Şimdi Strateji Oluşturmaya Başlamak için Netflix Reklamları Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Yayınlanan: 2022-05-10

İşletmenizi pazarlamak için yeni ve heyecan verici bir fırsattan yararlanmaya hazır olun: Akış devi Netflix, reklamları tanıtıyor.

Abonelik hizmeti uzun zamandır akışla eş anlamlıdır ve dünya çapındaki izleyicileri platformda film ve TV şovlarını tüketmeye çeker. Ancak, diğer platformlar reklamları desteklerken, pazarlamacılar asla Netflix'te reklam veremezdi.

Son birkaç yılda daha fazla akış hizmeti ortaya çıktı ve Netflix'te yoğun bir rekabet yarattı. Ekstra seçenekleri nedeniyle, birçok tüketici artık reklamları gösteren daha düşük fiyatlı hizmetlere yöneliyor.

Sonuç olarak, Netflix 2022'nin başlarında aboneliklerde bir düşüş yaşadı. Akış devi nasıl tepki verdi? Netflix ipucunu aldı ve reklam destekli bir katman sunmayı planlıyor.

Bu reklamlar hakkında şu ana kadar bildiklerimizi ve Netflix reklamlarını pazarlama stratejinize dahil etmeye nasıl hazırlanabileceğinizi öğrenin.

Bu arada, en son pazarlama haberlerinden daha fazlasını mı istiyorsunuz? Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen, bilmeniz gereken en güncel bilgiler için Marketer Manager Insider e-postalarımıza kaydolun!

Pazarlama Müdürü İçeriden e-postalarımızı kaçırmayın!

175.000 akıllı pazarlamacıya katılın ve ayın en sıcak pazarlama haberlerini ve içgörülerini doğrudan gelen kutunuza teslim edin!

E-postanızı aşağıya girin:

(Merak etmeyin, bilgilerinizi asla paylaşmayacağız!)

Netflix reklamları nasıl görünecek?

Henüz tüm ayrıntıları bilmiyoruz, ancak Netflix sözcüleri şunları belirtti:

Reklamlar, reklam destekli yeni bir abonelik katmanı altında sunulacaktır.

Bu yaklaşım, yalnızca reklamları etkinleştiren kişilerin bunları göreceği anlamına gelir. Aboneler reklam görmemeyi tercih ederse, reklamsız akışa devam etme seçeneğine sahiptir.

Netflix, reklamları yönetmek için üçüncü taraf reklam şirketlerinden yararlanacak.

Bu işi dışarıdan temin etmek, Netflix'in zamanını ve enerjisini izleyicilerinin görmek istediği içeriği oluşturmaya ayırmaya devam etmesine izin verecek - bu da abonelik sayılarını yüksek tutmak için kritik önem taşıyor. Dış kaynak kullanımı, Netflix'in hedef kitlelerine en alakalı reklamları sunmak için daha fazla veri kullanmasına da olanak tanır.

Netflix'in reklam stratejisi öncelikle aboneliklerini küresel olarak büyütmeye yöneliktir.

Netflix, reklam destekli katmanı ABD abonelerine sunacak olsa da, platform esas olarak uluslararası büyümesiyle ilgileniyor. Birçok ülkede Netflix, daha düşük fiyatlı alternatiflerle karşı karşıya kalıyor ve bu da bu ülkelere yayılmasını zorlaştırıyor.

Reklam destekli bir katmanın tanıtılması, Netflix'in bu hizmetlerle rekabet etmesini ve yurtdışında erişimini genişletmesini sağlayacaktır.

Netflix reklamlarının nasıl görünebileceği hakkında henüz çok fazla bilgi sahibi olmasak da, reklamlardan ve genel olarak üst düzey (OTT) ve bağlı TV (CTV) reklamcılık deneyiminden yararlanan mevcut akış hizmetlerinden bazı bilgiler edinebilirsiniz.

Mevcut reklam destekli isteğe bağlı video (AVOD) manzarası

Netflix, ilk video akışı hizmetlerinden biriyken, manzara o zamandan beri büyüdü. Tüketicilerin kendi akış hizmetleri seçenekleri vardır ve birçok tüketici birden fazla seçeneğe abone olur.

