Стоит ли использовать рекламные ссылки для повышения узнаваемости бренда?

Рейтинг в поисковых системах — это все, что нужно для успеха любого работающего бизнеса в эпоху цифровых технологий. В конце концов, поисковые запросы в Google и других ведущих поисковых системах являются одним из основных способов, с помощью которых современные потребители ищут информацию и исследуют покупки, которые они рассматривают.

Если ваш веб-сайт и контент плохо ранжируются по правильным ключевым словам, вашего бизнеса может и не быть.

Надежная SEO-стратегия является ключом к достижению рейтинга страницы результатов поисковой системы (SERP), а обратные ссылки с внешних веб-сайтов являются частью того, как определяется этот рейтинг.

Но какое место в такой стратегии занимают рекламные ссылки? Стоит ли их учитывать и как они могут помочь вам улучшить вашу SEO-стратегию, если вы включите их? Вот более пристальный взгляд на то, что вам нужно знать.

Что такое рекламные ссылки?

Когда большинство людей думают о ссылках, предназначенных для продвижения SEO-стратегии бизнеса , они представляют себе обычные обратные ссылки — ссылки, созданные третьими лицами для рекомендации или иной ссылки на контент, стоящий за этой ссылкой.

Хотя органическая ссылка вполне может быть предложена или иным образом запрошена брендом, стоящим за связанным контентом, она по-прежнему свободно предоставляется создателем ссылки. Рекламные ссылки, с другой стороны, — это ссылки, которые были оплачены компанией, стоящей за ними, и они могут принимать самые разные формы.

Самый известный тип рекламной ссылки — это ссылка Google Ads. Google Ads — это специальный рекламный сервис Google для брендов, которые хотят, чтобы их продукты и услуги рекламировались в поисковой выдаче и других продуктах Google.

Тем не менее, многие бренды также иногда предпочитают покупать ссылки у коллег по отрасли, нишевых блоггеров и других третьих лиц. В качестве альтернативы они могут платить за целые части спонсируемого контента, письменного или иного.

Каковы основные характеристики рекламных ссылок?

Современным потребителям не нравится ощущение того, что их отвлекают от того, что они делают, ради просмотра рекламы.

Естественно, это тот случай, когда они слушают аудиоконтент или смотрят видео, но они не совсем без ума от явной или навязчивой рекламы на сайтах и ​​в социальных сетях.

Вот почему так много спонсируемых ссылок спроектированы таким образом, чтобы сливаться с остальной средой вокруг них, как, например, ссылки Google Ad, нативная реклама на сайтах социальных сетей и спонсируемый контент, который может появляться в различных новостных или медиа-каналах. Невнимательный пользователь может легко принять рекламные ссылки за ссылки на стандартный контент.

Вот несколько моментов, о которых следует помнить, если у вас возникли проблемы с определением разницы.

• Рекламные ссылки всегда будут помечены как рекламные или платные в соответствии с политикой Google.
• Рекламные ссылки на веб-сайтах или в оригинальном контенте часто помечаются как «nofollow», чтобы отличить их от обычных ссылок.

Какова цель рекламных ссылок на странице результатов поисковой системы?

Рекламные ссылки в том виде, в каком они появляются на странице результатов поисковой системы (SERP) — как и реклама с оплатой за клик, такая как Google Ads, — служат двойной цели. Один из них, естественно, состоит в том, чтобы рекламировать продукт, услугу, бизнес или бренд, представленные в рекламе.

Google Ads и аналогичные варианты могут помочь бренду заявить о себе, а также увеличить трафик, готовый к конверсии, на веб-сайт в относительно короткие сроки.

Однако другая цель состоит в том, чтобы предложить реальную ценность пользователю, который выполнил первоначальный поисковый запрос. Целевые страницы и веб-сайты со рекламными ссылками, такими как Google Ads, тщательно проверяются Google и его алгоритмом по ключевым факторам, таким как релевантность, взаимодействие с пользователем и общее качество , чтобы обеспечить их соответствие.

Стоит ли использовать рекламные ссылки?

Это не тот вопрос, на который можно дать четкий ответ «да» или «нет», который применим к каждому веб-сайту, бренду и кампании цифрового маркетинга.

Тем не менее, есть веские плюсы и минусы, которые следует учитывать, если вы планируете использовать рекламные ссылки для привлечения трафика на свой веб-сайт, размещаете рекламные ссылки на свой веб-сайт от имени кого-то другого или и то, и другое. Вот несколько вариантов для рассмотрения.

Pro: немедленная видимость

Независимо от того, связаны ли ваши рекламные ссылки с кампанией PPC Google Ads или сторонним веб-сайтом или блогом, который сам по себе получает большой релевантный трафик, ваш бренд сразу же становится более заметным, как только ссылка становится активной.

В частности, хорошо поработайте над созданием объявления Google, и ваш бизнес сразу же начнет появляться на первых позициях во всех соответствующих результатах поисковой выдачи.

Хотя развитие устойчивого потока органического трафика с помощью текущей стратегии SEO, безусловно, является обязательным, также может потребоваться время, чтобы увидеть результаты. Тем не менее, рекламные ссылки отлично подходят для обеспечения быстрого притока трафика для новых предприятий, запуска новых продуктов, усилий по ребрендингу и так далее.

