您需要了解的有关 Netflix 广告的哪些信息才能立即开始制定策略
已发表: 2022-05-10准备好利用一个令人兴奋的新机会来推销您的业务：流媒体巨头 Netflix 正在推出广告。
订阅服务长期以来一直是流媒体的代名词，吸引全球观众在平台上观看电影和电视节目。 然而，虽然其他平台也支持广告，但营销人员永远无法在 Netflix 上做广告。
过去几年涌现出更多流媒体服务，给 Netflix 带来了激烈的竞争。 由于他们有额外的选择，许多消费者现在更倾向于展示广告的低价服务。
结果，Netflix 在 2022 年初经历了订阅量的下降。这家流媒体巨头是如何应对的？ Netflix 已经接受了提示，并计划推出广告支持层。
了解到目前为止我们对这些广告的了解，以及您可以如何准备将 Netflix 广告引入您的营销策略。
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Netflix 的广告会是什么样子？
我们还不知道所有细节，但 Netflix 发言人表示：
- 这些广告将在新的广告支持订阅层下推出。
这种方法意味着只有选择加入广告的人才能看到它们。 如果订阅者不想看到广告，他们可以选择继续无广告流式传输。
- Netflix 将利用第三方广告公司来管理广告。
外包这项工作将使 Netflix 能够继续投入时间和精力来创建观众想要看到的内容——这对于保持高订阅量至关重要。 外包还将使 Netflix 能够利用更多数据为其受众提供最相关的广告。
- Netflix 的广告策略主要针对在全球范围内增加订阅量。
虽然 Netflix 将向美国用户提供广告支持层，但该平台主要关注其国际增长。 在许多国家，Netflix 面临来自低价替代品的激烈竞争，使其向这些国家的扩张变得复杂。
引入广告支持层将使 Netflix 能够与这些服务竞争并扩大其在国外的影响力。
尽管我们对 Netflix 广告可能是什么样子还不太了解，但您可以从当前利用广告以及整体 OTT 和联网电视 (CTV) 广告体验的流媒体服务中收集一些见解。
当前支持广告的视频点播 (AVOD) 格局
虽然 Netflix 是最早的视频流媒体服务之一，但此后这一领域已经发展壮大。 消费者可以选择流媒体服务，许多消费者订阅了多种选择。
在这种竞争格局中，Netflix 是唯一没有广告支持选项的流媒体平台之一。 直到现在，Netflix 和 Disney+ 才引入广告来与以下平台竞争：
- 葫芦
- HBO 最大
- 孔雀
- 发现+
您可能还记得，Hulu 是最早支持广告的流媒体服务之一，Hulu 目前的模式类似于 Netflix 的广告推出方式。 出于这个原因，查看 Hulu 的当前布局以确定 Netflix 的广告层可能是什么样子是一个好主意。
当您注册 Hulu 帐户时，您会看到三个选项——无广告计划、带广告的标准计划和带直播电视的计划。
Hulu 上的广告会在观众的整个节目中播放，看起来就像标准的电视广告。 有些可能包括观众的互动元素，允许他们直接参与他们的广告体验。
OTT 和 CTV 广告潜力
AVOD 构成了更广泛的 OTT 广告领域的一部分，这对营销人员来说具有令人兴奋的潜力。 为什么 OTT 对广告如此有吸引力？ OTT 和 CTV 广告体验如何？
在探索 OTT 广告的潜力以及 Netflix 广告如何融入其中之前，您可能想知道 OTT 和 CTV 是什么。 OTT 是指任何在线流式传输的内容，而 CTV 是指任何连接到互联网的电视。
当观众流式传输 Netflix 时，这就是 OTT，而当他们将 Netflix 流式传输到他们的电视时，这就是 CTV。
OTT 广告允许您：
- 更准确地定位您的广告
由于 OTT 广告在线发生，您可以利用来自该连接的数据。 无需像使用传统电视广告那样向节目的所有观众投放广告，您可以将目标人群或兴趣细分归零。
Netflix 与第三方广告商合作的决定有助于该平台更好地利用这一潜力。 与 Disney+ 和 Amazon Prime Video 等其他流媒体平台相比，Netflix 没有那么多专有客户数据。
但是，与第三方广告公司合作将弥补这一不足。 通过合适的合作伙伴，Netflix 可以提供有竞争力的定位数据，以在您的 OTT 广告策略中加以利用。 这些数据的涌入将使 Netflix 广告能够与其他平台的广告机会竞争。
- 提供广告互动
OTT 广告还允许您创建交互式广告——只要平台支持它。 借助此功能，您可以个性化体验，让观众更多地参与您的广告。
- 获取更多数据
OTT 令人兴奋的数据功能的另一个优势是改进了报告。 您可以分析来自 OTT 广告的数据，以了解哪些内容在每个平台上对您的受众表现良好。 您的数据可以为您的定位策略提供信息，以帮助您提高广告支出回报率。
Netflix 的历史和影响力意味着它的目标将来自广泛的人群，您的数据将受益于这种广度。 想一想：当您创建目标细分时，您所吸引的人群越广泛，您的细分就越细化和具有代表性。
您如何准备 Netflix 广告策略？
随着这些令人兴奋的发展即将到来，您如何准备在 Netflix 广告推出时利用它们？ 请遵循以下三个提示，以帮助您准备尽快跳入 Netflix 广告池：
1. 了解 Netflix 广告如何融入您的按点击付费广告 (PPC) 策略
OTT 广告（尤其是 Netflix 广告）具有扩展您的 PPC 策略的巨大潜力。
虽然您目前可能在搜索、展示或社交媒体上运行 PPC 广告系列，但请考虑将您的广告系列扩展到 Netflix 和其他 AVOD 平台如何使您的公司受益。
如果您已经在广告支持的流媒体服务上投放广告，请开始规划 Netflix 将如何帮助您扩展广告系列。 Netflix 仍然是行业领导者之一。 Netflix 广告将如何与您当前的流媒体广告保持一致？
2. 考虑 Netflix 广告触及的受众
当您制定 Netflix 广告策略时，请考虑您的广告可能针对的受众。
通过增加订阅等级，Netflix 希望吸引更多注重价格的流媒体客户、需要更实惠价格以满足其财务需求的美国客户，以及传统上偏爱低价替代品的国际消费者。
这些受众将如何与您的营销计划保持一致？ 您将如何调整您的 Netflix 广告策略以适应这些客户？
3.专注于制作高质量的广告
Netflix 已经并将继续为其流媒体创建高质量的内容。 您的广告将如何与优质内容保持一致？
传统上，由于广告的破坏性，订阅者可能更喜欢无广告选项。 但是现在，插播广告越来越受欢迎，想办法让您的广告感觉像是观众娱乐的延伸。
您的广告越有价值和质量越高，主播就越不可能认为它们具有破坏性。 改善的广告情绪可以为您的结果创造奇迹。
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通过改进现有的 PPC 策略为 Netflix 广告做准备
Netflix 广告对您的营销策略具有令人兴奋的潜力。 通过建立坚实的基础，确保您已准备好将您的广告扩展到 Netflix。
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