5 причин, по которым действительно релевантный контент превосходит ключевые слова с большим объемом запросов с Эйлиш Хьюз

Что вы делаете, когда находите идеальное ключевое слово, но, по данным Google, оно не имеет объема поиска?

По словам Эйлиш Хьюз, бывают случаи, когда вам следует настроить таргетинг на эти ключевые слова.

Стоит ли попробовать этот подход?

В этом выпуске Айлиш приводит 5 причин, по которым написание действительно релевантного контента лучше, чем таргетинг на ключевые слова с большим объемом.

Дэвид: Привет, это Дэвид. Насколько важно ориентироваться на ключевые слова с большим объемом поиска? Сегодня я разговариваю с женщиной, которая умеет стоять на голове в йоге. Кто считает, что написание действительно релевантного контента часто лучше, чем таргетинг на ключевые слова с большим объемом. Она говорила в Brighton SEO на тему планирования контент-стратегий, где нет объема поиска. И в настоящее время она является директором по SEO в Tug. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Эйлиш Хьюз.

Айлиш: Привет, Дэвид. Рад тебя видеть.

Таргетинг на ключевые слова без измеримого объема поиска

Д.: Большое спасибо, что присоединились к нам сегодня. Ну, вы можете найти Айлиш на tugagency.com. Эйлиш, как убедить клиента использовать ключевые слова без измеримого объема поиска?

Э: Медленно. Если вы скажете кому-то, что это ключевое слово действительно имеет отношение к вам. А если верить Google, который является оракулом всей информации, ее вообще никто не ищет. На самом деле это не кажется привлекательным для того, кто собирается платить людям за то, что они пишут этот контент, и платить людям за управление этим контентом. Таким образом, речь идет о действительно хорошем бизнес-кейсе, понимании бренда и демонстрации того, что вы понимаете клиента и его аудиторию. Так что это действительно помогает, если для них уже есть какой-то контент, уже опробованы некоторые стратегии с большим объемом контента, и вы можете сказать, что трафик может поступать, но действительно ли он конвертирует. Так что это действительно хорошо, что мы можем сказать, что мы попробовали традиционный и старый школьный способ добиться больших объемов. Теперь давайте попробуем что-нибудь другое. Давайте действительно углубимся в данные. И давайте попробуем посмотреть, что люди на самом деле ищут.

Я думаю, что это всегда очень полезно. И я думаю, что клиенты находят это довольно интересным, когда я показываю им разницу между показами, которые вы видите в Google Search Console, и теми объемами поиска, которые дает вам Google, потому что может быть ключевое слово, которое действительно нишу, которую Google просто думает, что они могут не беспокойтесь о том, чтобы зарегистрировать объем поиска для этого, потому что это не так важно в мире, где люди ищут черные ботильоны 1000 раз в день. Но затем, чтобы показать им, что на самом деле, с точки зрения вашего веб-сайта, с точки зрения вашего маленького уголка в Интернете, это на самом деле получает 500 показов каждый месяц. И вы, возможно, совершаете две конверсии в месяц, но эти две конверсии стоят по 50 тысяч каждая. Вот где вы начинаете видеть, где деньги.

Д: Мне нравится то, что ты здесь делаешь. Потому что я думал много лет назад, когда Google начал изымать данные о ключевых словах из Google Analytics, что он, очевидно, утаивал определенную информацию. Я думал, что это была попытка, возможно, даже побудить людей использовать платный поиск, а не SEO, потому что не все данные были доступны SEO-специалистам. И, очевидно, люди думают, что если данных нет, значит, чего-то не существует. Но это не обязательно так. Итак, вы подходите к этому с точки зрения, что данные недоступны, но есть объем поиска? Или вы также говорите о ключевых фразах, которые, возможно, будут иметь объем поиска, но еще не имеют объема поиска, потому что конкретный продукт или услуга еще не запущены?

Э: Да, определенно оба. С одной стороны, именно поэтому Google просто не дает вам никаких данных об этом. Но есть и другая сторона: если вы находитесь в авангарде разработки продукта, если есть что-то, о чем люди еще не знают, что им нужно, очевидно, вокруг этого не будет объема поиска, потому что люди еще не ищут это. . Я имею в виду, 15-20 лет назад кто-нибудь действительно искал овсяное молоко? Я не был, но это была вещь, которая медленно развивалась. Так что, если бы я работал в безымянной, действительно крутой компании по производству овсяных хлопьев, я бы просто не стал создавать контент вокруг своего продукта, потому что меня нельзя было найти. Вы должны верить, что люди в конце концов начнут искать вас. И убедитесь, что у вас есть эти целевые страницы, убедитесь, что у вас есть часто задаваемые вопросы и все, что нужно, когда люди поймут, что на самом деле овсяное молоко вкусное, и они действительно захотят поискать и узнать о нем больше.

