今すぐ戦略を立てるためにNetflix広告について知っておくべきこと

公開: 2022-05-10

あなたのビジネスを売り込むための新しい刺激的な機会を活用する準備をしてください：ストリーミングの巨大なNetflixは広告を導入しています。

サブスクリプションサービスは長い間ストリーミングと同義であり、世界中の視聴者をプラットフォーム上で映画やテレビ番組を消費するように引き付けています。ただし、他のプラットフォームでは広告がサポートされていますが、マーケターはNetflixで広告を出すことはできません。

過去数年間でより多くのストリーミングサービスが登場し、Netflixで激しい競争が繰り広げられています。追加のオプションにより、多くの消費者は現在、コマーシャルを表示する低価格のサービスに引き寄せられています。

その結果、Netflixは2022年初頭にサブスクリプションの減少を経験しました。ストリーミングの巨人はどのように反応しましたか？ Netflixはヒントを得て、広告をサポートする階層を展開する予定です。

これらの広告についてこれまでに知っていることと、Netflix広告をマーケティング戦略に導入するための準備方法を学びましょう。

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Netflixの広告はどのようになりますか？

詳細はまだわかりませんが、Netflixのスポークスマンは次のように述べています。

広告は、広告がサポートされている新しいサブスクリプション階層で展開されます。

このアプローチは、広告をオプトインした人だけが広告を見ることができることを意味します。加入者がコマーシャルを見たくない場合は、広告なしでストリーミングを続行するオプションがあります。

Netflixは、サードパーティの広告会社を活用して広告を管理します。

この仕事をアウトソーシングすることで、Netflixは、視聴者が見たいコンテンツの作成に時間と労力を費やし続けることができます。これは、サブスクリプション数を高く保つために重要です。アウトソーシングにより、Netflixはより多くのデータを活用して、最も関連性の高い広告をオーディエンスに配信することもできます。

Netflixの広告戦略は、主にサブスクリプションをグローバルに拡大することを目的としています。

Netflixは米国の加入者が広告をサポートする階層を利用できるようにしますが、プラットフォームは主にその国際的な成長に関係しています。多くの国で、Netflixは低価格の代替品との激しい競争に直面しており、これらの国への拡大を複雑にしています。

広告をサポートする階層を導入することで、Netflixはこれらのサービスと競争し、海外でのリーチを拡大することができます。

Netflix広告がどのように見えるかについてはまだよくわかりませんが、広告を活用する現在のストリーミングサービスと、全体的なオーバーザトップ（OTT）およびコネクテッドTV（CTV）の広告エクスペリエンスからいくつかの洞察を集めることができます。

現在の広告でサポートされているビデオオンデマンド（AVOD）の状況

Netflixは最初のビデオストリーミングサービスの1つでしたが、その後、状況は拡大しました。消費者はストリーミングサービスを選択でき、多くの消費者は複数のオプションに加入しています。

この競争の激しい状況の中で、Netflixは、広告をサポートするオプションがない唯一のストリーミングプラットフォームの1つとして際立っています。 Netflix（およびDisney +）は、次のようなプラットフォームと競合する広告を導入しているのは今だけです。

Hulu
HBO Max
孔雀
ディスカバリープラス

Huluは最初の広告サポートストリーミングサービスの1つであり、Huluの現在のモデルは、Netflixの広告がどのように展開されるかに似ていることを思い出してください。そのため、Huluの現在のレイアウトを調べて、Netflixの広告層がどのように見えるかを判断することをお勧めします。

Huluアカウントにサインアップすると、広告なしのプラン、広告付きの標準プラン、ライブTV付きのプランの3つのオプションが表示されます。

Huluの広告は視聴者の番組全体で再生され、標準のテレビコマーシャルのように表示されます。一部には、視聴者が広告体験に直接関与できるようにするインタラクティブな要素が含まれている場合があります。

OTTおよびCTV広告の可能性

AVODは、マーケターにとってエキサイティングな可能性を秘めている、より広範なOTT広告環境の一部を形成しています。なぜOTTは広告にそれほど魅力的ですか？そして、OTTとCTVの広告体験はどのように見えますか？

OTT広告の可能性と、Netflixのコマーシャルがそれにどのように適合するかを探る前に、OTTとCTVが何であるか疑問に思うかもしれません。 OTTはオンラインでストリーミングされるすべてのコンテンツを指し、CTVはインターネットに接続されているすべてのテレビを指します。

