Gelen Pazarlama ve SEO: Hangisi Daha İyi ve Birlikte Nasıl Çalışıyorlar?

Pazarlama alanında çalışıyorsanız, Gelen pazarlama ve SEO'nun (arama motoru optimizasyonu) işinizi büyütmenize ve markanızı büyütmenize yardımcı olabileceğini bilirsiniz.

Ama merak ediyor olabilirsiniz: biri diğerinden daha mı iyi?

Ve daha da önemlisi: Her iki uzmanlık alanı da en büyük etkiyi yaratmak için birlikte çalışabilir mi?

SEO ve inbound pazarlama ile ilgili bu makalede tam olarak cevaplayacağımız şey budur. Aşağıdaki bölümlere ayrılmıştır, bu nedenle aradığınız bilgileri bulmanız kolaydır:

Gelen Pazarlama nedir?

Gelen pazarlama, değerli ve onlara uygun içerik oluşturarak müşterileri çekme yöntemidir.

Buradaki amaç, kullanıcının sözünü kesmeden fırsatlar yaratmaktır.

Basitçe kırılmış, gelen pazarlamanın dört aşaması vardır. Bunlar aşağıdakileri içerir:

1. Kendi araştırmalarını yaparken sahip oldukları sorulara yanıt almalarına yardımcı olacak içerikle ziyaretçileri web sitenize çekin.
2. Daha fazla bilgi edinmek için içeriğinizi gözden geçirerek sorunlarını araştırırken onları liderlere dönüştürün.
3. Müşteriyi ve karar verme sürecini destekleyerek onlarla oluşturduğunuz güvenden yararlanın.
4. Yeni müşterileri markanızı tanıtan savunuculara dönüştürün.
   
   

Kullanabileceğiniz farklı türde gelen pazarlama içeriği vardır.

Gelen pazarlama içeriğinin bazı yaygın biçimleri arasında haber bültenleri, web seminerleri, sosyal medya pazarlaması, e-Kitaplar, podcast'ler ve diğerleri bulunur.

SEO nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelen bir kısaltmadır.

Bu, içeriğinizi arayanların daha kolay bulmasını sağlayarak web sitenize gelen trafiğin niteliğini ve niceliğini artıran önemli bir uygulamadır.

Arama motoru optimizasyonu, aşağıdakiler gibi birkaç adımı içerir:

• İnsanların ne aradığını görmek için anahtar kelime araştırması yapmak.
• Web sitenizin anahtar kelimelerini bu konularla eşleşecek şekilde ayarlamak ve hizalamak.
• Web sitenizin her sayfasını optimize etmek için anahtar kelimeler kullanmak.
• Seçilen anahtar kelimeler için de optimize edilmiş içerik oluşturmaya odaklanmak.
• Performansının zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için web sitesini uyarlamak, iyileştirmek ve izlemek.

Web sitenize ziyaretçi çekmek için SEO kullanmanın farklı yöntemleri olsa da amaç, kaliteli potansiyel müşteriler ve fırsatlar yaratan yapılandırılmış içerik oluşturmaktır.

Oluşturduğunuz içeriğin doğru kişilere ulaştığını bilmek istiyorsunuz ve bunun için Google'ın algoritmasının içeriğinizin amacını belirlediğinden ve doğru kullanıcılara önerdiğinden emin olmalısınız.

SERP'in SEO ile Ne ilgisi Var?

SERP, arama motoru sonuç sayfası anlamına gelir. SERP'lerde olabildiğince üst sıralarda yer almak istersiniz, çünkü ne kadar yüksek sıralanırsanız, web sitenizin o kadar fazla trafik alması muhtemeldir.

Arama motoru sonuç sayfaları, birisi Google'a veya başka bir arama motoruna bir arama girdiğinde çıkan sayfalardır.

Örneğin, "Pandalar" yazarsanız, Python Veri Analiz Kitaplığı, hayvan veya bazı durumlarda PANDAS, tıbbi durum hakkında bilgi içeren birkaç web sitesini geri alabilirsiniz.

