7 ключевых показателей эффективности PPC для вашего бизнеса, которые нужно отслеживать и анализировать

Одна из самых больших ошибок, которые вы можете совершить с рекламой с оплатой за клик (PPC) , — это запустить рекламу и предположить, что вы закончили. На самом деле запуск рекламы с оплатой за клик — это только начало. Как только вы начнете показывать свои объявления, вы должны отслеживать ключевые показатели эффективности PPC (KPI), чтобы увидеть, как работают ваши объявления.

Причина, по которой важно отслеживать ваши KPI PPC, заключается в том, что без отслеживания вы не будете иметь ни малейшего представления о том, к каким результатам приводит ваша реклама. Может быть, они увеличивают доход, или, может быть, они тратят больше, чем зарабатывают. Единственный способ узнать это — отслеживать показатели PPC.

Но какие показатели следует отслеживать? Если вы не уверены в ответе на этот вопрос, не волнуйтесь — мы вам поможем. Просто продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Тогда подпишитесь на Revenue Weekly — нашу рассылку по электронной почте — чтобы получать больше советов по цифровому маркетингу прямо в свой почтовый ящик!

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов: Revenue Weekly.

Зарегистрироваться Сегодня!

7 метрик платной рекламы, которые нужно отслеживать

Существует много потенциальных KPI для PPC, что затрудняет определение того, какие из них должны привлечь ваше внимание.

Вот семь показателей платной рекламы для вашего бизнеса, которые нужно отслеживать и анализировать!

1. Показатель качества

Один из первых ключевых показателей эффективности PPC, на который стоит обратить внимание, — это показатель качества . Показатель качества — это показатель в Google Ads , который измеряет общее качество ваших рекламных кампаний. Высокий показатель качества обычно указывает на более высокую вероятность появления в результатах поиска и обращения к пользователям.

Технически показатель качества не определяет, отображаются ли ваши объявления в результатах поиска, а определяет рейтинг объявления и размер вашей ставки. Но Google использует тот же набор факторов для определения показателя качества и рейтинга объявления .

Это означает, что сохранение показателя качества по-прежнему является хорошим способом улучшить позицию вашего объявления. И в отличие от Ad Rank, Google Ads даст вам некоторое представление о том, как улучшить показатель качества.

Повторно оптимизировав свои объявления и повысив показатель качества, вы можете повысить шансы своих объявлений на более высокие позиции в результатах поиска.

2. Средняя позиция

Когда ваши объявления появляются в результатах поиска, они появляются рядом с несколькими другими объявлениями. Когда это происходит, есть преимущество в ранжировании над этими объявлениями, так же как и в ранжировании на вершине органических результатов.

Место вашей рекламы в этих рейтингах называется позицией . Чтобы увидеть, где чаще всего появляются ваши объявления, вы можете посмотреть среднюю позицию. Это скажет вам, где ваша реклама имеет тенденцию занимать место по сравнению с другими объявлениями, которые появляются рядом с ними.

Если у вас низкая средняя позиция, вы можете извлечь выгоду из повторной оптимизации своих объявлений, чтобы повысить рейтинг. Посмотрите на объявления, появляющиеся над вашими, чтобы увидеть, что они делают по-другому.

3. Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов (CTR) измеряет процент людей, которые видят ваши объявления и в конечном итоге нажимают на них. Чтобы рассчитать CTR, вы можете разделить общее количество кликов на общее количество показов и умножить на 100.

Итак, допустим, в определенный день вашу рекламу увидят 50 человек. В тот же день 10 человек нажимают на это объявление. Чтобы найти свой CTR, вы должны разделить 10 на 50, а затем умножить на 100, что даст вам CTR 20%. Это означает, что 20% людей, увидевших ваше объявление, нажали на него.

Низкий CTR указывает на то, что даже если ваше объявление видит много людей, лишь немногие из них захотят нажать на него. Это может быть связано с тем, что заголовок вашего объявления не очень привлекателен или вы не ориентируетесь на нужную аудиторию.

4. Коэффициент конверсии

Клики — не единственная важная вещь, когда речь идет о ваших кампаниях PPC. Это потому, что даже если миллиард человек нажмет на вашу рекламу, это ничего не будет значить, если ни один из них не станет вашим клиентом. Вот почему вы также должны отслеживать коэффициент конверсии .

