Google'da rakiplerinizi nasıl geride bırakabilirsiniz? [27 hızlı ve kolay ipucu]

Herhangi bir işletme daha fazla müşteri çekmeye çalışır. Bu süreçte, kendimizi sık sık “ölümcül düşmanlarımıza”, yani rakiplerimize karşı ölçeriz. Görünüşe göre onlara ne kadar çok odaklanırsak, gittiğimiz her yerde onları o kadar çok görüyoruz. Bu yerlerden biri de Google Arama. Ama senden daha yüksekte göründüklerine göre, bu konuda bir şeyler yapabilir misin - yoksa her zaman 2 numara olmaya mecbur musun? Endişelenmeyin, bugün, büyüklükleri ve banka hesapları ne olursa olsun rakiplerinizi Google'da nasıl geride bırakabileceğinizi tam olarak yanıtlayacağız. Bunu başarmanıza yardımcı olmak için, bazıları bugün uygulayabileceğiniz 27 uygulanabilir teknik de hazırladık.

Genel bir kural olarak, rakiplerinizi geride bırakmak için web sitenizin Google gibi arama motorları için alaka düzeyini ve yetkisini artırmanız gerekir. Bunun nedeni, Google'ın, kullanıcıların alakalı bulduğu yetkili web sitelerini ödüllendirmesidir. Bununla, sizin ve rakiplerinizin web sitelerinin alaka düzeyini ve otoritesini doğrudan etkileyen bazı belirli faktörlere bakalım. Rakipleriniz sizi geride bırakırsa, birçoğunu geliştirmek için stratejik bir plan oluşturmanız gerekir.

Google'da rakiplerinizi geride bırakmak için 27 ipucu:

1. Daha iyi arama amacı ile rakiplerinizi geride bırakın

Arama amacı, rakiplerinizi geride bırakmak istiyorsanız SEO'da ustalaşmanız gereken en temel beceridir. Arama amacının insanlar için bu kadar kafa karıştırıcı olmasının nedeni, bunun birkaç yönü olmasıdır.

İlk olarak, insanların ne tür bir sonuç aradığını tanımlayan arama amacı vardır. Yani, bazı aramalar için kullanıcılar ürünleri görmeyi bekler. Diğerleri için bilgi arıyorlar.

İkinci olarak, arama amacı psikoloji ve beklentilerle ilgilidir – hedef kitlenizi tanıyarak yüksek düzeyde bilgi sahibi olan iki şey. Bir sayfanın bilgilendirici mi yoksa ürünlerle mi dolu olacağını belirlemek nispeten kolaydır. Ancak, zor olan kısım, kullanıcıların tam olarak o sayfada ne görmeyi beklediğine ve neyi faydalı bulacağına karar vermektir.

2. Daha alakalı başlık etiketleri ile rakiplerinizi geride bırakın

Önceki noktayı geliştirmek için, başlık etiketlerinizin arama amacı ile çok ilgisi var. Başlığınızı çerçeveleme şekliniz, kullanıcıların sizin sonucunuzu mu yoksa rakiplerinizinkini mi tıklayacağını doğrudan etkiler. Sayfa başlıklarını değiştirmek, sayfalarınızı kullanıcılarınız için daha alakalı hale getirerek dolaylı olarak SEO'nuza yardımcı olur, ancak bunlara anahtar kelimeler eklemek sıralamanıza doğrudan yardımcı olmaz.

Sadece bariz olanı yazmak yeterli değil - ve akıllı olup teşvik edici başlıklar yazmalıyız . Belirli güçlü kelimelere sahip olmak sizi zafere bir adım daha yaklaştırıyor. Bununla birlikte, her sayfa için belirli bir benzersiz değer önerisi ortaya koymak size kazanç sağlar ve web sitenizi arama sonuçlarının en üstünde tutar.

Bu görevin beklentileri yaratmak ve yönetmekle çok ilgisi var. Kendinize, kullanıcıların sayfanızda ne görmeyi beklediğini ve böyle bir sayfada bulmayı beklemedikleri harika bir şeyin ne olduğunu sorun.

Örneğin, "en yeni yazlık elbiseler" ile ilgili bir sayfa, açıkçası en yeni yazlık elbiselerin bir listesine ihtiyaç duyar. Ancak, fiyat listeleri, kullanıcı incelemelerinin dökümleri ve uygulamalı incelemeleriniz tam olarak sizi rekabette öne çıkaran uygulamalardır.

Bu tür değişkenleri kullanıcıların beklentilerinde ele almak size çok yol kat edebilir. Örneğin, "bu elbiseleri hangi şapkalarla kombinleyebilirsiniz" gibi bir soru, doğrudan Google'da sıralamaya girmez, ancak makaleyi daha kullanışlı hale getirir - ve muhtemelen başlığınızda kullanabileceğiniz bir şeydir.

Bu nedenle “+35 ​​Son Yaz 2021 Elbiseleri | İncelemeler ve Kıyafet İlhamları ”, “Son Yaz Elbiseleri | 2021 İçin En İyi Yazlık Elbiseler.”

3. İlgi çekici meta açıklamalarla TO'ları iyileştirin

Şimdi, meta açıklamalar hakkında karışık duygularımız var. Bunun nedeni, meta açıklamaların bazı sayfalar için paha biçilmezken diğer sayfaların performansına zarar vermesidir.

Genel olarak, yukarıda arama amacından öğrendiklerinize göre, bir ürün veya hizmetle ilgisi olan işlem sayfalarının meta açıklamalardan yararlandığını fark ettik.

Genellikle, ürün sayfalarında, kullanıcıya göre uyarlanmış tam metin bölümleri yoktur ve Google herhangi bir metni rastgele seçebilir. Bundan kaçınmak istiyoruz çünkü herhangi bir rastgele başlık veya ürün adı alınabilir - bu da sonucumuzun tatmin edici olmadığı konusunda sınırlayıcı bir yanılsama yaratır.

Bu arada, bilgi sayfaları için işler biraz değişiyor. Kullanıcılar bilgiyi farklı şekillerde ararlar. Ayrıca problemlerini daha iyi tanımlamak için ek kelimeler kullanırlar. Bu nedenle, tüm bu farklı senaryoları bu kadar kısa bir metinle ele almamızın pek mümkün olmadığından neredeyse eminiz. Bu nedenle, bilgilendirici sayfalarda meta açıklamaların kullanımını devre dışı bırakıyoruz ve bu kısmı Google'a bırakıyoruz.

Sorunu bilgi sayfalarında birkaç farklı açıdan incelediğimiz için, Google, kullanıcı onlara optimize ettiğimiz ana ifadeden biraz farklı bir arama ifadesi sunduğunda bunu anlayacak ve sunacaktır.

4. Daha iyi içerikle hemen çıkma oranınızı düşürün

Hemen çıkma oranı komik. Hemen çıkma, yalnızca başka bir etkileşim olmaksızın bir sayfayla etkileşimdir. Google'ın aslında analitik hesabınıza erişmemesi ve verilerinizi çalmaması anlamında doğrudan bir sıralama faktörü değildir.

Bunun yerine, hemen çıkma oranı, sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğinin kendiniz için bir göstergesidir. Bu göstergeyi kullanarak, kullanıcılarınızın sayfalarınızı değerli bulup kalmadığına veya web sitenizde çözümü bulamayınca hızlı bir şekilde arama sonuçlarına geri dönüp dönmediğine ilişkin bilgi edinebilirsiniz.

