インバウンドマーケティングとSEO：どちらが優れているか、そしてそれらがどのように連携するか

あなたがマーケティングで働いているなら、あなたはインバウンドマーケティングとSEO（検索エンジン最適化）があなたのビジネスを後押ししてあなたのブランドを成長させるのを助けることができることを知っています。

しかし、あなたは疑問に思うかもしれません：一方が他方よりも優れていますか？

そしてさらに重要なことは、両方の専門分野が協力して最大の影響を与えることができるかということです。

それはまさにSEOとインバウンドマーケティングについてのこの記事で答えるものです。 次のセクションに分かれているので、探している情報を簡単に見つけることができます。

インバウンドマーケティングとは何ですか？

インバウンドマーケティングは、価値があり、顧客に合わせたコンテンツを作成することにより、顧客を引き付ける方法です。

重要なのは、ユーザーの邪魔をせずに機会を生み出すことです。

簡単に言えば、インバウンドマーケティングには4つの段階があります。 これらには次のものが含まれます。

1. 彼らが彼ら自身の研究をするとき彼らが持っている質問への答えを得るのを助けるコンテンツであなたのウェブサイトへの訪問者を引き付けてください。
2. 彼らがあなたのコンテンツを調べてより多くの情報を見つけることによって彼らの問題を調べている間、彼らをリードに変えてください。
3. 顧客とその意思決定プロセスをサポートすることにより、顧客との間に形成する信頼を活用します。
4. 新規顧客をあなたのブランドを宣伝する支持者に変えましょう。
   
   

使用する可能性のあるインバウンドマーケティングコンテンツにはさまざまな種類があります。

インバウンドマーケティングコンテンツの一般的な形式には、ニュースレター、ウェビナー、ソーシャルメディアマーケティング、電子書籍、ポッドキャストなどがあります。

SEOとは何ですか？

SEOは、検索エンジン最適化を表す略語です。

これは、コンテンツを検索しているユーザーがコンテンツを見つけやすくすることで、Webサイトにアクセスするトラフィックの質と量を増やす重要な方法です。

検索エンジン最適化には、次のようないくつかのステップが含まれます。

• キーワード調査を実行して、人々が何を検索しているかを確認します。
• それらのトピックに一致するようにWebサイトのキーワードを調整および調整します。
• キーワードを使用して、Webサイトの各ページを最適化します。
• 選択したキーワードに対しても最適化されたコンテンツの作成に焦点を当てています。
• Webサイトを適応、改善、および監視して、時間の経過とともにパフォーマンスがどのように変化するかを確認します。

SEOを使用して訪問者をWebサイトに誘導する方法はいくつかありますが、目標は、質の高いリードと機会を生み出す構造化されたコンテンツを作成することです。

作成したコンテンツが適切なユーザーに届いていることを知りたい場合は、Googleのアルゴリズムがコンテンツの目的を識別し、適切なユーザーに提案していることを確認する必要があります。

SERPはSEOと何の関係がありますか？

SERPは検索エンジンの結果ページの略です。 ランクが高いほど、Webサイトのトラフィックが増える可能性があるため、SERPでできるだけ高くランク付けする必要があります。

検索エンジンの結果ページは、誰かがGoogleまたは別の検索エンジンに検索を入力したときに表示されるページです。

たとえば、「Pandas」と入力すると、Pythonデータ分析ライブラリ、動物、または場合によってはPANDAS、病状に関する情報を含むいくつかのWebサイトが返される場合があります。

表示されるWebサイトを決定するものは何ですか？ 主に、ウェブサイトのSEO技術。

優れたキーワード最適化と優れたコンテンツを備えたページは、ランクが高くなり、より多くのユーザーにリーチする可能性があります。 ただし、ページは、ユーザーの閲覧履歴、ソーシャル設定、および物理的な場所に基づいて提案されます。

見た目は同じですが、結果に多少のばらつきがある2つのSERPが存在する可能性があります。

たとえば、上記の例では、パンダのクマを研究している人は、パンダの研究をしている医療提供者よりも多くのコンテンツを動物に与える可能性があります。 なんで？ Googleやその他の検索エンジンは、結果をユーザーに合わせて調整しようとします。

Bing、Google、およびその他の検索エンジンプロバイダーがアルゴリズムを微調整しているため、検索エンジンの結果ページは常に流動的な状態にあると予想できます。 彼らの目標は、ユーザーが望むコンテンツを提供することです。これにより、ユーザーはより直感的なエクスペリエンスを得ることができます。

あなたにとって、それはあなたのSEOが簡潔である必要があることを意味します。

コンテンツの意図を示すキーワードを含めるように最適化する必要があります。 複数のキーワード文字列と組み合わせを使用して、可視性を最大化し、Webサイトが正しいユーザーの前に表示されるようにすることができます。

オーガニック検索結果と有料検索結果の違いは何ですか？

SERPは通常、有料とオーガニックの両方の結果をもたらします。 有機的な結果はあなたが目指しているものです。 これらは、検索エンジン最適化の結果として表示される結果です。

