Lo que necesita saber sobre los anuncios de Netflix para comenzar a crear estrategias ahora
Publicado: 2022-05-10Prepárese para aprovechar una nueva y emocionante oportunidad de comercializar su negocio: el gigante del streaming Netflix está introduciendo anuncios.
El servicio de suscripción ha sido durante mucho tiempo sinónimo de transmisión, atrayendo a espectadores de todo el mundo para consumir películas y programas de televisión en la plataforma. Sin embargo, mientras que otras plataformas han admitido anuncios, los especialistas en marketing nunca podrían anunciarse en Netflix.
Han surgido más servicios de transmisión en los últimos años, lo que ha generado una intensa competencia en Netflix. Debido a sus opciones adicionales, muchos consumidores ahora gravitan más hacia servicios de menor precio que muestran comerciales.
Como resultado, Netflix experimentó una disminución en las suscripciones a principios de 2022. ¿Cómo respondió el gigante del streaming? Netflix ha captado la indirecta y planea lanzar un nivel con publicidad.
Conozca lo que sabemos sobre estos anuncios hasta el momento y cómo puede prepararse para introducir los anuncios de Netflix en su estrategia de marketing.
Mientras tanto, ¿quiere más de las últimas noticias de marketing? Regístrese para recibir nuestros correos electrónicos de Marketer Manager Insider para obtener la información más actualizada que necesita saber directamente en su bandeja de entrada.
¡No se pierda los correos electrónicos de nuestro Gerente de Marketing Insider!
¡Únase a 175,000 expertos en marketing y reciba las últimas noticias e información de marketing del mes directamente en su bandeja de entrada!
Ingrese su correo electrónico a continuación:
(¡No se preocupe, nunca compartiremos su información!)
¿Cómo serán los anuncios de Netflix?
Todavía no conocemos todos los detalles, pero los voceros de Netflix han indicado que:
- Los anuncios se desplegarán bajo un nuevo nivel de suscripción con publicidad.
Este enfoque significa que solo las personas que opten por los anuncios los verán. Si los suscriptores prefieren no ver comerciales, tienen la opción de continuar transmitiendo sin publicidad.
- Netflix aprovechará las empresas de publicidad de terceros para administrar los anuncios.
La subcontratación de este trabajo permitirá a Netflix continuar dedicando su tiempo y energía a crear contenido que sus espectadores quieran ver, lo cual es fundamental para mantener altos sus números de suscripción. La subcontratación también permitirá a Netflix aprovechar más datos para mostrar los anuncios más relevantes a su audiencia.
- La estrategia publicitaria de Netflix está orientada principalmente a aumentar sus suscripciones a nivel mundial.
Si bien Netflix pondrá a disposición de los suscriptores de EE. UU. el nivel con publicidad, la plataforma se preocupa principalmente por su crecimiento internacional. En muchos países, Netflix enfrenta una fuerte competencia de alternativas de menor precio, lo que complica su expansión en estos países.
La introducción de un nivel con publicidad permitirá a Netflix competir con estos servicios y expandir su alcance en el extranjero.
Aunque todavía no sabemos mucho sobre cómo se verían los anuncios de Netflix, puede recopilar información de los servicios de transmisión actuales que aprovechan los anuncios y la experiencia publicitaria general over-the-top (OTT) y de televisión conectada (CTV).
El panorama actual de video bajo demanda con publicidad (AVOD)
Si bien Netflix fue uno de los primeros servicios de transmisión de video, el panorama ha crecido desde entonces. Los consumidores pueden elegir los servicios de transmisión y muchos consumidores se suscriben a múltiples opciones.
En medio de este panorama competitivo, Netflix se destaca como una de las únicas plataformas de transmisión sin opciones de publicidad. Solo ahora Netflix, y Disney+, están introduciendo anuncios para competir con plataformas como:
- Hulu
- HBO máximo
- Pavo real
- Descubrimiento+
Quizás recuerdes que Hulu fue uno de los primeros servicios de transmisión con publicidad, y el modelo actual de Hulu se asemeja a cómo se pueden implementar los anuncios de Netflix. Por esa razón, es una buena idea mirar el diseño actual de Hulu para determinar cómo se vería el nivel de anuncios de Netflix.
Cuando se registra para obtener una cuenta de Hulu, ve tres opciones: un plan sin anuncios, un plan estándar con anuncios y un plan con TV en vivo.
Los anuncios en Hulu se reproducen durante todo el programa del espectador y aparecen como comerciales de televisión estándar. Algunos pueden incluir elementos interactivos para los espectadores, lo que les permite interactuar directamente con su experiencia publicitaria.
Potencial publicitario OTT y CTV
AVOD forma parte del panorama publicitario OTT más amplio, que tiene un potencial emocionante para los especialistas en marketing. ¿Por qué OTT es tan atractivo para la publicidad? ¿Y cómo se ven las experiencias publicitarias de OTT y CTV?
Antes de explorar el potencial de la publicidad OTT y cómo podrían encajar los comerciales de Netflix, es posible que se pregunte qué son OTT y CTV. OTT se refiere a cualquier contenido transmitido en línea, mientras que CTV se refiere a cualquier televisor conectado a Internet.
Cuando los espectadores transmiten Netflix, eso es OTT en acción, y cuando transmiten Netflix a su televisor, eso es CTV.
