Jak korzystać z AdRoll, aby tworzyć skuteczniejsze reklamy?

AdRoll to platforma marketingu efektywnościowego, która ewoluowała w ciągu ostatnich 10 lat, korzystając z największej na rynku kooperacji danych reklamodawców. Dla marketerów oznacza to, że mogą dotrzeć do swoich odbiorców w dowolnym miejscu w sieci i, korzystając z produktów AdRoll, pomóc im w dokonaniu zakupu.

AdRoll został założony, gdy Aaron Bell musiał pomóc swojej żonie Sarice w rozpoczęciu działalności w zakresie barów żywieniowych. Kiedy Aaron próbował kupić reklamy online dla swojej firmy, szybko odkrył, jak trudno jest wschodzącym firmom kupować reklamy displayowe. Zdał sobie również sprawę, że wiele osób odwiedza ich witrynę, ale większość z nich wychodzi bez zakupów, więc postanowił wykorzystać swoje umiejętności programistyczne, aby rozwiązać te dwa problemy. Niedługo po założeniu AdRoll zbudował prosty program retargetingowy, aby pokazywać batony odżywcze tym odrzuconym klientom i zdał sobie sprawę, że jest to skuteczne nie tylko dla ich marki, ale dla każdej marki, która sprzedaje produkty online.

Od tych skromnych początków AdRoll urósł do znacznie bardziej wyrafinowanej, opartej na sztucznej inteligencji firmy zajmującej się big data. Ale niezależnie od nowego rozmiaru i zaawansowania, AdRoll wciąż pomaga marketerom reklamować się i zdobywać nowych klientów.

Co to jest AdRoll i co zawiera pakiet produktów?

Oto jak działają obecne produkty AdRoll:

Licytacja AI

Zanim przejdziemy do produktów AdRoll, które faktycznie widzą marketerzy, ważne jest, aby wiedzieć, co napędza AdRoll w tle.

Sercem AdRoll jest BidIQ, sztuczna inteligencja, która stale się uczy i ulepsza w oparciu o miliony sygnałów od ponad 30 000 reklamodawców AdRoll. Korzystając z BidIQ, AdRoll może łączyć firmy z ponad 1,2 miliardem profili cyfrowych w kanałach internetowych, społecznościowych i mobilnych. Ta sztuczna inteligencja może dokonywać 2,5 miliona prognoz na sekundę, aby pomóc klientom AdRoll umieścić najlepszą reklamę w najlepszej cenie.

Poszukiwanie reklam

Prospecting jest dokładnie tym, na co wygląda: szukaniem i znajdowaniem nowych potencjalnych klientów. Produkt AdRoll's Prospecting wykorzystuje tę sztuczną inteligencję do analizowania istniejących danych klientów Twojej witryny pod kątem sygnałów intencji, takich jak poprzednie zakupy, przeglądanie stron produktów i rejestracje zdarzeń.

Na podstawie tych bogatych informacji AdRoll pomoże Ci znaleźć najlepszych potencjalnych klientów. A ponieważ AdRoll poszukuje bardzo aktywnych i wysoko wykwalifikowanych nowych odbiorców, odwiedzający, których Prospecting wprowadza do Twojej witryny, są często bardziej zaangażowani niż ruch organiczny.

Retargetowanie reklam

Wskaźniki branżowe pokazują, że współczynniki konwersji dla e-commerce zwykle mieszczą się w przedziale od 1 do 2%. Oznacza to, że 98% osób, które odwiedzają Twoją witrynę, nie dokona zakupu przy pierwszej wizycie. Najskuteczniejszym rozwiązaniem jest przywrócenie odwiedzających to kampania retargetingowa.

AdRoll nie bez powodu jest znany jako lider retargetingu. Retargeting to jeden z najbardziej opłacalnych sposobów konwersji klientów, którzy już wyrazili zainteresowanie Twoimi produktami. Kiedy dana osoba odwiedza Twoją witrynę, AdRoll umieszcza w jej przeglądarce tak zwany plik cookie, który jest małym fragmentem kodu, który pozwala kierować do niej reklamy po opuszczeniu witryny.

Korzystając z tego kodu, AdRoll może następnie umieścić Twój produkt przed potencjalnym klientem w Internecie, mediach społecznościowych, a nawet na wielu urządzeniach. W wielu przypadkach może to zająć do 5 interakcji z Twoją marką, aby faktycznie doprowadzić do sprzedaży, więc jeśli nie prowadzisz kampanii retargetingowej, możesz stracić mnóstwo potencjalnych klientów.

E-mail reklamowy

E-mail jest konsekwentnie wymieniany jako jeden z najskuteczniejszych kanałów marketingowych, dlatego w 2016 roku AdRoll uruchomił AdRoll Email. To, co odróżnia AdRoll Email od innych dostawców, to to, że wszystkie są oparte na danych. Korzystając z danych przeglądania Twojego klienta z Twojej witryny, AdRoll może tworzyć dla Ciebie e-maile z propozycjami produktów dla Twoich klientów.

Na przykład, jeśli potencjalny klient obejrzał określone produkty w Twojej witrynie lub dodał produkty do koszyka, a następnie je porzucił, AdRoll Email może wyświetlić dokładnie te produkty w wysłanej wiadomości e-mail. Dzięki temu możesz pokazać klientom dokładnie to, co ich interesują, i zbliżyć się do sprzedaży. To spersonalizowane podejście oznacza, że ​​klienci AdRoll Email mają średnio 50–60% otwarć i 10–20% klikalności.*

*Zbiorcze dane od klientów korzystających z aktywnych wiadomości e-mail AdRoll od kwietnia 2016 r.

Witryna hobbystyczna o nazwie AMain Hobby, jeden z klientów AdRoll, odnotowała ponad 1900 konwersji, co stanowi wzrost o 775% po dodaniu poczty e-mail AdRoll do swojej strategii marketingowej. Używanie retargetingu, takiego jak ten powyżej, do kierowania do użytkowników, którzy nie dokonali kasy i sprowadzili ich z powrotem do Twojej witryny, jest jednym z najłatwiejszych sposobów na podniesienie wskaźników wydajności poczty e-mail.

Niestandardowy projekt

Być może jedną z najlepszych, ale często pomijanych, ofert produktów AdRoll są niestandardowe usługi projektowe. Ponieważ AdRoll chce, aby Twoje kampanie odniosły sukces, mają zespół projektowy, który zaprojektuje Twoje reklamy za Ciebie. Oczywiście usługa ta jest przeznaczona dla klientów, którzy wydają powyżej pewnego progu, ale zdecydowanie jest dostępna dla wielu klientów AdRoll.

Posiadanie grupy profesjonalnych projektantów, którzy zarabiają na życie, jest ogromnym atutem, który odróżnia AdRoll od wielu innych platform. Zdobycie całej tej wiedzy branżowej może sprawić, że te niskie współczynniki klikalności bardzo szybko staną się wiodącymi w branży.

Ta usługa jest idealna dla firm średniej wielkości i przedsiębiorstw, które prowadzą wiele kampanii rocznie. Większość reklamodawców cyfrowych zgadza się, że ważne jest częste zmienianie reklam, aby uniknąć zmęczenia reklamami ze strony potencjalnych klientów. Posiadanie tej dodatkowej siły projektowej pozwala reklamodawcom częściej zachować świeżość i trafność.

Reklamy dynamiczne AdRoll

Reklamy dynamiczne umożliwiają wyświetlanie reklam dostosowanych na podstawie tego, co już przeglądali Twoi klienci. Na przykład, jeśli ktoś ogląda parę butów w Twoim sklepie internetowym, możesz wyświetlić mu nie tylko reklamy butów, ale dokładnie te, które wcześniej oglądał. Niektórzy użytkownicy online uważają, że jest to „przerażające”, ale wyniki nie kłamią.

Ludzie klikają reklamy dynamiczne znacznie częściej niż reklamy statyczne. Z obszernych danych AdRoll wynika, że ​​reklamy dynamiczne mają dwukrotnie wyższy współczynnik klikalności i 50% niższy koszt pozyskania niż reklamy statyczne. W rzeczywistości, według niedawnego raportu Accenture, 75% konsumentów jest bardziej skłonnych do kupowania od sprzedawcy, który rozpoznaje ich po imieniu, poleca opcje na podstawie wcześniejszych zakupów lub zna ich historię zakupów.

Aby dowiedzieć się, jak mogą wyglądać reklamy dynamiczne, możesz obejrzeć galerię reklam dynamicznych AdRoll, która jest aktualizowana o prawdziwe reklamy, które są aktualnie wyświetlane w sieci. Możesz kliknąć każdą reklamę, aby zobaczyć stronę docelową po kliknięciu, na którą Cię przekieruje.

Oto przykład, jak skonfigurować reklamę dynamiczną w panelu AdRoll w ciągu 53 sekund:

Integracje AdRoll

Jeśli korzystasz już z platform takich jak HubSpot, Shopify lub Marketo, możesz dodać retargeting do swoich bieżących działań marketingowych za pomocą jednego przycisku. Integracje AdRoll umożliwiają dodawanie usług AdRoll do platform i narzędzi, które już znasz.

Integracje są stale aktualizowane i ciągle dodawane są nowe integracje, dlatego warto zajrzeć na stronę integracji, aby zobaczyć, które z nich są dostępne.

Jak to wszystko łączy się w tworzeniu marketingu efektywnościowego

U swoich korzeni AdRoll jest platformą marketingową, która zajmuje się zapewnianiem jak najlepszych wyników dla swoich klientów. Niezależnie od tego, czy jest to osiągane poprzez pozyskiwanie klientów, retargeting, e-mail, ABM, czy jakikolwiek inny produkt, nie jest tak ważne, jak dostarczanie wartości swoim klientom.

Korzystanie z produktów AdRoll razem oczywiście daje najlepsze wyniki, ale jeśli chcesz zacząć od testów drogowych tylko poszukiwania lub tylko retargetingu, możesz również użyć ich indywidualnie. Możesz zapisać się na bezpłatną wersję próbną lub porozmawiać ze specjalistą ds. wydajności AdRoll, który doradzi Ci, które produkty najlepiej pasują do Twojej sytuacji biznesowej.

Po skonfigurowaniu upewnij się, że wysyłasz wszystkie reklamy na spersonalizowane, dopasowane do wiadomości strony docelowe po kliknięciu, aby zoptymalizować stronę docelową użytkownika po kliknięciu. Do tego potrzebujesz Instapage, zarejestruj się na demo Enterprise już dziś.