O que você precisa saber sobre os anúncios da Netflix para começar a criar estratégias agora
Publicados: 2022-05-10Prepare-se para aproveitar uma nova e empolgante oportunidade de comercializar seus negócios: a gigante do streaming Netflix está lançando anúncios.
O serviço de assinatura há muito é sinônimo de streaming, atraindo espectadores em todo o mundo para consumir filmes e programas de TV na plataforma. No entanto, enquanto outras plataformas suportam anúncios, os profissionais de marketing nunca poderiam anunciar na Netflix.
Mais serviços de streaming surgiram nos últimos anos, colocando intensa concorrência na Netflix. Devido às suas opções extras, muitos consumidores agora gravitam mais em direção a serviços de preços mais baixos que exibem comerciais.
Como resultado, a Netflix sofreu um declínio nas assinaturas no início de 2022. Como a gigante do streaming respondeu? A Netflix aceitou a dica e planeja lançar uma camada suportada por anúncios.
Saiba o que sabemos sobre esses anúncios até agora e como você pode se preparar para introduzir os anúncios da Netflix em sua estratégia de marketing.
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Como serão os anúncios da Netflix?
Ainda não sabemos todos os detalhes, mas os porta-vozes da Netflix indicaram que:
- Os anúncios serão lançados em um novo nível de assinatura com suporte para anúncios.
Essa abordagem significa que apenas as pessoas que ativarem os anúncios os verão. Se os assinantes preferirem não ver comerciais, eles têm a opção de continuar transmitindo sem anúncios.
- A Netflix alavancará empresas de publicidade de terceiros para gerenciar os anúncios.
A terceirização desse trabalho permitirá que a Netflix continue dedicando seu tempo e energia à criação de conteúdo que seus espectadores desejam ver – o que é fundamental para manter o número de assinaturas alto. A terceirização também permitirá que a Netflix aproveite mais dados para veicular os anúncios mais relevantes para seu público.
- A estratégia de publicidade da Netflix é voltada principalmente para aumentar suas assinaturas globalmente.
Embora a Netflix disponibilize a camada suportada por anúncios para assinantes dos EUA, a plataforma está preocupada principalmente com seu crescimento internacional. Em muitos países, a Netflix enfrenta forte concorrência de alternativas com preços mais baixos, complicando sua expansão para esses países.
A introdução de um nível suportado por anúncios permitirá que a Netflix concorra com esses serviços e expanda seu alcance no exterior.
Embora ainda não saibamos muito sobre a aparência dos anúncios da Netflix, você pode obter algumas informações dos serviços de streaming atuais que aproveitam os anúncios e a experiência geral de publicidade over-the-top (OTT) e TV conectada (CTV).
O cenário atual de vídeo sob demanda (AVOD) suportado por anúncios
Embora a Netflix tenha sido um dos primeiros serviços de streaming de vídeo, o cenário cresceu desde então. Os consumidores têm sua escolha de serviços de streaming e muitos consumidores assinam várias opções.
Em meio a esse cenário competitivo, a Netflix se destaca como uma das únicas plataformas de streaming sem opções suportadas por anúncios. Só agora a Netflix – e Disney+ – estão introduzindo anúncios para competir com plataformas como:
- Hulu
- HBO Max
- Pavão
- Descoberta+
Você deve se lembrar que o Hulu foi um dos primeiros serviços de streaming suportados por anúncios, e o modelo atual do Hulu se assemelha a como os anúncios da Netflix podem ser lançados. Por esse motivo, é uma boa ideia analisar o layout atual do Hulu para determinar como pode ser a camada de anúncios da Netflix.
Quando você se inscreve em uma conta Hulu, você vê três opções - um plano sem anúncios, um plano padrão com anúncios e um plano com TV ao vivo.
Os anúncios no Hulu são reproduzidos em todo o programa do espectador e aparecem como comerciais de TV padrão. Alguns podem incluir elementos interativos para os espectadores, permitindo que eles se envolvam diretamente com a experiência do anúncio.
Potencial de publicidade OTT e CTV
O AVOD faz parte do cenário de publicidade OTT mais amplo, que tem um potencial interessante para os profissionais de marketing. Por que o OTT é tão atraente para a publicidade? E como são as experiências de publicidade OTT e CTV?
Antes de explorar o potencial da publicidade OTT e como os comerciais da Netflix podem se encaixar nela, você pode estar se perguntando o que são OTT e CTV. OTT refere-se a qualquer conteúdo transmitido online, enquanto CTV refere-se a qualquer TV conectada à Internet.
Quando os espectadores transmitem Netflix, isso é OTT em ação e quando transmitem Netflix para a TV, isso é CTV.
