seminerlerini hızlı video eğitimlerine dönüştürmek iyi bir fikirdir.

Bu videoların uzunluğu, kullandığınız platforma bağlı olarak değişebilir, ancak kısa tutun. Paketten çıkaracak çok şeyiniz varsa, her zaman web semineri içeriğinden bir dizi video oluşturabilirsiniz.

11. Mevcut Bloglardan E-Kitap Kılavuzları Oluşturun

Her şeyi tek bir pakette kapsayan uyumlu bir e-kitap oluşturmak için sütun ve küme gönderilerini kullanın. Birinci taraf veri koleksiyonunuzu oluşturmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için bu e-kitabı kapılı içerik olarak (en azından bir ad ve e-posta gerekli) sunun.

Bir e-kitabın sizin için doğru olup olmadığına gelince, hedef kitlenizi düşünmek iyidir. Yüksek gelirliler, çevrimiçi de dahil olmak üzere daha fazla okuma eğilimindedir (75.000 ABD Doları+ maaş alan kişilerin %86'sı kitap okur). Ancak lojistik, büyük ölçüde yayınladığınız içeriğin türüne ve genel değer teklifinize bağlıdır.

E-kitaplar harikadır çünkü onları sınırlı içerik ve verilerden oluşturabilirsiniz. Kurgusal olmayan bir romanda yapacağınız gibi yüzlerce veya binlerce sayfa araştırmaya ihtiyacınız yok.

12. Quora Sorularını Cevaplayın

Quora, dijital pazarlamada genellikle değeri bilinmeyen bir araçtır. Gerçek insanlar sorular sorar ve cevaplama fırsatınız olur.

İlk adım, çok fazla değer sağlayan bir blog yazısı almaktır. Blogun yenilenmeye ihtiyacı olduğunu düşünüyorsanız, önce bunu yapın. Ardından, blog gönderisiyle ilgili soruları bulun. Soruları düşünerek ve ciddiyetle cevaplayın. Ardından, blog gönderisine bağlantı verin ve orijinal postere daha kapsamlı bir yanıt için blogu görüntüleyebileceklerini söyleyin.

Bu taktik ilginçtir çünkü soruyu soran kadar cevaba rastlayan herkesin de dikkatini çekebilir. Quora yanıtları genellikle Google SERP'lerinde görünür ve harika bir organik erişim sağlayabilir.

Cevaplar

13. Bir Özet Bülteni veya Gönderi Oluşturun

Çeyrek, mali yıl, takvim yılı veya başka bir zaman diliminin sonunda, bloglarınızı veya haber bültenlerinizi toplayın ve hangilerinin en popüler veya benzersiz olduğunu öğrenin. Zaman çerçevesi yerine içerik kategorisine göre de gidebilirsiniz. Ardından, bu gönderilerin "toplanması" işlevi gören yeni bir blog veya haber bülteni oluşturun.

Bu, yeni içeriğinize ve eski içeriğinize tek seferde tıklama sağlar.

Bir özet gönderi oluşturarak içeriğin başka bir amaca yönelik olarak kullanılmasına bir örnek olarak Marketing Brew'den “Pazarlama Brew'in esrar reklamcılığıyla ilgili hikayelerinin bir özetine” bakın.

14. Blog Sitelerinde Katılımcı Olun

Medium, Thrive Global ve diğer kullanımı kolay platformlar gibi çeşitli blog sitelerinde katkıda bulunmak için kaydolun. Sürecin en önemli kısmı, bu sitelere rock yıldızı içerik göndermektir. Ancak, odaklanmak isteyeceğiniz tek şey bu değil.

İçeriği farklı bir hedef kitle için yeniden tasarladığınız için, esere ilham veren orijinal içeriğe geri dönmek isteyeceksiniz. Bunu yapmak için orijinal içerik URL'sine standart etiketler ekleyin.

SEMRush'ın belirttiği gibi, "Kanonik etiketler, arama motorlarına belirli bir URL'nin bir sayfanın ana kopyası olduğunu söylemenin bir yoludur." Bu araç, yinelenen içerikle ilgili sorunlarla karşılaşmamanızı sağlar. Arama motorlarının hangi sayfayı tercih etmesi gerektiğini işaretlediğiniz için temize çıktınız.