Коэффициент конверсии показывает, какой процент кликов заканчивается конверсией. Итак, если 10 человек нажимают на ваше объявление, а затем 4 из них конвертируются, ваш коэффициент конверсии составляет 40%.

Низкий коэффициент конверсии указывает на то, что люди нажимают на ваши объявления, но текст объявления не побуждает их совершить покупку. Чтобы повысить коэффициент конверсии, попробуйте повторно оптимизировать целевые страницы , сделав их более привлекательными.

5. Цена за клик (CPC)

Последние три показателя платной рекламы в этом списке относятся к стоимости. Во-первых, вам нужно следить за ценой за клик (CPC) . Эта метрика именно то, на что она похожа — измерение того, сколько денег вы тратите на каждый клик по вашей рекламе.

Чтобы рассчитать цену за клик, разделите общие затраты на общее количество кликов.

Причина, по которой этот KPI PPC настолько полезен, заключается в том, что он помогает вам оценить свои расходы в перспективе. Глядя на общую стоимость саму по себе, трудно понять, сколько вы получаете за свои деньги.

Например, если вы тратите 50 долларов США за определенный период, все, что вы знаете, исходя из общих затрат, это то, что вы потратили 50 долларов США. Это может быть хорошо или плохо — это зависит! Если вы заработали 50 кликов за это время, это здорово — цена за клик составляет 1 доллар. Но если вы заработали два клика, это будет цена за клик 25 долларов — гораздо хуже.

6. Стоимость приобретения (CPA)

Точно так же, как вы должны отслеживать как CTR, так и коэффициент конверсии, вы также должны отслеживать как CPC, так и цену за конверсию (CPA) . «Приобретение» в этом контексте означает то же самое, что и «конверсия», поэтому вы, по сути, измеряете цену за конверсию.

Этот показатель полезен по той же причине, что и цена за клик, — он дает вам более четкое представление о ваших расходах. Иногда у вас может быть высокая цена за клик, но низкая цена за конверсию.

Например, если вы тратите 50 долларов, получаете 25 кликов и получаете две конверсии, это означает, что ваша цена за клик составляет 2 доллара (хорошо!), а цена за конверсию — 25 долларов (не очень хорошо). Даже если ваша цена за клик выглядит хорошо, ваша цена за конверсию может указывать на необходимость повторной оптимизации, чтобы получить больше конверсий.

Кроме того, имейте в виду, что вы можете усовершенствовать свои рекламные кампании, чтобы сократить расходы и снизить затраты на привлечение новых клиентов.

7. Возврат инвестиций в рекламу (ROAS)

Наконец, один из самых важных KPI для PPC, который вы можете отслеживать, — это окупаемость затрат на рекламу (ROAS) . ROAS — это, по сути, показатель прибыли — он измеряет, сколько денег вы зарабатываете после маркетинга и привлечения клиентов.

Итак, допустим, вы тратите 100 долларов на платную рекламу в течение заданного периода времени. За тот же период вы заработаете в общей сложности 150 долларов США от этих платных объявлений. В этом случае ваш ROAS составит 50 долларов, потому что именно столько прибыли вы в конечном итоге получили.

Вы хотите, чтобы ваш ROAS был выше соотношения 1:1. Соотношение 1:1 означает, что вы безубыточны, зарабатывая 1 доллар на каждый потраченный 1 доллар. Хотя среднее соотношение составляет около 2:1, лучше стремиться к соотношению 4:1, чтобы максимизировать свою прибыль.

Время повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам заявить о себе в своей отрасли и повысить самые важные показатели, например продажи.

ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ МЫ СОВЕРШИЛИ БОЛЕЕ 12,9 МИЛЛИОНОВ СДЕЛОК ПО НАШЕЙ КЛИЕНТСКОЙ БАЗЕ.

Отправить мне предложение

WebFX может помочь вам повысить показатели PPC

Хотите получить помощь в повторной оптимизации ваших платных рекламных кампаний? WebFX здесь для вас! У нас есть более чем 25-летний опыт работы с платной рекламой, и мы точно знаем, что нужно, чтобы повысить ваши показатели PPC и увеличить ваш доход.

Когда вы сотрудничаете с нами для наших услуг PPC , вы получите помощь в оптимизации всех KPI для PPC, перечисленных выше, и многое другое! Здесь, в WebFX, мы гордимся тем, что являемся агентством, которое «делает это для меня», а это означает, что вам нужно будет участвовать в процессе повторной оптимизации только настолько, насколько вы хотите.

Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!