Как использовать AdRoll для создания более эффективных рекламных объявлений

AdRoll - это платформа для эффективного маркетинга, которая развивалась за последние 10 лет с использованием крупнейшего на рынке кооператива данных рекламодателей. Для маркетологов это означает, что они могут охватить свою аудиторию где угодно в Интернете и, используя продукты AdRoll, помочь этим клиентам совершить покупку.

Компания AdRoll была основана, когда Аарону Беллу понадобилось помочь своей жене Сарике открыть бизнес по производству диетических батончиков. Когда Аарон попытался купить онлайн-рекламу для своего бизнеса, он быстро обнаружил, насколько трудно развивающимся компаниям покупать медийную рекламу. Он также понял, что многие люди заходят на их веб-сайт, но большинство из них уходят, не купив, поэтому он решил использовать свои навыки программирования для решения этих двух проблем. Вскоре после основания AdRoll он создал простую программу ретаргетинга, чтобы показывать свои диетические батончики этим отказавшимся покупателям, и понял, что это эффективно не только для их бренда, но и для любого бренда, который продавал товары в Интернете.

С тех пор AdRoll превратилась в более сложную компанию, работающую с большими данными на базе искусственного интеллекта. Но, несмотря на свой новый размер и сложность, AdRoll по-прежнему помогает маркетологам рекламировать и привлекать новых клиентов.

Что такое AdRoll и что входит в пакет продуктов?

Вот как работают текущие продукты AdRoll:

AI торги

Прежде чем мы перейдем к продуктам AdRoll, которые на самом деле видят маркетологи, важно знать, на что влияет AdRoll в фоновом режиме.

В основе AdRoll лежит BidIQ, ИИ, который постоянно учится и совершенствуется на основе миллионов сигналов от 30 000+ рекламодателей AdRoll. Используя BidIQ, AdRoll может связывать компании с более чем 1,2 миллиардами цифровых профилей через Интернет, социальные сети и мобильные каналы. Этот искусственный интеллект может делать 2,5 миллиона прогнозов в секунду, чтобы помочь клиентам AdRoll разместить лучшую рекламу по оптимальной цене.

AdRoll Prospecting

Prospecting - это именно то, на что это похоже: поиск и поиск новых потенциальных клиентов. Продукт AdRoll Prospecting использует этот ИИ для анализа существующих данных о клиентах вашего веб-сайта на предмет сигналов о намерениях, таких как предыдущие покупки, просмотр страниц продуктов и регистрации на мероприятиях.

На основе этой обширной информации AdRoll затем поможет вам найти лучших потенциальных клиентов. А поскольку AdRoll ищет высокоактивную и высококвалифицированную новую аудиторию, посетители, которых привлекает Prospecting на ваш сайт, часто гораздо более вовлечены, чем органический трафик.

Ретаргетинг AdRoll

Отраслевые показатели показывают, что коэффициент конверсии для электронной коммерции обычно падает от 1 до 2%. Это означает, что 98% людей, посещающих ваш сайт, не совершат покупку при первом посещении. Самое эффективное решение - вернуть этих посетителей - это ретаргетинговая кампания.

AdRoll неспроста известен как лидер в области ретаргетинга. Ретаргетинг - один из самых экономичных способов привлечь клиентов, которые уже проявили интерес к вашим продуктам. Когда человек посещает ваш веб-сайт, AdRoll размещает в своем браузере так называемый файл cookie, который представляет собой небольшой фрагмент кода, который позволяет вам показывать им рекламу, когда они покидают ваш сайт.

Используя этот код, AdRoll может затем разместить ваш продукт перед потенциальным покупателем в Интернете, социальных сетях и даже на нескольких устройствах. Во многих случаях может потребоваться до 5 взаимодействий с вашим брендом, чтобы на самом деле привести к продаже, поэтому, если вы не проводите ретаргетинговую кампанию, вы можете упустить массу потенциальных клиентов.

Электронная почта AdRoll

Электронная почта постоянно упоминается как один из самых эффективных маркетинговых каналов, поэтому в 2016 году AdRoll запустила AdRoll Email. Что отличает AdRoll Email от других поставщиков, так это то, что он поддерживает данные. Используя данные о просмотрах ваших клиентов с вашего сайта, AdRoll может создавать для вас электронные письма с предложениями продуктов для ваших клиентов.

Например, если потенциальный клиент просмотрел определенные продукты на вашем веб-сайте или добавил продукты в свою корзину, а затем отказался от нее, AdRoll Email может показать эти продукты в отправленном вами электронном письме. Это позволяет вам показать вашим клиентам, что именно им интересно, и приблизиться к этой продаже. Такой индивидуальный подход означает, что в среднем клиенты AdRoll Email имеют открываемость 50–60% и CTR 10–20%. *

* Сводные данные от реальных клиентов AdRoll Email с апреля 2016 г.