視聴者がNetflixをストリーミングするとき、それはOTTの動作であり、視聴者がNetflixをテレビにストリーミングするとき、それはCTVです。

OTT広告では、次のことができます。

より正確に広告をターゲティングする

OTT広告はオンラインで行われるため、その接続からのデータを活用できます。従来のテレビ広告のように番組のすべての視聴者に広告を出す代わりに、ターゲットの人口統計または関心セグメントに焦点を合わせることができます。

サードパーティの広告主と協力するというNetflixの決定は、プラットフォームがこの可能性をより有効に活用するのに役立ちます。 Disney+やAmazonPrimeVideoなどの他のストリーミングプラットフォームと比較して、Netflixは独自の顧客データをあまり保持していません。

ただし、サードパーティの広告会社と協力することで、この欠点を補うことができます。適切なパートナーがあれば、Netflixは競争力のあるターゲティングデータを提供して、OTT広告戦略で活用できます。このデータの流入により、Netflix広告は他のプラットフォームの広告機会と競争できるようになります。

広告の双方向性を提供する

OTT広告では、プラットフォームがサポートしている限り、インタラクティブ広告を作成することもできます。この機能を使用すると、エクスペリエンスをパーソナライズして、視聴者が広告にもっと関与できるようにすることができます。

より多くのデータを取得する

OTTのエキサイティングなデータ機能のもう1つの利点は、レポートの改善です。 OTT広告のデータを分析して、各プラットフォームのオーディエンスに何が効果的かを理解できます。データは、広告費用対効果を向上させるのに役立つターゲティング戦略に役立ちます。

Netflixの歴史とリーチは、そのターゲティングが幅広い人口からもたらされることを意味し、あなたのデータはその幅の恩恵を受けるでしょう。考えてみてください。ターゲットセグメントを作成するときにプルする人口が広いほど、セグメントはよりきめ細かく代表的なものになります。

Netflixの広告戦略をどのように準備できますか？

これらのエキサイティングな開発が間近に迫っていますが、Netflix広告が展開されるときに、どのように活用できるように準備できますか？次の3つのヒントに従って、Netflix広告プールにできるだけ早くジャンプする準備をしてください。

1. Netflixのコマーシャルがクリック課金型広告（PPC）戦略にどのように適合するかを理解する

OTT広告、特にNetflix広告は、PPC戦略を拡大する大きな可能性を秘めています。

現在、検索、ディスプレイ、またはソーシャルメディアでPPCキャンペーンを実行している可能性がありますが、キャンペーンをNetflixやその他のAVODプラットフォームに拡張することで会社にどのようなメリットがあるかを検討してください。

広告でサポートされているストリーミングサービスにすでに広告を掲載している場合は、Netflixがキャンペーンの拡大にどのように役立つかを計画し始めてください。 Netflixは業界のリーダーの1つです。 Netflixのコマーシャルは現在のストリーミング広告とどのように連携しますか？

2.Netflix広告によって到達したオーディエンスを考慮してください

Netflixの広告戦略を作成するときは、コマーシャルがターゲットにできるオーディエンスを考慮してください。

追加のサブスクリプション階層により、Netflixは、より価格に敏感なストリーミング顧客、金融ニーズに合わせてより手頃な価格を必要とする米国の顧客、および従来より低価格の代替品を好む国際的な消費者にリーチしたいと考えています。

これらのオーディエンスはあなたのマーケティング計画とどのように一致しますか？これらの顧客に合わせて、Netflixの広告戦略をどのように適応させることができますか？

3.高品質の広告の作成に焦点を当てる

Netflixは、ストリーマー向けに高品質のコンテンツを作成しており、今後も作成していきます。広告はその質の高いコンテンツとどのように一致しますか？

従来、加入者は、広告の破壊的な性質のために、広告なしのオプションを好む場合がありました。しかし、インストリームコマーシャルの人気が高まっている今、広告を視聴者のエンターテインメントの延長のように感じさせる方法を考えてください。

広告の価値が高く高品質であるほど、ストリーマーが広告を混乱させると見なす可能性は低くなります。そして、その改善された広告感情は、あなたの結果に驚異的な効果をもたらす可能性があります。

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既存のPPC戦略を改善して、Netflix広告の準備をします

Netflixの広告は、マーケティング戦略に刺激的な可能性を秘めています。強固な基盤を確立して、広告をNetflixに拡大する準備ができていることを確認してください。

堅牢なPPCおよびCTV広告戦略がある場合は、プラットフォームが展開するとすぐにNetflix広告に飛び込む準備が整います。どこから始めればよいかわからない？私たちのデジタルマーケティングの専門家がお手伝いします！

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