Руководство для начинающих по 301 редиректу

Как SEO или владелец веб-сайта, вы, должно быть, слышали о 301 редиректе. Но знаете ли вы, что это такое и как это работает?

В этом посте мы обсудим много важных вещей о 301 редиректе, которые должны знать веб-мастера и начинающие SEO-специалисты.

Что такое 301 редирект?

Перенаправление 301 — это код состояния HTTP, который относится к постоянному перемещению веб-страницы из одного места в другое.

Например, когда пользователь попадает на веб-страницу, которая больше недоступна, перенаправление 301 сообщает браузеру о новом местоположении страницы. Браузер, в свою очередь, перенаправляет посетителя на новое место страницы.

Перенаправление 301 можно использовать для многих целей, например, для перенаправления HTTP-версии вашего веб-сайта на HTTPS-версию, повышения органического трафика определенных страниц, уменьшения количества ошибок 404 на вашем веб-сайте и т. д.

Кроме того, перенаправление 301 также считается относительно более безопасным вариантом, поскольку Google может сканировать перенаправления 301 более эффективно, чем некоторые другие типы перенаправлений.

В 2021 году Google обновил свою документацию Advanced SEO следующим образом: «Перенаправление на стороне сервера имеет наибольшие шансы быть правильно интерпретированным Google».

Это подтверждает, что Google может сканировать 301 редиректы более надежно и эффективно. Кроме того, еще одним преимуществом переадресации 301 является то, что она больше не теряет PageRank (подробнее об этом позже!).

301 редиректы против 302 редиректов

Редиректы 301 часто можно спутать с редиректами 302. Однако между этими двумя типами есть разница.

Как упоминалось ранее, редирект 301 используется при постоянном перемещении страниц. С другой стороны, перенаправление 301 используется для временного перенаправления.

Другими словами, если вы собираетесь переместить страницу обратно на прежнее место (исходный URL), используйте переадресацию 302. Примером может быть перемещение целевых страниц в праздничный сезон.

С другой стороны, если перенаправление является постоянным и вы не собираетесь возвращать страницу на прежнее место, используйте перенаправление 301, например, переход с HTTP на HTTPS.

Как настроить 301 редиректы

Есть несколько способов настроить редирект 301. Один более ручной — с помощью .htaccess. Другой метод относительно проще для нетехнических людей, то есть с использованием плагинов.

Вот несколько руководств о том, как настроить переадресацию 301 с помощью .htaccess:

• Руководство по 301 редиректу с файлом .htaccess
• Как настроить редирект 301

Вы также можете использовать простой плагин для настройки 301 редиректа в WordPress. Например, у Yoast есть отличная настройка, позволяющая автоматически настроить переадресацию 301. Вот руководство о том, как это работает.

• Менеджер перенаправления плагинов Yoast SEO

Кроме того, существуют понятные и простые в использовании плагины WordPress, которые помогут настроить переадресацию 301.

• 301 редиректы — Easy Redirect Manager
• Простые 301 редиректы от BetterLinks

Как долго должны сохраняться 301 редиректы?

Хотя Google довольно быстро замечает переадресацию 301 и реагирует соответствующим образом, рекомендуется сохранять переадресацию 301 в течение как минимум одного года.

Это потому, что Google любит пересматривать перенаправление несколько раз, чтобы быть уверенным, и это может происходить каждые несколько месяцев.

Джон Мюллер из Google делится подробностями этого процесса:

«В Google мы стараемся повторно обрабатывать все страницы не реже одного раза в несколько месяцев. Большинство страниц проверяются чаще. Однако объем сканирования ограничен, и мы хотели бы просканировать много страниц, поэтому нам необходимо расставить приоритеты.

Когда URL-адрес изменяется, нашим системам необходимо увидеть изменение в форме перенаправления хотя бы несколько раз, чтобы записать это изменение.

Чтобы быть уверенным, что перенаправление было замечено несколько раз, мы рекомендуем сохранить перенаправление в течение как минимум одного года».

