Como usar AdRoll para criar anúncios de melhor desempenho

AdRoll é uma plataforma de marketing de desempenho que evoluiu nos últimos 10 anos usando a maior cooperativa de dados de anunciantes do mercado. O que isso significa para os profissionais de marketing é que eles podem alcançar seu público em qualquer lugar na web e, usando os produtos da AdRoll, ajudar a fazer com que esses clientes façam uma compra.

A AdRoll foi fundada quando Aaron Bell precisava ajudar sua esposa, Sarika, a iniciar seu negócio de barras de nutrição. Quando Aaron tentou comprar alguns anúncios online para seu negócio, ele rapidamente descobriu como era difícil para empresas emergentes comprar anúncios gráficos. Ele também percebeu que muitas pessoas estavam acessando seus sites, mas a maioria delas estava saindo sem comprar, então ele decidiu aproveitar suas habilidades de programação para resolver esses dois problemas. Pouco depois de fundar a AdRoll, ele construiu um programa de retargeting simples para mostrar suas barras nutricionais para os clientes que estavam perdidos e percebeu que não era apenas eficaz para sua marca, mas para qualquer marca que vendesse produtos online.

Desde aquele começo humilde, a AdRoll cresceu e se tornou uma empresa de big data muito mais sofisticada, movida a IA. Mas, independentemente de seu novo tamanho e sofisticação, a AdRoll ainda se preocupa em ajudar os profissionais de marketing a anunciar e conquistar novos clientes.

O que é AdRoll e o que está incluído no pacote de produtos?

Veja como funcionam os produtos atuais da AdRoll:

Licitação de IA

Antes de entrarmos nos produtos da AdRoll que os profissionais de marketing realmente veem, é importante saber o que impulsiona a AdRoll em segundo plano.

No centro da AdRoll está o BidIQ, uma IA que está constantemente aprendendo e melhorando com base em milhões de sinais dos mais de 30.000 anunciantes da AdRoll. Usando o BidIQ, a AdRoll pode conectar empresas com mais de 1,2 bilhão de perfis digitais em canais da web, sociais e móveis. Este lance de IA pode fazer 2,5 milhões de previsões por segundo para ajudar os clientes da AdRoll a colocar o melhor anúncio com o melhor valor.

Prospecção AdRoll

Prospecção é exatamente o que parece: procurar e encontrar novos clientes em potencial. O produto de prospecção da AdRoll usa esse AI para analisar os dados existentes do cliente em seu site em busca de sinais de intenção, como compras anteriores, visualização de páginas de produtos e registros de eventos.

Com base nessas informações valiosas, a AdRoll o ajuda a encontrar seus melhores clientes em potencial. E como a AdRoll busca novos públicos altamente ativos e qualificados, os visitantes que a Prospecção traz para o seu site costumam ser muito mais engajados do que o tráfego orgânico.

Retargeting AdRoll

As métricas do setor mostram que as taxas de conversão para comércio eletrônico normalmente caem entre 1 e 2%. Isso significa que 98% das pessoas que visitam seu site não vão fazer uma compra na primeira visita. A solução mais eficaz é trazer esses visitantes de volta é uma campanha de retargeting.

A AdRoll é conhecida como líder em retargeting por um motivo. Retargeting é uma das maneiras mais econômicas de converter clientes que já expressaram interesse em seus produtos. Quando uma pessoa visita seu site, a AdRoll coloca o que é conhecido como um cookie em seu navegador, que é um pequeno trecho de código que permite direcionar anúncios a ela assim que ela sai de seu site.

Usando esse código, a AdRoll pode colocar seu produto na frente desse cliente em potencial na web, mídia social e até mesmo em vários dispositivos. Em muitos casos, podem ser necessárias até 5 interações com sua marca para realmente levar a uma venda, então, se você não estiver realizando uma campanha de retargeting, pode estar perdendo uma tonelada de clientes em potencial.

Email AdRoll

O email é constantemente citado como um dos canais de marketing mais eficazes, e é por isso que em 2016 a AdRoll lançou o AdRoll Email. O que diferencia a AdRoll Email de outros fornecedores é que é tudo baseado em dados. Usando os dados de navegação do seu cliente em seu site, a AdRoll pode criar e-mails para você com sugestões de produtos para seus clientes.

