Что нужно знать о рекламе Netflix, чтобы начать разрабатывать стратегию прямо сейчас

Приготовьтесь использовать новую захватывающую возможность для продвижения своего бизнеса: гигант потокового вещания Netflix представляет рекламу.

Служба подписки долгое время была синонимом потоковой передачи, привлекая зрителей по всему миру к просмотру фильмов и телешоу на платформе. Однако, в то время как другие платформы поддерживали рекламу, маркетологи никогда не могли размещать рекламу на Netflix.

За последние несколько лет появилось больше потоковых сервисов, что создало острую конкуренцию Netflix. Из-за дополнительных опций многие потребители теперь больше тяготеют к более дешевым услугам, которые показывают рекламу.

В результате в начале 2022 года количество подписчиков Netflix сократилось. Как отреагировал стриминговый гигант? Netflix понял намек и планирует развернуть уровень с поддержкой рекламы.

Узнайте, что мы уже знаем об этой рекламе, и как вы можете подготовиться к внедрению рекламы Netflix в свою маркетинговую стратегию.

Между тем, хотите узнать больше о последних маркетинговых новостях? Подпишитесь на рассылку инсайдерской информации от нашего менеджера по маркетингу, чтобы получать самую актуальную информацию, которую вам нужно знать, прямо на ваш почтовый ящик!

Не пропустите наши электронные письма для менеджера по маркетингу!

Присоединяйтесь к 175 000 умных маркетологов и получайте самые горячие маркетинговые новости и идеи месяца прямо на свой почтовый ящик!

Введите адрес электронной почты ниже:

Представлять на рассмотрение

(Не волнуйтесь, мы никогда не передадим вашу информацию!)

Как будет выглядеть реклама Netflix?

Мы еще не знаем всех подробностей, но представители Netflix указали, что:

• Объявления будут развернуты в соответствии с новым уровнем подписки с поддержкой рекламы.

Этот подход означает, что их увидят только люди, которые выбрали рекламу. Если подписчики предпочитают не смотреть рекламу, у них есть возможность продолжить потоковую передачу без рекламы.

• Netflix будет использовать сторонние рекламные компании для управления рекламой.

Аутсорсинг этой работы позволит Netflix продолжать посвящать свое время и энергию созданию контента, который хотят видеть его зрители, что имеет решающее значение для поддержания высокого уровня их подписки. Аутсорсинг также позволит Netflix использовать больше данных для показа наиболее релевантной рекламы своей аудитории.

• Рекламная стратегия Netflix в первую очередь направлена ​​на увеличение числа подписчиков по всему миру.

В то время как Netflix сделает уровень с поддержкой рекламы доступным для подписчиков в США, платформа в основном заинтересована в своем международном росте. Во многих странах Netflix сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более дешевых альтернатив, что усложняет его экспансию в эти страны.

Введение уровня с поддержкой рекламы позволит Netflix конкурировать с этими сервисами и расширить свое присутствие за рубежом.

Хотя мы еще не слишком много знаем о том, как может выглядеть реклама Netflix, вы можете получить некоторую информацию от текущих потоковых сервисов, которые используют рекламу, а также общий опыт рекламы поверх (OTT) и подключенного телевидения (CTV).

Текущий ландшафт видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD)

Хотя Netflix был одним из первых сервисов потокового видео, с тех пор ландшафт расширился. У потребителей есть выбор потоковых сервисов, и многие потребители подписываются на несколько вариантов.

В этой конкурентной среде Netflix выделяется как одна из единственных потоковых платформ без вариантов поддержки рекламы. Только сейчас Netflix — и Disney + — вводят рекламу, чтобы конкурировать с такими платформами, как:

• Хулу
• ГБО Макс
• павлин
• Дискавери+

Возможно, вы помните, что Hulu был одним из первых потоковых сервисов с поддержкой рекламы, и текущая модель Hulu напоминает то, как может разворачиваться реклама Netflix. По этой причине рекомендуется взглянуть на текущий макет Hulu, чтобы определить, как может выглядеть рекламный уровень Netflix.

Когда вы регистрируетесь в учетной записи Hulu, вы видите три варианта — план без рекламы, стандартный план с рекламой и план с прямой трансляцией.

Реклама на Hulu воспроизводится на протяжении всей программы зрителя и выглядит как стандартная телевизионная реклама. Некоторые из них могут включать интерактивные элементы для зрителей, позволяя им напрямую взаимодействовать с рекламой.

Рекламный потенциал OTT и CTV

AVOD является частью более широкого рекламного ландшафта OTT, который несет в себе захватывающий потенциал для маркетологов. Почему OTT так привлекателен для рекламы? И как выглядит реклама OTT и CTV?

Прежде чем исследовать потенциал OTT-рекламы и то, как в нее могут вписаться рекламные ролики Netflix, вам может быть интересно, что такое OTT и CTV. OTT относится к любому контенту, транслируемому в Интернете, а CTV относится к любому телевизору, подключенному к Интернету.

Когда зрители транслируют Netflix, это OTT в действии, а когда они транслируют Netflix на свой телевизор, это CTV.