La publicidad OTT le permite:
- Oriente sus anuncios de forma más precisa
Debido a que la publicidad OTT ocurre en línea, puede aprovechar los datos de esa conectividad. En lugar de anunciar a todos los espectadores de un programa, como lo haría con los anuncios de televisión tradicionales, puede concentrarse en los segmentos demográficos o de interés de su objetivo.
La decisión de Netflix de trabajar con anunciantes externos ayuda a la plataforma a aprovechar mejor este potencial. En comparación con otras plataformas de transmisión como Disney+ y Amazon Prime Video, Netflix no tiene tantos datos de propiedad de los clientes.
Sin embargo, trabajar con empresas de publicidad de terceros compensará esta deficiencia. Con el socio adecuado, Netflix puede proporcionar datos de segmentación competitivos para aprovechar su estrategia de publicidad OTT. Esta afluencia de datos permitirá que los anuncios de Netflix compitan con las oportunidades publicitarias de otras plataformas.
- Proporcionar interactividad de anuncios
La publicidad OTT también le permite crear anuncios interactivos, siempre que la plataforma lo admita. Con esta funcionalidad, puede personalizar la experiencia para que los espectadores se involucren más con sus anuncios.
- Obtener más datos
Otra ventaja de las emocionantes capacidades de datos de OTT son los informes mejorados. Puede analizar los datos de sus anuncios OTT para comprender qué funciona bien para su audiencia en cada plataforma. Sus datos pueden informar su estrategia de orientación para ayudarlo a mejorar su retorno de la inversión publicitaria.
La historia y el alcance de Netflix significan que su orientación provendrá de una amplia franja de la población, y sus datos se beneficiarán de esa amplitud. Piénselo: cuanto más amplia sea la población de la que se extrae cuando crea segmentos específicos, más detallados y representativos pueden volverse sus segmentos.
¿Cómo se puede preparar una estrategia de publicidad de Netflix?
Con estos emocionantes desarrollos en el horizonte, ¿cómo puede prepararse para aprovechar los anuncios de Netflix cuando se publiquen? Siga estos tres consejos que lo ayudarán a prepararse para ingresar al grupo de publicidad de Netflix lo antes posible:
1. Comprenda cómo los comerciales de Netflix pueden encajar en su estrategia de publicidad de pago por clic (PPC)
La publicidad OTT, y específicamente los anuncios de Netflix, tienen un enorme potencial para escalar su estrategia de PPC.
Si bien es posible que actualmente ejecute campañas de PPC en la búsqueda, la visualización o las redes sociales, considere cómo la expansión de sus campañas a Netflix y otras plataformas AVOD puede beneficiar a su empresa.
Si ya está publicitando servicios de transmisión con publicidad, comience a planificar cómo Netflix lo ayudará a escalar sus campañas. Netflix sigue siendo uno de los líderes de la industria. ¿Cómo se alinearán los comerciales de Netflix con sus anuncios de transmisión actuales?
2. Considere las audiencias alcanzadas por la publicidad de Netflix
A medida que crea una estrategia publicitaria de Netflix, considere las audiencias a las que podrían dirigirse sus comerciales.
Con el nivel de suscripción adicional, Netflix espera llegar a más clientes de transmisión conscientes de los precios, clientes de EE. UU. que requieren un precio más asequible para satisfacer sus necesidades financieras y consumidores internacionales que tradicionalmente han preferido alternativas de menor precio.
¿Cómo se alinearán estas audiencias con su plan de marketing? ¿Cómo podría adaptar su estrategia publicitaria de Netflix para adaptarse a estos clientes?
3. Concéntrese en crear anuncios de alta calidad
Netflix ha creado y seguirá creando contenido de alta calidad para sus streamers. ¿Cómo se alinearán sus anuncios con ese contenido de calidad?
Tradicionalmente, los suscriptores pueden haber preferido opciones sin anuncios debido a la naturaleza disruptiva de los anuncios. Pero ahora que los comerciales in-stream están ganando popularidad, piense en formas de hacer que sus anuncios se sientan como una extensión del entretenimiento del espectador.
Cuanto más valiosos y de alta calidad sean sus anuncios, es menos probable que los streamers los consideren disruptivos. Y ese sentimiento publicitario mejorado puede hacer maravillas para sus resultados.
¿Cuestiona la calidad del rendimiento de PPC de su PYME?
¡Obtenga su auditoría PPC GRATUITA de WebFX hoy!
Prepárese para los anuncios de Netflix mejorando su estrategia actual de PPC
La publicidad de Netflix tiene un gran potencial para su estrategia de marketing. Asegúrese de estar listo para escalar su publicidad a Netflix estableciendo una base sólida.
Si tiene una sólida estrategia de publicidad de PPC y CTV, estará listo para saltar a la publicidad de Netflix tan pronto como la plataforma la implemente. ¿No estás seguro de por dónde empezar? ¡Deja que nuestros expertos en marketing digital te ayuden!
Nuestros más de 450 profesionales de marketing digital saben cómo crear una sólida estrategia de publicidad en línea que genere resultados reales para su negocio. Con más de 25 años de experiencia, hemos realizado 650 campañas publicitarias para nuestros clientes en muchas industrias.
¡Aproveche nuestra experiencia en publicidad digital para crear una estrategia que lo preparará para el éxito publicitario de Netflix! ¿Listo para hablar con un estratega? ¡Llámenos al 888-601-5359 o contáctenos en línea hoy!