Д: И, конечно же, замечательная вещь в создании контента в первую очередь заключается в том, что вы даете себе первоначальную возможность получить эту дурную славу, чтобы развивать эти ссылки, чтобы дать себе лучшую возможность быть тем долгосрочным, авторитетным источником контента для этого. конкретная ключевая фраза.

Э: Точно. И мы знаем, что чем дольше ваш контент доступен, тем больше людей его увидят. Вы можете настроить его, вы можете улучшить его, вы можете развить его. И никогда не уклоняйтесь от создания этой части контента, если вы считаете, что это слишком рано, потому что вы в долгосрочной перспективе избавляете себя от работы с конкурентами, которые могут опередить вас на посту.

1. Чтобы писать отличный контент, вы должны знать, о чем говорите

Д.: Итак, сегодня мы поделимся с вами пятью причинами, по которым написание действительно релевантного контента лучше, чем таргетинг на ключевые слова с большим объемом. Итак, начнем с первого, чтобы написать действительно отличный контент, вам нужно знать, о чем вы говорите.

Э: Да, поэтому я думаю, что это должно быть основой всего SEO-контента и всего контент-маркетинга. Вы действительно можете писать только о том, что знаете. Я смотрел мюзикл под названием Tick, Tick, Boom, это здорово. И создателю мюзикла многие говорили, что ваши мюзиклы не очень хороши, потому что вы пишете о вещах, которых на самом деле не знаете. Пишите о том, что вы знаете, и это будет потрясающе. И это справедливо для авторов. Это верно для маркетологов, это верно для комиков. И если вы занимаетесь разработкой программного обеспечения для домашней безопасности и хотите действительно расширить свою аудиторию, вы не можете просто начать писать о домашнем декоре. Да, у вас обоих есть дома, и вы оба имеете дело с домами, кирпичами и раствором. Но знаете ли вы, какие цвета сейчас в моде? Вы действительно знаете, как надеть плед и разрубить подушку карате? Оставьте это людям, занимающимся домашним декором, чтобы написать этот контент. Пусть они помещают это в сферу Google. И вы просто пишете о том, что знаете, потому что никто не сможет написать о системах домашней безопасности так же хорошо, как о компании, занимающейся домашней безопасностью.

D: Итак, дни аутсорсинга написания контента крупным производителям общего контента по 10 долларов за статью из 500 слов закончились?

Э: О, это пикантно. Я бы не хотел никого лишать работы. Дело в том, что если вы одна из тех крупных компаний, у которых много авторов контента, вам нужно убедиться, что в то время, которое вы выделяете на эти проекты, вы должны дать своим авторам время на выполнение исследования, вы должны дать им время поговорить с экспертами в предметной области на стороне клиента. Так что может быть так, что 10 фунтов в час недостаточно для действительно отличного контента. И вашим авторам контента должны платить не только за слова, которые они пишут, но и за их умственные способности, мысли и время, затраченное на исследования. Так что да, я думаю, что нужен более взвешенный подход к созданию контента.

Д.: Абсолютно, полностью согласен. Мне нравятся более прогрессивные способы производства контента, такие как прямые трансляции или создание подкастов, а затем, возможно, создание чего-то в результате этого. И в результате этого вы можете написать много статей в блоге от этого идейного лидера. Так что вам не обязательно тратить время людей на написание всех статей лично.

Э: Точно. И это еще веселее, разговаривать с людьми, возвращаться к вещам и проникать в суть вещей. Это просто более приятный опыт. И мы все должны стараться получать удовольствие от своей работы. Так сделай лучше.

2. Убедитесь, что ваш сайт релевантен при построении ссылок

D: И ваша вторая причина заключается в том, что когда вы пытаетесь создать ссылки, думайте о релевантности всего сайта.

Э: Да, линкбилдинг очень конкурентный. У нас в Tug есть специальная группа по работе с общественностью, и они потрясающие. Они так усердно работают, и это становится действительно конкурентной средой. Я думаю, прошли те времена, когда получение ссылок было чем-то вроде услуги за услугу. Google гораздо строже относится к типам ссылок, которые вы можете создавать. И люди, которые получают электронные письма с ссылками, спрашивают, почему я собираюсь тратить 20 минут в день, чтобы разместить ссылку на ваш сайт. Что для меня реальная ценность? Вам действительно нужно предлагать что-то действительно актуальное. Тот человек, который собирается войти в CMS или получить подтверждение этой ссылки, чтобы он мог сказать, что этот веб-сайт действительно хорош. Люди с нашего веб-сайта, которые переходят на этот веб-сайт, потенциально получат положительный опыт, и их не будет раздражать, что их удалили. Они находятся на туристическом веб-сайте и нажали на ссылку со всеми лучшими ресторанами Италии. Но затем они видят, что этот веб-сайт, на который они нажали, не имеет отношения к Италии. Это не совсем относится к ресторанам. Это связано с растениями. И они могут задаться вопросом, что эти люди, занимающиеся растениями, знают о ресторанах в Италии. Вы должны всегда думать в конце дня, что все, что мы делаем, касается алгоритмов, ботов и рангов, это все для людей. И это люди, которые пишут друг другу электронные письма и разговаривают друг с другом. И это люди, которые испытывают Интернет.