A publicidade OTT permite:
- Segmente seus anúncios com mais precisão
Como a publicidade OTT ocorre online, você pode aproveitar os dados dessa conectividade. Em vez de anunciar para todos os espectadores de um programa, como faria com os anúncios de TV tradicionais, você pode se concentrar em seus segmentos demográficos ou de interesse alvo.
A decisão da Netflix de trabalhar com anunciantes terceirizados ajuda a plataforma a aproveitar melhor esse potencial. Em comparação com outras plataformas de streaming como Disney+ e Amazon Prime Video, a Netflix não possui tantos dados proprietários de clientes.
No entanto, trabalhar com empresas de publicidade de terceiros compensará essa deficiência. Com o parceiro certo, a Netflix pode fornecer dados de segmentação competitiva para alavancar sua estratégia de publicidade OTT. Esse influxo de dados capacitará os anúncios da Netflix a competir com as oportunidades de publicidade de outras plataformas.
- Forneça interatividade com anúncios
A publicidade OTT também permite que você crie anúncios interativos, desde que a plataforma ofereça suporte. Com essa funcionalidade, você pode personalizar a experiência para envolver mais os espectadores com seus anúncios.
- Obtenha mais dados
Outra vantagem dos empolgantes recursos de dados do OTT é a geração de relatórios aprimorados. Você pode analisar os dados de seus anúncios OTT para entender o que funciona bem para seu público em cada plataforma. Seus dados podem informar sua estratégia de segmentação para ajudar você a melhorar o retorno do investimento em publicidade.
A história e o alcance da Netflix significam que sua segmentação virá de uma ampla faixa da população, e seus dados se beneficiarão dessa amplitude. Pense nisso: quanto mais ampla a população da qual você está atraindo ao criar segmentos direcionados, mais granulares e representativos seus segmentos podem se tornar.
Como você pode preparar uma estratégia de publicidade da Netflix?
Com esses desenvolvimentos empolgantes no horizonte, como você pode se preparar para aproveitar os anúncios da Netflix quando eles forem lançados? Siga estas três dicas para ajudá-lo a se preparar para entrar no pool de publicidade da Netflix o mais rápido possível:
1. Entenda como os comerciais da Netflix podem se encaixar em sua estratégia de publicidade paga por clique (PPC)
A publicidade OTT – e especificamente os anúncios Netflix – têm um enorme potencial para dimensionar sua estratégia de PPC.
Embora atualmente você possa executar campanhas de PPC na pesquisa, exibição ou mídia social, considere como expandir suas campanhas para a Netflix e outras plataformas AVOD pode beneficiar sua empresa.
Se você já anuncia em serviços de streaming com anúncios, comece a planejar como a Netflix o ajudará a dimensionar suas campanhas. A Netflix continua sendo uma das líderes do setor. Como os comerciais da Netflix se alinharão com seus anúncios de streaming atuais?
2. Considere os públicos-alvo alcançados pela publicidade da Netflix
Ao criar uma estratégia de publicidade da Netflix, considere os públicos-alvo que seus comerciais podem atingir.
Com o nível de assinatura adicional, a Netflix espera alcançar clientes de streaming mais preocupados com o preço, clientes dos EUA que exigem um preço mais acessível para atender às suas necessidades financeiras e consumidores internacionais que tradicionalmente preferem alternativas com preços mais baixos.
Como esses públicos se alinharão ao seu plano de marketing? Como você pode adaptar sua estratégia de publicidade da Netflix para atender a esses clientes?
3. Concentre-se na criação de anúncios de alta qualidade
A Netflix criou e continuará criando conteúdo de alta qualidade para seus streamers. Como seus anúncios se alinharão a esse conteúdo de qualidade?
Tradicionalmente, os assinantes podem preferir opções sem anúncios devido à natureza disruptiva dos anúncios. Mas agora que os comerciais in-stream estão crescendo em popularidade, pense em maneiras de fazer com que seus anúncios pareçam uma extensão do entretenimento do espectador.
Quanto mais valiosos e de alta qualidade forem seus anúncios, menos provável será que os streamers os considerem disruptivos. E esse sentimento de anúncio aprimorado pode fazer maravilhas para seus resultados.
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Prepare-se para os anúncios da Netflix melhorando sua estratégia de PPC existente
A publicidade da Netflix tem um potencial interessante para sua estratégia de marketing. Certifique-se de estar pronto para dimensionar sua publicidade para a Netflix estabelecendo uma base sólida.
Se você tiver uma estratégia robusta de publicidade PPC e CTV, estará pronto para entrar na publicidade da Netflix assim que a plataforma a lançar. Não sabe por onde começar? Deixe nossos especialistas em marketing digital ajudarem!
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