Cum se folosește AdRoll pentru a crea reclame mai performante

AdRoll este o platformă de marketing de performanță care a evoluat în ultimii 10 ani folosind cea mai mare cooperativă de date pentru agenții de publicitate de pe piață. Ceea ce înseamnă asta pentru specialiștii în marketing este că aceștia își pot atinge publicul oriunde pe web și, folosind produsele AdRoll, îi ajută pe acei clienți să cumpere.

AdRoll a fost fondată când Aaron Bell a trebuit să o ajute pe soția sa, Sarika, să înceapă afacerea cu baruri de nutriție. Când Aaron a încercat să cumpere câteva anunțuri online pentru afacerea lor, a descoperit rapid acolo cât de greu era pentru companiile emergente să cumpere anunțuri grafice. De asemenea, și-a dat seama că o mulțime de oameni veneau pe site-ul lor, dar majoritatea plecau fără să cumpere, așa că a decis să își valorifice abilitățile de programare pentru a rezolva aceste două probleme. Nu după mult timp după ce a fondat AdRoll, el a construit un program simplu de reorientare pentru a le arăta barele nutriționale acelor clienți care au fost respinși și și-a dat seama că nu este eficient doar pentru marca lor, ci pentru orice marcă care vinde produse online.

De la acele începuturi umile, AdRoll a devenit o companie de date mari mult mai sofisticată, bazată pe AI. Dar, indiferent de noua sa dimensiune și sofisticare, AdRoll continuă să ajute specialiștii în marketing să facă publicitate și să câștige noi clienți.

Ce este AdRoll și ce este inclus în suita de produse?

Iată cum funcționează produsele actuale ale AdRoll:

Licitarea AI

Înainte de a intra în produsele AdRoll pe care marketerii le văd de fapt, este important să știm ce puteri AdRoll are în fundal.

În centrul AdRoll se află BidIQ, o IA care învață și se îmbunătățește constant pe baza a milioane de semnale de la cei peste 30.000 de agenți de publicitate AdRoll. Folosind BidIQ, AdRoll poate conecta companii cu peste 1,2 miliarde de profiluri digitale pe canale web, sociale și mobile. Această AI de licitare poate face 2,5 milioane de predicții pe secundă pentru a ajuta clienții AdRoll să plaseze cel mai bun anunț la cea mai bună valoare.

Prospectare AdRoll

Prospectarea este exact cum sună: căutarea și găsirea de noi clienți potențiali. Produsul de prospectare AdRoll utilizează acea IA pentru a analiza datele existente ale clienților site-ului dvs. web pentru semnale de intenție, cum ar fi achizițiile anterioare, vizualizarea paginilor de produse și înregistrările de evenimente.

Pe baza acestor informații bogate, AdRoll vă ajută apoi să vă găsiți cei mai buni clienți potențiali. Și pentru că AdRoll caută noi segmente de public extrem de active și de înaltă calificare, vizitatorii pe care Prospection le aduce pe site-ul dvs. web sunt adesea mult mai implicați decât traficul organic.

AdRoll Retargeting

Valorile din industrie arată că ratele de conversie pentru comerțul electronic sunt de obicei cuprinse între 1 și 2%. Asta înseamnă că 98% dintre persoanele care vă vizitează site-ul nu vor ajunge să cumpere la prima lor vizită. Cea mai eficientă soluție este de a aduce acei vizitatori înapoi, este o campanie de retargeting.

AdRoll este cunoscut ca lider în retargeting dintr-un motiv. Retargetingul este unul dintre cele mai rentabile moduri de a converti clienții care și-au exprimat deja interesul pentru produsele dvs. Când o persoană vă vizitează site-ul web, AdRoll plasează ceea ce este cunoscut sub numele de cookie în browserul său, care este o mică bucată de cod care vă permite să direcționați anunțuri către acestea odată ce părăsesc site-ul dvs.

Folosind acest cod, AdRoll vă poate așeza produsul în fața acelui potențial client pe web, social media și chiar pe mai multe dispozitive. În multe cazuri, poate dura până la 5 interacțiuni cu marca dvs. pentru a duce efectiv la o vânzare, deci, dacă nu derulați o campanie de retargeting, ați putea pierde o mulțime de clienți potențiali.

AdRoll Email

E-mailul este citat în mod constant ca unul dintre cele mai eficiente canale de marketing, motiv pentru care în 2016 AdRoll a lansat AdRoll Email. Ceea ce diferențiază AdRoll Email de alți furnizori este că toate acestea sunt susținute de date. Folosind datele de navigare ale clientului dvs. de pe site-ul dvs., AdRoll vă poate crea e-mailuri cu sugestii de produse pentru clienții dvs.

