Ce que vous devez savoir sur les publicités Netflix pour commencer à élaborer une stratégie dès maintenant

Préparez-vous à tirer parti d'une nouvelle opportunité passionnante pour commercialiser votre entreprise : le géant du streaming Netflix lance des publicités.

Le service d'abonnement a longtemps été synonyme de streaming, attirant les téléspectateurs du monde entier pour consommer des films et des émissions de télévision sur la plate-forme. Cependant, alors que d'autres plates-formes ont pris en charge les publicités, les spécialistes du marketing ne pourraient jamais faire de publicité sur Netflix.

De plus en plus de services de streaming ont fait leur apparition au cours des dernières années, plaçant une concurrence intense sur Netflix. En raison de leurs options supplémentaires, de nombreux consommateurs se tournent désormais davantage vers des services à bas prix qui diffusent des publicités.

En conséquence, Netflix a connu une baisse des abonnements au début de 2022. Comment le géant du streaming a-t-il réagi ? Netflix a compris l'allusion et prévoit de déployer un niveau financé par la publicité.

Découvrez ce que nous savons de ces publicités jusqu'à présent et comment vous pouvez vous préparer à introduire les publicités Netflix dans votre stratégie marketing.

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À quoi ressembleront les publicités Netflix ?

Nous ne connaissons pas encore tous les détails, mais les porte-parole de Netflix ont indiqué que :

• Les publicités seront diffusées sous un nouveau niveau d'abonnement financé par la publicité.

Cette approche signifie que seules les personnes qui optent pour les publicités les verront. Si les abonnés préfèrent ne pas voir les publicités, ils ont la possibilité de continuer à diffuser sans publicité.

• Netflix fera appel à des sociétés de publicité tierces pour gérer les publicités.

L'externalisation de ce travail permettra à Netflix de continuer à consacrer son temps et son énergie à la création de contenu que ses téléspectateurs veulent voir, ce qui est essentiel pour maintenir leur nombre d'abonnements à un niveau élevé. L'externalisation permettra également à Netflix d'exploiter davantage de données pour diffuser les publicités les plus pertinentes auprès de son public.

• La stratégie publicitaire de Netflix est principalement axée sur la croissance de ses abonnements à l'échelle mondiale.

Alors que Netflix mettra le niveau financé par la publicité à la disposition des abonnés américains, la plate-forme est principalement concernée par sa croissance internationale. Dans de nombreux pays, Netflix fait face à une forte concurrence d'alternatives moins chères, ce qui complique son expansion dans ces pays.

L'introduction d'un niveau financé par la publicité permettra à Netflix de concurrencer ces services et d'étendre sa portée à l'étranger.

Bien que nous ne sachions pas encore trop à quoi pourraient ressembler les publicités Netflix, vous pouvez recueillir des informations sur les services de streaming actuels qui exploitent les publicités et l'expérience globale de la publicité par OTT (over-the-top) et de la télévision connectée (CTV).

Le paysage actuel de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD)

Alors que Netflix a été l'un des premiers services de streaming vidéo, le paysage s'est depuis élargi. Les consommateurs ont le choix des services de streaming et de nombreux consommateurs souscrivent à plusieurs options.

Au milieu de ce paysage concurrentiel, Netflix se distingue comme l'une des seules plateformes de streaming sans options financées par la publicité. Ce n'est que maintenant que Netflix - et Disney + - introduisent des publicités pour concurrencer des plateformes telles que :

• Hulu
• HBO Max
• Paon
• Découverte+

Vous vous souviendrez peut-être que Hulu a été l'un des premiers services de streaming financés par la publicité, et le modèle actuel de Hulu ressemble à la façon dont les publicités de Netflix pourraient se déployer. Pour cette raison, c'est une bonne idée d'examiner la disposition actuelle de Hulu pour déterminer à quoi pourrait ressembler le niveau publicitaire de Netflix.

Lorsque vous vous inscrivez pour un compte Hulu, vous voyez trois options : un forfait sans publicité, un forfait standard avec publicités et un forfait avec TV en direct.

Les publicités sur Hulu sont diffusées tout au long du programme du téléspectateur et apparaissent comme des publicités télévisées standard. Certains peuvent inclure des éléments interactifs pour les téléspectateurs, leur permettant de s'engager directement dans leur expérience publicitaire.

Potentiel publicitaire OTT et CTV

AVOD fait partie du paysage publicitaire OTT plus large, qui recèle un potentiel passionnant pour les spécialistes du marketing. Pourquoi l'OTT est-il si attrayant pour la publicité ? Et à quoi ressemblent les expériences publicitaires OTT et CTV ?

Avant d'explorer le potentiel de la publicité OTT et comment les publicités Netflix pourraient s'y intégrer, vous vous demandez peut-être ce que sont OTT et CTV. OTT fait référence à tout contenu diffusé en ligne, tandis que CTV fait référence à tout téléviseur connecté à Internet.

Lorsque les téléspectateurs diffusent Netflix, c'est OTT en action, et lorsqu'ils diffusent Netflix sur leur téléviseur, c'est CTV.

