Inbound Marketing și SEO: care este mai bine și cum funcționează împreună

Dacă lucrezi în marketing, știi că Inbound marketing și SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) te pot ajuta să-ți impulsionezi afacerea și să-ți dezvolți brandul.

Dar poate vă întrebați: este unul mai bun decât celălalt?

Și mai important: ambele domenii de expertiză pot lucra împreună pentru a avea cel mai mare impact?

Exact la asta vom răspunde în acest articol despre SEO și inbound marketing. Este împărțit în următoarele secțiuni, așa că este ușor pentru dvs. să găsiți informațiile pe care le căutați:

Ce este Inbound Marketing?

Inbound marketing este o metodă de a atrage clienți prin crearea de conținut care este valoros și adaptat acestora.

Ideea este să generezi oportunități fără a fi nevoie să întrerupi utilizatorul.

Defalcat simplu, inbound marketing are patru etape. Acestea includ următoarele:

1. Atrageți vizitatori pe site-ul dvs. cu conținut care îi ajută să obțină răspunsuri la întrebările pe care le au pe măsură ce își fac propriile cercetări.
2. Transformați-i în clienți potențiali în timp ce își analizează problemele, parcurgând conținutul dvs. pentru a afla mai multe informații.
3. Valorificați încrederea pe care o formați cu clientul sprijinindu-i pe aceștia și procesul de luare a deciziilor.
4. Transformați noii clienți în avocați care vă promovează brandul.
   
   

Există diferite tipuri de conținut de inbound marketing pe care le puteți utiliza.

Unele forme comune de conținut de inbound marketing includ buletine informative, seminarii web, marketing pe rețelele sociale, cărți electronice, podcasturi și altele.

Ce este SEO?

SEO este o abreviere care înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare.

Aceasta este o practică importantă care crește calitatea și cantitatea traficului care vine pe site-ul dvs. , făcând conținutul dvs. mai ușor de găsit de către cei care îl caută.

Optimizarea pentru motoarele de căutare include mai mulți pași, cum ar fi:

• Efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru a vedea ce caută oamenii.
• Ajustarea și alinierea cuvintelor cheie ale site-ului dvs. web pentru a se potrivi cu acele subiecte.
• Folosind cuvinte cheie pentru a optimiza fiecare pagină a site-ului dvs.
• Concentrarea pe crearea de conținut care este, de asemenea, optimizat pentru cuvintele cheie alese.
• Adaptarea, îmbunătățirea și monitorizarea site-ului web pentru a vedea cum se schimbă performanța acestuia în timp.

Deși există diferite metode de utilizare a SEO pentru a atrage vizitatori pe site-ul dvs., scopul este de a crea conținut structurat care să genereze clienți potențiali și oportunități de calitate.

Vrei să știi că conținutul pe care îl creezi ajunge la persoanele potrivite și, pentru a face acest lucru, trebuie să te asiguri că algoritmul Google identifică scopul conținutului tău și îl sugerează utilizatorilor corespunzători.

Ce legătură are SERP cu SEO?

SERP înseamnă pagina cu rezultatele motorului de căutare. Doriți să vă clasați cât mai bine pe SERP-uri, deoarece cu cât vă clasați mai sus, cu atât site-ul dvs. web este probabil să obțină mai mult trafic.

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare sunt paginile care apar atunci când cineva introduce o căutare în Google sau în alt motor de căutare.

De exemplu, dacă tastați „Pandas”, este posibil să primiți înapoi mai multe site-uri web care conțin informații despre Biblioteca de analiză a datelor Python, animal sau, în unele cazuri, PANDAS, afecțiunea medicală.

Ce determină site-urile web care apar? În mare parte, tehnicile de SEO ale site-urilor web.

Paginile cu optimizare excelentă a cuvintelor cheie și conținut bun sunt susceptibile de a se clasa mai sus, ajungând la mai mulți utilizatori. Cu toate acestea, paginile sunt sugerate și pe baza istoricului de navigare al utilizatorului, a setărilor sociale și a locației fizice.

Este posibil să existe două SERP-uri care arată identice, dar care au unele variații în rezultate.

Pentru exemplul de mai sus, de exemplu, cineva care cercetează urșii panda poate primi mai mult conținut cu animalul decât un furnizor medical care face cercetări despre PANDAS. De ce? Google și alte motoare de căutare încearcă să adapteze rezultatele pentru utilizatorii lor.

Vă puteți aștepta ca paginile cu rezultate ale motorului de căutare să fie într-o stare de flux constant, deoarece Bing, Google și alți furnizori de motoare de căutare își modifică algoritmii. Scopul lor este să ofere conținutul pe care și-l doresc utilizatorii lor, astfel încât aceștia să aibă o experiență mai intuitivă.

Pentru tine, asta înseamnă că SEO trebuie să fie concis.

Ar trebui să fie optimizat pentru a include cuvinte cheie care arată intenția conținutului dvs. Mai multe șiruri de cuvinte cheie și combinații pot fi utilizate pentru a maximiza vizibilitatea și pentru a vă asigura că site-ul dvs. web apare în fața utilizatorilor corecti.

Care este diferența dintre rezultatele organice și cele plătite?

