Cosa devi sapere sugli annunci Netflix per iniziare subito a definire strategie

Preparati a sfruttare una nuova ed entusiasmante opportunità per commercializzare la tua attività: il gigante dello streaming Netflix sta introducendo gli annunci.

Il servizio in abbonamento è da tempo sinonimo di streaming, attirando spettatori di tutto il mondo a consumare film e programmi TV sulla piattaforma. Tuttavia, mentre altre piattaforme hanno supportato gli annunci, gli esperti di marketing non potrebbero mai fare pubblicità su Netflix.

Altri servizi di streaming sono spuntati negli ultimi anni, ponendo un'intensa concorrenza su Netflix. A causa delle loro opzioni extra, molti consumatori ora gravitano maggiormente verso servizi a basso prezzo che mostrano pubblicità.

Di conseguenza, Netflix ha registrato un calo degli abbonamenti all'inizio del 2022. Come ha risposto il gigante dello streaming? Netflix ha colto il suggerimento e prevede di implementare un livello supportato dalla pubblicità.

Scopri cosa sappiamo finora di questi annunci e come puoi prepararti a introdurre gli annunci Netflix nella tua strategia di marketing.

Nel frattempo, vuoi più delle ultime notizie di marketing? Iscriviti alle nostre e-mail Marketer Manager Insider per ricevere le informazioni più aggiornate che devi sapere direttamente nella tua casella di posta!

Non perdere le nostre email di Marketing Manager Insider!

Unisciti a 175.000 esperti di marketing intelligenti e ricevi le notizie e gli approfondimenti di marketing più interessanti del mese direttamente nella tua casella di posta!

Inserisci la tua email qui sotto:

Invia

(Non preoccuparti, non condivideremo mai le tue informazioni!)

Come saranno gli annunci Netflix?

Non conosciamo ancora tutti i dettagli, ma i portavoce di Netflix hanno indicato che:

• Gli annunci verranno distribuiti con un nuovo livello di abbonamento supportato dalla pubblicità.

Questo approccio significa che solo le persone che attivano gli annunci li vedranno. Se gli abbonati preferiscono non vedere pubblicità, hanno la possibilità di continuare a trasmettere senza pubblicità.

• Netflix sfrutterà le società pubblicitarie di terze parti per gestire gli annunci.

L'esternalizzazione di questo lavoro consentirà a Netflix di continuare a dedicare tempo ed energia alla creazione di contenuti che i suoi spettatori vogliono vedere, il che è fondamentale per mantenere alto il numero di abbonamenti. L'outsourcing consentirà inoltre a Netflix di sfruttare più dati per offrire gli annunci più pertinenti al suo pubblico.

• La strategia pubblicitaria di Netflix è principalmente orientata all'aumento dei suoi abbonamenti a livello globale.

Mentre Netflix renderà disponibile il livello supportato dalla pubblicità agli abbonati statunitensi, la piattaforma si occupa principalmente della sua crescita internazionale. In molti paesi, Netflix deve affrontare la forte concorrenza di alternative a basso prezzo, complicando la sua espansione in questi paesi.

L'introduzione di un livello supportato dalla pubblicità consentirà a Netflix di competere con questi servizi ed espandere la sua portata all'estero.

Anche se non sappiamo ancora molto su come potrebbero essere gli annunci Netflix, puoi raccogliere alcune informazioni dagli attuali servizi di streaming che sfruttano gli annunci e l'esperienza pubblicitaria complessiva over-the-top (OTT) e TV connessa (CTV).

L'attuale panorama di video on demand (AVOD) supportato da pubblicità

Sebbene Netflix sia stato uno dei primi servizi di streaming video, da allora il panorama è cresciuto. I consumatori possono scegliere i servizi di streaming e molti consumatori si abbonano a più opzioni.

In questo panorama competitivo, Netflix si distingue come una delle uniche piattaforme di streaming senza opzioni supportate dalla pubblicità. Solo ora Netflix - e Disney+ - stanno introducendo annunci per competere con piattaforme come:

• Hulu
• HBO Max
• Pavone
• Scoperta+

Potresti ricordare che Hulu è stato uno dei primi servizi di streaming supportati dalla pubblicità e l'attuale modello di Hulu ricorda il modo in cui potrebbero essere lanciati gli annunci di Netflix. Per questo motivo, è una buona idea guardare l'attuale layout di Hulu per determinare come potrebbe essere il livello pubblicitario di Netflix.

Quando ti registri per un account Hulu, vedi tre opzioni: un piano senza pubblicità, un piano standard con annunci e un piano con TV in diretta.

Gli annunci su Hulu vengono riprodotti durante il programma dello spettatore e appaiono come spot televisivi standard. Alcuni potrebbero includere elementi interattivi per gli spettatori, consentendo loro di interagire direttamente con la loro esperienza pubblicitaria.

Potenziale pubblicitario OTT e CTV

AVOD fa parte del più ampio panorama pubblicitario OTT, che offre un potenziale entusiasmante per i marketer. Perché OTT è così interessante per la pubblicità? E come appaiono le esperienze pubblicitarie OTT e CTV?

Prima di esplorare il potenziale della pubblicità OTT e come potrebbero inserirsi gli spot pubblicitari di Netflix, potresti chiederti cosa sono OTT e CTV. OTT si riferisce a qualsiasi contenuto trasmesso in streaming online, mentre CTV si riferisce a qualsiasi TV connessa a Internet.

Quando gli spettatori trasmettono in streaming Netflix, è OTT in azione e quando trasmettono Netflix in streaming sulla TV, è CTV.