Standart bir etiket, sayfanızın HTML kaynak kodunun <head></head> bölümüne girer. Şuna benziyor:

SEMRush'tan Kanonik Etiket Örneği

15. Orijinal İçeriğe Dayalı Konuk Mesajları Yazın

Uzun biçimli bir blog geliştirdikten sonra, o blogun bölümlerini alın ve onlardan yeni, daha kısa yazılar oluşturun. Bu gönderileri, başka bir sitede misafir gönderi katkısı olarak yayınlamak için kullanabilirsiniz.

Diğer blogları yazmaya başlamadan önce hangi konuk ilan sitelerini hedeflemek istediğinize karar vermek en iyisidir. Farklı platformların uzunluk, geri bağlantılar, resimler ve daha fazlası hakkında farklı kuralları vardır. Önce buna karar vererek kendinizi yorucu bir düzenleme sürecinden kurtarabilirsiniz.

Bu misafir gönderisinin, tamamen benzersiz bir makale olarak kabul edilebilmesi için orijinal gönderinizden yeterince farklı olduğundan emin olun.

İçeriği Yeniden Amaçlama Hakkında SSS

1. İçeriği yeniden kullanmak ne anlama geliyor?

İçeriği yeniden kullanmak, mevcut içeriği güncellenmiş bir zamana, hedef kitleye veya amaca uyacak şekilde değiştirmek anlamına gelir. İçeriği yalnızca orijinal biçiminde yeniden yayınlamıyorsunuz. Bunun yerine, içeriği gerektiği gibi değer sağlamak için değiştiriyorsunuz.

2. İçeriğin yeniden kullanım amacına yönelik bazı örnekler nelerdir?

Alexandra Fasulo , mevcut bloglardan, e-kitaplardan veya podcast'lerden Instagram Reel'leri oluşturarak içeriği yeniden tasarlayan milyoner bir serbest çalışandır.

Ignite Visibility, haftalık dijital pazarlama haberleri özeti sağlayan haftalık Ignite Friday videoları oluşturur. Ardından, Ignite ek içerik için blog gönderileri oluşturur.

San Francisco Chronicle ve diğer haber kuruluşları, haber makalelerinin özünü açıklayan Twitter dizileri oluşturur.

3. İçeriği yeniden kullanmak SEO'ya yardımcı olur mu?

Markanız bir hedef anahtar kelime etrafında birden fazla içerik parçası sunuyorsa, o anahtar kelime için sıralamanız daha olasıdır. Ek olarak, organik olarak ve kontrol ettiğiniz bir çapraz içerik bağlantı stratejisi geliştirerek geri bağlantı profilinizi artırabilirsiniz.

4. İçeriği kanallar arasında yeniden tasarlayabilir misiniz?

İçeriği yeniden kullanmak için aynı platforma bağlı kalmanız gerekmez. Bloglar videolar ve sosyal medya gönderileri olabilir. Dahili çalışmalar, halka açık veriler haline gelebilir. Liste uzayıp gidiyor, ancak mesele şu ki, içeriği kanallar arasında yeniden tasarlayarak yaratıcı olabilirsiniz.

5. İçeriği aynı sosyal medya platformunda yeniden kullanabilir misiniz?

İçeriği değiştirdiğiniz sürece, aynı platform içinde yeniden kullanabilirsiniz. Örneğin, daha eski bir Instagram gönderisini alıp günü yansıtan yeni, güncellenmiş bir gönderi için yeniden tasarlayabilirsiniz.

Sonuç olarak

İçerik çıktınızı yükseltmek sizi gömmek zorunda değildir. İçeriğin nasıl yeniden tasarlanacağını öğrenmek, size sonsuz zaman ve enerji tasarrufu sağlayacaktır. Bu numaralardan birkaçıyla başlayın ve kısa sürede iyi yağlanmış bir içerik yeniden değerlendirme stratejisine sahip olacaksınız.