So verwenden Sie AdRoll, um Anzeigen mit besserer Leistung zu erstellen

AdRoll ist eine Performance-Marketing-Plattform, die sich in den letzten 10 Jahren mit der größten Datenkooperation für Werbetreibende auf dem Markt entwickelt hat. Für Vermarkter bedeutet dies, dass sie ihre Zielgruppe überall im Web erreichen und mithilfe der Produkte von AdRoll diese Kunden zum Kauf bewegen können.

AdRoll wurde gegründet, als Aaron Bell seiner Frau Sarika helfen musste, ihr Geschäft mit Nahrungsriegeln zu starten. Als Aaron versuchte, einige Online-Anzeigen für ihr Unternehmen zu kaufen, stellte er dort schnell fest, wie schwer es für aufstrebende Unternehmen war, Display-Anzeigen zu kaufen. Er erkannte auch, dass viele Leute auf ihre Website kamen, aber die meisten von ihnen verließen sie ohne zu kaufen, also beschloss er, seine Programmierkenntnisse zu nutzen, um diese beiden Probleme zu lösen. Nicht lange nach der Gründung von AdRoll entwickelte er ein einfaches Retargeting-Programm, um den aufgesprungenen Kunden ihre Ernährungsriegel zu zeigen, und stellte fest, dass es nicht nur für ihre Marke, sondern für jede Marke, die Produkte online verkaufte, effektiv war.

Seit diesen bescheidenen Anfängen hat sich AdRoll zu einem viel ausgeklügelteren, KI-gestützten Big-Data-Unternehmen entwickelt. Aber ungeachtet seiner neuen Größe und Raffinesse geht es bei AdRoll immer noch darum, Vermarktern zu helfen, Werbung zu machen und neue Kunden zu gewinnen.

Was ist AdRoll und was ist in der Produktsuite enthalten?

So funktionieren die aktuellen Produkte von AdRoll:

KI-Gebote

Bevor wir auf die AdRoll-Produkte eingehen, die Vermarkter tatsächlich sehen, ist es wichtig zu wissen, was AdRoll im Hintergrund antreibt.

Das Herzstück von AdRoll ist BidIQ, eine KI, die basierend auf Millionen von Signalen der über 30.000 Werbetreibenden von AdRoll ständig lernt und sich verbessert. Mit BidIQ kann AdRoll Unternehmen mit über 1,2 Milliarden digitalen Profilen über Web-, soziale und mobile Kanäle verbinden. Diese Gebots-KI kann 2,5 Millionen Vorhersagen pro Sekunde treffen, um den Kunden von AdRoll zu helfen, die beste Anzeige zum besten Preis zu platzieren.

AdRoll-Prospektion

Prospektion ist genau das, wonach es sich anhört: das Suchen und Finden neuer potenzieller Kunden. Das Prospecting-Produkt von AdRoll verwendet diese KI, um die bestehenden Kundendaten Ihrer Website auf Absichtssignale wie frühere Käufe, Anzeigen von Produktseiten und Veranstaltungsregistrierungen zu analysieren.

Basierend auf diesen umfangreichen Informationen hilft Ihnen AdRoll dann, Ihre besten potenziellen Kunden zu finden. Und weil AdRoll nach hochaktiven und hochqualifizierten neuen Zielgruppen sucht, sind die Besucher, die Prospecting auf Ihre Website bringt, oft viel engagierter als organischer Traffic.

AdRoll-Retargeting

Branchenkennzahlen zeigen, dass die Conversion-Raten für E-Commerce in der Regel zwischen 1 und 2 % liegen. Das bedeutet, dass 98 % der Besucher Ihrer Website nicht beim ersten Besuch einen Kauf tätigen. Die effektivste Lösung, diese Besucher zurückzubringen, ist eine Retargeting-Kampagne.

AdRoll ist nicht ohne Grund als führend im Retargeting bekannt. Retargeting ist eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, Kunden zu konvertieren, die bereits Interesse an Ihren Produkten bekundet haben. Wenn eine Person Ihre Website besucht, platziert AdRoll ein so genanntes Cookie in ihrem Browser, bei dem es sich um einen kleinen Code handelt, mit dem Sie Anzeigen gezielt auf sie ausrichten können, sobald sie Ihre Website verlassen.

Mit diesem Code kann AdRoll Ihr Produkt dann im Web, in den sozialen Medien und sogar auf mehreren Geräten vor diesem potenziellen Kunden platzieren. In vielen Fällen können bis zu 5 Interaktionen mit Ihrer Marke erforderlich sein, um tatsächlich zu einem Verkauf zu führen. Wenn Sie also keine Retargeting-Kampagne durchführen, könnten Sie eine Menge potenzieller Kunden verpassen.

AdRoll-E-Mail

E-Mail wird immer wieder als einer der effektivsten Marketingkanäle bezeichnet, weshalb AdRoll 2016 AdRoll Email eingeführt hat. Was AdRoll Email von anderen Anbietern unterscheidet, ist, dass alles datengestützt ist. Mithilfe der Browserdaten Ihrer Kunden von Ihrer Website kann AdRoll für Sie E-Mails mit Produktvorschlägen für Ihre Kunden erstellen.