Por exemplo, se um cliente em potencial visualizou determinados produtos em seu site ou adicionou produtos ao carrinho e depois o abandonou, a AdRoll Email pode mostrar esses produtos exatos dentro do e-mail que você enviar. Isso permite que você mostre a seus clientes exatamente o que eles estão interessados ​​e fique mais perto de fazer essa venda. Essa abordagem personalizada significa que, em média, os clientes da AdRoll Email têm taxas de abertura de 50 a 60% e taxas de cliques de 10 a 20%. *

* Dados agregados de clientes de e-mail da AdRoll ao vivo desde abril de 2016

Um site de hobby chamado AMain Hobbies, um dos clientes da AdRoll, teve mais de 1.900 conversões, um aumento de 775%, ao adicionar o AdRoll Email à sua estratégia de marketing. Usar um e-mail de redirecionamento como o acima para direcionar os visitantes que não finalizaram a compra e trazê-los de volta ao seu site é uma das maneiras mais fáceis de aumentar as métricas de desempenho do seu e-mail.

Design personalizado

Talvez uma das melhores ofertas de produtos da AdRoll, mas muitas vezes esquecida, são seus serviços de design personalizado. Como a AdRoll deseja que suas campanhas sejam bem-sucedidas, ela tem uma equipe de design que projetará seus anúncios para você. É claro que esse serviço é fornecido para clientes que gastam acima de um determinado limite, mas está definitivamente disponível para muitos clientes da AdRoll.

Ter um grupo de designers profissionais que fazem anúncios para viver é um grande trunfo que diferencia a AdRoll de muitas outras plataformas. Obter todo esse conhecimento do setor pode reduzir as taxas de cliques sem brilho e torná-las líderes do setor muito rapidamente.

Este serviço é ideal para empresas de médio a nível empresarial que executam várias campanhas por ano. A maioria dos anunciantes digitais concorda que é importante alterar seus anúncios com frequência para evitar o cansaço de seus clientes em potencial. Ter aquele músculo extra de design permite que os anunciantes permaneçam atualizados e relevantes com mais frequência.

Anúncios dinâmicos AdRoll

Os anúncios dinâmicos permitem que você exiba anúncios personalizados com base no que seus clientes já navegaram. Por exemplo, se alguém visualizar um par de sapatos em sua loja online, você não só poderá mostrar a ela anúncios de sapatos, mas também o par exato de sapatos que ela viu anteriormente. Alguns usuários online acreditam que isso é “assustador”, mas os resultados não mentem.

As pessoas clicam em anúncios dinâmicos muito mais do que em anúncios estáticos. Com base nos extensos dados da AdRoll, os anúncios dinâmicos têm uma taxa de cliques 2x maior e um custo por aquisição 50% menor do que os anúncios estáticos. Na verdade, de acordo com um relatório recente da Accenture, 75% dos consumidores são mais propensos a comprar de um varejista que os reconhece pelo nome, recomenda opções com base em compras anteriores ou conhece seu histórico de compras.

Para ter uma ideia de como podem ser os anúncios dinâmicos, você pode ver a galeria de anúncios dinâmicos da AdRoll, que é atualizada com anúncios reais que estão atualmente ativos na web. Você pode clicar em cada anúncio para ver a página de destino pós-clique que o leva.

Aqui está um exemplo de como você pode configurar um anúncio dinâmico no painel AdRoll em 53 segundos:

Integrações AdRoll

Se você já usa plataformas como HubSpot, Shopify ou Marketo, pode adicionar retargeting aos seus esforços de marketing atuais com o toque de um botão. As integrações da AdRoll permitem adicionar serviços da AdRoll às plataformas e ferramentas com as quais você já está familiarizado.

As integrações estão sempre sendo atualizadas e novas integrações estão constantemente sendo adicionadas, então vale a pena conferir a página de integrações para ver quais estão disponíveis.

Como tudo se junta para criar marketing de desempenho

Em suas raízes, a AdRoll é uma plataforma de marketing que se preocupa em gerar o melhor desempenho para seus clientes. Seja por meio de prospecção, retargeting, email, ABM ou qualquer um de seus outros produtos, não é tão importante quanto fornecer valor aos clientes.

Usar os produtos da AdRoll juntos obviamente gera os melhores resultados, mas se você gostaria de começar por fazer um teste de estrada, apenas Prospecção ou apenas Retargeting, você também pode usá-los individualmente. Você pode se inscrever para uma avaliação gratuita ou bater um papo com um especialista em desempenho da AdRoll que pode aconselhá-lo sobre quais produtos podem ser mais adequados para sua situação de negócios.

Depois de configurar, certifique-se de enviar todos os seus anúncios para páginas de destino pós-clique personalizadas com correspondência de mensagem para otimizar a página de destino pós-clique do visitante. Para isso, você precisa do Instapage, inscreva-se para uma demonstração do Enterprise hoje mesmo.