Bu rekabet ortamında Netflix, reklam destekli seçenekleri olmayan tek akış platformlarından biri olarak öne çıkıyor. Yalnızca şimdi Netflix - ve Disney+ - aşağıdaki gibi platformlarla rekabet edecek reklamlar sunuyor:

hulu
HBO Maks.
tavuskuşu
Keşif+

Hulu'nun reklam destekli ilk yayın hizmetlerinden biri olduğunu ve Hulu'nun şu anki modelinin Netflix reklamlarının nasıl yayınlanabileceğine benzediğini hatırlayabilirsiniz. Bu nedenle, Netflix'in reklam katmanının nasıl görünebileceğini belirlemek için Hulu'nun mevcut düzenine bakmak iyi bir fikirdir.

Bir Hulu hesabına kaydolduğunuzda üç seçenek görürsünüz: reklamsız plan, reklamlı standart plan ve canlı TV içeren plan.

Hulu'daki reklamlar, izleyicinin programı boyunca oynatılır ve standart TV reklamları gibi görünür. Bazıları, izleyiciler için reklam deneyimleriyle doğrudan etkileşim kurmalarına olanak tanıyan etkileşimli öğeler içerebilir.

OTT ve CTV reklam potansiyeli

AVOD, pazarlamacılar için heyecan verici bir potansiyel taşıyan daha geniş OTT reklamcılık ortamının bir parçasını oluşturur. OTT neden reklamcılık için bu kadar çekici? OTT ve CTV reklamcılık deneyimleri nasıl görünüyor?

OTT reklamcılığının potansiyelini ve Netflix reklamlarının buna nasıl uyabileceğini keşfetmeden önce, OTT ve CTV'nin ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. OTT, çevrimiçi olarak yayınlanan herhangi bir içeriği ifade ederken, CTV internete bağlı herhangi bir TV'yi ifade eder.

İzleyiciler Netflix'i yayınladığında, bu eylem halindeki OTT'dir ve Netflix'i TV'lerine aktardıklarında, bu CTV'dir.

OTT reklamcılığı şunları yapmanızı sağlar:

Reklamlarınızı daha kesin olarak hedefleyin

OTT reklamcılığı çevrimiçi olarak gerçekleştiğinden, bu bağlantıdan gelen verilerden yararlanabilirsiniz. Geleneksel TV reklamlarında yaptığınız gibi, bir programın tüm izleyicilerine reklam vermek yerine, hedef demografi veya ilgi alanı segmentlerinize odaklanabilirsiniz.

Netflix'in üçüncü taraf reklamcılarla çalışma kararı, platformun bu potansiyelden daha iyi yararlanmasına yardımcı oluyor. Disney+ ve Amazon Prime Video gibi diğer akış platformlarıyla karşılaştırıldığında, Netflix çok fazla özel müşteri verisi tutmaz.

Ancak üçüncü taraf reklam şirketleri ile çalışmak bu eksikliği giderecektir. Doğru iş ortağıyla Netflix, OTT reklam stratejinizden yararlanmak için rekabetçi hedefleme verileri sağlayabilir. Bu veri akışı, Netflix reklamlarının diğer platformların reklam fırsatlarıyla rekabet etmesini sağlayacak.

Reklam etkileşimi sağlayın

OTT reklamcılığı, platform desteklediği sürece etkileşimli reklamlar oluşturmanıza da olanak tanır. Bu işlevle, görüntüleyenlerin reklamlarınızla daha fazla ilgilenmesini sağlamak için deneyimi kişiselleştirebilirsiniz.

Daha fazla veri al

OTT'nin heyecan verici veri özelliklerinin bir başka avantajı da geliştirilmiş raporlamadır. Her platformda hedef kitleniz için neyin iyi performans gösterdiğini anlamak için OTT reklamlarınızdan gelen verileri analiz edebilirsiniz. Verileriniz, reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri artırmanıza yardımcı olmak için hedefleme stratejinizi bilgilendirebilir.

Netflix'in geçmişi ve erişimi, hedeflemesinin nüfusun geniş bir kesiminden geleceği ve verilerinizin bu genişlikten yararlanacağı anlamına gelir. Bir düşünün: Hedeflenen segmentler oluşturduğunuzda çektiğiniz popülasyon ne kadar geniş olursa, segmentleriniz o kadar ayrıntılı ve temsili olabilir.

Bir Netflix reklam stratejisini nasıl hazırlayabilirsiniz?

