Как превзойти своих конкурентов в Google? [27 простых и быстрых советов]

Любой бизнес пытается привлечь больше клиентов. В этом процессе мы часто сравниваем себя со своими «заклятыми врагами» - нашими конкурентами. Кажется, что чем больше мы сосредотачиваемся на них, тем больше мы видим их везде, куда бы мы ни пошли. Одним из таких мест является также поиск Google. Но поскольку они кажутся выше вас, можете ли вы что-нибудь с этим поделать - или вы всегда будете №2? Не волнуйтесь, сегодня мы точно ответим, как вы можете превзойти своих конкурентов в Google, независимо от их размера и банковского счета. Чтобы помочь вам в этом, мы также подготовили 27 действенных методов, некоторые из которых вы можете реализовать уже сегодня.

Как правило, чтобы превзойти своих конкурентов, вам необходимо повысить релевантность и авторитет вашего веб-сайта для поисковых систем, таких как Google. Это потому, что Google награждает авторитетные веб-сайты, которые пользователи считают актуальными. При этом давайте рассмотрим некоторые конкретные факторы, которые напрямую влияют на релевантность и авторитет вашего веб-сайта и веб-сайтов ваших конкурентов. Если ваши конкуренты превосходят вас по рейтингу, вам необходимо разработать стратегический план по улучшению многих из них.

27 советов, как превзойти конкурентов в Google:

1. Превзойдите конкурентов с помощью лучшего поискового намерения.

Намерение поиска - это самый важный навык, который вам нужно освоить в SEO, если вы хотите превзойти своих конкурентов. Причина, по которой намерение поиска так сбивает людей с толку, заключается в том, что у него есть несколько аспектов.

Во-первых, цель поиска определяет, какой результат ищут люди. То есть при некоторых поисковых запросах пользователи ожидают увидеть товары. Для других они ищут информацию.

Во-вторых, намерение поиска связано с психологией и ожиданиями - двумя вещами, о которых хорошо известно, зная вашу целевую аудиторию. Определить, должна ли страница быть информационной или наполненной товарами, относительно легко. Однако самая сложная часть - решить, что именно пользователи ожидают увидеть и сочтут полезным именно на этой странице.

2. Обгоняйте соперников с помощью более релевантных тегов заголовков.

Основываясь на предыдущем пункте, теги заголовков имеют прямое отношение к цели поиска. То, как вы обрамляете заголовок, напрямую влияет на то, будут ли пользователи нажимать на ваш результат или на результат ваших конкурентов. Изменение заголовков страниц косвенно помогает вашему SEO, делая ваши страницы более релевантными для пользователей, хотя добавление в них ключевых слов напрямую не способствует вашему ранжированию.

Недостаточно просто написать очевидное - и мы должны проявить смекалку и писать стимулирующие заголовки . Использование определенных силовых слов приближает вас к победе. Тем не менее, размещение определенного уникального ценностного предложения для каждой страницы дает вам преимущество и поддерживает ваш веб-сайт в верхней части результатов поиска.

Эта задача во многом связана с созданием ожиданий и управлением ими. Спросите себя, что пользователи ожидают увидеть на вашей странице - и что такого замечательного они даже не ожидали найти на такой странице.

Например, для страницы «новейшие летние платья» явно нужен список новейших летних платьев. Однако прайс-листы, разбивка отзывов пользователей и ваши практические обзоры - это именно те методы, которые ставят вас выше конкурентов.

Обработка таких переменных в ожиданиях пользователей может принести вам большую пользу. Например, такой вопрос, как «с какими головными уборами можно сочетать эти платья», не получит прямого рейтинга в Google, но сделает статью более полезной - и, вероятно, вы сможете использовать это в своем заголовке.

Поэтому заголовок вроде «+35 последних летних платьев 2021 года | Reviews & Outfit Inspirations » гораздо чаще встречается в поиске по сравнению с чем-то вроде « Последние летние платья | Лучшие летние платья на 2021 год ».

3. Повысьте CTR с помощью привлекательных метаописаний.

