Cum să utilizați Google Analytics ca instrument SEO?

Există mai multe instrumente pe care proprietarii de site-uri web le pot folosi pentru a urmări activitatea, traficul, implicarea, conversiile pe site-urile lor web și în scopuri generale de SEO. Cu toate acestea, nimic nu depășește Google Analytics.

Este gratis; este puternic; este ușor de utilizat și are zeci de caracteristici uimitoare care fac aproape totul posibil.

Din păcate, majoritatea proprietarilor de site-uri web nu exploatează niciodată întregul său potențial și explorează toate opțiunile diferite pe care Google Analytics le are de oferit. Pentru majoritatea webmasterilor, proprietarilor de afaceri și bloggerilor, Google Analytics este o modalitate de a verifica cât de mult trafic generați.

Cu toate acestea, acesta este doar vârful aisbergului.

Google Analytics oferă mult mai mult. Și dacă sunteți serios să urmăriți analizele și să luați decizii SEO bazate pe date, ar trebui să explorați, de asemenea, ce poate face cu adevărat Google Analytics pentru dvs.

În această postare, vă împărtășim 4 sfaturi care v-ar face să curgă sucul creativ despre cum să utilizați Google Analytics ca instrument SEO.

Sa incepem.

1. Configurarea urmăririi mai multor obiective

Știm cu toții că Google Analytics vă permite să setați mai multe tipuri de obiective. Ori de câte ori aceste obiective sunt îndeplinite, Google Analytics înregistrează acest lucru, astfel încât să vă puteți ajusta afacerea și strategiile de marketing în consecință. De asemenea, vă oferă informații valoroase despre ceea ce funcționează și ce nu.

Urmărirea obiectivelor este extrem de importantă pentru SEO, deoarece ele definesc dacă strategia ta SEO necesită sau nu modificări.

În multe ocazii, îți vei da seama că există mai multe moduri prin care un vizitator poate atinge un obiectiv pe site-ul tău. Acest lucru este valabil mai ales când vine vorba, de exemplu, de paginile de destinație și de abonarea la buletinul informativ.

În astfel de scenarii, când vizitatorii site-ului dvs. au mai multe moduri de a atinge un obiectiv pe site-ul dvs., cum urmăriți aceste obiective?

Teoretic, ai putea crea două obiective diferite, dar aceasta nu este cea mai bună cale. De exemplu, dacă există mai multe modalități prin care vizitatorii site-ului web se pot abona la buletinul informativ, nu are prea mult sens să creați două obiective separate pentru „înscrierile la buletine informative”.

În schimb, ar trebui să le combinați într-un singur obiectiv.

Iată cum să faci asta în Google Analytics.

Să presupunem că oferiți două moduri diferite vizitatorilor site-ului dvs. de a se înscrie la buletinul informativ. Pentru o urmărire mai ușoară, aveți două pagini de destinație pentru a redirecționa utilizatorii după ce se abonează:

• /Abonează-te la știri
• /newsletter-thankyou.html

În loc să creați două obiective de destinație cu ambele legături, sfatul este să le combinați pe ambele într-un singur obiectiv.

Creați un obiectiv de destinație și, în loc să utilizați „egal cu”, utilizați „expresie regulată” în coloana destinație. Vedeți următoarea captură de ecran.

Apoi introduceți ambele adrese URL cu un simbol „țeavă” între ele, de exemplu, /(newslettersignup|newsletter-thankyou.html)$

În cazul în care nu sunteți familiarizat, simbolul „țeavă” (|) reprezintă o declarație SAU. În acest exemplu, înseamnă că fie adresa URL se potrivește cu valoarea din stânga, SAU din partea dreaptă, obiectivul ar trebui înregistrat. Semnul dolar reprezintă sfârșitul expresiei regulate.

2. Segmentarea

Pe măsură ce vă conectați la Tabloul de bord Google Analytics, veți vedea date pentru tot traficul pe care îl aveți. Este un lucru bun, dar poate fi și limitativ uneori.

Segmentarea este răspunsul la această problemă.

În Google Analytics, puteți crea mai multe segmente care vă vor permite să vă uitați la traficul și statisticile printr-o anumită lentilă.