Д.: Это отличный момент. Если блогер гордится своим контентом, зачем ему ссылаться на вас, если вы совершенно не имеете отношения к его целевой аудитории? Вы тоже должны думать о таких вещах. Я помню, как начал с линкбилдинга где-то в 2004 году или около того. В то время я создавал каталоги ссылок на любые общие случайные продукты на своем собственном веб-сайте как простой способ обмена ссылками. Очевидно, что в наши дни это не работает, и это глупый способ делать что-то. Но это способ подчеркнуть, что вам нужно думать о релевантности слушателя, об отношениях, которые вы пытаетесь построить с потенциальным партнером по ссылке или человеком, который собирается связать вас. И это безумие, если вы не думаете о них как о личностях, а думаете только о поисковых системах.

И, в-третьих, внутренние ссылки являются ключевыми.

3. Внутренние ссылки являются ключевыми

Э: Да, поэтому я хотел бы поставить это первым или последним, потому что для меня это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта. Чтобы дать людям положительный опыт, пропустите этот сочный ссылочный вес через сайт. Потому что они создают столбы вашего контента, они строят ваши бункеры, они говорят людям, что это самая важная страница на моем сайте по этой теме. Но все эти вещи связаны с ним. А можно по домам ходить и все кликать и читать. Но тогда вы также можете расходиться и отклоняться, а также находить взаимосвязанные темы. И это так важно. И если вы так думаете о внутренних ссылках, это действительно заставляет вас задуматься о том, где будет располагаться предлагаемый вами фрагмент контента. Потому что, если вам нужно сесть и подумать, что я пишу часть контента, значит, мне нужно, чтобы эта часть контента могла продвигать и ссылаться на то, что я пытаюсь продать, или на то, что я пытаюсь продать. передать действительно осмысленным образом, а не только таким образом, чтобы сказать спасибо за чтение этой статьи, пожалуйста, перейдите на эту страницу продукта и купите вещи. Это мусор. Google это не нравится, людям это не нравится, и мне это не нравится. Поэтому вам нужно думать об этом так. И вы также должны думать, что этот фрагмент контента не может просто ссылаться на страницу продукта, потому что это действительно выгодно. И это не очень хороший пользовательский опыт. И это не так актуально, это также должно быть связано с другими статьями. Это нужно говорить о других решениях, которые мы предлагаем. И когда вы начнете задавать себе эти вопросы и быть по-настоящему честными с собой, вы можете понять, что контент не так уж актуален или что ему нужен новый крючок или новый угол, чтобы он вписался в вашу экосистему контента.

D: Можно было бы провести большой разговор о внутренних ссылках, таких как иерархия, возможно, внутренних ссылок, нужно ли вам включать внутренние ссылки в контент или, если этого достаточно, возможно, разместить их в каком-то нижнем колонтитуле или другой раздел вашей страницы. А также важно ли включать ключевые фразы во внутренние ссылки. Каковы ваши общие мысли по этому поводу?

Э: Я всегда подхожу к этому так, как если бы вы хотели иметь внутренние ссылки, большее количество, где это уместно, не являясь спамом, на страницы, которые вы хотите ранжировать. И вы хотите, чтобы он был ориентирован на ключевые слова, если это имеет смысл. Если у вас есть страница о кексах, вы не хотите, чтобы каждая внутренняя ссылка на эту страницу была кексами, потому что это очень лениво. И я не думаю, что вы сможете найти столько релевантных красивых плавных ссылок, содержащих слово «кекс», на этот сайт. Я думаю, что хороший способ подумать об этом, если вы читаете статью… на самом деле, The Guardian сделал это действительно хорошо. Вы читаете статью и доходите до места, где вы на самом деле не так уж много знаете об этом предложении, и вы следуете тому, что это предыстория этой темы, которую я не знаю. Ох, ладно. Позвольте мне нажать на это, это может дать мне фон для этого. И тогда вы можете узнать больше об этом. А потом здорово. Теперь я могу либо уйти и прочитать что-нибудь еще, либо закончить свой перерыв на кофе, либо вернуться к исходной статье, но вы почувствовали, что то, на что вы попали, актуально, и это улучшило ваше впечатление от сайта, и вы не просто попали на какую-то случайную страницу с кексами.