Теперь у нас смешанные чувства по поводу метаописаний. Это потому, что метаописания неоценимы для некоторых страниц, в то же время снижая производительность других страниц.

Как правило, из того, что вы узнали выше о поисковом намерении, мы заметили, что транзакционные страницы, которые как-то связаны с продуктом или услугой, выигрывают от метаописаний.

Обычно на страницах продуктов у нас нет точных текстовых разделов, адаптированных к пользователю, и Google может выбрать любой текст наугад. Мы хотим избежать этого, потому что можно использовать любой случайный заголовок или название продукта, что создает ограничивающую иллюзию того, что наш результат неудовлетворителен.

Между тем, с информационными страницами все немного меняется. Пользователи ищут информацию по-разному. Они также используют дополнительные слова, чтобы лучше описать свою проблему. Из-за этого мы почти уверены, что вряд ли сможем охватить все эти различные сценарии таким коротким текстом. Поэтому мы отказываемся от использования метаописаний на информационных страницах и оставляем эту часть Google.

Поскольку на информационных страницах мы разбираем проблему с разных сторон, Google распознает и предлагает это, когда пользователь представляет им поисковую фразу, немного отличающуюся от основной, для которой мы оптимизировали.

4. Снизьте показатель отказов с помощью более качественного контента.

Показатель отказов забавный. Отказ - это просто взаимодействие со страницей без каких-либо дальнейших взаимодействий. Это не прямой фактор ранжирования в том смысле, что Google на самом деле не использует вашу учетную запись аналитики и не крадет ваши данные.

Вместо этого показатель отказов - это показатель эффективности ваших страниц. Используя этот индикатор, вы можете понять, считают ли пользователи ваши страницы ценными и остаются на них - или быстро вернуться к результатам поиска, если не нашли решение на вашем веб-сайте.

Показатель отказов - это показатель, вызванный сочетанием факторов. Низкий показатель отказов может начаться с вашего первого шага при проведении исследования ключевых слов и анализа поисковых запросов. Они также могут появиться после того, как вы разместите свой контент на странице - из-за плохой структуры и иерархии контента. Высокий показатель отказов также является результатом навязчивых элементов веб-страницы, таких как низкая скорость загрузки, всплывающие окна или реклама.

Чтобы исправить показатель отказов, вы либо должны быть действительно объективными в отношении своей страницы, либо должны спросить своих пользователей, почему они думают, что ваша страница недостаточно хороша.

5. Увеличьте время пребывания, привлекая посетителей

Время ожидания - это количество времени, которое пользователи проводят на вашей странице, прежде чем вернуться к результатам поиска. К сожалению, нет прямого способа измерить время пребывания. Вместо этого вам нужно полагаться на показатели среднего времени на странице и показателя отказов из Google Analytics. Тем не менее, они по-прежнему могут быть отличным индикатором времени ожидания, поскольку они коррелируют.

Улучшение времени ожидания - это фактор того, насколько удовлетворительным является ваш контент. Как и в случае с показателем отказов, ошибки, вызывающие малое время ожидания, могут начаться в самом процессе планирования или появиться после того, как ваши страницы будут полностью готовы.

В целом, чтобы сократить время ожидания, вам необходимо убедиться, что ваши страницы удовлетворяют конечного пользователя. Ваши страницы должны быть конкретными и всеобъемлющими. Когда пользователь ищет решение проблемы (т. Е. Удовлетворить свою потребность), ваша цель - решить эту проблему в максимально возможной степени. Для простых продуктов и информации этот шаг довольно прост.

Однако более сложные продукты требуют некоторого планирования. Наша компания, наверное, здесь хороший пример. Мы предлагаем то, что мы считаем уникальным - инструмент SEO для новичков. Проблема, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что поисковая оптимизация может быть очень проблематичной для большинства деловых людей. Поэтому достичь этих людей и понять их потребности - задача, которую относительно сложно выполнить.