SERP-urile au de obicei rezultate atât plătite, cât și organice. Rezultatele organice sunt ceea ce țintiți. Acestea sunt rezultate care apar ca urmare a optimizării motoarelor de căutare.

Rezultatele plătite apar deoarece un agent de publicitate a plătit Google sau alt furnizor de motoare de căutare pentru a le posta. Acestea, în trecut, apăreau de obicei ca reclame text.

Astăzi, ele vin în multe forme și pot include link-uri care arată ca orice alte rezultate ale căutării.

Trebuie să utilizați SEO?

Dacă vrei ca site-ul tău web să fie văzut, SEO este crucial. SEO este ceea ce vă face site-ul vizibil. Este ceea ce atrage trafic către site-ul dvs. și se asigură că utilizatorii accesează pagina dvs. de destinație.

Un SEO bun creează mai multe oportunități pentru tine. Cu SEO potrivit, aveți posibilitatea de a converti sute, dacă nu mii sau mai multe persoane, în clienții afacerii dvs.

Dacă alegeți să nu utilizați SEO, probabil că veți vedea o scădere a clasamentelor și a rezultatelor căutării.

Numărul mediu zilnic sau lunar de vizitatori probabil va scădea, iar site-ul dvs. web va avea mai puțină vizibilitate online. Din fericire, puteți implementa SEO în orice moment pentru a începe să vă creșteți din nou vizibilitatea.

Inbound Marketing și SEO: diferențele explicate

Există unele elemente care se suprapun de inbound marketing și SEO.

Mai simplu, marketingul inbound generează clienți potențiali prin conținutul de pe site-ul dvs., iar SEO ajută la stimularea acestei strategii, asigurându-vă că conținutul ajunge în fața utilizatorului corect atunci când îl caută.

SEO este, din punct de vedere tehnic, un aspect al inbound marketing.

Este important să ai un site web optimizat pentru SEO, pentru că a avea cuvintele cheie și conținutul potrivit pentru a atrage clienții contează.

Cu toate acestea, fără inbound marketing, clienții pot veni pe site și pot sări fără să facă o achiziție sau să caute mai profund. Aici intervine marketingul inbound.

Strategiile de inbound marketing se bazează pe vizibilitatea site-ului web și iau măsuri pentru a încuraja conversiile.

În strategiile de inbound marketing, SEO face parte de obicei din prima etapă, care este atragerea clientului.

De acolo, restul strategiei se concentrează pe conversia clientului, realizarea unei vânzări și încurajarea loialității prin vânzare încrucișată, conținut interesant, noi îndemnuri la acțiune sau alte tehnici.

Cum pot SEO și Inbound Marketing să funcționeze împreună?

Gândiți-vă la SEO ca o funcție a unui proces de inbound marketing mult mai amplu.

Prima etapă a inbound marketing folosește în general SEO pentru a aduce conținut în fața utilizatorilor.

Blogurile, postările pe rețelele sociale, SEM, podcasturile și alt conținut sunt optimizate cu cuvinte cheie pentru a vă asigura că atunci când un utilizator caută subiectul, site-ul dvs. apare.

Există mai multe tactici pe care le-ați putea folosi pentru a obține o poziție de top în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Unele includ:

• Crearea de adrese URL optimizate.
• Optimizarea SEO a site-ului dvs. web.
• Marketing de conținut.
• Crearea de legături între site-ul dvs. și alte site-uri web de rang înalt.
• Crearea de titluri, descrieri și titluri interesante.
• Cercetarea cuvintelor cheie.
• Selectarea cuvintelor cheie.

Un SEO bun aduce vizitatori, dar SEO nu convertește neapărat acești clienți potențiali în vânzări sau clienți repetați.

Inbound marketing trebuie să avanseze și să lucreze pentru a converti vânzarea cu formulare pe care potențialii clienți le completează, pagini de destinație cu informații interesante sau îndemnuri.

Efectuarea unei vânzări, al treilea pas al inbound marketing, necesită conversie de clienți potențiali. Acest lucru s-ar putea întâmpla cu e-mailuri repetate sau cu diferite tipuri de fluxuri de lucru care determină clientul să interacționeze cu afacerea dvs. în modul dorit.

În cele din urmă, după o achiziție sau odată ce utilizatorul a finalizat o sarcină așa cum doriți, vă concentrați pe loialitate.

Continuarea postării de conținut optimizat, actualizări interesante sau vânzări încrucișate pot fi tehnici bune pentru a încuraja loialitatea față de marca dvs.

Buletinele periodice, e-mailurile, apelurile, textele și alt conținut ar putea, de asemenea, să stimuleze reținerea clienților și chiar să-i încurajeze să susțină marca dvs.

Învelire

Utilizarea inbound marketing și SEO împreună este o modalitate bună de a îmbunătăți numărul de vizite pe un site web și de a încuraja utilizatorii să facă o achiziție sau să interacționeze cu site-ul în timpul vizitei respective.

Inbound marketing include și tactici de urmărire pentru a încuraja loialitatea față de marca dvs.

La Rock Content, vrem să vă ajutăm să profitați la maximum de site-ul dvs. și să vă îmbunătățim recunoașterea mărcii.

Vrei să afli mai multe? Consultați acest articol despre tendințele SEO din 2022 , care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți vizibilitatea și rezultatele paginii.