Was Sie über Netflix-Anzeigen wissen müssen, um jetzt mit der Strategieplanung zu beginnen

Machen Sie sich bereit, eine neue, aufregende Gelegenheit zur Vermarktung Ihres Unternehmens zu nutzen: Der Streaming-Gigant Netflix führt Anzeigen ein.

Der Abonnementdienst ist seit langem ein Synonym für Streaming und zieht Zuschauer weltweit an, um Filme und Fernsehsendungen auf der Plattform zu konsumieren. Während andere Plattformen Anzeigen unterstützt haben, könnten Vermarkter jedoch niemals auf Netflix werben.

In den letzten Jahren sind weitere Streaming-Dienste aufgetaucht, die Netflix einen intensiven Wettbewerb auferlegt haben. Aufgrund ihrer zusätzlichen Optionen tendieren viele Verbraucher jetzt eher zu preisgünstigeren Diensten, die Werbung zeigen.

Infolgedessen verzeichnete Netflix Anfang 2022 einen Rückgang der Abonnements. Wie hat der Streaming-Gigant reagiert? Netflix hat den Hinweis angenommen und plant die Einführung einer werbefinanzierten Stufe.

Erfahren Sie, was wir bisher über diese Anzeigen wissen und wie Sie sich darauf vorbereiten können, Netflix-Anzeigen in Ihre Marketingstrategie aufzunehmen.

Möchten Sie in der Zwischenzeit mehr von den neuesten Marketing-News? Melden Sie sich für unsere Marketer Manager Insider-E-Mails an, um die aktuellsten Informationen, die Sie wissen müssen, direkt in Ihren Posteingang zu bekommen!

Verpassen Sie nicht unsere Marketing Manager Insider-E-Mails!

Schließen Sie sich 175.000 intelligenten Vermarktern an und erhalten Sie die heißesten Marketing-News und Erkenntnisse des Monats direkt in Ihren Posteingang!

Geben Sie unten Ihre E-Mail ein:

Einreichen

(Keine Sorge, wir werden Ihre Informationen niemals weitergeben!)

Wie werden Netflix-Anzeigen aussehen?

Wir kennen noch nicht alle Details, aber Netflix-Sprecher haben Folgendes angedeutet:

• Die Anzeigen werden unter einer neuen werbefinanzierten Abonnementstufe eingeführt.

Dieser Ansatz bedeutet, dass nur Personen, die sich für Anzeigen entscheiden, diese sehen werden. Wenn Abonnenten keine Werbung sehen möchten, haben sie die Möglichkeit, weiterhin werbefrei zu streamen.

• Netflix wird Drittanbieter-Werbeunternehmen nutzen, um die Anzeigen zu verwalten.

Die Auslagerung dieser Aufgabe wird es Netflix ermöglichen, seine Zeit und Energie weiterhin der Erstellung von Inhalten zu widmen, die seine Zuschauer sehen wollen – was entscheidend ist, um ihre Abonnementzahlen hoch zu halten. Das Outsourcing wird es Netflix auch ermöglichen, mehr Daten zu nutzen, um seinem Publikum die relevantesten Anzeigen zu liefern.

• Die Werbestrategie von Netflix ist in erster Linie darauf ausgerichtet, seine Abonnements weltweit zu erweitern.

Während Netflix die werbefinanzierte Stufe für US-Abonnenten verfügbar machen wird, ist die Plattform hauptsächlich auf ihr internationales Wachstum bedacht. In vielen Ländern sieht sich Netflix einem starken Wettbewerb durch preisgünstigere Alternativen gegenüber, was seine Expansion in diese Länder erschwert.

Die Einführung einer werbefinanzierten Stufe wird es Netflix ermöglichen, mit diesen Diensten zu konkurrieren und seine Reichweite im Ausland zu erweitern.

Obwohl wir noch nicht allzu viel darüber wissen, wie Netflix-Anzeigen aussehen könnten, können Sie einige Einblicke in aktuelle Streaming-Dienste gewinnen, die Anzeigen und das allgemeine Over-the-Top-Werbeerlebnis (OTT) und Connected TV (CTV) nutzen.

Die aktuelle werbeunterstützte Video-on-Demand-Landschaft (AVOD).

Während Netflix einer der ersten Video-Streaming-Dienste war, ist die Landschaft seitdem gewachsen. Verbraucher haben die Wahl zwischen Streaming-Diensten, und viele Verbraucher abonnieren mehrere Optionen.