Чтобы взглянуть на вещи в перспективе, представьте себе это. Во-первых, что ищет владелец бизнеса, когда ему нужен трекер рейтинга. Во-вторых, что ожидает этот владелец бизнеса от страницы / rank-tracker /? В-третьих, каковы вспомогательные материалы по проблемам, с которыми они могут столкнуться? Таблица, график, отзыв?

6. Уменьшите пого-прилипание к конкурентам.

Как и в предыдущем пункте, прямой и конкретный ответ и подкрепление его ценной информацией сделают ваши результаты более конкретными. В свою очередь, это не позволит пользователям вернуться к результатам поиска и щелкнуть другие результаты.

Чтобы проиллюстрировать, как это влияет на ваш сайт, представьте себе это. Пользователь вводит запрос "спят ли собаки"? Это информационный запрос, на который можно ответить просто "да" или "нет". Из-за этого страница, которая занимает первое место, решила - давайте не будем тратить время зря и сделаем это - дать быстрый ответ.

Между тем, рейтинг ответов под этим является очень подробной информационной статьей. Поскольку ребята, управляющие этим веб-сайтом, понимают, что у пользователей естественно больше вопросов и они не хотят просто «да» / «нет», они подкрепили свой ответ более актуальными исследованиями и интересной информацией по основной теме.

Любопытный пользователь набирает запрос и видит результат. Оба они звучат актуально и достойно быть на вершине. Они решают нажать на тот, который находится в самом верху страницы результатов. К сожалению, страница недостаточно соответствовала ожиданиям пользователей.

Пользователь быстро получил ответ, но почувствовал, что ему нужно нечто большее. Из-за этого они возвращаются к результату поиска и нажимают на второй результат. Здесь они находят массу полезной информации, которая им нравится, и в результате проводят полчаса на странице, читая статью.

Такое комбинированное неявное поведение говорит Google о том, что очевидно для нас, людей: пользователя не удовлетворил первый результат, он вернулся и ему больше понравился второй результат. К настоящему времени Google думает: зачем мне тратить время пользователя на текущий порядок результатов поиска? Со временем эти сигналы дают Google достаточно точек данных, чтобы он решил, что следует продвигать второй результат по сравнению с первым.

Сам по себе Google не использует Pogo Sticking как фактор для отдельных страниц, потому что миллионы причин и переменных могут вызвать это. Однако в сочетании с другими поведенческими сигналами это помогает Google лучше понять общую производительность веб-сайта в поиске.

7. Обгоняйте их с помощью точного исследования ключевых слов.

Чтобы добиться успеха в поисковой оптимизации, вам нужно четко указать тему или ключевое слово. Использование правильных ключевых слов - лучший способ рассказать Google, о чем ваши страницы. Это также гарантирует, что вы будете искать то, что ищут люди. Стратегический план ключевых слов включает ответы на вопросы «по чему мы должны ранжироваться» и «по чему мы можем ранжироваться». Правильное исследование ключевых слов даст вам понимание, которое поможет вам ответить на эти вопросы.

Использование правильных ключевых слов может быть разницей между ранжированием по ключевым словам, используемым вашими клиентами, или появлением поисковых фраз, используемых только вами внутри своей компании, которые, как ни странно, ищут только вы.

Будь то страницы продуктов или информационные статьи, сужение и решение конкретной проблемы, с которой сталкивается пользователь, возможно только путем тщательного исследования ключевых слов.

8. Напишите вспомогательный контент для важных страниц.

Следующее, что вы уже можете сделать, чтобы улучшить все вышеперечисленные факторы, - это написать вспомогательный контент для ваших важных страниц. Видите ли, Google редко ставит общие веб-сайты на первое место. Вместо этого он предпочитает более нишевые сайты, которым можно доверять по данной теме.

Этот фактор работает как причина, так и как следствие в вашем уравнении ранжирования. Вам нужно больше контента для ранжирования важного контента. Точно так же вы занимаетесь высоким рейтингом, создавая больше контента. Следовательно, публикация релевантной информации, которую пользователи ищут в вашей нише, может помочь вам занять более высокое место и по другим терминам. В качестве дополнительного преимущества вы также привлекаете и влияете на пользователей, которые еще не находятся на этапе принятия решения о покупке, но теперь готовы подумать о вашем продукте, когда они немедленно в нем нуждаются.