Ufukta bu heyecan verici gelişmeler varken, Netflix reklamları yayınlandıklarında bunlardan yararlanmaya nasıl hazırlanabilirsiniz? En kısa sürede Netflix reklam havuzuna atlamaya hazırlanmanıza yardımcı olacak şu üç ipucunu izleyin:

1. Netflix reklamlarının tıklama başına ödeme reklamcılığı (PPC) stratejinize nasıl uyacağını anlayın

OTT reklamcılığı - ve özellikle Netflix reklamları - PPC stratejinizi ölçeklendirmek için muazzam bir potansiyele sahiptir.

Şu anda arama, görüntüleme veya sosyal medyada PPC kampanyaları yürütüyor olsanız da, kampanyalarınızı Netflix ve diğer AVOD platformlarına genişletmenin şirketinize nasıl fayda sağlayabileceğini düşünün.

Halihazırda reklam destekli yayın hizmetlerinde reklam veriyorsanız, Netflix'in kampanyalarınızı ölçeklendirmenize nasıl yardımcı olacağını planlamaya başlayın. Netflix, endüstri liderlerinden biri olmaya devam ediyor. Netflix reklamları mevcut akışlı reklamlarınızla nasıl uyumlu olacak?

2. Netflix reklamlarının ulaştığı kitleleri göz önünde bulundurun

Bir Netflix reklam stratejisi oluştururken, reklamlarınızın hedefleyebileceği hedef kitleleri göz önünde bulundurun.

Ek abonelik katmanıyla Netflix, daha fiyat bilincine sahip yayın yapan müşterilere, finansal ihtiyaçlarını karşılamak için daha uygun fiyata ihtiyaç duyan ABD'li müşterilere ve geleneksel olarak daha düşük fiyatlı alternatifleri tercih eden uluslararası tüketicilere ulaşmayı umuyor.

Bu kitleler pazarlama planınızla nasıl uyumlu olacak? Netflix reklam stratejinizi bu müşterilere uyacak şekilde nasıl uyarlayabilirsiniz?

3. Yüksek kaliteli reklamlar oluşturmaya odaklanın

Netflix, yayıncıları için yüksek kaliteli içerik oluşturmuştur ve oluşturmaya devam edecektir. Reklamlarınız bu kaliteli içerikle nasıl uyumlu olacak?

Geleneksel olarak, aboneler, reklamların yıkıcı doğası nedeniyle reklamsız seçenekleri tercih etmiş olabilir. Ancak artık yayın içi reklamların popülaritesi arttığına göre, reklamlarınızı izleyicinin eğlencesinin bir uzantısı gibi hissettirmenin yollarını düşünün.

Reklamlarınız ne kadar değerli ve kaliteliyse, yayıncıların onları yıkıcı olarak görme olasılığı o kadar düşüktür. Ve bu gelişmiş reklam duyarlılığı, sonuçlarınız için harikalar yaratabilir.

KOBİ'nizin PPC performansının kalitesini mi sorguluyorsunuz?

WebFX'ten ÜCRETSİZ PPC denetiminizi bugün alın!

Mevcut PPC stratejinizi geliştirerek Netflix reklamlarına hazırlanın

Netflix reklamcılığı, pazarlama stratejiniz için heyecan verici bir potansiyele sahiptir. Sağlam bir temel oluşturarak reklamlarınızı Netflix'e ölçeklendirmeye hazır olduğunuzdan emin olun.

Sağlam bir PPC ve CTV reklam stratejiniz varsa, platform kullanıma sunulur sunulmaz Netflix reklamcılığına atlamaya hazır olacaksınız. Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Dijital pazarlama uzmanlarımızın yardım etmesine izin verin!

450'den fazla dijital pazarlama uzmanımız, işletmeniz için gerçek dünyadan sonuçlar sağlayan sağlam bir çevrimiçi reklamcılık stratejisinin nasıl oluşturulacağını biliyor. 25 yılı aşkın tecrübemizle, birçok sektörde müşterilerimiz için 650 reklam kampanyası yürüttük.

Sizi Netflix reklam başarısına hazırlayacak bir strateji oluşturmak için dijital reklamcılık uzmanlığımızdan yararlanın! Bir strateji uzmanıyla konuşmaya hazır mısınız? 888-601-5359 numaralı telefondan bizi arayın veya bugün çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin!