Cum să vă depășiți concurenții pe Google? [27 sfaturi simple și rapide]

Orice afacere încearcă să atragă mai mulți clienți. În acest proces, ne măsurăm adesea împotriva „dușmanilor noștri muritori” - concurenților noștri. Se pare că, cu cât ne concentrăm mai mult asupra lor, cu atât îi vedem mai mult oriunde mergem. Unul dintre aceste locuri este și Căutarea Google. Dar, din moment ce apar mai sus decât tine, poți face ceva în legătură cu asta - sau ești obligat să fii mereu # 2? Nu vă faceți griji, deoarece astăzi vom răspunde cu exactitate cum puteți depăși concurenții dvs. pe Google, indiferent de dimensiunea și contul bancar al acestora. Pentru a vă ajuta să realizați acest lucru, am pregătit, de asemenea, 27 de tehnici acționabile - dintre care unele le puteți implementa deja astăzi.

Ca regulă generală, pentru a depăși concurenții, trebuie să îmbunătățiți relevanța și autoritatea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare precum Google. Asta pentru că Google recompensează site-urile web autorizate pe care utilizatorii le consideră relevante. Cu aceasta, să analizăm câțiva factori specifici care afectează în mod direct relevanța și autoritatea site-urilor dvs. web și ale concurenților dvs. Dacă concurenții dvs. vă depășesc, trebuie să creați un plan strategic pentru îmbunătățirea multora dintre ei.

27 de sfaturi pentru a depăși concurenții pe Google:

1. Depășiți concurenții cu o intenție mai bună de căutare

Intenția de căutare este cea mai esențială abilitate pe care trebuie să o stăpâniți în SEO dacă doriți să vă depășiți concurenții. Motivul pentru care intenția de căutare este atât de confuză pentru oameni este că există mai multe aspecte ale acesteia.

În primul rând, există intenția de căutare care definește ce tip de rezultat caută oamenii. Adică, pentru unele căutări, utilizatorii se așteaptă să vadă produse. Pentru alții, ei caută informații.

În al doilea rând, intenția de căutare are legătură cu psihologia și așteptările - două lucruri care sunt extrem de informate prin cunoașterea publicului țintă. Este relativ ușor să se stabilească dacă o pagină ar trebui să fie informativă sau plină de produse. Cu toate acestea, partea dificilă este de a decide ce se așteaptă utilizatorii să vadă și vor găsi utile pe pagina respectivă.

2. Depășește rivalii cu etichete de titlu mai relevante

Pentru a valorifica punctul anterior, etichetele dvs. de titlu au mult de-a face cu intenția de căutare. Modul în care vă încadrați titlul influențează în mod direct dacă utilizatorii vor face clic pe rezultatul dvs. sau pe cel al concurenților dvs. Schimbarea titlurilor paginilor vă ajută SEO indirect, făcându-vă paginile mai relevante pentru utilizatorii dvs., chiar dacă adăugarea de cuvinte cheie în ele nu vă ajută în mod direct clasamentul.

Simpla scriere evidentă nu este suficientă - și trebuie să devenim inteligenți și să scriem titluri stimulative . Prezentarea anumitor cuvinte de putere vă aduce un pas mai aproape de victorie. Cu toate acestea, stabilirea unei propuneri specifice de valoare unice pentru fiecare pagină vă aduce câștigul și menține site-ul dvs. în partea de sus a rezultatelor căutării.

Această sarcină are mult de-a face cu crearea și gestionarea așteptărilor. Întrebați-vă ce așteptă utilizatorii să vadă pe pagina dvs. - și ce este ceva grozav pe care nici măcar nu se așteptau să îl găsească pe o astfel de pagină.

De exemplu, o pagină despre „cele mai noi rochii de vară” are nevoie, evident, de o listă cu cele mai noi rochii de vară. Cu toate acestea, listele de prețuri, defalcările recenziilor utilizatorilor și recenziile dvs. practice sunt tocmai practicile care vă plasează deasupra concurenței.

Gestionarea unor astfel de variabile în așteptările utilizatorilor vă poate ajuta să faceți un drum lung. De exemplu, o întrebare de genul „cu ce pălării puteți combina aceste rochii” nu se va clasa direct în Google, ci va face articolul mai util - și este probabil ceva pe care îl puteți folosi în titlu.

Prin urmare, un titlu ca „+35 Ultimele rochii de vară 2021 | Recenzii și inspirații pentru ținute se extinde mult mai mult în căutare în comparație cu ceva de genul „Ultimele rochii de vară | Cele mai bune rochii de vară pentru 2021. ”

3. Îmbunătățiți CTR-urile cu meta descrieri captivante

Acum, avem sentimente mixte cu privire la meta descrieri. Acest lucru se datorează faptului că meta descrierile sunt de neprețuit pentru unele pagini, afectând în același timp performanța altor pagini.

În general, din ceea ce ați aflat mai sus intenția de căutare, am observat că paginile tranzacționale care au legătură cu un produs sau serviciu beneficiază de meta descrieri.

De obicei, pe paginile de produse, nu avem secțiuni de text exacte adaptate utilizatorului - iar Google poate alege orice text la întâmplare. Vrem să evităm acest lucru, deoarece orice titlu aleatoriu sau nume de produs poate fi luat - creând astfel o iluzie limitativă că rezultatul nostru nu este satisfăcător.

Între timp, pentru paginile informative, lucrurile se schimbă puțin. Utilizatorii caută informații în moduri diferite. De asemenea, ei folosesc cuvinte suplimentare pentru a-și descrie mai bine problema. Din această cauză, suntem aproape siguri că este puțin probabil să putem acoperi toate aceste scenarii diferite cu un text atât de scurt. Prin urmare, renunțăm la folosirea meta descrierilor pe paginile informaționale și lăsăm partea respectivă la Google.

Deoarece rezolvăm problema din mai multe unghiuri diferite pe paginile informative, Google va recunoaște și va oferi acest lucru atunci când utilizatorul le prezintă o expresie de căutare ușor diferită de cea principală pentru care am optimizat.

4. Reduceți rata de respingere cu un conținut mai bun

Rata de respingere este amuzantă. O respingere este pur și simplu o interacțiune cu o pagină fără alte interacțiuni. Nu este un factor direct de clasare în sensul că Google nu intră în contul dvs. de analiză și nu vă fură datele.

În schimb, rata de respingere este pentru dvs. un indicator al performanței paginilor dvs. Folosind acest indicator, puteți obține informații despre dacă utilizatorii vă găsesc paginile valoroase și rămân pe ele - sau să reveniți rapid la rezultatele căutării după ce nu găsiți soluția pe site-ul dvs. web.

Rata de respingere este o valoare cauzată de o combinație de factori. Ratele scăzute de respingere pot începe de la primul pas de cercetare a cuvintelor cheie și analiza intenției de căutare. Ele pot apărea, de asemenea, după ce ați prezentat conținutul dvs. pe pagină - din cauza unei structuri și a unei ierarhii de conținut urât. Ratele mari de respingere sunt, de asemenea, rezultatul unor elemente de pagină web intruzive - cum ar fi o viteză de încărcare lentă, ferestre de tip pop-up sau reclame.

Pentru a vă stabili rata de respingere, fie trebuie să fiți cu adevărat obiectiv cu privire la pagina dvs., fie trebuie să vă întrebați utilizatorii de ce cred că pagina dvs. nu este suficient de bună.

5. Îmbunătățiți timpul de ședere prin atragerea vizitatorilor

Timpul de ședere este cantitatea de timp petrecut de utilizatori pe pagina dvs. înainte de a reveni la rezultatele căutării. Din păcate, nu există nicio modalitate directă de a vă măsura timpul de ședere. În schimb, trebuie să vă bazați pe valorile dvs. privind timpul mediu pe pagina și rata de respingere din Google Analytics. Cu toate acestea, ele pot fi în continuare un indicator excelent al timpului de staționare, deoarece se corelează.

Îmbunătățirea timpului de ședere este un factor al gradului de satisfacție a conținutului dvs. În mod similar cu rata de respingere, greșelile care cauzează un timp de ședere redus pot începe chiar de la procesul de planificare sau pot apărea odată ce paginile dvs. sunt complet terminate.

În general, pentru a vă îmbunătăți timpul de ședere, trebuie să vă asigurați că paginile dvs. sunt satisfăcătoare pentru utilizatorul final. Paginile dvs. trebuie să fie concrete și complete. Atunci când un utilizator caută să rezolve o problemă (adică să răspundă unei nevoi pe care o are), obiectivul tău este să rezolvi acea nevoie cât mai mult posibil. Pentru produse și informații simple, acest pas este oarecum simplu.

Cu toate acestea, produsele mai complexe necesită un pic de planificare. Compania noastră este probabil un bun exemplu aici. Oferim ceva ce credem că este unic - un instrument SEO pentru începători. Problema cu care ne confruntăm este că SEO poate fi extrem de problematic pentru majoritatea oamenilor de afaceri. Prin urmare, atingerea acestor oameni și înțelegerea nevoilor lor este o sarcină relativ greu de realizat.

Pentru a pune lucrurile în perspectivă, imaginați-vă acest lucru. În primul rând, ce caută un proprietar de companie atunci când are nevoie de un tracker de rang. În al doilea rând, la ce se așteaptă proprietarul afacerii pe un / rank-tracker / page? În al treilea rând, ce sunt materialele de sprijin pentru provocările cu care s-ar putea confrunta? Un tabel, un grafic, o mărturie?

6. Reduceți pogo-stick-ul pentru a depăși concurenții

Similar punctului de mai sus, oferirea unui răspuns direct și concret și susținerea acestuia cu informații valoroase vă vor face rezultatele mai specifice. La rândul său, acest lucru va împiedica utilizatorii să revină la rezultatele căutării și să facă clic pe alte rezultate.

Pentru a ilustra modul în care aceasta vă afectează site-ul, imaginați-vă acest lucru. Un utilizator caută „câinii visează când dorm”. Este o interogare informativă la care se poate răspunde cu un simplu da sau nu. Din acest motiv, pagina care se află în partea de sus a decis - să nu pierdem timpul și să facem exact asta - să dea un răspuns rapid.

Între timp, clasarea răspunsurilor în acest sens este un articol informativ foarte aprofundat. Deoarece băieții care conduc acest site web înțeleg că utilizatorii au în mod firesc mai multe întrebări și nu doresc doar un da / nu, și-au susținut răspunsul cu cercetări mai relevante și informații interesante în jurul subiectului principal.

Un utilizator curios tasta această interogare și vede rezultatul. Ambele sun relevante și demne de a fi în top. Ei decid să facă clic pe cel care se află în partea de sus a paginii cu rezultate. Din păcate, pagina nu a îndeplinit suficient de bine așteptările utilizatorilor.

Utilizatorul a ajuns rapid la răspuns - dar a simțit că mai are nevoie de ceva. Din acest motiv, se întorc la rezultatul căutării și fac clic pe al doilea rezultat. Aici găsesc o mulțime de informații relevante pe care le iubesc - și, ca rezultat, petrec o jumătate de oră pe pagina citind articolul.

Acest comportament implicit combinat îi spune Google ceea ce este evident pentru noi, oamenii - utilizatorul nu a fost mulțumit de primul rezultat, s-a întors și i-a plăcut mai bine al doilea rezultat. Până acum, Google se gândește - de ce ar trebui să pierd timpul utilizatorului cu ordinea actuală a rezultatelor căutării? De-a lungul timpului, aceste semnale oferă Google suficiente puncte de date pentru ca acesta să decidă că ar trebui să promoveze al doilea rezultat în primul.

De la sine, Google nu folosește Pogo Sticking ca factor pentru paginile individuale - deoarece milioane de motive și variabile îl pot provoca. Totuși, combinat cu alte semnale comportamentale, îl ajută pe Google să își construiască o idee mai bună despre performanța generală a site-ului în căutare.

7. Depășiți-le cu ajutorul cercetării cuvintelor cheie cu laser

Pentru a reuși cu eforturile dvs. de SEO, trebuie să fiți specific în legătură cu un subiect sau un cuvânt cheie. Folosirea cuvintelor cheie potrivite este cel mai bun mod de a spune Google despre ce sunt paginile dvs. De asemenea, vă asigură că apăreați pentru lucruri pe care oamenii le caută. Un plan strategic de cuvinte cheie implică răspunsul la întrebările „la ce ar trebui să ne clasăm” și „la ce ne putem clasa”. O cercetare adecvată a cuvintelor cheie vă oferă informații care vă ajută să răspundeți la aceste întrebări.

Folosirea cuvintelor cheie potrivite poate fi diferența dintre clasarea cuvintelor cheie pe care le folosesc clienții - sau apariția pentru expresii de căutare doar pe care le utilizați intern în compania dvs. - ceea ce, surpriză, căutați doar dvs.

Fie că este vorba de pagini de produse sau articole cu caracter informativ, restrângerea și abordarea unei probleme specifice cu care se confruntă utilizatorul este posibilă numai prin cercetări de cuvinte cheie bune.

8. Scrieți conținut de susținere pentru pagini importante

Următorul lucru pe care îl puteți face deja pentru a îmbunătăți toți factorii de mai sus este să scrieți conținut de susținere pentru paginile dvs. importante. Vedeți, Google clasează rar site-urile web generice în partea de sus. În schimb, preferă mai multe site-uri web de nișă în care se poate avea încredere pe un anumit subiect.

Acest factor funcționează atât ca cauză, cât și ca efect în ecuația dvs. de clasare. Aveți nevoie de mai mult conținut pentru a clasifica conținutul important. În mod similar, vă poziționați ridicat prin crearea mai multor conținuturi. Prin urmare, publicarea informațiilor relevante pe care utilizatorii le caută în nișa dvs. vă poate ajuta să vă clasați mai bine și pentru alți termeni. Ca un avantaj secundar, atrageți și influențați și utilizatori care încă nu se află în faza de decizie de cumpărare - dar acum sunt pregătiți să se gândească la produsul dvs. atunci când au nevoie imediată de el.

Pentru a vă oferi un exemplu, imaginați-vă pe cineva care vinde echipamente de fitness - în acest caz, un gyroball. Scrierea de conținut informațional despre produsele dvs. gyroball poate ajuta pagina dvs. de produse să se claseze mai sus și să facă site-ul dvs. să apară chiar și mai multe cuvinte cheie corelate prin clasarea articolelor individuale. În exemplul de mai sus, astfel de articole justificative pot fi:

• „Pentru cât timp ar trebui să folosesc o minge giroscopică?”
• „Sunt sigure bilele giroscopice?”
• „Funcționează bilele giroscopice?”
• „Cum se folosește un gyroball?”
• „Sunt eficiente bilele giroscopice pentru antrenamentul de prindere?”

În cele din urmă, rețineți sfaturile de mai sus. Deși s-ar putea să aveți chef să combinați unele dintre aceste subiecte într-un singur articol, luați în considerare intenția căutătorului. Dacă caută „Sunt securizate bilele giroscopice?”, Credeți că vor da clic pe un rezultat intitulat „Cum funcționează bilele giroscopice?”. Cotele nu sunt - și câștigă articolul mai specific despre acest subiect.

9. Îmbunătățiți formatarea conținutului și a anteturilor

S-ar putea să aveți cel mai bun conținut din industrie - dar dacă utilizatorii dvs. nu pot vedea acest lucru, s-ar putea să nu primească niciodată dragostea pe care o merită. Citibilitatea este un factor semnificativ în SEO și este influențată direct de modul în care vă formatați paginile.

Conținutul dvs. ar trebui să fie ușor de înțeles și digerabil pentru utilizatorii finali. Puteți face acest lucru eficient structurându-vă mai bine titlurile HTML, împreună cu aspectul general al paginilor și al conținutului dvs.

Gândiți-vă unde și cum puneți imaginile, deoarece acestea ghidează vizual ochiul utilizatorului. Luați în considerare defalcarea paragrafelor și propozițiilor dvs., astfel încât acestea să poată fi scrumate. Utilizați formatarea aldinată și cursivă pe secțiuni importante de text pentru a le evidenția, astfel încât să fie mai ușor de urmărit.

10. Actualizați periodic conținutul pentru a-l menține proaspăt

Un factor pe care îl privește Google, pe care ar putea să-l urmeze concurenții dvs., este acela de a avea conținut proaspăt pe site-ul lor web. Acest factor de clasificare nu indică faptul că trebuie să rescrieți fiecare pagină de pe site-ul dvs. în fiecare an, deoarece acest lucru este destul de extrem. În schimb, verificați în mod regulat conținutul dvs. și eliminați informațiile vechi sau adăugați lucruri mai noi pe care le-ați învățat semnale către Google că vă întrețineți site-ul. Prin urmare, Google vede că calitatea informațiilor pe care le furnizați contează - ceea ce apreciază și ea - și vă clasează mai sus.

Google are un algoritm specific care judecă dacă anumite fraze de căutare au nevoie de conținut proaspăt mai mult decât altele. Se numește factorul „Interogarea merită prospețimea” și este cel mai proeminent printre site-urile de știri unde lucrurile se pot schimba zilnic. Unele subiecte sunt mai „verzi” și pur și simplu nu au informații noi disponibile la fel de des. În aceste cazuri, algoritmul QDF notează că paginile mai vechi se pot clasa și mai mult în căutare.

Cu toate acestea, dacă abia începeți și nu aveți încă conținut care să aducă trafic relevant, pur și simplu nu vă faceți griji cu privire la această parte. În această etapă, este mult mai important pentru dvs. să publicați conținut nou și mai bun decât să actualizați articole vechi.

11. Prezentați autori respectați din industria dvs.

Construirea autorității pe un subiect este dificilă și necesită timp. Cu toate acestea, nu trebuie să faci totul singur. Prezentarea autorilor cunoscuți și respectați în industria dvs. vă va ajuta să realizați două lucruri:

În primul rând, satisfaceți semnalele EAT ale Google. EAT înseamnă expertiză, autoritate și încredere. După cum sugerează și numele, Google dorește să prezinte conținut în care oamenii pot avea încredere. Prezentarea autorilor care au o prezență online pe un anumit subiect îi oferă Google motivul să vadă și paginile dvs. ca fiind valoroase. De asemenea, vă ajută să creați EAT pentru dvs. și pentru postările pe care le scrieți.

În al doilea rând, prin afișarea altor persoane pe pagina dvs., veți obține adesea efectul spillover al rețelei lor. Adică, prezentarea altcuiva este mai des un motiv excelent pentru a-ți partaja conținutul - care ajunge la publicul lor și îți construiește marca printre acești oameni.

12. Reformați structura site-ului dvs. web pentru a le depăși

Structura site-ului dvs. web afectează modul în care utilizatorii dvs. și Google vă percep site-ul web. Cuibărirea corectă a adreselor URL în folderele lor din categoriile respective le permite utilizatorilor să navigheze mai bine pe site-ul dvs. De asemenea, permite Google să grupeze și să clasifice conținutul mai ușor - pe care îl folosește pentru a determina despre ce este site-ul dvs. web.

Lui Google îi place să promoveze site-uri web care arată expertiză pe un anumit subiect, mai degrabă decât site-uri web care sunt „peste tot”. Stabilirea unei structuri de site-uri web mai bune ajută Google să vă recunoască expertiza generală prin gruparea subiecților.

În plus, realitatea este că, dacă demonstrați site-ul web ca autoritate pe un anumit subiect, veți avea mult mai ușor să faceți acest lucru a doua oară pentru o nișă asociată. De exemplu, să presupunem că site-ul dvs. web conține tot ceea ce privește activitățile în aer liber. Să presupunem că include campingul, pescuitul și vânătoarea. Răspândirea subțire și adăugarea unui conținut mic pentru fiecare dintre acestea nu este viabilă la început - deoarece trebuie să vă demonstrați simultan pe fiecare dintre ele.

13. Conectați intern pagini și articole importante

În mod similar, Google utilizează semnalele dvs. pentru a clasifica și grupa conținutul. O modalitate prin care poți influența pozitiv este aceea de a adăuga linkuri interne. Ca bonus, legăturile interne ajută și utilizatorii care caută mai multe informații.

Linkurile interne sunt una dintre cele mai bune modalități de a informa Google despre ce pagini sunt legate, ajutând în același timp utilizatorii interesați să învețe mai multe. Acestea permit paginilor individuale să transmită valoare între ele - și sunt unul dintre cele mai bune lucruri de făcut în comparație cu „intrarea” de care au nevoie.

Simpla listare a tuturor paginilor dvs. și clasificarea acestora pe subiecte deschide multe oportunități în care puteți indica contextual o pagină către cealaltă.

Combinat cu sfaturile de mai sus despre crearea mai multor conținuturi, acest lucru vă permite să îndreptați multe dintre noile pagini potențial valoroase către un produs sau pagini de servicii existente, astfel încât să le îmbunătățiți clasamentul.

14. Sporiți autoritatea generală a site-ului web

Acum trecem ușor la un subiect cunoscut sub numele de „SEO off-page”. După cum am stabilit mai sus, Google oferă site-uri web respectate. Una dintre cele mai bune modalități prin care Google poate judeca cât de autoritar sunteți este de a monitoriza mențiunile site-ului sau mărcii dvs. și linkurile de pe alte site-uri web care indică acest lucru.

Ideea este simplă - dacă alte site-uri web vă leagă înapoi, există probabil un motiv pentru asta și meritați să vi se arate mai mult decât alte site-uri web care nu sunt cunoscute la fel de mult. Una dintre cele mai bune modalități de a construi autoritatea este de a obține linkuri care indică direct pagina de pornire sau mențiuni despre marca dvs. În acest fel, îmbunătățiți cotele de clasare pentru toate paginile dvs. și creșteți gradul de conștientizare a mărcii.

Cel mai simplu mod de a începe acest lucru este să contactați oameni pe care îi cunoașteți în industria dvs. - sau industrii care au legătură cu industria dvs. De exemplu, dacă conduceți un restaurant, găsirea bloggerilor de alimente în zona dvs. este o modalitate excelentă de a începe. De acolo, le puteți cere fie să vă prezinte - fie să contribuie cu conținutul original pe care l-ați creat. Un astfel de conținut ar putea fi videoclipuri, imagini sau text.

Pentru a vă oferi un exemplu, un restaurant îl poate invita pe bloggerul de alimente să facă o recenzie pe toată pagina a mâncării lor, a atmosferei și a serviciului general de pe pagina lor.

15. Construiți autoritate pentru paginile de destinație individuale

După cum am menționat mai sus, unele pagini individuale merită și linkuri. A determina oamenii să vorbească despre produsele sau serviciile dvs. poate crește valoarea acestor pagini individuale în ochii Google. În SEO, legăturile care indică mai multe pagini individuale de nișă, specifice subiectului, care nu sunt pagina dvs. de pornire sau una dintre paginile dvs. cheie, se numesc linkuri profunde.

Cu toate acestea, întrucât unele pagini sunt practic imposibil de legat în mod natural, există modalități de a-și îmbunătăți clasamentul făcând alte lucrări bune. De exemplu, probabil, paginile dvs. de produse nu vor primi direct linkuri către ele însele. Cu toate acestea, scrierea unui conținut informațional excelent poate atrage backlink-uri valoroase și deschide oportunități pentru linkuri interne direct către produsele dvs.

16. Creați adrese URL mai simple și mai relevante

Structura adreselor URL este fundamentală din perspectiva utilizatorilor finali. În primul rând, doriți să păstrați adresele URL cât mai simple și cât mai scurte posibil. În al doilea rând, doriți să includeți cuvântul cheie în adresa URL, deoarece utilizatorii care îl privesc știu imediat despre ce este vorba.

Prin urmare, va trebui probabil să vă adaptați adresele URL. De exemplu, dacă aveți produse, de obicei doriți ca adresa URL să aibă două sau trei cuvinte, în special cu cuvântul cheie produs.

De exemplu, pentru expresia de căutare „cumpărați flori online din Los Angeles”, adresa URL ar putea arăta astfel: „florist.com/los-angeles/order-flowers”. În mod similar, atunci când scrieți postări pe blog, doriți ca adresele URL să descrie care este subiectul din postare.

Cu toate acestea, este esențial să fii precaut atunci când schimbi adresele URL existente. Google a „mapat” deja unde să găsească paginile dvs. și simpla modificare a adresei URL o va încurca. Acest lucru poate duce la o pierdere semnificativă a traficului - deoarece Google nu știe unde s-a dus tot conținutul dvs. Din acest motiv, de fiecare dată când schimbați o adresă URL, trebuie să creați o redirecționare - care îi spune Google că pagina a fost mutată.

Gândiți-vă la asta ca la o carte: o redirecționare este „nota de subsol pe o pagină goală”, spunând Google pe ce pagină continuă conținutul. Dacă vi se pare dificil acest moment, nu uitați să includeți acest lucru în strategia dvs. pentru paginile viitoare.

17. Comprimă dimensiunea imaginilor de pe site-ul tău

Viteza site-ului dvs. web este afectată direct de activele web pe care utilizatorul trebuie să le încarce. Imaginile reprezintă un astfel de atu - și adesea pot strecura cu ușurință câțiva megabiți de dimensiune a paginii pe care utilizatorii trebuie să le încarce. Prin urmare, optimizarea imaginilor dvs. este esențială în SEO.

Dacă aveți deja multe imagini, este probabil o idee bună să utilizați un plugin care vă poate optimiza automat aceste imagini. În plus, este o idee bună să configurați acel plugin astfel încât să vă poată optimiza imaginile direct după încărcare.

În caz contrar, dacă nu aveți nicio modalitate de a utiliza un plugin de optimizare a imaginii, puteți face acest pas manual în întregime gratuit. Folosind un instrument precum TinyPNG, vă puteți optimiza rapid și fără efort imaginile. După ce le rulați prin compresorul de imagine, nu veți vedea nicio diferență în calitatea imaginilor - totuși o reducere masivă a dimensiunii acestora.

Google vă recomandă să păstrați imagini sub 150 KB pentru viteze optime de încărcare. Dacă ați comprimat deja imagini, dar acestea sunt încă semnificativ peste acea dimensiune - iată ce puteți face. Utilizați un instrument precum Canva, Adobe Photoshop sau chiar un instrument de bază precum Microsoft Paint pentru a reduce rezoluția imaginii. Cât de mult depinde strict de cât de departe de marca de 150 KB sunteți - totuși, în general, vizăm dimensiuni mai mici de 1920px cu 1080px.

18. Folosiți o tehnologie lazyload pentru imagini și videoclipuri

Una dintre marile probleme în dezvoltarea web este că, în mod implicit, toate activele web se încarcă (aproape) în același timp. Aceasta înseamnă că absolut tot ce apare în cod va fi încărcat chiar atunci când utilizatorul vine, inclusiv imagini și videoclipuri.

Deși acest lucru sună excelent pentru utilizatorii care navighează de pe computere performante cu internet rapid, nu este optim pentru ceilalți. Majoritatea vizitatorilor site-ului dvs. web au anumite limitări în tehnologie - dispozitive mobile mai lente, internet mobil mai lent etc.

Din acest motiv, încărcarea leneșă este o tehnologie neprețuită pe care ar trebui să o implementați dacă resursele permit acest lucru. În esență, atunci când un utilizator vă vizitează site-ul, acesta împiedică încărcarea simultană a tuturor imaginilor. În schimb, imaginile sunt încărcate numai odată ce un utilizator derulează în jos în câmpul vizual. Acest lucru este extraordinar, deoarece dacă un utilizator nu are nevoie să deruleze până în partea de jos a paginii, acesta îl va salva, să zicem, o secundă sau două în încărcarea tuturor imaginilor pe o pagină.

Această tehnologie îmbunătățește viteza generală a site-ului dvs. web - și astfel experiența utilizatorului - și știm că site-urile web mai rapide au șanse mai mari de a depăși site-urile web mai lente. În plus, cele mai importante platforme de gestionare a conținutului au plugin-uri care vă permit să faceți acest lucru automat, fără mari probleme.

19. Reduceți timpul de încărcare a scripturilor și stilurilor

Pentru a valorifica punctul de sus, viteza site-ului dvs. web depinde și de lucrurile pe care nu le „vedeți” direct pe pagina dvs. Acestea sunt foile de stil CSS, codul HTML și scripturile JavaScript. Important este că aceste scripturi pot încetini toate site-urile web - chiar și cele care nu sunt extrem de elegante și arată foarte standard. Din acest motiv, optimizarea scripturilor dvs. le poate face mai ușor de încărcat pentru utilizatorii finali, ducând la o creștere pozitivă a experienței lor de utilizator.

Dacă nu aveți experiență în acest sens, cel mai bine este să consultați un dezvoltator care vă poate ajuta cu această practică. Acest lucru vă va asigura că nu eliminați scripturile esențiale care fac ca site-ul dvs. să ruleze fără probleme.

20. Creați o versiune a site-ului dvs. pentru dispozitive mobile

În 2016, căutările mobile au depășit căutările pe desktop. Din cauza acestei schimbări, Google a dorit să se adapteze și a introdus indexarea pe primul dispozitiv mobil. În esență, Google a spus că, în calitate de proprietari de site-uri web, prioritatea noastră ar trebui să fie vizitatorii de pe telefonul mobil - deoarece aceștia au multe limitări în ceea ce privește capacitățile de navigare. Această declarație se aplică tuturor industriilor - de la magazinele de cadouri la industria grea și industria prelucrătoare.

Majoritatea site-urilor web care rulează pe un CMS major în zilele noastre vin ca dispozitive mobile-friendly în mod implicit. Cu toate acestea, acest lucru depinde și de tema și configurarea dvs. Concurenții dvs. ar putea avea deja site-ul lor potrivit pentru vizitatorii de pe dispozitive mobile. Oferirea unei versiuni mobile a site-ului dvs. pentru vizitatori este o necesitate atunci când încercați să vă depășiți concurenții pe termen lung. Chiar dacă Google ar putea să vă ofere o „trecere” pe termen scurt, neimplementarea acestei tehnologii vă va afecta clasamentul în timp.

21. Protejați-vă site-ul web cu un certificat SSL

După cum am stabilit, obiectivul Google este de a oferi cel mai bun conținut, cel mai de încredere posibil, persoanelor care navighează pe web. Un factor pe care îl consideră este securitatea site-ului web pe care „îl recomandă” în partea de sus. Site-urile web neprotejate au șanse mai mari de a exploata datele utilizatorilor și, prin urmare, Google tinde să evite recomandarea acestora.

Prin urmare, pentru a depăși concurenții - și pentru a rămâne în top - cu siguranță trebuie să oferiți un site web sigur vizitatorilor. Acest factor este valabil mai ales pentru site-urile de comerț electronic în care utilizatorii introduc direct informațiile lor critice de plată. Dacă gestionați achizițiile online prin intermediul site-ului dvs. web, este o necesitate absolută să asigurați achizițiile - și un certificat SSL face parte din acea ecuație.

22. Implementați date structurate pe pagini importante

Google gestionează cantități enorme de date în fiecare secundă. Deși algoritmii lor înțeleg mai bine atât comportamentul de căutare al utilizatorilor, cât și ceea ce oferă fiecare site web, există încă câteva limitări.

Datele structurate, denumite în mod obișnuit și marcare Schemă, sunt un tip de script care nu interferează direct cu site-ul dvs. web - totuși informează motoarele de căutare precum Google despre ce sunt paginile dvs. Utilizarea datelor structurate vă ajută să evidențiați secțiuni importante ale site-ului dvs. web, permițând Google să le acorde prioritate mai eficient.

De exemplu, folosirea marcajului produsului pe paginile dvs. de produse permite Google să acorde prioritate acelei pagini în raport cu toate celelalte pagini atunci când utilizatorii caută produse precum a ta. Același lucru este valabil și pentru articole, secțiuni de întrebări frecvente etc.

Ca un beneficiu suplimentar, Google afișează, de asemenea, mai multe elemente din pagină pe rezultatele căutării pentru anumite rezultate. Aceste elemente vă îmbunătățesc vizibilitatea și vă atrag atenția - ambii factori care vă îmbunătățesc ratele de clic.

23. Depășiți concurenții cu Compania mea pe Google

Compania mea pe Google este esențială pentru a vă depăși concurenții în rezultatele căutării locale. Dacă aveți o înregistrare Google My Business optimizată, vă ajută să afișați informații mai bune și mai relevante în rezultatele căutării. De asemenea, vă permite să apăreați în pachetul de hărți locale atunci când clienții vă caută cuvintele cheie principale relevante. În cele din urmă, GMB vă oferă posibilitatea de a colecta recenzii - ceea ce vă ajută parțial să construiți EAT în industria dvs.

Când creați o listă GMB, compania dvs. va fi adăugată la Google Maps. Hărțile Google sunt conectate la pachetul de hărți locale care apare atunci când un utilizator caută produse sau servicii locale. Pachetul de hărți locale este relevant pentru și se întâmplă de obicei atunci când căutătorii folosesc numele orașului sau zonei dvs. în interogarea de căutare - dar nu se limitează doar la asta.

Afișarea într-unul dintre cele trei locuri din pachetul de hărți locale vă mărește și mai mult vizibilitatea. Vă oferă șansa de a afișa informații care altfel nu ar fi vizibile într-un rezultat de căutare organică.

Recenziile și evaluările vă ajută să vă sporiți autoritatea percepută și încrederea în ochii pieței țintă. Oamenii care vă văd marca - și observă că au multe recenzii bune, își dau seama rapid că pot avea încredere în voi. La rândul său, acest lucru vă va ajuta să vă construiți marca cu ele - și să le determinați să facă clic pe rezultatele dvs. în viitor.

24. Sporiți Social Media pentru a depăși concurenții SEO

Deși nu este un factor de clasare directă, Google vă monitorizează și prezența pe alte platforme. În mod similar cu Compania mea pe Google, puteți utiliza rețelele sociale ca parte a campaniilor de conștientizare a mărcii pentru a vă stimula SEO-ul.

Dacă mai mulți oameni cunosc și au încredere în marca dvs., veți îmbunătăți semnalele sociale. Semnalele sociale spun Google că marca dvs. este reală - iar oamenii au încredere în ea. În mod indirect, prezența dvs. pe rețelele sociale îmbunătățește șansele ca utilizatorii să facă clic pe înregistrarea dvs. în paginile de rezultate ale Google, deoarece v-au văzut marca într-o lumină pozitivă. La rândul său, acest lucru vă va crește CTR - și vă va ajuta să depășiți concurenții atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

25. Folosiți Google Ads strategic pentru conștientizarea mărcii

Deși Google Ads nu vă ajută în mod direct să vă poziționați mai sus, acestea au o influență indirectă asupra clasamentului dvs. Google - și pot fi o sursă valoroasă de date. Există două moduri excelente de a le folosi pentru a construi un brand mai bun dacă bugetul dvs. de marketing o permite.

Primul este să folosiți Google Ads pentru a vă spori gradul de cunoaștere a mărcii. Nu este un secret faptul că mărcile mai mari și mai respectate au un timp mai ușor de clasat mai sus în căutare. Prin urmare, pentru a depăși concurenții și pentru a rămâne acolo, puteți folosi Google Ads pentru a răspândi vestea despre marca dvs. Această strategie este excelentă, deoarece o folosiți direct atunci când utilizatorul o consideră cea mai relevantă. Adică, în momentul specific în care utilizatorii se află în spațiul mintal de a găsi o soluție - și o caută - marca dvs. apare în partea de sus ca una dintre cele mai relevante.

În al doilea rând, Google Ads este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă susține eforturile de SEO pe termen scurt. Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.