В качестве примера представьте, что кто-то продает оборудование для фитнеса - в данном случае гиробол. Написание информационного контента о ваших гироболях может помочь вашей странице продукта подняться в рейтинге и заставить ваш сайт появляться по еще большему количеству связанных ключевых слов за счет ранжирования отдельных статей. В приведенном выше примере такими вспомогательными статьями могут быть:

• «Как долго я должен использовать гироскоп?»
• "Гироскопические шары безопасны?"
• "Гироскопические шары работают?"
• "Как пользоваться гироболом?"
• "Гироскопические шары эффективны для тренировки хвата?"

Наконец, помните о советах сверху. Хотя вы можете захотеть объединить некоторые из этих тем в одну статью, примите во внимание намерения пользователя, выполняющего поиск. Если они будут искать «Безопасны ли гироскопические шары?», Как вы думаете, они нажмут на результат, озаглавленный «Как работают гироскопические шары?». Шансов нет - и более конкретная статья на эту тему выигрывает.

9. Улучшите форматирование содержимого и заголовков.

У вас может быть лучший контент в отрасли, но если ваши пользователи этого не видят, он никогда не получит той любви, которой заслуживает. Читаемость - важный фактор в SEO, и на нее напрямую влияет то, как вы форматируете свои страницы.

Ваш контент должен быть легким для понимания и удобоваримым для ваших конечных пользователей. Вы можете сделать это эффективно, лучше структурируя свои заголовки HTML вместе с общим макетом ваших страниц и контента.

Подумайте, где и как вы размещаете изображения, потому что они визуально направляют взгляд пользователя. Попробуйте разбить свои абзацы и предложения, чтобы их можно было бегло просматривать. Используйте выделение жирным шрифтом и курсивом для важных текстовых разделов, чтобы выделить их, чтобы за ними было легче следить.

10. Регулярно обновляйте контент, чтобы он оставался свежим.

Один из факторов, на который обращает внимание Google и которому могут следовать ваши конкуренты, - это наличие свежего контента на их веб-сайтах. Этот фактор ранжирования не означает, что вам нужно переписывать каждую страницу вашего веб-сайта каждый год, потому что это довольно экстремально. Вместо этого регулярная проверка вашего контента и удаление старой информации или добавление новых вещей, которые вы узнали, сигнализируют Google о том, что вы поддерживаете свой веб-сайт. Таким образом, Google видит, что качество информации, которую вы предоставляете, имеет для вас значение - что он тоже ценит - и ставит вас выше.

У Google есть особый алгоритм, определяющий, нужны ли одни поисковые фразы в свежем виде больше, чем другие. Он называется фактором «Запрос заслуживает свежести» и наиболее заметен среди новостных веб-сайтов, где вещи могут меняться каждый день. Некоторые темы более «вечнозеленые», и новая информация попросту не так часто доступна. В таких случаях алгоритм QDF считает, что более старые страницы также могут иметь более высокий рейтинг в поиске.

Однако, если вы только начинаете и у вас еще нет контента, который бы приносил релевантный трафик, просто не беспокойтесь об этой части. На этом этапе для вас гораздо важнее публиковать новый и лучший контент, чем обновлять старые статьи.

11. Укажите уважаемых авторов из вашей отрасли.

Укрепление авторитета в предмете - непростая задача и требует времени. Однако не обязательно делать все в одиночку. Обращение к авторам, известным и уважаемым в вашей отрасли, поможет вам достичь двух целей:

Во-первых, вы удовлетворяете сигналы EAT Google. EAT означает опыт, авторитетность и надежность. Как следует из названия, Google хочет предоставлять контент, которому люди могут доверять. Обращение к авторам, которые представлены в Интернете по определенной теме, дает Google повод считать ваши страницы ценными. Это также помогает создавать EAT для себя и постов, которые вы пишете.