4. Сделайте блоги частью всей воронки вашего маркетинга

Д.: И ваша четвертая причина заключается в том, что блоги являются частью всей воронки вашего маркетинга.

Э: Да. Мне очень повезло, что когда я начал заниматься SEO, я начал работать в компании под названием Go Up, и мы действительно были сосредоточены на контенте, и мы всегда думали о блогах и пользователях. Очевидно, везде, где я работал, было так, но я думаю, что это было действительно насыщенное контентом агентство, которое действительно заставляло вас думать о блогах, которые вы пишете, как о чем-то, что знакомит людей с вашим брендом. Это заставляет людей интересоваться тем, что вы делаете, и позиционирует вас как эксперта, но не в духе «эй, это все о нас». Вам нужно подумать о людях, которые… Если мы вернемся к кексам. Есть люди, которые находятся в нижней части воронки и ищут: «Я хочу 12 дюжин красных бархатных кексов, пожалуйста», и вам нужна действительно целевая аудитория. И есть люди, которые могут рассматривать кексы. Итак, тогда Вы хотите подумать о страницах сравнения. Какой вид кекса подходит именно вам. Люди, которые ищут кексы и рассматривают это. Затем у вас есть люди, которые могут на самом деле не знать, что хотят кекс, они могут планировать вечеринке, они могут искать дешевые подарки, чтобы подарить людям, и кекс на самом деле является решением, поэтому вам нужно начать думать о том, как вы можете снова, действительно уместно, рассказать о кексах людям, которые не знают что они хотят кексы таким образом, чтобы позиционировать и говорить о вещах, которые находятся в их сфере, о которой они думают, но что они нигде не содержат слова «кекс» или глазури, потенциально, в основном ключевом слове.

D: Я думаю, что многие слушатели после прослушивания этого эпизода пойдут и купят кекс достаточно забавно. Я не знаю, пытаетесь ли вы вложить эту идею в их головы или нет. Итак, ваша последняя причина заключалась в том, что, если вы действительно изо всех сил пытаетесь найти тему для написания, вы, вероятно, недостаточно стратегичны.

5. Если вы изо всех сил пытаетесь найти тему для написания, вы, вероятно, недостаточно стратегически

Э: Да, и я думаю, что это трудный разговор с самим собой. Так что, возможно, с вашей командой, чтобы иметь с кем бы вы ни работали. Если у вас там есть ваши авторы контента, если у вас есть ваши контент-менеджеры, и вы все сидите и работаете, но этот контент на самом деле не актуален. Если мы написали этот блог, и он ни за что не ранжируется, но это действительно хороший блог, это потрясающе. У этого блога 1000 посетителей, но мы не заработали на этом никаких денег. Затем вам нужно подумать: «Хорошо, но мы пишем не тот контент». Вам действительно нужно сделать шаг назад и немного больше ориентироваться на данные в том, откуда вы пришли.

Я всегда советую думать не только о ключевых словах, но и о своем покупателе. Если в вашей компании есть такие отделы, если у вас есть отдел продаж, подойдите к ним, поговорите и спросите: «О чем говорят люди? Какие у них были болевые точки сегодня? Q4, что вы используете в качестве крючка? Что люди говорят вам в ответ? Использование других людей и использование опыта других людей, а затем способность понять, чего мы не упускаем из виду, что может быть немного нестандартным. Или также возможно, немного больше лидировать по продукту и думать, что на самом деле нам нужно больше говорить о нашем продукте. навороты могут появиться позже.Вам просто нужно действительно проникнуть в суть того, что вы предлагаете людям и что люди ищут, и не оставлять камня на камне, когда на самом деле пытаетесь найти эти темы.

Д.: Итак, давайте закончим с рассолом Парето. Итак, Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

Рассол Парето — оптимизируйте существующие внутренние ссылки

E: Я сделал спойлер об этом раньше. Я думаю, что это внутренняя ссылка. И если вы посмотрите на внутренние ссылки на своем веб-сайте и посмотрите на свои самые важные страницы и увидите, что на них не так много внутренних ссылок или внутренние ссылки немного бесполезны, это, вероятно, одна из причин того, что они не рейтинг. Так что найдите время, чтобы посмотреть на это. Оптимизируйте существующие внутренние ссылки, посмотрите, есть ли какие-либо внутренние ссылки, которые вы можете создать, которые относятся к какому-либо существующему фрагменту контента. И тогда вы можете начать понимать, что вам нужно создать эти внутренние ссылки, и это может повлиять на стратегию контента, которую вы собираетесь построить.

Д: Отличный совет.

Э: Спасибо, Дэвид.

Д: И спасибо, что выслушали.