Iată 5 moduri comune în care puteți segmenta datele:

• După tipul de dispozitiv
• După tipul de browser
• Prin pagini de destinație
• Prin revenirea față de vizitatorii noi
• După sursele de trafic

Acestea sunt modalitățile comune în care oamenii segmentează de obicei datele, dar nu ezitați să vă jucați în funcție de ceea ce aveți nevoie. De exemplu, puteți segmenta datele în funcție de persoanele care cumpără ceva. Traficul mobil și utilizatorii cu mai multe sesiuni pot fi, de asemenea, segmentați. Deci totul depinde de tine și de nevoile tale.

Pentru a utiliza Google Analytics ca instrument SEO, acordați o atenție deosebită segmentării în funcție de tipul de dispozitiv (pentru îmbunătățirea poziției mobile) și surselor de trafic (pentru traficul SEO general).

Crearea unui segment este foarte simplă și puteți face acest lucru în secțiunea Rapoarte Audiență, secțiunea Rapoarte Achiziții sau în secțiunea Rapoarte Comportament.

Oriunde v-ați afla, faceți clic pe +Adăugați segment din buton, așa cum arată următorul ecran.

Vi se va oferi o listă de opțiuni prin care vă puteți segmenta datele.

După ce selectați, veți vedea un grafic actualizat cu toate segmentele pe care le-ați selectat. Apoi puteți compara datele din mai multe segmente din mers.

3. Personalizarea tabloului de bord

Dacă vă place să adăugați mai multe segmente și să vedeți datele prin anumite lentile, ar fi o idee bună să personalizați tabloul de bord Google Analytics după bunul plac.

Crearea propriului tablou de bord personalizat este importantă, deoarece segmentele nu se salvează în rapoarte. Deci va trebui să le adăugați de fiecare dată când vă conectați la contul dvs.

Google Analytics vă oferă o mulțime de opțiuni de personalizare și poate merita să vă petreceți ceva timp.

Accesați Tablouri de bord > +Tablou de bord nou pentru a crea un nou tablou de bord personalizat.

Puteți selecta „Pânză goală” pentru a începe totul de la zero sau puteți selecta „Tabloul de bord de pornire” pentru a alege unul dintre cele mai frecvent utilizate widget-uri.

Puteți juca în jurul acestor opțiuni pentru a identifica ceea ce aveți nevoie.

Data viitoare când creați un raport personalizat, puteți face clic pe „Adăugați la tabloul de bord” din bara de meniu de sus, iar secțiunea respectivă va fi adăugată la tabloul de bord personalizat.

4. Conectarea Google Analytics și Google Search Console

Pentru orice site web, Google Analytics și Google Search Console sunt două dintre cele mai puternice instrumente existente.

Treptat, am observat că Google Analytics a devenit mai puțin un instrument SEO. Datele SEO importante, cum ar fi termenii de căutare, lipsesc din Google Analytics, dar putem găsi aceste informații în Google Search Console.

Cel mai bun mod de a obține cele mai bune din ambele lumi este să vă conectați contul Google Analytics la contul Google Search Console.

Citiți următorul ghid de la Google pentru a afla cum să faceți acest lucru.

Google Search Console oferă utilizatorilor săi informații SEO valoroase pe care Google Analytics nu le oferă. Combinând ambele instrumente și integrând datele Google Search Console în tabloul de bord Google Analytics, completezi Google Analytics ca instrument SEO.

Dacă doriți să aflați mai multe despre utilizarea Google Search Console, citiți: 4 sfaturi Google Search Console pentru Search Engine Optimizers.

Articolul analizează în profunzime raportul Google Search Console Search Analytics și cum să îl utilizați, în special pentru a obține date care nu sunt în întregime disponibile în Google Analytics.

Concluzie

Google Analytics este un instrument minunat, dar nu este cel mai bun instrument SEO de acolo dacă nu știi cum să-l folosești.

Cu toate acestea, prin urmărirea obiectivelor SEO (cum ar fi timpul pe pagină), segmentarea diferitelor segmente de public și urmărirea performanțelor în funcție de tipul de browser, tipul de dispozitiv și zonele geografice care afectează direct performanța SEO a site-ului dvs. și prin preluarea de informații valoroase din Google Search Console, poate folosi Google Analytics ca instrument SEO într-un mod mai eficient și mai eficient.