Во-вторых, размещая других на своей странице, вы часто получаете побочный эффект их сети. Другими словами, участие кого-то другого чаще всего является для них отличной причиной поделиться вашим контентом, который достигает своей аудитории и способствует созданию вашего бренда среди этих людей.

12. Измените структуру своего сайта, чтобы превзойти их по рейтингу.

Структура вашего веб-сайта влияет на то, как пользователи и Google воспринимают ваш веб-сайт. Правильное размещение ваших URL-адресов в соответствующих папках категорий позволяет пользователям лучше перемещаться по вашему сайту. Это также позволяет Google легче группировать и классифицировать ваш контент, который он использует для определения того, о чем ваш сайт.

Google любит продвигать веб-сайты, демонстрирующие опыт в определенной теме, а не веб-сайты, которые «повсюду». Создание более совершенной структуры веб-сайта помогает Google распознать ваш общий опыт, сгруппировав ваши темы.

Кроме того, реальность такова, что если вы докажете, что ваш веб-сайт авторитетен по одной конкретной теме, вам будет намного проще сделать это во второй раз для соответствующей ниши. Например, предположим, что на вашем веб-сайте есть все, что связано с активным отдыхом на природе. Предположим, что это кемпинг, рыбалка и охота. Расплываться и добавлять немного контента для каждого из них вначале нецелесообразно - так как вам нужно проявить себя на каждом из них одновременно.

13. Делайте внутренние ссылки на важные страницы и статьи.

Точно так же Google использует ваши сигналы для категоризации и группировки контента. Один из способов, которым вы можете положительно повлиять на это, - это добавить внутренние ссылки. В качестве бонуса внутренние ссылки также помогают пользователям искать дополнительную информацию.

Внутренние ссылки - один из лучших способов сообщить Google, какие страницы связаны между собой, помогая пользователям, заинтересованным в получении дополнительной информации. Они позволяют отдельным страницам передавать значение между ними - и являются одним из лучших способов сделать это по сравнению с «вводом», который им необходим.

Простое перечисление всех ваших страниц и их классификация по темам открывает множество возможностей, позволяющих контекстно указывать одну страницу на другую.

В сочетании с приведенными выше советами по созданию большего количества контента это позволяет вам направить многие из ваших новых потенциально ценных страниц на существующие страницы продуктов или услуг, чтобы вы улучшили их рейтинг.

14. Повышайте общий авторитет вашего сайта.

Сейчас мы немного переходим к теме, известной как «внестраничное SEO». Как мы установили выше, в Google представлены уважаемые веб-сайты. Один из лучших способов для Google оценить ваш авторитет - это отслеживать упоминания вашего веб-сайта или бренда и ссылки на других веб-сайтах, указывающие на него.

Идея проста - если другие веб-сайты ссылаются на вас, вероятно, для этого есть причина, и вы заслуживаете того, чтобы вам показывали больше, чем другие веб-сайты, которые не так известны. Один из лучших способов повысить авторитет - получить ссылки, указывающие прямо на вашу домашнюю страницу или упоминания вашего бренда. Таким образом вы улучшите шансы ранжирования всех своих страниц и повысите узнаваемость бренда.

Самый простой способ начать с этого - связаться с людьми, которых вы знаете в своей отрасли или отраслях, которые имеют отношение к вашей отрасли. Например, если вы управляете рестораном, поиск блоггеров о еде в вашем районе - отличный способ начать. Оттуда вы можете либо попросить их рассказать о вас, либо внести свой вклад с помощью оригинального контента, который вы создали. Таким контентом могут быть видео, изображения или текст.

В качестве примера: ресторан может предложить кулинарному блогеру сделать на своей странице полный обзор своей еды, атмосферы и обслуживания в целом.

15. Повышайте авторитет отдельных целевых страниц.

Как мы упоминали выше, некоторые отдельные страницы тоже заслуживают ссылки. Привлечение людей к разговору о ваших продуктах или услугах может повысить ценность этих отдельных страниц в глазах Google. В SEO ссылки, которые указывают на более узкие, тематические отдельные страницы, которые не являются вашей домашней страницей или одной из ваших ключевых страниц, называются глубокими ссылками.