Inmitten dieser Wettbewerbslandschaft sticht Netflix als eine der wenigen Streaming-Plattformen ohne werbefinanzierte Optionen hervor. Erst jetzt führen Netflix – und Disney+ – Anzeigen ein, um mit Plattformen zu konkurrieren wie:

• Hallo
• HBO Max
• Pfau
• Entdeckung+

Sie erinnern sich vielleicht, dass Hulu einer der ersten werbefinanzierten Streaming-Dienste war und das aktuelle Modell von Hulu ähnelt, wie die Anzeigen von Netflix eingeführt werden könnten. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, sich das aktuelle Layout von Hulu anzusehen, um festzustellen, wie die Anzeigenebene von Netflix aussehen könnte.

Wenn Sie sich für ein Hulu-Konto anmelden, sehen Sie drei Optionen – einen werbefreien Plan, einen Standardplan mit Werbung und einen Plan mit Live-TV.

Anzeigen auf Hulu werden im gesamten Programm des Zuschauers abgespielt und erscheinen wie Standard-TV-Werbespots. Einige enthalten möglicherweise interaktive Elemente für die Zuschauer, die es ihnen ermöglichen, direkt mit ihrem Werbeerlebnis zu interagieren.

OTT- und CTV-Werbepotenzial

AVOD bildet einen Teil der breiteren OTT-Werbelandschaft, die spannendes Potenzial für Vermarkter birgt. Warum ist OTT so attraktiv für Werbung? Und wie sehen die OTT- und CTV-Werbeerlebnisse aus?

Bevor Sie das Potenzial von OTT-Werbung erkunden und sehen, wie Netflix-Werbespots dazu passen könnten, fragen Sie sich vielleicht, was OTT und CTV sind. OTT bezieht sich auf alle Inhalte, die online gestreamt werden, während sich CTV auf jeden Fernseher bezieht, der mit dem Internet verbunden ist.

Wenn Zuschauer Netflix streamen, ist das OTT in Aktion, und wenn sie Netflix auf ihren Fernseher streamen, ist das CTV.

Mit OTT-Werbung können Sie:

• Richten Sie Ihre Anzeigen präziser aus

Da OTT-Werbung online stattfindet, können Sie die Daten dieser Konnektivität nutzen. Anstatt alle Zuschauer eines Programms anzusprechen, wie Sie es mit herkömmlichen TV-Spots tun würden, können Sie sich auf Ihre demografischen Zielgruppen oder Interessensegmente konzentrieren.

Die Entscheidung von Netflix, mit Werbetreibenden von Drittanbietern zusammenzuarbeiten, hilft der Plattform, dieses Potenzial besser auszuschöpfen. Im Vergleich zu anderen Streaming-Plattformen wie Disney+ und Amazon Prime Video verfügt Netflix nicht über so viele proprietäre Kundendaten.

Die Zusammenarbeit mit Werbefirmen von Drittanbietern wird diesen Mangel jedoch ausgleichen. Mit dem richtigen Partner kann Netflix wettbewerbsfähige Targeting-Daten bereitstellen, die Sie in Ihrer OTT-Werbestrategie nutzen können. Dieser Datenzufluss wird Netflix-Anzeigen in die Lage versetzen, mit den Werbemöglichkeiten anderer Plattformen zu konkurrieren.

• Stellen Sie Anzeigeninteraktivität bereit

Mit OTT-Werbung können Sie auch interaktive Anzeigen erstellen – sofern die Plattform dies unterstützt. Mit dieser Funktion können Sie das Erlebnis personalisieren, um die Zuschauer stärker an Ihren Anzeigen zu beteiligen.

• Erhalten Sie mehr Daten

Ein weiterer Vorteil der spannenden Datenfunktionen von OTT ist die verbesserte Berichterstellung. Sie können die Daten Ihrer OTT-Anzeigen analysieren, um zu verstehen, was für Ihr Publikum auf jeder Plattform gut funktioniert. Ihre Daten können Ihre Ausrichtungsstrategie unterstützen, damit Sie Ihren Return on Advertising Spend verbessern können.

Die Geschichte und Reichweite von Netflix bedeuten, dass die Ausrichtung auf eine breite Bevölkerungsschicht erfolgt, und Ihre Daten werden von dieser Breite profitieren. Denken Sie darüber nach: Je breiter die Bevölkerung ist, aus der Sie beim Erstellen gezielter Segmente ziehen, desto detaillierter und repräsentativer können Ihre Segmente werden.

