ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Netflix لبدء التخطيط الاستراتيجي الآن

استعد للاستفادة من فرصة جديدة ومثيرة لتسويق عملك: تقدم شركة Netflix العملاقة للبث الإعلانات.

لطالما كانت خدمة الاشتراك مرادفة للبث ، مما يجذب المشاهدين في جميع أنحاء العالم لاستهلاك الأفلام والبرامج التلفزيونية على المنصة. ومع ذلك ، بينما تدعم المنصات الأخرى الإعلانات ، لا يمكن للمسوقين الإعلان على Netflix مطلقًا.

ظهرت المزيد من خدمات البث في السنوات العديدة الماضية ، مما وضع منافسة شديدة على Netflix. نظرًا لخياراتهم الإضافية ، ينجذب العديد من المستهلكين الآن بشكل أكبر نحو الخدمات ذات الأسعار المنخفضة التي تعرض الإعلانات التجارية.

نتيجة لذلك ، شهدت Netflix انخفاضًا في الاشتراكات في أوائل عام 2022. كيف كان رد فعل عملاق البث؟ أخذت Netflix التلميح وتخطط لطرح فئة مدعومة بالإعلانات.

تعرف على ما نعرفه عن هذه الإعلانات حتى الآن وكيف يمكنك الاستعداد لتقديم إعلانات Netflix إلى إستراتيجيتك التسويقية.

في غضون ذلك ، هل تريد المزيد من أحدث أخبار التسويق؟ قم بالتسجيل في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بـ Marketer Manager Insider للحصول على أحدث المعلومات التي تحتاج إلى معرفتها والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!

لا تفوت رسائل البريد الإلكتروني Insider الخاصة بمدير التسويق لدينا!

انضم إلى 175000 من المسوقين الأذكياء واحصل على أحدث الأخبار والرؤى التسويقية لهذا الشهر مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!

أدخل بريدك الإلكتروني أدناه:

يُقدِّم

(لا تقلق ، لن نشارك معلوماتك أبدًا!)

كيف ستبدو إعلانات Netflix؟

لا نعرف كل التفاصيل حتى الآن ، لكن المتحدثين باسم Netflix أشاروا إلى ما يلي:

• سيتم طرح الإعلانات ضمن طبقة اشتراك جديدة مدعومة بالإعلانات.

يعني هذا الأسلوب أن الأشخاص الذين يختارون الاشتراك في الإعلانات فقط هم من يمكنهم رؤيتها. إذا فضل المشتركون عدم مشاهدة الإعلانات التجارية ، فلديهم خيار متابعة البث بدون إعلانات.

• ستستفيد Netflix من شركات الإعلان التابعة لجهات خارجية لإدارة الإعلانات.

ستسمح الاستعانة بمصادر خارجية لهذه الوظيفة لـ Netflix بمواصلة تكريس وقتها وطاقتها لإنشاء محتوى يرغب المشاهدون في رؤيته - وهو أمر بالغ الأهمية للحفاظ على ارتفاع أرقام الاشتراك الخاصة بهم. ستسمح أيضًا الاستعانة بمصادر خارجية لـ Netflix بالاستفادة من المزيد من البيانات لخدمة الإعلانات الأكثر صلة بجماهيرها.

• تهدف إستراتيجية إعلانات Netflix بشكل أساسي إلى زيادة اشتراكاتها على مستوى العالم.

بينما ستوفر Netflix الطبقة المدعومة بالإعلانات للمشتركين الأمريكيين ، تهتم المنصة بشكل أساسي بنموها الدولي. في العديد من البلدان ، تواجه Netflix منافسة شديدة من البدائل منخفضة السعر ، مما يعقد توسعها في هذه البلدان.

سيؤدي تقديم فئة مدعومة بالإعلانات إلى تمكين Netflix من التنافس مع هذه الخدمات وتوسيع نطاق وصولها إلى الخارج.

على الرغم من أننا لا نعرف الكثير عن الشكل الذي قد تبدو عليه إعلانات Netflix حتى الآن ، إلا أنه يمكنك جمع بعض الأفكار من خدمات البث الحالية التي تستفيد من الإعلانات والتجربة الإعلانية الشاملة (OTT) والتلفزيون المتصل (CTV).

المشهد الحالي للفيديو عند الطلب (AVOD) المدعوم بالإعلانات

بينما كانت Netflix واحدة من أولى خدمات بث الفيديو ، فقد نما المشهد منذ ذلك الحين. يتمتع المستهلكون باختيارهم لخدمات البث ، ويشترك العديد من المستهلكين في خيارات متعددة.