ОТТ-реклама позволяет:

• Более точный таргетинг ваших объявлений

Поскольку OTT-реклама размещается в Интернете, вы можете использовать данные этого подключения. Вместо рекламы для всех зрителей программы, как в случае с традиционной телевизионной рекламой, вы можете сосредоточиться на своей целевой демографии или сегментах интересов.

Решение Netflix работать со сторонними рекламодателями помогает платформе лучше использовать этот потенциал. По сравнению с другими потоковыми платформами, такими как Disney+ и Amazon Prime Video, Netflix не хранит столько проприетарных данных о клиентах.

Однако работа со сторонними рекламными компаниями компенсирует этот недостаток. С правильным партнером Netflix может предоставить данные о конкурентном таргетинге, чтобы использовать их в вашей рекламной стратегии OTT. Этот приток данных позволит рекламе Netflix конкурировать с рекламными возможностями других платформ.

• Обеспечьте интерактивность рекламы

ОТТ-реклама также позволяет создавать интерактивную рекламу, если платформа ее поддерживает. С помощью этой функции вы можете персонализировать работу, чтобы зрители больше интересовались вашей рекламой.

• Получить больше данных

Еще одним преимуществом захватывающих возможностей данных OTT является улучшенная отчетность. Вы можете анализировать данные из своих OTT-рекламы, чтобы понять, что хорошо работает для вашей аудитории на каждой платформе. Ваши данные могут использоваться в вашей стратегии таргетинга, чтобы помочь вам повысить окупаемость рекламных расходов.

История и охват Netflix означают, что его таргетинг будет исходить от широкого круга населения, и ваши данные выиграют от этого охвата. Подумайте об этом: чем более широкую аудиторию вы извлекаете при создании целевых сегментов, тем более детализированными и репрезентативными могут стать ваши сегменты.

Как вы можете подготовить рекламную стратегию Netflix?

С учетом того, что эти захватывающие разработки уже не за горами, как вы можете подготовиться к использованию рекламы Netflix, когда она появится? Следуйте этим трем советам, чтобы подготовиться к скорейшему включению в рекламный пул Netflix:

1. Поймите, как реклама Netflix может вписаться в вашу рекламную стратегию с оплатой за клик (PPC).

OTT-реклама, и в частности реклама Netflix, обладают огромным потенциалом для масштабирования вашей стратегии PPC.

Хотя в настоящее время вы можете проводить кампании PPC в поиске, медийной рекламе или социальных сетях, подумайте, как расширение ваших кампаний на Netflix и другие платформы AVOD может принести пользу вашей компании.

Если вы уже размещаете рекламу в службах потоковой передачи с поддержкой рекламы, начните планировать, как Netflix поможет вам масштабировать ваши кампании. Netflix остается одним из лидеров отрасли. Как рекламные ролики Netflix будут соответствовать вашей текущей потоковой рекламе?

2. Учитывайте аудиторию, охваченную рекламой Netflix.

Создавая рекламную стратегию Netflix, подумайте, на какую аудиторию могут быть нацелены ваши рекламные ролики.

С помощью дополнительного уровня подписки Netflix надеется охватить больше клиентов потокового вещания, ориентированных на цену, клиентов из США, которым требуется более доступная цена для удовлетворения их финансовых потребностей, и потребителей из других стран, которые традиционно предпочитали более дешевые альтернативы.

Как эти аудитории будут соответствовать вашему маркетинговому плану? Как вы могли бы адаптировать свою рекламную стратегию Netflix, чтобы она подходила этим клиентам?

3. Сосредоточьтесь на создании высококачественной рекламы

Netflix создавал и будет создавать высококачественный контент для своих стримеров. Как ваша реклама будет сочетаться с таким качественным контентом?

Традиционно подписчики могли предпочесть варианты без рекламы из-за разрушительного характера рекламы. Но теперь, когда популярность рекламы в потоке растет, подумайте о том, как сделать так, чтобы ваша реклама воспринималась как продолжение развлечения зрителя.

Чем ценнее и качественнее ваша реклама, тем меньше вероятность того, что стримеры сочтут ее разрушительной. И это улучшенное отношение к рекламе может творить чудеса для ваших результатов.

Сомневаетесь в качестве работы PPC вашего малого и среднего бизнеса?

Получите БЕСПЛАТНЫЙ аудит PPC от WebFX уже сегодня!

Представлять на рассмотрение

Подготовьтесь к рекламе Netflix, улучшив существующую стратегию PPC

Реклама Netflix обладает захватывающим потенциалом для вашей маркетинговой стратегии. Убедитесь, что вы готовы масштабировать свою рекламу на Netflix, заложив прочную основу.

Если у вас есть надежная рекламная стратегия PPC и CTV, вы будете готовы перейти к рекламе Netflix, как только платформа развернет ее. Не знаете, с чего начать? Позвольте нашим специалистам по цифровому маркетингу помочь!

Более 450 наших специалистов по цифровому маркетингу знают, как создать надежную стратегию онлайн-рекламы, которая принесет реальные результаты для вашего бизнеса. Имея более чем 25-летний опыт, мы провели 650 рекламных кампаний для наших клиентов во многих отраслях.

Воспользуйтесь нашим опытом в области цифровой рекламы, чтобы создать стратегию, которая поможет вам добиться успеха в рекламе Netflix! Готовы поговорить со стратегом? Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!