La pubblicità OTT ti consente di:

• Scegli come target i tuoi annunci in modo più preciso

Poiché la pubblicità OTT avviene online, puoi sfruttare i dati di tale connettività. Invece di fare pubblicità a tutti gli spettatori di un programma, come faresti con gli annunci TV tradizionali, puoi concentrarti sui dati demografici o sui segmenti di interesse target.

La decisione di Netflix di collaborare con inserzionisti di terze parti aiuta la piattaforma a sfruttare meglio questo potenziale. Rispetto ad altre piattaforme di streaming come Disney+ e Amazon Prime Video, Netflix non detiene molti dati proprietari dei clienti.

Tuttavia, la collaborazione con società pubblicitarie di terze parti compenserà questa lacuna. Con il partner giusto, Netflix può fornire dati di targeting competitivo da sfruttare nella tua strategia pubblicitaria OTT. Questo afflusso di dati consentirà agli annunci Netflix di competere con le opportunità pubblicitarie di altre piattaforme.

• Fornire interattività pubblicitaria

La pubblicità OTT ti consente anche di creare annunci interattivi, purché la piattaforma lo supporti. Con questa funzionalità, puoi personalizzare l'esperienza per coinvolgere maggiormente gli spettatori con i tuoi annunci.

• Ottieni più dati

Un altro vantaggio delle straordinarie capacità di dati di OTT è il miglioramento dei rapporti. Puoi analizzare i dati dei tuoi annunci OTT per capire cosa si comporta bene per il tuo pubblico su ciascuna piattaforma. I tuoi dati possono influenzare la tua strategia di targeting per aiutarti a migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

La cronologia e la portata di Netflix significano che il suo targeting proverrà da un'ampia fascia di popolazione e i tuoi dati trarranno vantaggio da tale ampiezza. Pensaci: più ampia è la popolazione da cui attingi quando crei segmenti mirati, più dettagliati e rappresentativi possono diventare i tuoi segmenti.

Come puoi preparare una strategia pubblicitaria Netflix?

Con questi entusiasmanti sviluppi all'orizzonte, come puoi prepararti a sfruttare gli annunci Netflix quando verranno lanciati? Segui questi tre suggerimenti per prepararti a entrare nel pool pubblicitario di Netflix il prima possibile:

1. Comprendi in che modo gli spot pubblicitari di Netflix possono inserirsi nella tua strategia pubblicitaria pay-per-click (PPC).

La pubblicità OTT, e in particolare gli annunci Netflix, hanno un enorme potenziale per ridimensionare la tua strategia PPC.

Anche se attualmente potresti eseguire campagne PPC su ricerca, display o social media, considera come l'espansione delle tue campagne su Netflix e altre piattaforme AVOD può avvantaggiare la tua azienda.

Se stai già facendo pubblicità su servizi di streaming supportati da pubblicità, inizia a pianificare in che modo Netflix ti aiuterà a ridimensionare le tue campagne. Netflix rimane uno dei leader del settore. In che modo gli spot pubblicitari di Netflix si allineeranno con i tuoi attuali annunci in streaming?

2. Considera il pubblico raggiunto dalla pubblicità di Netflix

Quando crei una strategia pubblicitaria Netflix, considera il pubblico che i tuoi spot pubblicitari potrebbero raggiungere.

Con il livello di abbonamento aggiuntivo, Netflix spera di raggiungere i clienti di streaming più attenti al prezzo, i clienti statunitensi che richiedono un prezzo più conveniente per soddisfare le loro esigenze finanziarie e i consumatori internazionali che tradizionalmente hanno preferito alternative a prezzo inferiore.

In che modo questi segmenti di pubblico si allineeranno al tuo piano di marketing? Come potresti adattare la tua strategia pubblicitaria Netflix per soddisfare questi clienti?

3. Concentrati sulla creazione di annunci di alta qualità

Netflix ha creato e continuerà a creare contenuti di alta qualità per i suoi streamer. In che modo i tuoi annunci si allineeranno con quel contenuto di qualità?

Tradizionalmente, gli abbonati potrebbero preferire le opzioni senza pubblicità a causa della natura dirompente degli annunci. Ma ora che gli spot pubblicitari in-stream stanno diventando sempre più popolari, pensa a come far sentire i tuoi annunci come un'estensione dell'intrattenimento dello spettatore.

Più i tuoi annunci sono preziosi e di alta qualità, meno è probabile che gli streamer li considerino dirompenti. E quel sentimento pubblicitario migliorato può fare miracoli per i tuoi risultati.

Dubbi sulla qualità delle prestazioni PPC della tua PMI?

Ottieni il tuo audit PPC GRATUITO da WebFX oggi!

Invia

Preparati per gli annunci Netflix migliorando la tua strategia PPC esistente

La pubblicità di Netflix ha un potenziale entusiasmante per la tua strategia di marketing. Assicurati di essere pronto per scalare la tua pubblicità su Netflix stabilendo solide basi.

Se disponi di una solida strategia pubblicitaria PPC e CTV, sarai pronto per entrare nella pubblicità di Netflix non appena la piattaforma verrà lanciata. Non sai da dove cominciare? Lascia che i nostri esperti di marketing digitale ti aiutino!

I nostri oltre 450 professionisti del marketing digitale sanno come creare una solida strategia pubblicitaria online che porti risultati reali per la tua attività. Con oltre 25 anni di esperienza, abbiamo eseguito 650 campagne pubblicitarie per i nostri clienti in molti settori.

Sfrutta la nostra esperienza nella pubblicità digitale per creare una strategia che ti preparerà per il successo della pubblicità Netflix! Pronto a parlare con uno stratega? Chiamaci al numero 888-601-5359 o contattaci online oggi!