Минусы: отключение потребителей

Современные потребители довольно быстро учатся, и большинство из них не будут заинтересованы в проверке контента по рекламной ссылке.

Многие не доверяют спонсируемому контенту или рекламе в целом и просто прокручивают страницу. И довольно много людей, которые нажимают, скорее всего, делают это случайно, потому что они не понимали, что это спонсируемая ссылка.

В случае с рекламными ссылками, которые вы добавляете на свой веб-сайт или блог от имени других людей, вы рискуете потенциально оттолкнуть свою обычную целевую аудиторию.

Постоянные читатели, которые думают о вашем контенте как о надежном источнике содержательной и достоверной информации, могут подумать, что вы продали их или пытаетесь что-то подсунуть им, если они начинают видеть слишком много сообщений с пометкой «спонсировано».

Pro: высокоцелевой трафик

Рекламные ссылки из таких источников, как реклама с оплатой за клик и реклама в социальных сетях, как правило, обеспечивают очень целевой трафик. Алгоритмы, лежащие в основе таких организаций, как Google, Facebook, Instagram и им подобных, невероятно эффективны не только в том, чтобы показывать ваши ссылки нужной целевой аудитории, но и делать это точно в нужное время — именно тогда, когда пользователи настроены и готовы совершить покупку или в противном случае взаимодействуйте с вашим брендом.

То же самое касается спонсируемых ссылок, размещенных в контенте влиятельных лиц или в сторонних блогах, поскольку вы будете использовать готовую, активно вовлеченную аудиторию, которая, вероятно, будет заинтересована в том, что может предложить ваш бренд. Однако ключом к успеху здесь является разумный выбор тех, с кем вы сотрудничаете.

Помните, что они должны занимать ту же нишу, что и вы (или тесно связанную с ней), чтобы ваш продукт был актуален для их аудитории.

Минусы: потенциально дорогой

Рекламные ссылки через такие сервисы, как Google Ads, не обязательно будут дешевыми, особенно если вы хотите ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам или ключевым фразам.

Да, Google дает вам довольно большой контроль над тем, сколько вы в конечном итоге потратите, и большинство рекламных кампаний очень доступны. Но если вы окажетесь в войне с конкурентом за очень желанное ключевое слово, этот ценник может довольно быстро сократить ваш маркетинговый бюджет.

То же самое касается спонсорских ссылок, которые вы можете получить от лидеров мнений, коллег по отрасли, ведущих блогов и так далее. Чем важнее сайт или влиятельный человек и чем больше их охват, тем больше вы можете ожидать заплатить за ссылку или пользовательский фрагмент спонсируемого контента .

Pro: отслеживаемые результаты

Когда дело доходит до некоторых видов маркетинга, не всегда легко определить, насколько успешным может быть конкретное усилие. Совершенно противоположное верно, когда вы говорите о рекламной ссылке или рекламе PPC.

Кампании PPC, в частности, генерируют огромное количество ценных данных, которые будут очень полезны, когда придет время оценить и улучшить вашу кампанию.

Также довольно легко отслеживать результаты, поступающие на ваш сайт по одной рекламной ссылке в другом блоге или веб-сайте. Если вы работаете более чем с одним партнером по связыванию, ведите тщательные записи на протяжении всей своей кампании, чтобы вы могли легко сравнивать и сопоставлять результаты после ее завершения.

Против: необходимые творческие ресурсы

Если вы создаете рекламные ссылки с помощью Google Ads или аналогичного простого текстового интерфейса, вам действительно нужно беспокоиться только о создании быстрого, краткого письменного текста, который одновременно привлекает пользователей и соответствует стандартам качества Google.

Однако другие варианты, такие как спонсируемая реклама в социальных сетях или реклама Google Discovery, требуют качественных изображений, графики и других визуальных элементов, чтобы быть эффективными.

То же самое относится и к спонсируемому контенту, размещенному на других веб-сайтах. Изображения невероятно важны, когда дело доходит до того, как работает этот тип контента , поэтому подумайте, как вы поможете своему контенту выделиться визуально. Думайте оригинально, броско и максимально качественно!

И, как всегда, убедитесь, что все изображения должным образом оптимизированы для платформы, на которой они будут отображаться, а также как настольные, так и различные мобильные устройства.

Как видите, рекламные ссылки, безусловно, имеют свои преимущества, особенно когда они являются частью более крупной и комплексной SEO-кампании . Но важно спланировать, разместить и использовать их с умом, если вы решите попробовать.

Подведение итогов: качественные ссылки — секрет столь же качественного трафика

Хотя рекламные ссылки — отличный способ быстро получить высокоцелевой трафик, который часто с одинаковой вероятностью конвертируется, их самих по себе недостаточно для проведения всей кампании цифрового маркетинга. Воспринимайте рекламные ссылки, контекстную рекламу и подобные стратегии как короткую игру — инструменты для быстрой доставки трафика, когда они вам нужны больше всего.

Долгая игра заключается в привлечении органического трафика и создании прочного авторитета с течением времени. Вот тут-то и пригодится более комплексная стратегия обратных ссылок, и наше полное руководство поможет вам начать работу в правильном направлении.

Вы узнаете о различных типах обратных ссылок, которые должен знать каждый маркетолог, узнаете, как запустить собственную надежную стратегию обратных ссылок, и даже откроете для себя несколько удобных инструментов для обратных ссылок, чтобы избавиться от догадок в вашей кампании!