Hemen çıkma oranı, faktörlerin bir kombinasyonunun neden olduğu bir ölçümdür. Düşük hemen çıkma oranları, anahtar kelime araştırması ve arama amacı analizi yapmanın ilk adımından başlayabilir. Kötü bir içerik yapısı ve hiyerarşisi nedeniyle, içeriğinizi sayfaya yerleştirdikten sonra da görünebilirler. Yüksek hemen çıkma oranları, yavaş yükleme hızı, açılır pencereler veya reklamlar gibi araya giren web sayfası öğelerinin bir sonucudur.

Hemen çıkma oranınızı düzeltmek için ya sayfanız hakkında gerçekten objektif olmalısınız ya da kullanıcılarınıza sayfanızın neden yeterince iyi olmadığını düşündüklerini sormalısınız.

5. Ziyaretçilerin ilgisini çekerek bekleme sürenizi iyileştirin

Bekleme süresi, kullanıcıların arama sonuçlarına dönmeden önce sayfanızda geçirdikleri süredir. Ne yazık ki, bekleme sürenizi ölçmenin doğrudan bir yolu yoktur. Bunun yerine, Google Analytics'teki Ortalama Sayfada Geçirme Süresi ve Hemen Çıkma Oranı metriklerinize güvenmeniz gerekir. Bununla birlikte, korelasyon gösterdikleri için hala bekleme süresinin büyük bir göstergesi olabilirler.

Bekleme süresinin iyileştirilmesi, içeriğinizin ne kadar tatmin edici olduğunun bir faktörüdür. Hemen çıkma oranına benzer şekilde, düşük bekleme süresine neden olan hatalar, planlama sürecinden başlayabilir veya sayfalarınız tamamen bittiğinde ortaya çıkabilir.

Genel olarak, bekleme sürenizi iyileştirmek için sayfalarınızın son kullanıcı için tatmin edici olduğundan emin olmanız gerekir. Sayfalarınızın somut ve kapsamlı olması gerekir. Bir kullanıcı bir sorunu çözmek (yani sahip olduğu bir ihtiyacı karşılamak) için arama yaptığında, amacınız bu ihtiyacı mümkün olduğunca çözmektir. Basit ürünler ve bilgiler için bu adım biraz basittir.

Ancak, daha karmaşık ürünler biraz planlama gerektirir. Şirketimiz muhtemelen burada iyi bir örnektir. Benzersiz olduğuna inandığımız bir şey sunuyoruz – yeni başlayanlar için bir SEO aracı. Karşılaştığımız sorun, SEO'nun çoğu iş insanı için oldukça sorunlu olabileceğidir. Bu nedenle, bu insanlara ulaşmak ve ihtiyaçlarını anlamak, başarılması nispeten zor bir iştir.

Olayları perspektife sokmak için şunu hayal edin. İlk olarak, bir işletme sahibi bir sıralama izleyicisine ihtiyaç duyduğunda ne arar? İkincisi, bu işletme sahibi bir /rank-tracker/ sayfasında ne bekliyor? Üçüncüsü, karşılaşabilecekleri zorluklar için destekleyici materyaller nelerdir? Bir tablo, bir grafik, bir referans?

6. Rakipleri geride bırakmak için pogo yapışmasını azaltın

Yukarıdaki noktaya benzer şekilde, doğrudan ve somut bir cevap vermek ve onu değerli bilgilerle desteklemek, sonuçlarınızı daha spesifik hale getirecektir. Bu da kullanıcıların arama sonuçlarına geri dönmesini ve diğer sonuçlara tıklamasını önleyecektir.

Bunun sitenizi nasıl etkilediğini göstermek için şunu hayal edin. Bir kullanıcı "köpekler uyurken rüya görür mü" ifadesini arar. Basit bir evet veya hayır ile yanıtlanabilecek bilgilendirici bir sorgudur. Bu nedenle, en üstte yer alan sayfa karar verdi - zaman kaybetmeyelim ve sadece bunu yapalım - hızlı bir cevap verin.

Bu arada, bunun altındaki cevap sıralaması çok derinlemesine bilgilendirici bir makaledir. Bu web sitesini yönetenler, kullanıcıların doğal olarak daha fazla sorusu olduğunu ve sadece evet/hayır istemediklerini anladıkları için, yanıtlarını daha alakalı araştırmalar ve ana konuyu çevreleyen ilginç bilgilerle desteklediler.

Meraklı bir kullanıcı, sorgulayan ve sonucu gören yazar. Her ikisi de alakalı ve zirvede olmaya layık görünüyor. Sonuç sayfasının en üstünde bulunana tıklamaya karar verirler. Maalesef sayfa, kullanıcıların beklentilerini yeterince karşılamadı.

Kullanıcı cevaba çabucak ulaştı - ancak daha fazlasına ihtiyaçları olduğunu hissetti. Bu nedenle arama sonucuna geri dönerler ve ikinci sonuca tıklarlar. Burada, sevdikleri bir ton alakalı bilgi bulurlar ve sonuç olarak, makaleyi okumak için sayfada yarım saat harcarlar.

Bu birleştirilmiş örtük davranış, Google'a biz insanlar için bariz olanı söyler: kullanıcı ilk sonuçtan memnun kalmamış, geri dönmüş ve ikinci sonucu daha çok beğenmiştir. Şimdiye kadar Google, şu anki arama sonuçları sıralamasıyla kullanıcının zamanını neden boşa harcayayım? Zamanla, bu sinyaller Google'a ikinci sonucu birinciye göre tanıtması gerektiğine karar vermesi için yeterli veri noktası verir.

Google, Pogo Sticking'i tek tek sayfalar için bir faktör olarak kullanmaz - çünkü milyonlarca neden ve değişken buna neden olabilir. Ancak, diğer davranışsal sinyallerle birleştiğinde, Google'ın web sitesinin aramadaki genel performansı hakkında daha iyi bir fikir oluşturmasına yardımcı olur.

7. Lazer keskinliğinde anahtar kelime araştırmasıyla onları geride bırakın

SEO çabalarınızda başarılı olmak için, bir konu veya anahtar kelime etrafında spesifik olmanız gerekir. Doğru anahtar kelimeleri kullanmak, Google'a sayfalarınızın ne hakkında olduğunu söylemenin en iyi yoludur. Ayrıca, insanların aradığı şeyler için görünmenizi sağlar. Stratejik bir anahtar kelime planı, “neye göre sıralamalıyız” ve “neye göre sıralayabiliriz” sorularına cevap vermeyi içerir. Doğru anahtar kelime araştırması, bu soruları yanıtlamanıza yardımcı olacak bilgiler sağlar.

Doğru anahtar kelimeleri kullanmak, müşterilerinizin kullandığı anahtar kelimeler için sıralama yapmak veya şirket içinde yalnızca sizin kullandığınız arama ifadeleri için görünmek arasındaki fark olabilir; bu, şaşırtıcı bir şekilde, yalnızca sizin aradığınızdır.

İster ürün sayfaları ister bilgilendirici makaleler olsun, kullanıcının karşılaştığı belirli bir sorunu daraltmak ve ele almak ancak iyi bir anahtar kelime araştırması ile mümkündür.

8. Önemli sayfalar için destekleyici içerik yazın

Yukarıdaki faktörlerin tümünü iyileştirmek için yapabileceğiniz bir sonraki şey, önemli sayfalarınız için destekleyici içerik yazmaktır. Bakın, Google genel web sitelerini nadiren en üstte sıralar. Bunun yerine, belirli bir konuda güvenilebilecek daha niş web sitelerini tercih eder.

Bu faktör, sıralama denkleminizde hem sebep hem de sonuç olarak çalışır. Önemli içeriği sıralamak için daha fazla içeriğe ihtiyacınız var. Benzer şekilde, daha fazla içerik oluşturarak üst sıralarda yer alırsınız. Bu nedenle, kullanıcıların nişinizde aradığı alakalı bilgileri yayınlamak, diğer terimler için de daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Bir yan fayda olarak, aynı zamanda, henüz satın alma kararı aşamasında olmayan, ancak hemen ihtiyaç duyduklarında ürününüz hakkında düşünmeye hazır olan kullanıcıları da cezbediyor ve etkiliyorsunuz.

Size bir örnek vermek gerekirse, fitness ekipmanı satan birini düşünün - bu durumda bir jiroskop. Gyroball ürünleriniz hakkında bilgilendirici içerik yazmak, ürün sayfanızın daha üst sıralarda yer almasına ve tek tek makaleleri sıralayarak web sitenizin daha alakalı anahtar kelimeler için görünmesine yardımcı olabilir. Yukarıdaki örnekte, bu tür destekleyici makaleler şunlar olabilir:

• “jiro topunu ne kadar süre kullanmalıyım?”
• "gyro topları güvenli mi?"
• "gyro topları işe yarıyor mu?"
• “gyroball nasıl kullanılır?”
• “jiro toplar kavrama eğitimi için etkili midir?”

Son olarak, yukarıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun. Bu konulardan bazılarını tek bir makalede birleştirmek isteyebilirsiniz, ancak arama yapan kişinin amacını göz önünde bulundurun. “Cyro toplar güvenli mi?” diye arama yaparlarsa, “Cyro toplar nasıl çalışır?” başlıklı bir sonuca tıklayacaklarına inanıyor musunuz? Olasılıklar değil - ve konuyla ilgili daha spesifik makale kazanır.

9. İçeriğinizi ve başlık biçimlendirmenizi iyileştirin

Sektördeki en iyi içeriğe sahip olabilirsiniz – ancak kullanıcılarınız bunu göremezse, hak ettiği sevgiyi asla elde edemez. Okunabilirlik, SEO'da önemli bir faktördür ve sayfalarınızı nasıl biçimlendirdiğinizden doğrudan etkilenir.

İçeriğiniz son kullanıcılarınız için kolay anlaşılır ve sindirilebilir olmalıdır. Bunu, sayfalarınızın ve içeriğinizin genel düzeniyle birlikte HTML Başlıklarınızı daha iyi yapılandırarak etkili bir şekilde yapabilirsiniz.

Kullanıcının gözünü görsel olarak yönlendirdikleri için görüntüleri nereye ve nasıl koyacağınızı düşünün. Paragraflarınızı ve cümlelerinizi parçalamayı düşünün, böylece gözden çıkarılabilirler. Takip etmeyi kolaylaştırmak için önemli metin bölümlerini vurgulamak için kalın ve italik biçimlendirmeyi kullanın.

10. İçeriği taze tutmak için düzenli olarak güncelleyin

Google'ın baktığı ve rakiplerinizin takip edebileceği bir faktör, web sitelerinde yeni içeriğe sahip olmaktır. Bu sıralama faktörü, web sitenizdeki her sayfayı her yıl yeniden yazmanız gerektiğini belirtmez çünkü bu oldukça aşırıdır. Bunun yerine, içeriğinizi düzenli olarak kontrol etmek ve eski bilgileri kaldırmak veya öğrendiğiniz yeni şeyleri eklemek, Google'a web sitenizin bakımını yaptığınızı gösterir. Bu nedenle Google, sağladığınız bilgilerin kalitesinin sizin için önemli olduğunu - ki bu da buna değer veriyor - görüyor ve sizi daha üst sıralarda tutuyor.

Google, belirli arama ifadelerinin diğerlerinden daha fazla yeni içeriğe ihtiyaç duyup duymadığını değerlendiren belirli bir algoritmaya sahiptir. Buna “Sorgu Tazeliği Hak Ediyor” faktörü denir ve her gün bir şeylerin değişebileceği haber siteleri arasında en belirgin olanıdır. Bazı konular daha “her zaman yeşildir” ve basitçe, sık sık yeni bilgilere sahip değildir. Bu durumlarda, QDF algoritması, daha eski sayfaların aramada daha üst sıralarda yer alabileceğini puanlar.

Ancak, yeni başlıyorsanız ve henüz alakalı trafik getiren herhangi bir içeriğiniz yoksa, bu kısım için endişelenmeyin. Bu aşamada eski yazıları güncellemektense yeni ve daha iyi içerikler yayınlamanız çok daha önemli.

11. Sektörünüzden saygın yazarları öne çıkarın

Bir konuda otorite oluşturmak zor ve zaman alır. Ancak, hepsini kendi başınıza yapmak zorunda değilsiniz. Sektörünüzde bilinen ve saygı duyulan yazarlara yer vermek iki şeyi başarmanıza yardımcı olacaktır:

İlk olarak, Google'ın EAT sinyallerini karşılarsınız. EAT, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Adından da anlaşılacağı gibi Google, insanların güvenebileceği içeriği öne çıkarmak istiyor. Belirli bir konuda çevrimiçi varlığa sahip yazarlara yer vermek, Google'a sayfalarınızı da değerli olarak görmesi için bir neden verir. Ayrıca kendiniz ve yazdığınız gönderiler için EAT oluşturmanıza yardımcı olur.

İkinci olarak, sayfanızda başkalarını öne çıkararak, genellikle onların ağlarının yayılma etkisini elde edersiniz. Başka bir deyişle, başka birini öne çıkarmak, içeriğinizi paylaşmaları için daha sık mükemmel bir nedendir - bu, kitlelerine ulaşır ve markanızı bu insanlar arasında da oluşturur.

12. Onları geride bırakmak için web sitenizin yapısını yenileyin

Web sitenizin yapısı, kullanıcılarınızın ve Google'ın web sitenizi nasıl algıladığını etkiler. URL'lerinizi ilgili kategori klasörlerine düzgün şekilde yerleştirmek, kullanıcıların sitenizde daha iyi gezinmesine olanak tanır. Ayrıca, Google'ın içeriğinizi daha kolay gruplandırmasına ve sınıflandırmasına olanak tanır - web sitenizin ne hakkında olduğunu belirlemek için kullanır.

Google, "her yerde" bulunan web siteleri yerine belirli bir konuda uzmanlık gösteren web sitelerini tanıtmayı sever. Daha iyi bir web sitesi yapısı oluşturmak, Google'ın konularınızı gruplayarak genel uzmanlığınızı tanımasına yardımcı olur.

Ek olarak, gerçek şu ki, web sitenizi belirli bir konuda otorite olarak kanıtlarsanız, ilgili bir niş için bunu ikinci kez yapmak çok daha kolay olacaktır. Örneğin, web sitenizin açık hava etkinlikleriyle ilgili her şeyi içerdiğini varsayalım. Kamp yapmayı, balık tutmayı ve avlanmayı içerdiğini varsayalım. Kendinizi ince ince yaymak ve bunların her biri için biraz içerik eklemek başlangıçta uygun değildir - çünkü her birinde aynı anda kendinizi kanıtlamanız gerekir.

13. Önemli sayfaları ve makaleleri dahili olarak bağlayın

Benzer şekilde Google, içeriği kategorilere ayırmak ve gruplandırmak için sinyallerinizi kullanır. Bunu olumlu yönde etkilemenin bir yolu, dahili bağlantılar eklemektir. Bonus olarak, dahili bağlantılar da daha fazla bilgi arayan kullanıcılara yardımcı olur.

Dahili bağlantılar, Google'a hangi sayfaların alakalı olduğunu söylemenin en iyi yollarından biridir ve daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcılara yardımcı olur. Tek tek sayfaların aralarında değer geçmesine izin verirler - ve ihtiyaç duydukları "girdi" ile karşılaştırıldığında yapılacak en iyi şeylerden biridir.

