如何使用 AdRoll 制作效果更好的广告

AdRoll 是一个效果营销平台，它在过去 10 年中使用市场上最大的广告商数据合作社不断发展。 对于营销人员来说，这意味着他们可以在网络上的任何地方接触到他们的受众，并使用 AdRoll 的产品帮助这些客户进行购买。

AdRoll 是在 Aaron Bell 需要帮助他的妻子 Sarika 开始她的营养棒业务时成立的。 当 Aaron 试图为他们的业务购买一些在线广告时，他很快发现新兴企业购买展示广告是多么困难。 他也意识到很多人来他们的网站，但大多数人没有购买就离开了，所以他决定利用自己的编程技能来解决这两个问题。 在创立 AdRoll 后不久，他建立了一个简单的重定向计划，向那些反弹的客户展示他们的营养棒，并意识到这不仅对他们的品牌有效，而且对任何在线销售产品的品牌都有效。

从这些不起眼的开始，AdRoll 已经成长为一家更加复杂、由人工智能驱动的大数据公司。 但无论其规模和复杂程度如何，AdRoll 仍然致力于帮助营销人员做广告并赢得新客户。

什么是 AdRoll 以及产品套件中包含哪些内容？

以下是 AdRoll 当前产品的工作原理：

人工智能竞价

在我们深入了解营销人员实际看到的 AdRoll 产品之前，了解 AdRoll 背后的驱动力很重要。

AdRoll 的核心是 BidIQ，这是一种基于来自 AdRoll 30,000 多个广告商的数百万个信号不断学习和改进的 AI。 使用 BidIQ，AdRoll 可以通过网络、社交和移动渠道将公司与超过 12 亿个数字档案联系起来。 这个出价 AI 每秒可以进行 250 万次预测，帮助 AdRoll 的客户以最佳价值投放最好的广告。

AdRoll 勘探

探矿正是它听起来的样子：搜索并寻找新的潜在客户。 AdRoll 的 Prospecting 产品使用该 AI 来分析您网站的现有客户数据以获取意图信号，例如之前的购买、查看产品页面和事件注册。

基于这些丰富的信息，AdRoll 可以帮助您找到最好的潜在客户。 而且由于 AdRoll 寻找高度活跃且高素质的新受众，因此 Prospecting 为您的网站带来的访问者通常比自然流量更具参与度。

AdRoll 重定向

行业指标显示电子商务的转化率通常在 1% 到 2% 之间。 这意味着 98% 的访问您网站的人不会在他们第一次访问时就进行购买。 最有效的解决方案是重新定位营销活动。

AdRoll 被称为重新定位的领导者是有原因的。 重新定位是转换已经对您的产品表示兴趣的客户的最具成本效益的方法之一。 当有人访问您的网站时，AdRoll 会在他们的浏览器中放置所谓的 cookie，这是一小段代码，允许您在他们离开您的网站后将广告定位到他们。

使用此代码，AdRoll 可以将您的产品通过网络、社交媒体甚至多种设备展示给潜在客户。 在许多情况下，可能需要与您的品牌进行多达 5 次互动才能真正促成销售，因此如果您不运行重新定位广告系列，您可能会错失大量潜在客户。

AdRoll 电子邮件

电子邮件一直被认为是最有效的营销渠道之一，这就是 AdRoll 在 2016 年推出 AdRoll Email 的原因。 AdRoll Email 与其他供应商的不同之处在于，它全部由数据支持。 使用客户在您网站上的浏览数据，AdRoll 可以为您创建电子邮件，为您的客户提供产品建议。

例如，如果潜在客户在您的网站上查看了某些产品或将产品添加到他们的购物车然后放弃了它，AdRoll 电子邮件可以在您发送的电子邮件中显示这些确切的产品。 这使您可以准确地向客户展示他们感兴趣的东西，并更接近进行销售。 这种定制方法意味着平均而言，AdRoll 电子邮件客户的打开率为 50-60%，点击率为 10-20%。*

*自 2016 年 4 月以来来自实时 AdRoll 电子邮件客户的汇总数据

一个名为 AMain Hobbies 的业余网站（AdRoll 的客户之一）在将 AdRoll 电子邮件添加到他们的营销策略中后，实现了 1,900 多次转换，增长了 775%。 使用像上面那样的重定向电子邮件来定位未结帐的访问者并将他们带回您的网站是提高电子邮件性能指标的最简单方法之一。

定制设计

也许 AdRoll 最好但经常被忽视的产品之一是其定制设计服务。 因为 AdRoll 希望您的广告系列取得成功，所以他们有一个设计团队为您设计广告。 当然，这项服务是提供给消费超过一定门槛的客户的，但它绝对适用于许多 AdRoll 客户。

拥有一群以制作广告为生的专业设计师是一项巨大的资产，使 AdRoll 与许多其他平台区分开来。 获得所有行业专业知识可以使那些低迷的点击率迅速成为行业领先的点击率。

此服务非常适合每年运行多个活动的中型到企业级企业。 大多数数字广告商都认为，经常更换广告很重要，以避免潜在客户的广告疲劳。 拥有额外的设计力量可以让广告商更频繁地保持新鲜感和相关性。

AdRoll 动态广告

动态广告允许您根据客户已浏览的内容展示定制广告。 例如，如果有人在您的在线商店中查看了一双鞋，您不仅可以向他们展示鞋类广告，还可以向他们展示他们之前查看过的那双鞋。 一些在线用户认为这“令人毛骨悚然”，但结果不会说谎。

人们点击动态广告的次数远远多于静态广告。 根据 AdRoll 的大量数据，动态广告的点击率比静态广告高 2 倍，每次获取成本低 50%。 事实上，根据埃森哲最近的一份报告，75% 的消费者更有可能从认出他们的名字、根据过去的购买推荐选项或了解他们的购买历史的零售商那里购买。

要了解动态广告的外观，您可以查看 AdRoll 的动态广告库，该库更新了当前在网络上发布的真实广告。 您可以点击每个广告以查看它带您进入的点击后登录页面。

以下是如何在 53 秒内在 AdRoll 仪表板中设置动态广告的示例：

AdRoll 集成

如果您已经在使用 HubSpot、Shopify 或 Marketo 等平台，则只需按一下按钮，即可将重新定位添加到您当前的营销工作中。 AdRoll 集成允许您将 AdRoll 服务添加到您已经熟悉的平台和工具中。

集成始终在更新，并且不断添加新的集成，因此值得检查集成页面以查看哪些可用。

如何将这一切结合起来创建绩效营销

从根本上说，AdRoll 是一个营销平台，致力于为客户带来最佳绩效。 无论是通过潜在客户、重新定位、电子邮件、ABM 还是任何其他产品来实现这一点，都不如为客户提供价值那么重要。

一起使用 AdRoll 的产品显然会带来最好的结果，但是如果您想从道路测试开始只是勘探或只是重新定位，您也可以单独使用它们。 您可以注册免费试用或与 AdRoll 性能专家聊天，他们可以就哪些产品最适合您的业务情况向您提供建议。

设置完成后，请确保将所有广告发送到个性化、消息匹配的点击后登录页面，以优化访问者的点击后登录页面。 为此，您需要 Instapage，立即注册企业演示。