Wie kann man eine Netflix-Werbestrategie vorbereiten?

Wie können Sie sich angesichts dieser aufregenden Entwicklungen am Horizont darauf vorbereiten, Netflix-Anzeigen zu nutzen, wenn sie eingeführt werden? Befolgen Sie diese drei Tipps, um sich darauf vorzubereiten, so schnell wie möglich in den Netflix-Werbepool einzusteigen:

1. Verstehen Sie, wie Netflix-Werbung in Ihre Pay-per-Click-Werbestrategie (PPC) passen kann

OTT-Werbung – und insbesondere Netflix-Anzeigen – birgt ein enormes Potenzial, um Ihre PPC-Strategie zu skalieren.

Während Sie derzeit PPC-Kampagnen in Such-, Display- oder sozialen Medien durchführen, sollten Sie überlegen, wie die Ausweitung Ihrer Kampagnen auf Netflix und andere AVOD-Plattformen Ihrem Unternehmen zugute kommen kann.

Wenn Sie bereits auf werbefinanzierten Streaming-Diensten werben, beginnen Sie mit der Planung, wie Netflix Sie bei der Skalierung Ihrer Kampagnen unterstützen wird. Netflix bleibt einer der Branchenführer. Wie passen Netflix-Werbespots zu Ihren aktuellen Streaming-Anzeigen?

2. Berücksichtigen Sie die Zielgruppen, die durch Netflix-Werbung erreicht werden

Berücksichtigen Sie beim Erstellen einer Netflix-Werbestrategie die Zielgruppen, auf die Ihre Werbespots abzielen könnten.

Mit der zusätzlichen Abonnementstufe hofft Netflix, preisbewusstere Streaming-Kunden, US-Kunden, die einen günstigeren Preis für ihre finanziellen Bedürfnisse benötigen, und internationale Verbraucher zu erreichen, die traditionell günstigere Alternativen bevorzugen.

Wie passen diese Zielgruppen zu Ihrem Marketingplan? Wie könnten Sie Ihre Netflix-Werbestrategie an diese Kunden anpassen?

3. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Anzeigen

Netflix hat und wird weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte für seine Streamer erstellen. Wie werden Ihre Anzeigen auf diesen hochwertigen Inhalt ausgerichtet?

Traditionell haben Abonnenten aufgrund der störenden Natur von Werbung möglicherweise werbefreie Optionen bevorzugt. Aber jetzt, da In-Stream-Werbespots immer beliebter werden, denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Anzeigen wie eine Erweiterung der Unterhaltung des Zuschauers wirken lassen können.

Je wertvoller und hochwertiger Ihre Anzeigen sind, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Streamer sie als störend empfinden. Und diese verbesserte Anzeigenstimmung kann Wunder für Ihre Ergebnisse bewirken.

Stellen Sie die Qualität der PPC-Leistung Ihres KMU in Frage?

Holen Sie sich noch heute Ihr KOSTENLOSES PPC-Audit von WebFX!

Einreichen

Bereiten Sie sich auf Netflix-Anzeigen vor, indem Sie Ihre bestehende PPC-Strategie verbessern

Netflix-Werbung birgt spannendes Potenzial für Ihre Marketingstrategie. Stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind, Ihre Werbung auf Netflix zu skalieren, indem Sie eine solide Grundlage schaffen.

Wenn Sie über eine solide PPC- und CTV-Werbestrategie verfügen, sind Sie bereit, in die Netflix-Werbung einzusteigen, sobald die Plattform sie einführt. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Lassen Sie sich von unseren Experten für digitales Marketing helfen!

Unsere über 450 Experten für digitales Marketing wissen, wie man eine robuste Online-Werbestrategie entwickelt, die Ihrem Unternehmen echte Ergebnisse bringt. Mit über 25 Jahren Erfahrung haben wir 650 Werbekampagnen für unsere Kunden aus vielen Branchen durchgeführt.

Nutzen Sie unsere Expertise im Bereich digitale Werbung, um eine Strategie zu entwickeln, die Sie auf den Erfolg der Netflix-Werbung vorbereitet! Bereit, mit einem Strategen zu sprechen? Rufen Sie uns unter 888-601-5359 an oder kontaktieren Sie uns noch heute online!