İşletmenizin İzlemesi ve Analiz etmesi için 7 PPC KPI

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarınızla yapabileceğiniz en büyük hatalardan biri, reklamlarınızı başlatmak ve işinizin bittiğini varsaymaktır. Gerçekçi olarak, PPC reklamlarınızın piyasaya sürülmesi sadece bir başlangıçtır. Reklamlarınızı yayınlamaya başladığınızda, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek için PPC temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) izlemelisiniz.

PPC KPI'larınızı izlemenin kritik olmasının nedeni, reklamlarınızın izlemeden hangi sonuçları getireceği hakkında hiçbir fikriniz olmayacak olmasıdır. Belki gelirlerini artırıyorlar ya da belki kazandıklarından daha pahalıya mal oluyorlar. Bunu öğrenmenin tek yolu, PPC ölçümlerini izlemektir.

Ancak hangi metrikleri izlemelisiniz? Bu sorunun cevabından emin değilseniz endişelenmeyin - sizi koruduk. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin!

Ardından , doğrudan gelen kutunuza daha fazla dijital pazarlama ipucu almak için e-posta bültenimiz Revenue Weekly'ye abone olun!

Daha da fazla dijital pazarlama tavsiyesi için 190.000'den fazla pazarlamacının güvendiği e-postaya kaydolun: Revenue Weekly.

Bugün kaydolun!

İzlenecek 7 ücretli reklamcılık metriği

PPC için birçok potansiyel KPI vardır, bu da hangilerinin dikkatinizi çekmesi gerektiğini bulmayı zorlaştırır.

İşte işletmenizin izlemesi ve analiz etmesi için yedi ücretli reklamcılık metriği!

1. Kalite Puanı

Bakmanız gereken ilk PPC KPI'larından biri Kalite Puanıdır . Kalite Puanı, Google Ads'de reklam kampanyalarınızın genel kalitesini ölçen bir ölçümdür. Yüksek bir Kalite Puanı, genellikle arama sonuçlarında görünme ve kullanıcılara ulaşma şansının daha yüksek olduğunu gösterir.

Teknik olarak, Kalite Puanı, reklamlarınızın arama sonuçlarında görünüp görünmeyeceğini belirlemez –– Reklam Sıralaması ve teklif tutarınız belirler. Ancak Google, Kalite Puanınızı ve Reklam Sıralamanızı belirlemek için aynı faktör grubunu kullanır .

Bu, Kalite Puanınıza ayak uydurmanın, reklamınızın konumunu iyileştirmenin hala iyi bir yolu olduğu anlamına gelir. Ayrıca, Reklam Sıralamasından farklı olarak Google Ads, Kalite Puanınızı nasıl iyileştireceğiniz konusunda size bazı bilgiler verecektir.

Reklamlarınızı yeniden optimize ederek ve Kalite Puanınızı yükselterek, reklamlarınızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünme şansını artırabilirsiniz.

2. Ortalama konum

Reklamlarınız arama sonuçlarında göründüğünde, diğer birden çok reklamın yanında görünürler. Bu olduğunda, organik sonuçların en üstünde yer almanın bir avantajı olduğu gibi, bu reklamların üzerinde sıralamanın da bir avantajı vardır.

Reklamlarınızın bu sıralamalardaki yeri, konum olarak adlandırılır . Reklamlarınızın en yaygın olarak nerede göründüğünü görmek için ortalama konuma bakabilirsiniz. Bu, reklamlarınızın yanlarında görünen diğer reklamlara göre nerede sıralanma eğiliminde olduğunu size söyleyecektir.

Düşük bir ortalama konumunuz varsa, daha üst sıralarda yer almak için reklamlarınızı yeniden optimize etmekten yararlanabilirsiniz. Neyi farklı yaptıklarını görmek için sizinkinin üzerinde görünen reklamlara bakmayı düşünün.

3. Tıklama oranı (TO)

Tıklama oranı (TO) , reklamlarınızı gören ve sonunda onları tıklayan kişilerin yüzdesini ölçer. TO'yu hesaplamak için toplam tıklamalarınızı toplam gösterimlerinize bölebilir ve 100 ile çarpabilirsiniz.

Diyelim ki belirli bir günde 50 kişi reklamınızı görüyor. Aynı gün, 10 kişi o reklama tıklar. TO'nuzu bulmak için 10'u 50'ye böler ve ardından 100 ile çarparak size %20'lik bir TO verirsiniz. Bu, reklamınızı gören kişilerin %20'sinin tıkladığı anlamına gelir.

Düşük bir TO, reklamınızı çok sayıda kişi görse bile, çok az kişinin tıklamak istediğini gösterir. Bunun nedeni, reklam başlığınızın çok çekici olmaması veya doğru kitleyi hedeflememeniz olabilir.

4. Dönüşüm oranı

PPC kampanyalarınız söz konusu olduğunda, tıklamalar tek önemli şey değildir. Bunun nedeni, reklamlarınıza bir milyar kişi tıklasa bile, hiçbirinin müşteri olmamasının hiçbir anlamı olmayacaktır. Bu nedenle, dönüşüm oranını da izlemelisiniz .

Dönüşüm oranı, tıklamaların yüzde kaçının dönüşümle sonuçlandığını ölçer. Yani, 10 kişi reklamınızı tıklarsa ve ardından 4 kişi dönüşüm sağlarsa, %40'lık bir dönüşüm oranınız olur.