Однако, поскольку на некоторые страницы практически невозможно создать естественные ссылки, есть способы улучшить их рейтинг, выполняя другую полезную работу. Например, скорее всего, страницы ваших продуктов не будут напрямую содержать ссылки на себя. Однако написание качественного информационного контента может привлечь ценные обратные ссылки и открыть возможности для внутренних ссылок непосредственно на ваши продукты.

16. Создавайте более простые и релевантные URL-адреса.

Структура ваших URL-адресов является фундаментальной с точки зрения ваших конечных пользователей. Во-первых, вы хотите, чтобы URL-адреса были как можно более простыми и короткими. Во-вторых, вы хотите включить ключевое слово в свой URL-адрес, потому что пользователи, просматривающие его, сразу понимают, о чем оно.

Следовательно, вам, вероятно, придется адаптировать свои URL-адреса. Например, если у вас есть продукты, вы обычно хотите, чтобы ваш URL-адрес состоял из двух-трех слов, особенно с ключевым словом продукта.

Например, для поисковой фразы «купить цветы в Интернете, Лос-Анджелес» ваш URL может выглядеть так: «florist.com/los-angeles/order-flowers». Точно так же, когда вы пишете сообщения в блоге, вы хотите, чтобы ваши URL-адреса отображали тему сообщения.

Однако важно соблюдать осторожность при изменении существующих URL-адресов. Google уже «нанес на карту», ​​где искать ваши страницы, и простое изменение URL-адреса запутает его. Это может привести к значительной потере трафика, потому что Google не знает, куда пошел весь ваш контент. Из-за этого каждый раз, когда вы меняете URL-адрес, вам нужно создавать перенаправление, которое сообщает Google, что страница была перемещена.

Думайте об этом как о книге: перенаправление - это «сноска на пустой странице», сообщающая Google, на какой странице продолжается контент. Если вы находите это сейчас проблемой, просто не забудьте включить это в свою стратегию для будущих страниц.

17. Уменьшите размер изображений на своем веб-сайте.

На скорость вашего веб-сайта напрямую влияют веб-ресурсы, которые необходимо загрузить пользователю. Изображения являются одним из таких ресурсов, и они часто могут легко украсть несколько мегабайт размера страницы, которые необходимо загрузить пользователям. Таким образом, оптимизация изображений имеет решающее значение для SEO.

Если у вас уже есть много изображений, вероятно, было бы неплохо использовать плагин, который может оптимизировать эти изображения для вас автоматически. Кроме того, рекомендуется настроить этот плагин так, чтобы он мог оптимизировать ваши изображения непосредственно при загрузке.

В противном случае, если у вас нет возможности использовать плагин для оптимизации изображений, вы можете выполнить этот шаг вручную совершенно бесплатно. Используя такой инструмент, как TinyPNG, вы можете быстро и легко оптимизировать свои изображения. После того, как вы пропустите их через компрессор изображений, вы не увидите разницы в качестве изображений, но при этом значительно уменьшите их размер.

Google рекомендует хранить изображения размером менее 150 КБ для оптимальной скорости загрузки. Если вы уже сжимали изображения, но они все еще значительно превышают этот размер - вот что вы можете сделать. Используйте такой инструмент, как Canva, Adobe Photoshop, или даже простой инструмент, такой как Microsoft Paint, чтобы уменьшить разрешение изображения. Насколько сильно зависит от того, насколько далеко вы находитесь от отметки в 150 КБ, однако мы обычно стремимся к размерам меньше 1920 на 1080 пикселей.

18. Используйте технологию отложенной загрузки изображений и видео.

Одна из больших проблем веб-разработки заключается в том, что по умолчанию все веб-ресурсы загружаются (почти) одновременно. Это означает, что абсолютно все, что появляется в коде, будет загружено сразу после прихода пользователя, включая изображения и видео.

Хотя это звучит отлично для пользователей, просматривающих сайты с высокопроизводительных компьютеров с молниеносным доступом в Интернет, это не оптимально для всех остальных. Большинство посетителей вашего веб-сайта имеют определенные технологические ограничения - более медленные мобильные устройства, более медленный мобильный интернет и т. Д.