Поэтому в следующий раз, когда вы создадите перенаправление, убедитесь, что оно действует как минимум один год — даже если вы можете увидеть желаемые результаты задолго до этого.

Это также означает, что если вы перешли на другой домен, вы должны сохранить старый домен в течение как минимум одного-двух лет, чтобы гарантировать, что все перенаправления останутся нетронутыми и на месте.

301 редиректы и PageRank

Google PageRank — это показатель, который Google до сих пор использует для определения ценности страницы. Это также помогает определить поисковый рейтинг веб-страницы. Это было подтверждено Джоном Мюллером из Google в твиттере в прошлом году.

https://twitter.com/JohnMu/status/1232014208180592641?s=20

PageRank — важная тема для обсуждения в контексте 301 редиректа.

Это потому, что несколько лет назад 301 редиректы не передавали 100% PageRank на новое место. Мэтт Каттс, бывший руководитель отдела веб-спама в Google, говорил в 2013 году, что примерно 15% PageRank теряется при каждом перенаправлении.

Однако с тех пор он изменился.

Несколько лет спустя Гэри Иллис из Google подтвердил, что 301 редиректы больше не теряют PageRank.

Это важно, потому что раньше за использование 301 редиректа существовал своего рода штраф. Но сейчас такого наказания нет. Это означает, что новое местоположение страницы будет иметь такой же PageRank и «силу», как и старый URL.

И именно поэтому веб-мастера часто используют перенаправление 301 по желанию — для объединения страниц, консолидации авторитетности ссылок и PageRank и увеличения органического трафика.

301 цепочка редиректов

Если 301 редиректы не теряют PageRank, насколько широко мы можем их использовать?

Легко переборщить и начать злоупотреблять переадресацией 301, что может привести к созданию цепочек переадресации 301 и циклов переадресации 301.

Это то, чего вам следует избегать.

Согласно рекомендациям Google, поисковые роботы Google просто сдадутся, если обнаружат слишком много переходов или перенаправлений. Ограничение обычно составляет пять прыжков.

«У вас есть менее пяти прыжков для часто сканируемых URL-адресов. При использовании нескольких переходов основной эффект заключается в том, что это немного медленнее для пользователей. Поисковые системы просто следуют цепочке перенаправлений (для Google: до пяти переходов в цепочке за попытку сканирования)», — говорит Джон Мюллер.

301 редиректы и SEO: когда использовать 301 редиректы?

Как упоминалось ранее, SEO-специалисты могут использовать переадресацию 301 в своих интересах несколькими способами. Вот несколько сценариев.

1. Чтобы избежать каннибализации ключевых слов

Если слишком много страниц конкурируют друг с другом за одну и ту же ключевую фразу, это потенциально может привести к проблеме, которую мы обычно называем каннибализацией ключевых слов .

Каннибализация ключевых слов — это когда несколько страниц на сайте оптимизируются для ранжирования по одному и тому же поисковому запросу. В результате они начинают конкурировать друг с другом, и в конечном итоге проигрываете вы.

Лучше объединить эти страницы, создав переадресацию 301.

2. Увеличить органический контент

Точно так же, если у вас есть несколько тематических страниц, которые могут или не могут каннибализировать друг друга, вы можете объединить их, чтобы придать им органический импульс.

Объединение двух страниц объединяет их авторитет ссылок и трафик. Это может привести к тому, что две среднеэффективные страницы объединятся и станут одной авторитетной страницей, занимающей первые места в результатах поиска.

3. Минимизировать 404 ошибки

Если вы удалите или удалите страницу, она создаст ошибку 404. Перенаправление 301 может помочь свести к минимуму количество ошибок 404 на вашем сайте, что хорошо как для посетителей сайта, так и для сканеров поисковых систем.

Вывод

301 перенаправление — важный инструмент для SEO-специалистов. Стратегическое использование переадресации 301 может помочь улучшить ваш сайт, а также повысить его рейтинг в поисковых системах.

Мы надеемся, что вы узнали что-то ценное из этой статьи. Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, пожалуйста, дайте нам знать.