Açılan web sitelerini ne belirliyor? Büyük ölçüde, web sitelerinin SEO teknikleri.

Mükemmel anahtar kelime optimizasyonuna ve iyi içeriğe sahip sayfaların daha üst sıralarda yer alması ve daha fazla kullanıcıya ulaşması muhtemeldir. Ancak sayfalar, kullanıcının göz atma geçmişine, sosyal ayarlarına ve fiziksel konumuna göre de önerilir.

Aynı görünen, ancak sonuçlarda bazı farklılıklar olan iki SERP'ye sahip olmak mümkündür.

Örneğin, yukarıdaki örnekte, pandaları araştıran biri, PANDAS üzerinde araştırma yapan bir tıbbi tedarikçiden daha fazla hayvanla ilgili içerik alabilir. Neden? Niye? Google ve diğer arama motorları, sonuçları kullanıcılarına göre uyarlamaya çalışır.

Bing, Google ve diğer arama motoru sağlayıcıları algoritmalarını değiştirdikçe arama motoru sonuç sayfalarının sürekli bir değişim halinde olmasını bekleyebilirsiniz. Amaçları, kullanıcılarının istediği içeriği sağlamak ve böylece daha sezgisel bir deneyime sahip olmaktır.

Sizin için bu, SEO'nuzun özlü olması gerektiği anlamına gelir.

İçeriğinizin amacını gösteren anahtar kelimeleri içerecek şekilde optimize edilmelidir. Görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak ve web sitenizin doğru kullanıcıların önünde göründüğünden emin olmak için birden çok anahtar kelime dizesi ve kombinasyonu kullanılabilir.

Organik ve Ücretli Sonuçlar Arasındaki Fark Nedir?

SERP'ler genellikle hem ücretli hem de organik sonuçlara sahiptir. Organik sonuçlar , hedeflediğiniz şeydir. Bunlar, arama motoru optimizasyonu sonucunda ortaya çıkan sonuçlardır.

Ücretli sonuçlar, bir reklamveren bunları yayınlaması için Google'a veya başka bir arama motoru sağlayıcısına ödeme yaptığı için görünür. Bunlar, geçmişte genellikle metin tabanlı reklamlar olarak görünürdü.

Bugün, birçok biçimde gelirler ve diğer arama sonuçlarına benzeyen bağlantılar içerebilirler.

SEO Kullanmanız Gerekiyor mu?

Web sitenizin görülmesini istiyorsanız, SEO çok önemlidir. SEO, web sitenizi görünür kılan şeydir. Web sitenize trafik çeken ve kullanıcıların açılış sayfanıza ulaşmasını sağlayan şey budur.

İyi SEO sizin için daha fazla fırsat yaratır. Doğru SEO ile, binlerce veya daha fazla kişiyi işletmenizin müşterilerine dönüştürme fırsatına sahipsiniz.

SEO kullanmamayı seçerseniz, arama sıralamalarında ve sonuçlarında büyük olasılıkla bir düşüş göreceksiniz.

Ortalama günlük veya aylık ziyaretçi sayınız muhtemelen düşecek ve web siteniz çevrimiçi olarak daha az görünür olacaktır. Neyse ki, görünürlüğünüzü tekrar artırmaya başlamak için istediğiniz zaman SEO uygulayabilirsiniz.

Gelen Pazarlama ve SEO: Açıklanan Farklılıklar

Gelen pazarlama ve SEO'nun bazı örtüşen unsurları vardır.

Basitçe söylemek gerekirse, gelen pazarlama, web sitenizdeki içerik aracılığıyla potansiyel müşteriler oluşturur ve SEO, içeriğin doğru kullanıcının karşısına çıktığından emin olarak bu stratejiyi güçlendirmeye yardımcı olur.

SEO, teknik olarak, gelen pazarlamanın bir yönüdür.