有料の結果は、広告主がGoogleまたは別の検索エンジンプロバイダーに投稿するために支払いをしたために表示されます。 これらは、過去には、通常、テキストベースの広告として表示されていました。

現在、さまざまな形式で提供されており、他の検索結果と同じように見えるリンクを含めることができます。

SEOを使用する必要がありますか？

あなたのウェブサイトが見られることを望むなら、SEOは非常に重要です。 SEOはあなたのウェブサイトを目に見えるようにするものです。 それはあなたのウェブサイトにトラフィックを引き付け、ユーザーがあなたのランディングページにアクセスしていることを確認するものです。

良いSEOはあなたのためにより多くの機会を生み出します。 適切なSEOを導入すれば、数千人以上ではないにしても、数百人をビジネスの顧客に変える機会があります。

SEOを使用しないことを選択した場合、検索ランキングと結果が低下する可能性があります。

1日または1か月の平均訪問者数が減少する可能性が高く、Webサイトのオンラインでの視認性が低下します。 幸いなことに、SEOをいつでも実装して、可視性を再び高め始めることができます。

インバウンドマーケティングとSEO：説明された違い

インバウンドマーケティングとSEOにはいくつかの重複する要素があります。

簡単に言えば、インバウンドマーケティングは、ウェブサイトのコンテンツを通じてリードを生み出します。SEOは、コンテンツが正しいユーザーの前に表示されるようにすることで、その戦略を後押しします。

SEOは、技術的には、インバウンドマーケティングの側面です。

顧客を引き付けるための適切なキーワードとコンテンツを持つことが重要であるため、SEOに最適化されたWebサイトを持つことが重要です。

ただし、インバウンドマーケティングがないと、顧客はWebサイトにアクセスして、購入したり、深く調べたりせずにバウンドする可能性があります。 そこでインバウンドマーケティングが登場します。

インバウンドマーケティング戦略は、ウェブサイトの可視性に基づいて構築され、コンバージョンを促進するための措置を講じます。

インバウンドマーケティング戦略では、SEOは通常、顧客を引き付けることである最初の段階の一部です。

そこから、残りの戦略は、顧客の転換、販売、およびクロスセリング、興味深いコンテンツ、新しい行動の呼びかけ、またはその他の手法による忠誠心の促進に焦点を当てています。

SEOとインバウンドマーケティングはどのように連携できますか？

SEOは、はるかに大規模なインバウンドマーケティングプロセスの機能として考えてください。

インバウンドマーケティングの最初の段階では、通常、SEOを使用してユーザーの前にコンテンツを表示します。

ブログ、ソーシャルメディアの投稿、SEM、ポッドキャスト、およびその他のコンテンツは、ユーザーがトピックを検索したときにWebサイトが表示されるように、キーワードで最適化されています。

検索エンジンの結果ページ（SERP）でトップの位置を達成するために使用できる複数の戦術があります。 いくつかが含まれます：

• 最適化されたURLを作成します。
• あなたのウェブサイトのSEOを最適化する。
• コンテンツマーケティング。
• あなたのサイトと他の上位のウェブサイトの間のリンク構築。
• 興味深いタイトル、説明、見出しを作成します。
• キーワード研究。
• キーワードの選択。

優れたSEOは訪問者を呼び込みますが、SEOは必ずしもそれらのリードを販売やリピーターに変えるわけではありません。

インバウンドマーケティングは前進し、潜在的な顧客が記入するフォーム、興味深い情報が記載されたランディングページ、または召喚状で販売を変換するように取り組む必要があります。

インバウンドマーケティングの3番目のステップである販売を行うには、リードの変換が必要です。 これは、繰り返しの電子メールや、顧客が希望する方法でビジネスと対話するように導くさまざまなタイプのワークフローで発生する可能性があります。

最後に、購入後、またはユーザーが希望どおりにタスクを完了したら、忠誠心に焦点を合わせます。

最適化されたコンテンツ、興味深い更新、またはクロスセリングを投稿し続けることはすべて、ブランドへの忠誠心を促進するための優れたテクニックです。

定期的なニュースレター、電子メール、電話、テキスト、およびその他のコンテンツも、顧客維持を促進し、ブランドを支持するように促すことさえできます。

要約

インバウンドマーケティングとSEOを一緒に使用することは、Webサイトへの訪問数を改善し、ユーザーがその訪問中にWebサイトを購入したり、Webサイトを操作したりするように促す良い方法です。

インバウンドマーケティングには、ブランドへの忠誠心を促進するためのフォローアップ戦術も含まれます。

Rock Contentでは、お客様がWebサイトを最大限に活用し、ブランド認知度を向上できるよう支援したいと考えています。

もっと知りたいですか？ ページの可視性と結果を改善するのに役立つ2022年のSEOトレンドに関するこの記事をチェックしてください。