Поэтому отложенная загрузка - бесценная технология, которую вы должны реализовать, если это позволяют ресурсы. По сути, когда пользователь посещает ваш сайт, это предотвращает одновременную загрузку всех изображений. Вместо этого изображения загружаются только после того, как пользователь прокручивает их в своем поле зрения. Это замечательно, потому что, если пользователю не нужно прокручивать страницу вниз, это сэкономит им, скажем, секунду или две при загрузке всех изображений на странице.

Эта технология повышает общую скорость вашего веб-сайта - и, следовательно, повышает удобство использования - и мы знаем, что у более быстрых веб-сайтов больше шансов превзойти более медленные. Кроме того, на большинстве известных платформ управления контентом есть плагины, которые позволяют делать это автоматически без особых проблем.

19. Уменьшите время загрузки скриптов и стилей.

Основываясь на вышесказанном, скорость вашего веб-сайта также зависит от того, что вы непосредственно не «видите» на своей странице. Это таблицы стилей CSS, HTML-код и сценарии JavaScript. Здесь важно то, что эти скрипты могут замедлять работу всех веб-сайтов - даже тех, которые не слишком красивы и выглядят очень стандартно. Из-за этого оптимизация ваших скриптов может облегчить их загрузку для конечных пользователей, что приведет к положительному увеличению их пользовательского опыта.

Если у вас нет опыта в этом, лучше проконсультироваться с разработчиком, который может помочь вам с этой практикой. Это гарантирует, что вы не удалите важные скрипты, которые обеспечивают бесперебойную работу вашего сайта.

20. Создайте версию своего сайта для мобильных устройств.

В 2016 году поисковые запросы с мобильных устройств обогнали поисковые запросы с компьютеров. Из-за этого изменения Google захотел адаптироваться и ввел индексацию, ориентированную на мобильные устройства. По сути, Google сказал, что как владельцы веб-сайтов нашим приоритетом должны быть мобильные посетители, потому что у них есть много ограничений в их возможностях просмотра. Это утверждение применимо ко всем отраслям - от сувенирных магазинов до тяжелой промышленности и производства.

Большинство веб-сайтов, работающих на основных CMS, в настоящее время по умолчанию оптимизированы для мобильных устройств. Однако это также зависит от вашей темы и настроек. Возможно, у ваших конкурентов уже есть свои веб-сайты, подходящие для мобильных посетителей. Предложение мобильной версии вашего веб-сайта для посетителей является обязательным условием, если вы пытаетесь превзойти своих конкурентов в долгосрочной перспективе. Даже если Google может дать вам «пропуск» в краткосрочной перспективе, отказ от внедрения этой технологии со временем ухудшит ваш рейтинг.

21. Защитите свой сайт с помощью SSL-сертификата.

Как мы установили, цель Google - предлагать людям, просматривающим Интернет, самый лучший и самый надежный контент. Одним из факторов, который он учитывает, является безопасность веб-сайта, который они «рекомендуют» вверху. Незащищенные веб-сайты имеют больше шансов использовать пользовательские данные, поэтому Google старается не рекомендовать их.

Следовательно, чтобы превзойти своих конкурентов - и остаться на вершине - вы определенно должны предложить своим посетителям безопасный веб-сайт. Этот фактор особенно актуален для веб-сайтов электронной коммерции, где пользователи напрямую вводят свою важную платежную информацию. Если вы осуществляете онлайн-покупки через свой веб-сайт, безопасность покупок является абсолютной необходимостью, и сертификат SSL является частью этого уравнения.

22. Внедрите структурированные данные на важных страницах.

Google обрабатывает огромные объемы данных каждую секунду. Хотя их алгоритмы становятся лучше в понимании как поведения пользователя при поиске, так и того, что предлагает каждый веб-сайт, все же существуют некоторые ограничения.