Хобби-сайт под названием AMain Hobbies, один из клиентов AdRoll, получил более 1900 конверсий, что на 775% больше, если добавить AdRoll Email в свою маркетинговую стратегию. Использование электронного письма с ретаргетингом, подобного приведенному выше, для нацеливания на посетителей, которые не оформляли заказ, и возвращения их на ваш веб-сайт - один из самых простых способов повысить показатели эффективности вашей электронной почты.

Индивидуальный дизайн

Возможно, одно из лучших, но часто упускаемых из виду продуктовых предложений AdRoll - это услуги индивидуального дизайна. Поскольку AdRoll хочет, чтобы ваши кампании были успешными, у них есть команда дизайнеров, которая разработает для вас вашу рекламу. Конечно, эта услуга предоставляется клиентам, которые тратят выше определенного порога, но она определенно доступна для многих клиентов AdRoll.

Наличие группы профессиональных дизайнеров, которые зарабатывают на жизнь рекламой, - огромное преимущество, которое отличает AdRoll от многих других платформ. Обладая всем этим отраслевым опытом, можно очень быстро повысить этот низкий рейтинг кликов и сделать их лидерами в отрасли.

Эта услуга идеально подходит для предприятий среднего и корпоративного уровня, которые проводят несколько кампаний в год. Большинство цифровых рекламодателей согласны с тем, что важно часто менять объявления, чтобы не утомлять потенциальных клиентов. Наличие этой дополнительной дизайнерской мускулатуры позволяет рекламодателям чаще оставаться свежими и актуальными.

AdRoll Dynamic Ads

Динамические объявления позволяют показывать индивидуализированные объявления на основе того, что уже просматривали ваши клиенты. Например, если кто-то просматривает пару обуви в вашем интернет-магазине, вы можете показывать им не только рекламу обуви, но и ту пару обуви, которую он просматривал ранее. Некоторые онлайн-пользователи считают, что это «жутко», но результаты не лгут.

Люди нажимают на динамическую рекламу гораздо чаще, чем на статическую. Основываясь на обширных данных AdRoll, динамические объявления имеют в 2 раза более высокий рейтинг кликов и на 50% ниже стоимость приобретения, чем статические объявления. Фактически, согласно недавнему отчету Accenture, 75% потребителей с большей вероятностью совершат покупку в магазине, который узнает их по имени, рекомендует варианты на основе прошлых покупок или знает их историю покупок.

Чтобы получить представление о том, как может выглядеть динамическая реклама, вы можете просмотреть галерею динамической рекламы AdRoll, которая пополняется реальными рекламными объявлениями, которые в настоящее время размещены в Интернете. Вы можете нажать на каждое объявление, чтобы просмотреть целевую страницу, на которую вы перейдете.

Вот пример того, как вы можете настроить динамическую рекламу на панели инструментов AdRoll за 53 секунды:

AdRoll интеграции

Если вы уже используете такие платформы, как HubSpot, Shopify или Marketo, вы можете добавить ретаргетинг к своим текущим маркетинговым усилиям одним нажатием кнопки. Интеграция AdRoll позволяет добавлять сервисы AdRoll к платформам и инструментам, с которыми вы уже знакомы.

Интеграции постоянно обновляются, и постоянно добавляются новые интеграции, поэтому стоит проверить страницу интеграции, чтобы узнать, какие из них доступны.

Как все это вместе создает эффективный маркетинг

По своей сути AdRoll - это маркетинговая платформа, которая стремится обеспечить максимальную производительность для своих клиентов. Независимо от того, достигается ли это с помощью поиска, ретаргетинга, электронной почты, ABM или любых других продуктов, не так важно, как обеспечение ценности для своих клиентов.

Совместное использование продуктов AdRoll, очевидно, дает наилучшие результаты, но если вы хотите начать с дорожного тестирования, просто с поиска или просто ретаргетинга, вы также можете использовать их по отдельности. Вы можете подписаться на бесплатную пробную версию или пообщаться со специалистом по производительности AdRoll, который посоветует вам, какие продукты лучше всего подходят для вашей бизнес-ситуации.

После настройки убедитесь, что вы отправляете все свои объявления на персонализированные, соответствующие сообщениям целевые страницы после клика, чтобы оптимизировать целевую страницу посетителя после клика. Для этого вам понадобится Instapage, подпишитесь на демонстрацию Enterprise прямо сейчас.