Inbound Marketing i SEO: co jest lepsze i jak działają razem

Jeśli zajmujesz się marketingiem, wiesz, że Inbound marketing i SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) mogą pomóc Ci rozwinąć biznes i rozwinąć markę.

Ale możesz się zastanawiać: czy jedno jest lepsze od drugiego?

I co ważniejsze: czy oba obszary specjalizacji mogą ze sobą współpracować, aby wywrzeć największy wpływ?

Dokładnie na to odpowiemy w tym artykule o SEO i marketingu przychodzącym. Jest podzielony na następujące sekcje, dzięki czemu łatwo znajdziesz informacje, których szukasz:

Co to jest marketing przychodzący?

Inbound marketing to metoda przyciągania klientów poprzez tworzenie wartościowych i dostosowanych do nich treści.

Chodzi o to, aby generować możliwości bez konieczności przerywania użytkownikowi.

W prosty sposób inbound marketing składa się z czterech etapów. Należą do nich:

1. Przyciągnij odwiedzających do Twojej witryny treściami, które pomogą im uzyskać odpowiedzi na pytania, które mają podczas przeprowadzania własnych badań.
2. Przekształć ich w potencjalnych klientów, gdy będą analizować swoje problemy, przeglądając Twoje treści, aby uzyskać więcej informacji.
3. Wykorzystaj zaufanie, które tworzysz z klientem, wspierając go i jego proces decyzyjny.
4. Przekształć nowych klientów w zwolenników, którzy promują Twoją markę.
   
   

Istnieją różne rodzaje treści marketingu przychodzącego, z których możesz korzystać.

Niektóre popularne formy treści marketingu przychodzącego obejmują biuletyny, seminaria internetowe, marketing w mediach społecznościowych, e-booki, podcasty i inne.

Co to jest SEO?

SEO to skrót oznaczający optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Jest to ważna praktyka, która zwiększa jakość i ilość ruchu w witrynie , ułatwiając znalezienie treści przez osoby, które jej szukają.

Optymalizacja wyszukiwarek obejmuje kilka kroków, takich jak:

• Wykonywanie badań słów kluczowych, aby zobaczyć, czego szukają ludzie.
• Dostosowywanie i dopasowywanie słów kluczowych w witrynie do tych tematów.
• Używanie słów kluczowych do optymalizacji każdej strony Twojej witryny.
• Skupienie się na tworzeniu treści, które są również zoptymalizowane pod wybrane słowa kluczowe.
• Dostosowywanie, ulepszanie i monitorowanie strony internetowej, aby zobaczyć, jak zmienia się jej wydajność w czasie.

Chociaż istnieją różne metody korzystania z SEO w celu przyciągnięcia odwiedzających do Twojej witryny, celem jest tworzenie uporządkowanych treści, które generują wysokiej jakości potencjalnych klientów i możliwości.

Chcesz wiedzieć, że tworzone przez Ciebie treści docierają do właściwych osób, a aby to zrobić, musisz mieć pewność, że algorytm Google identyfikuje cel Twoich treści i sugeruje je właściwym użytkownikom.

Co SERP ma wspólnego z SEO?

SERP oznacza stronę wyników wyszukiwania. Chcesz zajmować jak najwyższą pozycję w SERPach, ponieważ im wyższa pozycja, tym większy ruch może uzyskać Twoja witryna.

Strony wyników wyszukiwania to strony, które pojawiają się, gdy ktoś wprowadza wyszukiwanie w Google lub innej wyszukiwarce.

Na przykład, jeśli wpiszesz „Pandy”, możesz otrzymać z powrotem kilka stron internetowych, które zawierają informacje o Bibliotece Analizy Danych Pythona, zwierzęciu lub, w niektórych przypadkach, PANDAS, schorzeniu.

Co decyduje o pojawiających się stronach internetowych? W dużej mierze techniki SEO stron internetowych.

Strony z doskonałą optymalizacją słów kluczowych i dobrą treścią prawdopodobnie będą miały wyższą pozycję w rankingu, docierając do większej liczby użytkowników. Jednak strony są również sugerowane na podstawie historii przeglądania użytkownika, ustawień społecznościowych i fizycznej lokalizacji.

Możliwe jest posiadanie dwóch SERP, które wyglądają identycznie, ale mają pewne różnice w wynikach.

Na przykład w powyższym przykładzie osoba badająca misie pandy może otrzymać więcej zadowolenia ze zwierzęcia niż lekarz prowadzący badania nad PANDAMI. Czemu? Google i inne wyszukiwarki próbują dostosować wyniki do swoich użytkowników.

Możesz oczekiwać, że strony wyników wyszukiwania będą stale się zmieniać, ponieważ Bing, Google i inni dostawcy wyszukiwarek dostosowują swoje algorytmy. Ich celem jest dostarczanie treści, których chcą ich użytkownicy, aby mieli bardziej intuicyjne wrażenia.

Dla Ciebie oznacza to, że Twoje SEO musi być zwięzłe.

Powinien być zoptymalizowany tak, aby zawierał słowa kluczowe, które pokazują intencję treści. Aby zmaksymalizować widoczność i upewnić się, że witryna wyświetla się odpowiednim użytkownikom, można użyć wielu ciągów i kombinacji słów kluczowych.

Jaka jest różnica między wynikami organicznymi a płatnymi?