De exemplu, dacă un potențial client a vizualizat anumite produse de pe site-ul dvs. sau a adăugat produse în coșul său și apoi le-a abandonat, AdRoll Email poate afișa acele produse exacte în e-mailul trimis. Acest lucru vă permite să arătați clienților exact ceea ce îi interesează și să vă apropiați de realizarea acelei vânzări. Această abordare personalizată înseamnă că, în medie, clienții AdRoll Email au rate de deschidere de 50-60% și rate de clicuri de 10-20%. *

* Date cumulate de la clienți AdRoll Email live din aprilie 2016

Un site de hobby-uri numit AMain Hobbies, unul dintre clienții AdRoll, a înregistrat peste 1.900 de conversii, o creștere de 775%, atunci când a adăugat AdRoll Email la strategia lor de marketing. Utilizarea unui e-mail de retargeting, precum cel de mai sus, pentru a viza vizitatorii care nu au făcut checkout și a-i aduce înapoi pe site-ul dvs. web este una dintre cele mai simple modalități de a crește valorile de performanță ale e-mailurilor.

Design personalizat

Poate că una dintre cele mai bune oferte de produse AdRoll, dar deseori trecute cu vederea, este serviciile sale de design personalizat. Deoarece AdRoll dorește ca campaniile dvs. să aibă succes, ei au o echipă de design care vă va proiecta anunțurile. Desigur, acest serviciu este oferit clienților care cheltuiesc peste un anumit prag, dar este cu siguranță disponibil pentru mulți clienți AdRoll.

A avea un grup de designeri profesioniști care fac reclame pentru a-și câștiga existența este un avantaj imens care diferențiază AdRoll de multe alte platforme. Obținerea tuturor acelor expertize din industrie poate duce la ratele de clicuri neslucitoare și le poate face să devină foarte rapide clicurile de lider în industrie.

Acest serviciu este ideal pentru întreprinderile de dimensiuni medii până la întreprinderi care desfășoară mai multe campanii pe an. Majoritatea agenților de publicitate digitale sunt de acord că este important să vă schimbați frecvent anunțurile pentru a evita oboseala publicitară de la potențialii dvs. clienți. Având acel mușchi suplimentar de proiectare, agenții de publicitate pot rămâne proaspeți și relevanți mai des.

AdRoll Anunțuri dinamice

Anunțurile dinamice vă permit să afișați anunțuri personalizate pe baza a ceea ce au navigat deja clienții dvs. De exemplu, dacă cineva vizualizează o pereche de pantofi în magazinul dvs. online, nu numai că îi puteți afișa reclame pentru pantofi, ci și perechea exactă de pantofi pe care a văzut-o anterior. Unii utilizatori online cred că acest lucru este „înfiorător”, dar rezultatele nu mint.

Oamenii dau clic pe anunțurile dinamice mult mai mult decât pe anunțurile statice. Pe baza datelor extinse ale AdRoll, anunțurile dinamice au o rată de clic de 2 ori mai mare și un cost pe achiziție cu 50% mai mic decât anunțurile statice. De fapt, potrivit unui raport recent de la Accenture, 75% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere de la un comerciant cu amănuntul care îi recunoaște după nume, recomandă opțiuni bazate pe achiziții anterioare sau își cunoaște istoricul achizițiilor.

Pentru o idee despre cum pot arăta anunțurile dinamice, puteți vizualiza galeria de anunțuri dinamice AdRoll, care este actualizată cu anunțuri reale care sunt în prezent live pe web. Puteți face clic pe fiecare anunț pentru a vedea pagina de destinație după clic pe care vă duce.

Iată un exemplu despre cum puteți configura un anunț dinamic în tabloul de bord AdRoll în 53 de secunde:

Integrări AdRoll

Dacă utilizați deja platforme precum HubSpot, Shopify sau Marketo, puteți adăuga retargeting la eforturile dvs. actuale de marketing cu o simplă apăsare de buton. Integrările AdRoll vă permit să adăugați servicii AdRoll la platformele și instrumentele cu care sunteți deja confortabil.

Integrările sunt mereu actualizate și se adaugă în mod constant noi integrări, așa că merită să verificați pagina de integrări pentru a vedea care sunt disponibile.

Cum se unește totul pentru a crea marketing de performanță

La rădăcini, AdRoll este o platformă de marketing care se ocupă de obținerea celor mai bune performanțe pentru clienții lor. Indiferent dacă acest lucru este realizat prin prospectare, retargeting, e-mail, ABM sau oricare dintre celelalte produse ale acestuia, nu este la fel de important ca oferirea de valoare clienților lor.

Folosirea împreună a produselor AdRoll conduce în mod evident la cele mai bune rezultate, dar dacă doriți să începeți prin testarea rutieră, doar Prospectarea sau doar Retargeting, le puteți utiliza și individual. Vă puteți înscrie pentru o încercare gratuită sau puteți discuta cu un specialist în performanță AdRoll, care vă poate sfătui cu privire la produsele care ar putea fi cele mai potrivite pentru situația dvs. de afaceri.

Odată ce ați configurat, asigurați-vă că trimiteți toate anunțurile către pagini de destinație post-clic personalizate, potrivite cu mesajul, pentru a optimiza pagina de destinație post-clic a vizitatorului. Pentru asta, aveți nevoie de Instapage, înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Enterprise.