SEO için optimize edilmiş bir web sitesine sahip olmak önemlidir, çünkü müşterileri çekmek için doğru anahtar kelimelere ve içeriğe sahip olmak önemlidir.

Ancak, gelen pazarlama olmadan, müşteriler web sitesine gelebilir ve bir satın alma yapmadan veya daha derine bakmadan hemen çıkabilirler. Gelen pazarlamanın devreye girdiği yer burasıdır.

Gelen pazarlama stratejileri, web sitesinin görünürlüğüne dayanır ve dönüşümleri teşvik etmek için adımlar atar.

Gelen pazarlama stratejilerinde, SEO genellikle müşteriyi çekmek olan ilk aşamanın bir parçasıdır.

Oradan, stratejinin geri kalanı müşteriyi dönüştürmeye, satış yapmaya ve çapraz satış, ilginç içerik, yeni harekete geçirici mesajlar veya diğer teknikler yoluyla sadakati teşvik etmeye odaklanır.

SEO ve Gelen Pazarlama Birlikte Nasıl Çalışabilir?

SEO'yu çok daha büyük bir gelen pazarlama sürecinin bir işlevi olarak düşünün.

Gelen pazarlamanın ilk aşaması, içeriği kullanıcıların önüne çıkarmak için genellikle SEO kullanır.

Bloglar, sosyal medya gönderileri, SEM, podcast'ler ve diğer içerikler, bir kullanıcı konuyu aradığında web sitenizin ortaya çıkmasını sağlamak için anahtar kelimelerle optimize edilir.

Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralarda yer almak için kullanabileceğiniz birden çok taktik vardır. Bazıları şunları içerir:

• Optimize edilmiş URL'ler oluşturma.
• Web sitenizin SEO'sunu optimize etmek.
• İçerik pazarlama.
• Siteniz ve diğer üst düzey web siteleri arasında bağlantı kurma.
• İlginç başlıklar, açıklamalar ve başlıklar oluşturma.
• Anahtar kelime araştırması.
• Anahtar kelime seçimi.

İyi SEO, ziyaretçileri getirir, ancak SEO, bu olası satışları mutlaka satışa veya tekrar eden müşterilere dönüştürmez.

Gelen pazarlama, ilerlemeli ve potansiyel müşterilerin doldurduğu formlar, ilginç bilgiler içeren açılış sayfaları veya harekete geçirici mesajlarla satışı dönüştürmek için çalışmalıdır .

Gelen pazarlamanın üçüncü adımı olan satış yapmak, olası satış dönüşümünü gerektirir. Bu, müşterinin işletmenizle istediğiniz şekilde etkileşime girmesine yol açan tekrar eden e-postalar veya farklı iş akışları türlerinde olabilir.

Son olarak, bir satın alma işleminden sonra veya kullanıcı bir görevi istediğiniz şekilde tamamladıktan sonra sadakate odaklanırsınız.

Optimize edilmiş içerik, ilginç güncellemeler veya çapraz satış yayınlamaya devam etmek, markanıza bağlılığı teşvik etmek için iyi teknikler olabilir.

Düzenli haber bültenleri, e-postalar, aramalar, metinler ve diğer içerikler de müşteriyi elde tutma oranını artırabilir ve hatta onları markanızı savunmaya teşvik edebilir.

Sarmak

Gelen pazarlama ve SEO'yu birlikte kullanmak, bir web sitesine yapılan ziyaretlerin sayısını artırmanın ve kullanıcıları bu ziyaret sırasında bir satın alma işlemi gerçekleştirmeye veya web sitesiyle etkileşime girmeye teşvik etmenin iyi bir yoludur.

Gelen pazarlama, markanıza bağlılığı teşvik etmek için takip taktikleri de içerir.

Rock Content olarak, web sitenizden en iyi şekilde yararlanmanıza ve marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olmak istiyoruz.

Daha fazlasını öğrenmek istiyor musun? Sayfa görünürlüğünüzü ve sonuçlarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilecek 2022 SEO trendleri hakkındaki bu makaleye göz atın .