SERP zwykle mają zarówno płatne, jak i organiczne wyniki. Twoim celem są wyniki organiczne . Są to wyniki, które pojawiają się w wyniku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Płatne wyniki pojawiają się, ponieważ reklamodawca zapłacił Google lub innemu dostawcy wyszukiwarki za ich opublikowanie. W przeszłości zwykle wyświetlały się one jako reklamy tekstowe.

Obecnie występują w wielu formach i mogą zawierać linki, które wyglądają jak inne wyniki wyszukiwania.

Czy musisz korzystać z SEO?

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była widoczna, SEO jest kluczowe. SEO sprawia, że ​​Twoja witryna jest widoczna. To on przyciąga ruch do Twojej witryny i zapewnia, że ​​użytkownicy trafiają na Twoją stronę docelową.

Dobre SEO stwarza Ci więcej możliwości. Dzięki odpowiedniemu SEO masz możliwość przekształcenia setek, jeśli nie tysięcy lub więcej osób, w klientów Twojej firmy.

Jeśli zdecydujesz się nie korzystać z SEO, prawdopodobnie zauważysz spadek w rankingach i wynikach wyszukiwania.

Twoja średnia dzienna lub miesięczna liczba odwiedzających prawdopodobnie spadnie, a Twoja witryna będzie mniej widoczna w Internecie. Na szczęście w każdej chwili możesz wdrożyć SEO, aby ponownie zacząć zwiększać swoją widoczność.

Inbound Marketing i SEO: Wyjaśnione różnice

Istnieje kilka nakładających się elementów marketingu przychodzącego i SEO.

Mówiąc prościej, marketing przychodzący generuje leady za pośrednictwem treści w Twojej witrynie, a SEO pomaga wzmocnić tę strategię, upewniając się, że treść trafia do właściwego użytkownika, gdy go szuka.

SEO jest technicznie aspektem marketingu przychodzącego.

Posiadanie witryny zoptymalizowanej pod kątem SEO jest ważne, ponieważ posiadanie odpowiednich słów kluczowych i treści, które przyciągną klientów, ma znaczenie.

Jednak bez marketingu przychodzącego klienci mogą wejść na stronę i odbić się bez dokonywania zakupu lub zaglądania głębiej. Tu właśnie pojawia się inbound marketing.

Strategie marketingu przychodzącego opierają się na widoczności witryny i podejmują kroki w celu zachęcenia do konwersji.

W strategiach marketingu przychodzącego SEO jest zwykle częścią pierwszego etapu, którym jest przyciągnięcie klienta.

Od tego momentu reszta strategii koncentruje się na konwersji klienta, dokonaniu sprzedaży i zachęcaniu do lojalności poprzez sprzedaż krzyżową, interesujące treści, nowe wezwania do działania lub inne techniki.

Jak SEO i Inbound Marketing mogą ze sobą współpracować?

Pomyśl o SEO jako o funkcji znacznie większego procesu marketingu przychodzącego.

Pierwszy etap marketingu przychodzącego zazwyczaj wykorzystuje SEO, aby uzyskać treści przed użytkownikami.

Blogi, posty w mediach społecznościowych, SEM, podcasty i inne treści są zoptymalizowane za pomocą słów kluczowych, aby upewnić się, że gdy użytkownik szuka tematu, pojawi się Twoja witryna.

Istnieje wiele taktyk, których możesz użyć, aby osiągnąć najwyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Niektóre obejmują:

• Tworzenie zoptymalizowanych adresów URL.
• Optymalizacja SEO Twojej witryny.
• Marketing treści.
• Tworzenie linków między Twoją witryną a innymi witrynami o wysokiej pozycji.
• Tworzenie ciekawych tytułów, opisów i nagłówków.
• Badanie słów kluczowych.
• Wybór słowa kluczowego.

Dobre SEO przyciąga odwiedzających, ale SEO niekoniecznie przekształca tych potencjalnych klientów w sprzedaż lub stałych klientów.

Marketing przychodzący musi iść do przodu i pracować nad konwersją sprzedaży za pomocą formularzy, które wypełniają potencjalni klienci, stron docelowych z interesującymi informacjami lub wezwaniami do działania.

Dokonanie sprzedaży, trzeci etap inbound marketingu, wymaga konwersji leadów. Może się to zdarzyć w przypadku powtarzających się wiadomości e-mail lub różnych rodzajów przepływów pracy, które prowadzą klienta do interakcji z Twoją firmą w sposób, w jaki chcesz.

Wreszcie, po zakupie lub po wykonaniu zadania przez użytkownika tak, jak chcesz, skupiasz się na lojalności.

Kontynuowanie publikowania zoptymalizowanych treści, interesujących aktualizacji lub sprzedaży krzyżowej może być dobrymi technikami zachęcającymi do lojalności wobec Twojej marki.

Regularne biuletyny, e-maile, rozmowy telefoniczne, SMS-y i inne treści mogą również zwiększyć retencję klientów, a nawet zachęcić ich do popierania Twojej marki.

Zakończyć

Korzystanie z marketingu przychodzącego i SEO razem to dobry sposób na zwiększenie liczby wizyt w witrynie i zachęcenie użytkowników do dokonania zakupu lub interakcji z witryną podczas tej wizyty.

Marketing przychodzący obejmuje również taktyki kontynuacji, aby zachęcić do lojalności wobec Twojej marki.

W Rock Content chcemy pomóc Ci w pełni wykorzystać możliwości Twojej witryny i poprawić rozpoznawalność Twojej marki.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Sprawdź ten artykuł na temat trendów SEO w 2022 r., które pomogą Ci poprawić widoczność i wyniki Twojej strony.