Ce trebuie să știți despre reclamele Netflix pentru a începe acum să stabiliți strategii

Pregătește-te să folosești o nouă oportunitate interesantă de a-ți promova afacerea: gigantul de streaming Netflix introduce reclame.

Serviciul de abonament a fost mult timp sinonim cu streaming, atragând telespectatorii din întreaga lume să consume filme și emisiuni TV pe platformă. Cu toate acestea, în timp ce alte platforme au suportat reclame, agenții de marketing nu ar putea niciodată să facă publicitate pe Netflix.

Au apărut mai multe servicii de streaming în ultimii ani, punând o concurență intensă pe Netflix. Datorită opțiunilor lor suplimentare, mulți consumatori gravitează acum mai mult către servicii la prețuri mai mici care prezintă reclame.

Drept urmare, Netflix a cunoscut o scădere a abonamentelor la începutul anului 2022. Cum a răspuns gigantul de streaming? Netflix a luat indiciu și intenționează să lanseze un nivel susținut de reclame.

Aflați ce știm despre aceste reclame până acum și cum vă puteți pregăti pentru a introduce reclamele Netflix în strategia dvs. de marketing.

Între timp, doriți mai multe dintre cele mai recente știri de marketing? Înscrieți-vă pentru e-mailurile noastre Marketer Manager Insider pentru cele mai actuale informații pe care trebuie să le cunoașteți, livrate direct în căsuța dvs. de e-mail!

Nu ratați e-mailurile noastre de Marketing Manager Insider!

Alăturați-vă celor 175.000 de marketeri inteligenți și primiți cele mai tari știri și informații despre marketing ale lunii direct în căsuța dvs. de e-mail!

Introduceți adresa dvs. de e-mail mai jos:

Trimite

(Nu vă faceți griji, nu vă vom împărtăși niciodată informațiile!)

Cum vor arăta reclamele Netflix?

Nu știm încă toate detaliile, dar purtătorii de cuvânt de la Netflix au indicat că:

• Anunțurile vor fi difuzate într-un nou nivel de abonament acceptat de anunțuri.

Această abordare înseamnă că numai persoanele care se înscrie pentru reclame le vor vedea. Dacă abonații preferă să nu vadă reclame, aceștia au opțiunea de a continua transmiterea în flux fără reclame.

• Netflix va folosi companiile terțe de publicitate pentru a gestiona reclamele.

Externalizarea acestei sarcini va permite Netflix să continue să-și dedice timpul și energia pentru a crea conținut pe care spectatorii săi doresc să-l vadă – ceea ce este esențial pentru a-și menține un număr ridicat de abonament. De asemenea, externalizarea va permite Netflix să folosească mai multe date pentru a difuza cele mai relevante reclame publicului său.

• Strategia de publicitate a Netflix este orientată în primul rând spre creșterea abonamentelor sale la nivel global.

În timp ce Netflix va pune la dispoziția abonaților din SUA nivelul suportat de reclame, platforma este preocupată în principal de creșterea sa internațională. În multe țări, Netflix se confruntă cu o concurență puternică din partea alternativelor la prețuri mai mici, complicând extinderea în aceste țări.

Introducerea unui nivel susținut de reclame va permite Netflix să concureze cu aceste servicii și să-și extindă acoperirea în străinătate.

Deși nu știm încă prea multe despre cum ar putea arăta reclamele Netflix, puteți aduna câteva informații de la serviciile de streaming actuale care valorifică reclamele și experiența publicitară generală over-the-top (OTT) și TV conectată (CTV).

Peisajul actual al videoclipului la cerere (AVOD) susținut de anunțuri

În timp ce Netflix a fost unul dintre primele servicii de streaming video, peisajul a crescut de atunci. Consumatorii au posibilitatea de a alege serviciile de streaming și mulți consumatori se abonează la mai multe opțiuni.

În mijlocul acestui peisaj competitiv, Netflix se remarcă drept una dintre singurele platforme de streaming fără opțiuni susținute de anunțuri. Abia acum Netflix – și Disney+ – introduc reclame pentru a concura cu platforme precum:

• Hulu
• HBO Max
• Păun
• Discovery+

S-ar putea să vă amintiți că Hulu a fost unul dintre primele servicii de streaming suportate de reclame, iar modelul actual al lui Hulu seamănă cu modul în care ar putea fi difuzate reclamele Netflix. Din acest motiv, este o idee bună să te uiți la aspectul actual al lui Hulu pentru a determina cum ar putea arăta nivelul publicitar al Netflix.

Când vă înregistrați pentru un cont Hulu, vedeți trei opțiuni — un plan fără reclame, un plan standard cu reclame și un plan cu TV în direct.

Reclamele de pe Hulu sunt difuzate pe tot parcursul programului spectatorului și apar ca reclame TV standard. Unele ar putea include elemente interactive pentru spectatori, permițându-le să interacționeze direct cu experiența publicitară.

Potențial publicitar OTT și CTV

AVOD face parte din peisajul publicitar OTT mai larg, care prezintă un potențial interesant pentru marketeri. De ce este OTT atât de convingător pentru publicitate? Și cum arată experiențele de publicitate OTT și CTV?

Înainte de a explora potențialul publicității OTT și cum s-ar putea integra reclamele Netflix în ea, s-ar putea să vă întrebați ce sunt OTT și CTV. OTT se referă la orice conținut transmis online, în timp ce CTV se referă la orice televizor conectat la internet.

Când telespectatorii transmit Netflix, acesta este OTT în acțiune, iar când transmit Netflix pe televizorul lor, acesta este CTV.