Структурированные данные, также обычно называемые разметкой схемы, представляют собой тип сценария, который напрямую не мешает работе вашего веб-сайта, но при этом сообщает поисковым системам, таким как Google, о том, о чем ваши страницы. Использование структурированных данных помогает выделить важные разделы вашего веб-сайта, позволяя Google более эффективно расставлять приоритеты.

Например, использование разметки продуктов на страницах ваших продуктов позволяет Google отдавать предпочтение этой странице по сравнению со всеми остальными вашими страницами, когда пользователи ищут продукты, подобные вашей. То же самое и со статьями, разделами FAQ и т. Д.

В качестве дополнительного преимущества Google также показывает больше элементов со страницы в результатах поиска по определенным результатам. Эти элементы улучшают вашу видимость и привлекают внимание - оба фактора повышают CTR.

23. Превзойдите конкурентов с помощью Google Мой бизнес.

Google Мой бизнес важен для того, чтобы опередить ваших конкурентов в результатах местного поиска. Наличие хорошо оптимизированного списка в Google Мой бизнес помогает отображать более качественную и релевантную информацию в результатах поиска. Это также позволяет вам появляться в пакете местных карт, когда клиенты ищут ваши основные ключевые слова. Наконец, GMB предоставляет вам возможность собирать отзывы, что частично помогает вам развивать EAT в вашей отрасли.

Когда вы создадите листинг GMB, ваша компания будет добавлена ​​на Google Maps. Карты Google подключены к пакету Local Map Pack, который появляется, когда пользователь ищет местные продукты или услуги. Пакет Local Map Pack актуален и обычно возникает, когда поисковики используют название вашего города или области в своем поисковом запросе, но не ограничиваются только этим.

Появление в одном из трех мест в пакете местных карт еще больше увеличивает вашу заметность. Это дает вам возможность отображать информацию, которая в противном случае не была бы видна в обычных результатах поиска.

Обзоры и рейтинги помогут вам повысить свой авторитет и доверие в глазах целевой аудитории. Люди, которые видят ваш бренд - и замечают, что у него много хороших отзывов, быстро понимают, что могут вам доверять. В свою очередь, это поможет вам построить с ними свой бренд - и побудить их в будущем нажимать на ваши результаты.

24. Развивайте социальные сети, чтобы опередить конкурентов по SEO.

Хотя это не прямой фактор ранжирования, Google также отслеживает ваше присутствие на других платформах. Как и в Google My Business, вы можете использовать социальные сети в рамках кампаний по повышению осведомленности о вашем бренде, чтобы повысить свой SEO.

Если больше людей знают ваш бренд и доверяют ему, это улучшит ваши социальные сигналы. Социальные сигналы говорят Google, что ваш бренд реален - и люди ему доверяют. Косвенно ваше присутствие в социальных сетях увеличивает шансы пользователей, нажимающих на ваше объявление на страницах результатов Google, потому что они видели ваш бренд в положительном свете. В свою очередь, это увеличит ваш CTR - и поможет вам превзойти конкурентов как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

25. Используйте стратегическую рекламу Google для повышения узнаваемости бренда.

Хотя Google Реклама напрямую не способствует повышению вашего рейтинга, они косвенно влияют на ваш рейтинг в Google и могут быть ценным источником данных. Есть два отличных способа использовать их для создания лучшего бренда, если это позволяет ваш маркетинговый бюджет.

Первый - использовать Google Рекламу для повышения узнаваемости вашего бренда. Ни для кого не секрет, что более крупным и уважаемым брендам легче занять более высокое место в поисковой выдаче. Поэтому, чтобы превзойти своих конкурентов и остаться там, вы можете использовать Google Рекламу для распространения информации о своем бренде. Эта стратегия хороша тем, что вы применяете ее напрямую, когда пользователь считает ее наиболее актуальной. То есть в тот конкретный момент, когда пользователи находятся в мыслях о поиске решения - и ищут его - ваш бренд оказывается наверху как один из самых актуальных.

Во-вторых, Google Реклама также является отличным способом поддержать ваши усилия по поисковой оптимизации в краткосрочной перспективе. Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.