La publicité OTT vous permet de :

• Ciblez plus précisément vos annonces

Étant donné que la publicité OTT se produit en ligne, vous pouvez exploiter les données de cette connectivité. Au lieu de faire de la publicité auprès de tous les téléspectateurs d'un programme, comme vous le feriez avec des publicités télévisées traditionnelles, vous pouvez vous concentrer sur vos données démographiques ou segments d'intérêt cibles.

La décision de Netflix de travailler avec des annonceurs tiers aide la plateforme à mieux exploiter ce potentiel. Comparé à d'autres plateformes de streaming comme Disney+ et Amazon Prime Video, Netflix ne détient pas autant de données clients propriétaires.

Cependant, travailler avec des sociétés de publicité tierces compensera cette lacune. Avec le bon partenaire, Netflix peut fournir des données de ciblage concurrentielles à exploiter dans votre stratégie publicitaire OTT. Cet afflux de données permettra aux publicités Netflix de rivaliser avec les opportunités publicitaires d'autres plateformes.

• Fournir une interactivité publicitaire

La publicité OTT vous permet également de créer des publicités interactives, tant que la plate-forme le prend en charge. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez personnaliser l'expérience pour impliquer davantage les spectateurs dans vos annonces.

• Obtenir plus de données

Un autre avantage des capacités de données intéressantes d'OTT est l'amélioration des rapports. Vous pouvez analyser les données de vos publicités OTT pour comprendre ce qui fonctionne bien pour votre public sur chaque plate-forme. Vos données peuvent éclairer votre stratégie de ciblage pour vous aider à améliorer votre retour sur les dépenses publicitaires.

L'histoire et la portée de Netflix signifient que son ciblage proviendra d'un large éventail de la population, et vos données bénéficieront de cette étendue. Pensez-y : plus la population à partir de laquelle vous tirez des segments ciblés est large, plus vos segments peuvent devenir granulaires et représentatifs.

Comment préparer une stratégie publicitaire Netflix ?

Avec ces développements passionnants à l'horizon, comment pouvez-vous vous préparer à tirer parti des publicités Netflix lors de leur déploiement ? Suivez ces trois conseils pour vous aider à vous préparer à sauter dans le bassin publicitaire de Netflix dès que possible :

1. Comprendre comment les publicités Netflix peuvent s'intégrer dans votre stratégie de publicité au paiement par clic (PPC)

La publicité OTT - et les publicités Netflix en particulier - ont un énorme potentiel pour faire évoluer votre stratégie PPC.

Bien que vous puissiez actuellement exécuter des campagnes PPC sur la recherche, l'affichage ou les médias sociaux, réfléchissez à la façon dont l'extension de vos campagnes à Netflix et à d'autres plates-formes AVOD peut bénéficier à votre entreprise.

Si vous faites déjà de la publicité sur des services de streaming financés par la publicité, commencez à planifier comment Netflix vous aidera à faire évoluer vos campagnes. Netflix reste l'un des leaders de l'industrie. Comment les publicités Netflix s'aligneront-elles sur vos publicités en streaming actuelles ?

2. Considérez les audiences atteintes par la publicité Netflix

Lorsque vous créez une stratégie publicitaire Netflix, tenez compte des publics que vos publicités pourraient cibler.

Avec le niveau d'abonnement supplémentaire, Netflix espère atteindre des clients de streaming plus soucieux des prix, des clients américains qui ont besoin d'un prix plus abordable pour répondre à leurs besoins financiers et des consommateurs internationaux qui ont traditionnellement préféré des alternatives moins chères.

Comment ces audiences s'aligneront-elles sur votre plan marketing ? Comment pourriez-vous adapter votre stratégie publicitaire Netflix à ces clients ?

3. Concentrez-vous sur la création d'annonces de haute qualité

Netflix a créé et continuera de créer du contenu de haute qualité pour ses streamers. Comment vos annonces s'aligneront-elles sur ce contenu de qualité ?

Traditionnellement, les abonnés peuvent préférer les options sans publicité en raison de la nature perturbatrice des publicités. Mais maintenant que les publicités in-stream gagnent en popularité, réfléchissez à des moyens de donner à vos publicités l'impression d'être une extension du divertissement du spectateur.

Plus vos publicités sont précieuses et de haute qualité, moins les streamers sont susceptibles de les considérer comme perturbatrices. Et ce sentiment publicitaire amélioré peut faire des merveilles pour vos résultats.

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Préparez-vous aux publicités Netflix en améliorant votre stratégie PPC existante

La publicité Netflix recèle un potentiel passionnant pour votre stratégie marketing. Assurez-vous d'être prêt à adapter votre publicité à Netflix en établissant une base solide.

Si vous avez une stratégie publicitaire PPC et CTV robuste, vous serez prêt à vous lancer dans la publicité Netflix dès que la plate-forme la déploiera. Vous ne savez pas par où commencer ? Laissez nos experts en marketing numérique vous aider!

Nos plus de 450 professionnels du marketing numérique savent comment créer une stratégie de publicité en ligne robuste qui génère des résultats concrets pour votre entreprise. Avec plus de 25 ans d'expérience, nous avons mené 650 campagnes publicitaires pour nos clients dans de nombreux secteurs.

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