وسط هذا المشهد التنافسي ، تبرز Netflix كواحدة من منصات البث الوحيدة التي لا تحتوي على خيارات مدعومة بالإعلانات. الآن فقط تقدم Netflix - و Disney + - إعلانات للتنافس مع منصات مثل:

• هولو
• HBO ماكس
• الطاووس
• اكتشاف +

قد تتذكر أن Hulu كانت واحدة من أولى خدمات البث المدعومة بالإعلانات ، ونموذج Hulu الحالي يشبه الطريقة التي قد يتم بها طرح إعلانات Netflix. لهذا السبب ، من الجيد إلقاء نظرة على تخطيط Hulu الحالي لتحديد الشكل الذي قد تبدو عليه طبقة إعلان Netflix.

عندما تقوم بالتسجيل للحصول على حساب Hulu ، ترى ثلاثة خيارات - خطة خالية من الإعلانات ، وخطة قياسية مع إعلانات ، وخطة مع بث تلفزيوني مباشر.

يتم تشغيل الإعلانات على Hulu طوال برنامج المشاهد وتظهر مثل الإعلانات التلفزيونية القياسية. قد يتضمن بعضها عناصر تفاعلية للمشاهدين ، مما يسمح لهم بالتفاعل مباشرة مع تجربتهم الإعلانية.

إمكانات إعلانات OTT و CTV

يشكل AVOD جزءًا واحدًا من المشهد الإعلاني الأوسع لـ OTT ، والذي يحمل إمكانات مثيرة للمسوقين. لماذا تعتبر OTT جذابة جدًا للإعلان؟ وكيف تبدو التجارب الإعلانية OTT و CTV؟

قبل استكشاف إمكانات إعلانات OTT وكيف يمكن أن تتناسب إعلانات Netflix معها ، قد تتساءل عن ماهية OTT و CTV. يشير OTT إلى أي محتوى يتم بثه عبر الإنترنت ، بينما يشير CTV إلى أي تلفزيون متصل بالإنترنت.

عندما يقوم المشاهدون ببث Netflix ، فهذا يعني أن OTT قيد التشغيل ، وعندما يقومون ببث Netflix على التلفزيون الخاص بهم ، يكون هذا هو CTV.

تسمح لك إعلانات OTT بما يلي:

• استهدف إعلاناتك بدقة أكبر

نظرًا لحدوث إعلانات OTT عبر الإنترنت ، يمكنك الاستفادة من البيانات من هذا الاتصال. بدلاً من الإعلان لجميع مشاهدي البرنامج ، كما تفعل مع الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، يمكنك التركيز على التركيبة السكانية المستهدفة أو شرائح الاهتمامات.

يساعد قرار Netflix للعمل مع معلنين من جهات خارجية النظام الأساسي على الاستفادة بشكل أفضل من هذه الإمكانات. بالمقارنة مع منصات البث الأخرى مثل Disney + و Amazon Prime Video ، فإن Netflix لا يحتفظ بقدر كبير من بيانات العملاء الخاصة.

ومع ذلك ، فإن العمل مع شركات الدعاية الخارجية سيعوض هذا النقص. مع الشريك المناسب ، يمكن لـ Netflix توفير بيانات استهداف تنافسية للاستفادة منها في إستراتيجية إعلانات OTT الخاصة بك. سيعمل تدفق البيانات هذا على تمكين إعلانات Netflix من التنافس مع الفرص الإعلانية للمنصات الأخرى.

• توفير التفاعل الإعلاني

تتيح لك إعلانات OTT أيضًا إنشاء إعلانات تفاعلية - طالما أن النظام الأساسي يدعمها. باستخدام هذه الوظيفة ، يمكنك تخصيص التجربة لجذب المشاهدين بشكل أكبر إلى إعلاناتك.

• الحصول على المزيد من البيانات

ميزة أخرى لإمكانيات بيانات OTT المثيرة هي تحسين إعداد التقارير. يمكنك تحليل البيانات من إعلانات OTT الخاصة بك لفهم ما هو الأداء الجيد لجمهورك على كل منصة. يمكن أن تفيد بياناتك في إستراتيجية الاستهداف الخاصة بك لمساعدتك على تحسين عائد الإنفاق الإعلاني.

إن تاريخ Netflix ومدى وصوله يعني أن استهدافها سيأتي من شريحة واسعة من السكان ، وستستفيد بياناتك من هذا الاتساع. فكر في الأمر: كلما زاد عدد السكان الذي تسحب منه عند إنشاء شرائح مستهدفة ، كلما أصبحت شرائحك أكثر دقة وتمثيلًا.