Wenn ein potenzieller Kunde beispielsweise bestimmte Produkte auf Ihrer Website angesehen oder Produkte in seinen Warenkorb gelegt und dann abgebrochen hat, kann AdRoll Email genau diese Produkte in der von Ihnen gesendeten E-Mail anzeigen. Auf diese Weise können Sie Ihren Kunden genau zeigen, was sie interessiert, und dem Verkauf näher kommen. Dieser individuelle Ansatz bedeutet, dass AdRoll Email-Kunden im Durchschnitt Öffnungsraten von 50–60 % und Klickraten von 10–20 % haben.*

*Aggregierte Daten von Live-AdRoll-E-Mail-Kunden seit April 2016

Eine Hobby-Site namens AMain Hobbies, einer der Kunden von AdRoll, verzeichnete über 1.900 Conversions, eine Steigerung von 775%, wenn sie AdRoll-E-Mail zu ihrer Marketingstrategie hinzufügte. Die Verwendung einer Retargeting-E-Mail wie der oben genannten, um Besucher, die nicht zur Kasse gegangen sind, anzusprechen und sie wieder auf Ihre Website zu bringen, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Leistungskennzahlen zu verbessern.

Maßgefertigtes Design

Vielleicht eines der besten, aber oft übersehenen Produktangebote von AdRoll sind die kundenspezifischen Designdienste. Da AdRoll möchte, dass Ihre Kampagnen erfolgreich sind, haben sie ein Designteam, das Ihre Anzeigen für Sie entwirft. Natürlich wird dieser Service für Kunden angeboten, die einen bestimmten Schwellenwert überschreiten, aber er ist definitiv für viele AdRoll-Kunden verfügbar.

Eine Gruppe professioneller Designer zu haben, die ihren Lebensunterhalt mit Anzeigen verdienen, ist ein großer Vorteil, der AdRoll von vielen anderen Plattformen unterscheidet. Wenn Sie sich all diese Branchenkenntnisse aneignen, können diese glanzlosen Klickraten sehr schnell zu branchenführenden Klickraten werden.

Dieser Service ist ideal für mittelständische bis große Unternehmen, die mehrere Kampagnen pro Jahr durchführen. Die meisten digitalen Werbetreibenden sind sich einig, dass es wichtig ist, Ihre Anzeigen häufig zu ändern, um Anzeigenermüdung bei Ihren potenziellen Kunden zu vermeiden. Diese zusätzliche Designkraft ermöglicht es Werbetreibenden, häufiger frisch und relevant zu bleiben.

Dynamische AdRoll-Anzeigen

Dynamische Anzeigen ermöglichen Ihnen personalisierte Anzeigen basierend auf dem, was Ihre Kunden bereits besucht haben. Wenn sich beispielsweise jemand ein Paar Schuhe in Ihrem Online-Shop ansieht, können Sie ihm nicht nur Anzeigen für Schuhe schalten, sondern genau das Paar Schuhe, das er sich zuvor angesehen hat. Einige Online-Benutzer glauben, dass dies "gruselig" ist, aber die Ergebnisse lügen nicht.

Menschen klicken weit häufiger auf dynamische Anzeigen als auf statische Anzeigen. Basierend auf den umfangreichen Daten von AdRoll haben dynamische Anzeigen eine 2x höhere Klickrate und einen um 50 % niedrigeren Cost-per-Acquisition als statische Anzeigen. Laut einem aktuellen Bericht von Accenture kaufen 75 % der Verbraucher eher bei einem Einzelhändler, der sie namentlich erkennt, Optionen basierend auf früheren Einkäufen empfiehlt oder ihre Kaufhistorie kennt.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie dynamische Anzeigen aussehen können, können Sie sich die dynamische Anzeigengalerie von AdRoll ansehen, die mit realen Anzeigen aktualisiert wird, die derzeit im Web verfügbar sind. Sie können auf jede Anzeige klicken, um die Post-Click-Zielseite anzuzeigen, zu der Sie gelangen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie innerhalb von 53 Sekunden eine dynamische Anzeige im AdRoll-Dashboard einrichten können:

AdRoll-Integrationen

Wenn Sie bereits Plattformen wie HubSpot, Shopify oder Marketo nutzen, können Sie Ihre aktuellen Marketingaktivitäten per Knopfdruck um Retargeting erweitern. AdRoll-Integrationen ermöglichen es Ihnen, AdRoll-Dienste zu den Plattformen und Tools hinzuzufügen, mit denen Sie bereits vertraut sind.

Die Integrationen werden ständig aktualisiert und es werden ständig neue Integrationen hinzugefügt, daher lohnt es sich, die Integrationsseite zu überprüfen, um zu sehen, welche verfügbar sind.

Wie alles zusammenkommt, um Performance-Marketing zu schaffen

An seinen Wurzeln ist AdRoll eine Marketingplattform, die darauf abzielt, die beste Leistung für ihre Kunden zu erzielen. Ob dies über Prospektion, Retargeting, E-Mail, ABM oder eines seiner anderen Produkte erreicht wird, ist nicht so wichtig, wie den Kunden einen Mehrwert zu bieten.

Wenn Sie die Produkte von AdRoll zusammen verwenden, erzielen Sie natürlich die besten Ergebnisse, aber wenn Sie zunächst nur mit Prospecting oder Retargeting auf der Straße testen möchten, können Sie sie auch einzeln verwenden. Sie können sich für eine kostenlose Testversion anmelden oder mit einem AdRoll-Leistungsspezialisten chatten, der Sie beraten kann, welche Produkte für Ihre Geschäftssituation am besten geeignet sind.

Stellen Sie nach der Einrichtung sicher, dass Sie alle Ihre Anzeigen an personalisierte Post-Klick-Zielseiten mit übereinstimmender Botschaft senden, um die Post-Klick-Zielseite des Besuchers zu optimieren. Dafür benötigen Sie Instapage, melden Sie sich noch heute für eine Enterprise-Demo an.