Düşük bir dönüşüm oranı, insanların reklamlarınızı tıkladığını, ancak satın alma işlemi yapmak için reklam metninden etkilenmediklerini gösterir. Dönüşüm oranınızı artırmak için açılış sayfalarınızı daha çekici olacak şekilde yeniden optimize etmeyi deneyebilirsiniz.

5. Tıklama başına maliyet (TBM)

Bu listedeki son üç ücretli reklamcılık metriğinin tümü maliyetle ilgilidir. İlk olarak, tıklama başına maliyetinize (TBM) ayak uydurmak isteyeceksiniz . Bu metrik tam olarak kulağa benziyor - reklamlarınızın aldığı her tıklama için ne kadar para harcadığınızın bir ölçümü.

TBM'yi hesaplamak için toplam maliyetlerinizi toplam tıklama sayısına bölün.

Bu PPC KPI'sinin bu kadar faydalı olmasının nedeni, harcamalarınızı bir perspektife koymanıza yardımcı olmasıdır. Toplam maliyete tek başına baktığınızda, paranızın karşılığını ne kadar aldığınızı görmek zor.

Örneğin, belirli bir süre boyunca 50$ harcarsanız, toplam maliyetinize dayanarak bildiğiniz tek şey, 50$ harcadığınızdır. Bu iyi ya da kötü olabilir - duruma göre değişir! Bu süre içinde 50 tıklama kazandıysanız, bu harikadır - 1 ABD doları tutarında bir TBM. Ancak iki tıklama kazandıysanız, bu 25 ABD doları tutarında bir TBM'dir - çok daha kötü.

6. Edinme başına maliyet (EBM)

Hem TO'yu hem de dönüşüm oranını izlemeniz gerektiği gibi, hem TBM'yi hem de edinme başına maliyeti (EBM) izlemelisiniz . Bu bağlamda "edinme", "dönüşüm" ile aynı anlama gelir; bu nedenle, esasen dönüşüm başına maliyetinizi ölçüyorsunuz.

Bu metrik, TBM'nin yararlı olmasıyla aynı nedenle yararlıdır - harcamalarınız hakkında size daha net bir bakış açısı sağlar. Bazen yüksek bir TBM'niz, ancak düşük bir EBM'niz olabilir.

Örneğin, 50 ABD doları harcarsanız, 25 tıklama kazanırsanız ve iki dönüşüm kazanırsanız, bu, TBM'nizin 2 ABD doları (iyi!) ancak EBM'niz 25 ABD doları (çok iyi değil) olduğu anlamına gelir. TBM'niz iyi görünse bile, EBM'niz daha fazla dönüşüm elde etmek için yeniden optimize etmeniz gerektiğini gösterebilir.

Ayrıca, yeni müşteriler kazanmanın daha az maliyetli olmasını sağlayarak, harcamalardaki israfı azaltmak için reklam kampanyalarınızı hassaslaştırabileceğinizi unutmayın.

7. Reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS)

Son olarak, PPC için izleyebileceğiniz en önemli KPI'lardan biri , reklam harcamalarından elde edilen getiridir (ROAS) . ROAS esasen bir kâr ölçüsüdür - pazarlama ve müşteri edinme sonrasında ne kadar para kazandığınızı ölçer.

Diyelim ki belirli bir zaman diliminde ücretli reklamlarınıza 100 TL harcadınız. Aynı zaman diliminde, bu ücretli reklamlardan toplam 150 ABD doları kazanırsınız. Bu senaryoda, ROAS'ınız 50 ABD doları olacaktır, çünkü sonuçta elde ettiğiniz kâr bu kadardır.

ROAS'ınızın 1:1 oranının üzerinde olmasını istiyorsunuz — 1:1 oranı, harcanan her 1 ABD Doları için 1 ABD Doları kazanarak başa baş olduğunuz anlamına gelir. Ortalama oran 2:1 civarındayken, getirinizi en üst düzeye çıkarmak için 4:1 oranını hedeflemek iyidir.

Satışlarınızı Yükseltme Zamanı

Uzun hizmet listemiz, sektörünüzde çığır açmanıza ve satışlar gibi en önemli ölçümleri artırmanıza yardımcı olur.

GEÇEN 5 YILDA , MÜŞTERİ TABANIMIZDA 12,9 MİLYONDAN FAZLA İŞLEM YÖNETTİK.

bana bir teklif gönder

WebFX, PPC metriklerinizi artırmanıza yardımcı olabilir

Ücretli reklam kampanyalarınızı yeniden optimize etmek için yardım eli ister misiniz? WebFX sizin için burada! Ücretli reklamcılık konusunda 25 yılı aşkın deneyime sahibiz ve PPC ölçümlerinizi artırmak ve size daha fazla gelir sağlamak için tam olarak ne gerektiğini biliyoruz.

PPC hizmetlerimiz için bizimle ortak olduğunuzda , yukarıda listelenen PPC için tüm KPI'ları optimize etme konusunda yardım alacaksınız - ve daha fazlası! WebFX'te, "benim için yap" ajansı olmaktan gurur duyuyoruz, yani yeniden optimizasyon sürecine yalnızca istediğiniz kadar dahil olmanız gerekecek.

Bizimle çalışmaya başlamak için 888-601-5359 numaralı telefonu arayın veya bugün çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin !