Входящий маркетинг и SEO: что лучше и как они работают вместе

Если вы работаете в сфере маркетинга, вы знаете, что входящий маркетинг и SEO (поисковая оптимизация) могут помочь вам в развитии вашего бизнеса и развитии вашего бренда.

Но вам может быть интересно: один лучше другого?

И что еще более важно: могут ли обе области знаний работать вместе, чтобы добиться наибольшего результата?

Именно на это мы ответим в этой статье о SEO и входящем маркетинге. Он разбит на следующие разделы, чтобы вам было легко найти нужную информацию:

Что такое входящий маркетинг?

Входящий маркетинг — это метод привлечения клиентов путем создания ценного и адаптированного для них контента.

Суть в том, чтобы генерировать возможности, не прерывая пользователя.

Проще говоря, входящий маркетинг состоит из четырех этапов. К ним относятся следующие:

1. Привлекайте посетителей на свой веб-сайт контентом, который помогает им получить ответы на вопросы, возникающие у них при проведении собственных исследований.
2. Превратите их в потенциальных клиентов, пока они изучают свои проблемы, просматривая ваш контент, чтобы узнать больше информации.
3. Извлекайте выгоду из доверия, которое вы формируете у клиентов, поддерживая их и процесс принятия решений.
4. Превратите новых клиентов в сторонников, которые продвигают ваш бренд.
   
   

Существуют различные виды входящего маркетингового контента, который вы можете использовать.

Некоторые распространенные формы входящего маркетингового контента включают информационные бюллетени, вебинары, маркетинг в социальных сетях, электронные книги, подкасты и другие.

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура, обозначающая поисковую оптимизацию.

Это важная практика, которая повышает качество и количество трафика, поступающего на ваш веб-сайт , облегчая поиск вашего контента теми, кто его ищет.

Поисковая оптимизация включает в себя несколько шагов, таких как:

• Выполнение исследования ключевых слов, чтобы увидеть, что люди ищут.
• Корректировка и согласование ключевых слов вашего веб-сайта в соответствии с этими темами.
• Использование ключевых слов для оптимизации каждой страницы вашего сайта.
• Сосредоточение внимания на создании контента, который также оптимизирован для выбранных ключевых слов.
• Адаптация, улучшение и мониторинг веб-сайта, чтобы увидеть, как его производительность меняется с течением времени.

Хотя существуют различные методы использования SEO для привлечения посетителей на ваш сайт, цель состоит в том, чтобы создать структурированный контент, который генерирует качественные лиды и возможности.

Вы хотите знать, что контент, который вы создаете, доходит до нужных людей, и для этого вы должны быть уверены, что алгоритм Google определяет цель вашего контента и предлагает его нужным пользователям.

Какое отношение SERP имеет к SEO?

SERP означает страницу результатов поисковой системы. Вы хотите получить как можно более высокий рейтинг в поисковой выдаче, потому что чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика ваш сайт может получить.

Страницы результатов поисковой системы — это страницы, которые появляются, когда кто-то вводит запрос в Google или другую поисковую систему.

Например, если вы введете «Панды», вы можете получить несколько веб-сайтов, содержащих информацию о библиотеке анализа данных Python, о животном или, в некоторых случаях, о PANDAS, о состоянии здоровья.

Что определяет всплывающие веб-сайты? В основном методы SEO веб-сайтов.

Страницы с отличной оптимизацией ключевых слов и хорошим содержанием, скорее всего, будут иметь более высокий рейтинг и охватывать больше пользователей. Однако страницы также предлагаются на основе истории посещенных страниц пользователя, социальных настроек и физического местоположения.

Возможно иметь две SERP, которые выглядят одинаково, но имеют некоторые различия в результатах.

В приведенном выше примере, например, кто-то, исследующий медведей-панд, может получить больше информации об этом животном, чем поставщик медицинских услуг, проводящий исследования PANDAS. Почему? Google и другие поисковые системы пытаются адаптировать результаты для своих пользователей.

Вы можете ожидать, что страницы результатов поисковой системы будут постоянно меняться, поскольку Bing, Google и другие поставщики поисковых систем настраивают свои алгоритмы. Их цель — предоставить контент, который нужен их пользователям, чтобы они имели более интуитивный опыт.

Для вас это означает, что ваше SEO должно быть кратким.

Он должен быть оптимизирован, чтобы включать ключевые слова, которые показывают намерение вашего контента. Можно использовать несколько строк и комбинаций ключевых слов, чтобы максимизировать видимость и убедиться, что ваш веб-сайт отображается перед нужными пользователями.

В чем разница между органическими и платными результатами?

SERP обычно имеет как платные, так и органические результаты. Органические результаты — это то, к чему вы стремитесь. Это результаты, которые появляются в результате поисковой оптимизации.

Платные результаты отображаются, потому что рекламодатель заплатил Google или другой поисковой системе за их публикацию. В прошлом они обычно отображались в виде текстовой рекламы.

Сегодня они бывают разных форм и могут включать ссылки, которые выглядят как любые другие результаты поиска.

Нужно ли вам использовать SEO?

Если вы хотите, чтобы ваш сайт видели, SEO имеет решающее значение. SEO — это то, что делает ваш сайт заметным. Это то, что привлекает трафик на ваш сайт и гарантирует, что пользователи попадают на вашу целевую страницу.

Хорошее SEO создает для вас больше возможностей. При правильном SEO у вас есть возможность превратить сотни, если не тысячи или более людей в клиентов вашего бизнеса.

Если вы решите не использовать SEO, вы, скорее всего, увидите падение рейтинга и результатов поиска.

Ваше среднее ежедневное или ежемесячное количество посетителей, скорее всего, уменьшится, и ваш веб-сайт будет менее заметен в Интернете. К счастью, вы можете внедрить SEO в любое время, чтобы снова начать повышать свою видимость.

Входящий маркетинг и SEO: объяснение различий

Есть некоторые пересекающиеся элементы входящего маркетинга и SEO.

Проще говоря, входящий маркетинг генерирует потенциальных клиентов через контент на вашем веб-сайте, а SEO помогает улучшить эту стратегию, гарантируя, что контент попадет к нужному пользователю, когда он его ищет.

Технически SEO — это аспект входящего маркетинга.

Важно иметь SEO-оптимизированный веб-сайт, потому что наличие правильных ключевых слов и контента для привлечения клиентов имеет большое значение.

Однако без входящего маркетинга клиенты могут зайти на сайт и уйти, не совершив покупку и не изучив его глубже. Вот где в дело вступает входящий маркетинг.

Стратегии входящего маркетинга основаны на видимости веб-сайта и предпринимают шаги для поощрения конверсий.

В стратегиях входящего маркетинга SEO обычно является частью первого этапа, который заключается в привлечении клиентов.

Оттуда остальная часть стратегии направлена ​​​​на конверсию клиента, совершение продажи и поощрение лояльности с помощью перекрестных продаж, интересного контента, новых призывов к действию или других методов.

Как SEO и входящий маркетинг могут работать вместе?

Думайте о SEO как о функции гораздо более масштабного процесса входящего маркетинга.

На первом этапе входящего маркетинга обычно используется SEO, чтобы донести контент до пользователей.

Блоги, посты в социальных сетях, поисковый поиск, подкасты и другой контент оптимизированы с помощью ключевых слов, чтобы гарантировать, что когда пользователь ищет тему, ваш веб-сайт появится.

Есть несколько тактик, которые вы можете использовать, чтобы занять первое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Некоторые включают:

• Создание оптимизированных URL.
• SEO-оптимизация вашего сайта.
• Контент-маркетинг.
• Создание ссылок между вашим сайтом и другими высокорейтинговыми сайтами.
• Создание интересных заголовков, описаний и заголовков.
• Исследование ключевых слов.
• Подбор ключевых слов.

Хорошая поисковая оптимизация привлекает посетителей, но SEO не обязательно конвертирует этих лидов в продажи или постоянных клиентов.

Входящий маркетинг должен двигаться вперед и работать над преобразованием продаж с помощью форм, которые заполняют потенциальные клиенты, целевых страниц с интересной информацией или призывов к действию.

Совершение продажи, третий шаг входящего маркетинга, требует конверсии потенциальных клиентов. Это может произойти с повторными электронными письмами или различными типами рабочих процессов, которые заставляют клиента взаимодействовать с вашим бизнесом так, как вы хотите.

Наконец, после покупки или после того, как пользователь выполнил задание так, как вы хотите, вы фокусируетесь на лояльности.

Продолжайте публиковать оптимизированный контент, интересные обновления или перекрестные продажи — все это может быть хорошим способом поощрения лояльности к вашему бренду.

Регулярные информационные бюллетени, электронные письма, звонки, текстовые сообщения и другой контент также могут повысить удержание клиентов и даже побудить их защищать ваш бренд.

Заворачивать

Использование входящего маркетинга и SEO вместе — хороший способ увеличить количество посещений веб-сайта и побудить пользователей совершать покупки или взаимодействовать с веб-сайтом во время этого посещения.

Входящий маркетинг также включает в себя последующие тактики для поощрения лояльности к вашему бренду.

В Rock Content мы хотим помочь вам максимально эффективно использовать свой веб-сайт и повысить узнаваемость вашего бренда.

Хотите узнать больше? Прочтите эту статью о тенденциях SEO в 2022 году, которая поможет вам улучшить видимость и результаты вашей страницы.