Publicitatea OTT vă permite să:

• Vizați mai precis anunțurile dvs

Deoarece publicitatea OTT are loc online, puteți utiliza datele de la acea conectivitate. În loc să faceți publicitate tuturor spectatorilor unui program, așa cum ați proceda în cazul reclamelor TV tradiționale, vă puteți concentra pe demografiile sau segmentele de interese vizate.

Decizia Netflix de a lucra cu agenți de publicitate terți ajută platforma să valorifice mai bine acest potențial. În comparație cu alte platforme de streaming precum Disney+ și Amazon Prime Video, Netflix nu deține atât de multe date proprietare ale clienților.

Cu toate acestea, colaborarea cu companii de publicitate terțe va compensa acest neajuns. Cu partenerul potrivit, Netflix poate furniza date de țintire competitive pentru a le folosi în strategia dvs. de publicitate OTT. Acest aflux de date va permite reclamelor Netflix să concureze cu oportunitățile de publicitate ale altor platforme.

• Oferă interactivitate publicitară

Publicitatea OTT vă permite, de asemenea, să creați reclame interactive – atâta timp cât platforma o acceptă. Cu această funcționalitate, puteți personaliza experiența pentru a implica spectatorii mai mult în anunțurile dvs.

• Obțineți mai multe date

Un alt avantaj al capabilităților interesante de date ale OTT este raportarea îmbunătățită. Puteți analiza datele din reclamele dvs. OTT pentru a înțelege ce funcționează bine pentru publicul dvs. pe fiecare platformă. Datele dvs. vă pot informa strategia de direcționare pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Istoricul și acoperirea Netflix înseamnă că direcționarea acestuia va veni de la o gamă largă a populației, iar datele dvs. vor beneficia de această lățime. Gândiți-vă la asta: cu cât populația din care trageți este mai largă atunci când creați segmente vizate, cu atât segmentele dvs. pot deveni mai granulare și mai reprezentative.

Cum poți pregăti o strategie de publicitate Netflix?

Cu aceste evoluții interesante la orizont, cum vă puteți pregăti să folosiți reclamele Netflix atunci când acestea se lansează? Urmați aceste trei sfaturi pentru a vă ajuta să vă pregătiți să intrați în grupul de publicitate Netflix cât mai curând posibil:

1. Înțelegeți cum se pot integra reclamele Netflix în strategia dvs. de publicitate cu plata-pe-clic (PPC)

Publicitatea OTT – și în special reclamele Netflix – au un potențial enorm de a-ți scala strategia PPC.

Deși s-ar putea să desfășurați campanii PPC în mod curent pe rețelele de căutare, display sau social media, luați în considerare modul în care extinderea campaniilor dvs. la Netflix și alte platforme AVOD poate beneficia compania dvs.

Dacă faceți deja publicitate pentru servicii de streaming susținute de anunțuri, începeți să planificați modul în care Netflix vă va ajuta să vă extindeți campaniile. Netflix rămâne unul dintre liderii din industrie. Cum se vor alinia reclamele Netflix cu reclamele tale curente în flux?

2. Luați în considerare publicul atins de publicitatea Netflix

Pe măsură ce creați o strategie de publicitate Netflix, luați în considerare publicurile pe care le-ar putea viza reclamele dvs.

Cu nivelul suplimentar de abonament, Netflix speră să ajungă mai mulți clienți de streaming atenți la preț, clienți din SUA care au nevoie de un preț mai accesibil pentru a se potrivi nevoilor lor financiare și consumatori internaționali care au preferat în mod tradițional alternative la prețuri mai mici.

Cum se vor alinia aceste audiențe cu planul tău de marketing? Cum vă puteți adapta strategia de publicitate Netflix pentru a se potrivi acestor clienți?

3. Concentrați-vă pe crearea de anunțuri de înaltă calitate

Netflix a creat și va continua să creeze conținut de înaltă calitate pentru streamerii săi. Cum se vor alinia anunțurile dvs. cu acel conținut de calitate?

În mod tradițional, abonații ar fi preferat opțiunile fără reclame din cauza naturii perturbatoare a reclamelor. Dar acum că reclamele in-stream cresc în popularitate, gândiți-vă la modalități de a face reclamele dvs. să pară o extensie a divertismentului spectatorului.

Cu cât reclamele dvs. sunt mai valoroase și de înaltă calitate, cu atât este mai puțin probabil ca streamerii să le considere perturbatoare. Iar sentimentul îmbunătățit al reclamelor poate face minuni pentru rezultatele dvs.

Vă puneți la îndoială calitatea performanței PPC a IMM-urilor dvs.?

Obțineți auditul PPC GRATUIT de la WebFX astăzi!

Trimite

Pregătiți-vă pentru reclamele Netflix, îmbunătățindu-vă strategia PPC existentă

Publicitatea Netflix are un potențial interesant pentru strategia dvs. de marketing. Asigurați-vă că sunteți gata să vă extindeți publicitatea la Netflix prin stabilirea unei baze solide.

Dacă aveți o strategie robustă de publicitate PPC și CTV, veți fi gata să sari în publicitatea Netflix de îndată ce platforma o va lansa. Nu sunteți sigur de unde să începeți? Lăsați experții noștri în marketing digital să vă ajute!

Peste 450 de profesioniști ai noștri în marketing digital știu cum să creeze o strategie solidă de publicitate online care să genereze rezultate reale pentru afacerea dvs. Cu peste 25 de ani de experiență, am derulat 650 de campanii publicitare pentru clienții noștri din multe industrii.

Profitați de experiența noastră în publicitate digitală pentru a crea o strategie care vă va pregăti pentru succesul în publicitate Netflix! Ești gata să vorbești cu un strateg? Sunați-ne la 888-601-5359 sau contactați-ne online astăzi!