كيف يمكنك إعداد إستراتيجية إعلان Netflix؟

مع هذه التطورات المثيرة التي تلوح في الأفق ، كيف يمكنك الاستعداد للاستفادة من إعلانات Netflix عند طرحها؟ اتبع هذه النصائح الثلاث لمساعدتك على الاستعداد للانضمام إلى مجموعة إعلانات Netflix في أسرع وقت ممكن:

1. افهم كيف يمكن أن تتلاءم إعلانات Netflix التجارية مع إستراتيجية إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك

تحمل إعلانات OTT - وإعلانات Netflix على وجه التحديد - إمكانات هائلة لتوسيع نطاق إستراتيجية PPC الخاصة بك.

بينما يمكنك حاليًا تشغيل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على البحث أو العرض أو الوسائط الاجتماعية ، فكر في كيفية توسيع حملاتك لتشمل Netflix وأنظمة AVOD الأخرى التي يمكن أن تفيد شركتك.

إذا كنت تعلن بالفعل على خدمات البث المدعومة بالإعلانات ، فابدأ في التخطيط لكيفية قيام Netflix بمساعدتك على توسيع نطاق حملاتك. تظل Netflix واحدة من رواد الصناعة. كيف ستتماشى إعلانات Netflix التجارية مع الإعلانات المتدفقة الحالية؟

2. ضع في اعتبارك الجماهير التي وصلت إليها إعلانات Netflix

أثناء إنشاء إستراتيجية إعلان Netflix ، ضع في اعتبارك الجماهير التي يمكن أن تستهدفها إعلاناتك التجارية.

من خلال طبقة الاشتراك الإضافية ، تأمل Netflix في الوصول إلى عملاء البث الأكثر وعيًا بالسعر ، وعملاء الولايات المتحدة الذين يطلبون سعرًا أكثر بأسعار معقولة ليناسب احتياجاتهم المالية ، والمستهلكين الدوليين الذين يفضلون تقليديًا البدائل منخفضة السعر.

كيف ستتماشى هذه الجماهير مع خطتك التسويقية؟ كيف يمكنك تكييف إستراتيجية إعلان Netflix الخاصة بك لتناسب هؤلاء العملاء؟

3. التركيز على إنشاء إعلانات عالية الجودة

أنشأت Netflix وستستمر في إنشاء محتوى عالي الجودة لمنشئي البث. كيف ستتماشى إعلاناتك مع هذا المحتوى عالي الجودة؟

تقليديا ، قد يفضل المشتركون خيارات خالية من الإعلانات بسبب طبيعة الإعلانات التخريبية. ولكن الآن بعد أن تزايدت شعبية الإعلانات التجارية ضمن البث ، فكر في طرق تجعل إعلاناتك تبدو وكأنها امتداد لترفيه المشاهد.

كلما زادت قيمة إعلاناتك وجودتها عالية ، قل احتمال اعتبار القائمين بالبث المباشر عليها مزعجة. ويمكن أن تصنع هذه المشاعر الإعلانية المحسّنة المعجزات لنتائجك.

هل تتساءل عن جودة أداء الشركات الصغيرة والمتوسطة لخدمات الدفع بالنقرة؟

احصل على تدقيق PPC المجاني من WebFX اليوم!

يُقدِّم

استعد لإعلانات Netflix عن طريق تحسين إستراتيجية PPC الحالية

تحمل إعلانات Netflix إمكانات مثيرة لإستراتيجيتك التسويقية. تأكد من استعدادك لتوسيع نطاق إعلاناتك إلى Netflix من خلال إنشاء أساس متين.

إذا كانت لديك إستراتيجية إعلان قوية PPC و CTV ، فستكون جاهزًا للانتقال إلى إعلانات Netflix بمجرد طرح النظام الأساسي لها. غير متأكد من أين تبدأ؟ دع خبراء التسويق الرقمي لدينا يساعدونك!

يعرف أكثر من 450 من محترفي التسويق الرقمي لدينا كيفية إنشاء إستراتيجية إعلان قوية عبر الإنترنت تؤدي إلى نتائج واقعية لعملك. مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة ، قمنا بتشغيل 650 حملة إعلانية لعملائنا في العديد من الصناعات.

استفد من خبرتنا في مجال الإعلان الرقمي لإنشاء إستراتيجية من شأنها إعدادك لتحقيق نجاح إعلان Netflix! جاهز للتحدث مع استراتيجي؟ اتصل بنا على 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!