Basitçe tüm sayfalarınızı listelemek ve bunları konuya göre sınıflandırmak, bir sayfayı diğerine bağlamsal olarak işaret edebileceğiniz birçok fırsat sunar.

Daha fazla içerik oluşturmaya ilişkin yukarıdaki ipuçlarıyla birleştiğinde, bu, potansiyel olarak değerli yeni sayfalarınızın birçoğunu mevcut bir ürün veya hizmet sayfalarına yönlendirmenize ve böylece sıralamalarını iyileştirmenize olanak tanır.

14. Genel web sitesi yetkinizi artırın

Şimdi biraz "sayfa dışı SEO" olarak bilinen bir konuya geçiyoruz. Yukarıda belirttiğimiz gibi Google, saygın web sitelerine sahiptir. Google'ın ne kadar yetkili olduğunuzu değerlendirmesinin en iyi yollarından biri, web sitenizden veya markanızdan bahsedenleri ve diğer web sitelerinde ona işaret eden bağlantıları izlemektir.

Fikir basit – eğer diğer web siteleri size geri bağlantı veriyorsa, bunun muhtemelen bir nedeni vardır ve çok fazla bilinmeyen diğer web sitelerinden daha fazla gösterilmeyi hak ediyorsunuz. Otorite oluşturmanın en iyi yollarından biri, doğrudan ana sayfanıza veya markanızdan bahseden bağlantılara yönlendirmektir. Bu şekilde, tüm sayfalarınız için sıralama oranlarını yükseltir ve marka bilinirliğini artırırsınız.

Buna başlamanın en kolay yolu, sektörünüzde tanıdığınız insanlarla veya sektörünüzle ilgisi olan sektörlerle iletişim kurmaktır. Örneğin, bir restoran işletiyorsanız, bölgenizdeki yemek blogcularını bulmak başlamak için harika bir yoldur. Oradan, onlardan sizi öne çıkarmalarını veya oluşturduğunuz orijinal içerikle katkıda bulunmalarını isteyebilirsiniz. Bu tür içerikler videolar, resimler veya metin olabilir.

Size bir örnek vermek gerekirse, bir restoran yemek blog yazarını yemeklerinin, atmosferinin ve sayfalarındaki genel hizmetin tam sayfa incelemesini yapmaya davet edebilir.

15. Bireysel açılış sayfaları için yetki oluşturun

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, bazı sayfalar da bağlantıları hak ediyor. İnsanların ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında konuşmasını sağlamak, bu tek tek sayfaların Google'ın gözündeki değerini artırabilir. SEO'da, ana sayfanız veya ana sayfalarınızdan biri olmayan daha niş, konuya özel bireysel sayfalara işaret eden bağlantılara derin bağlantılar denir.

Bununla birlikte, bazı sayfalara doğal olarak bağlantı vermek neredeyse imkansız olduğundan, başka iyi işler yaparak sıralamalarını iyileştirmenin yolları vardır. Örneğin, ürün sayfalarınız büyük olasılıkla doğrudan kendilerine bağlantı almayacak. Bununla birlikte, harika bilgi içeriği yazmak, değerli geri bağlantıları çekebilir ve doğrudan ürünlerinize dahili bağlantılar için fırsatlar açabilir.

16. Daha basit ve daha alakalı URL'ler oluşturun

URL'lerinizin yapısı, son kullanıcılarınızın bakış açısından temeldir. İlk olarak, URL'leri olabildiğince basit ve kısa tutmak istiyorsunuz. İkinci olarak, anahtar kelimenizi URL'nize dahil etmek istersiniz çünkü ona bakan kullanıcılar ne hakkında olduğunu hemen bilirler.

Bu nedenle, muhtemelen URL'lerinizi uyarlamanız gerekecektir. Örneğin, ürünleriniz varsa, URL'nizin özellikle ürün anahtar kelimesiyle birlikte genellikle iki ila üç kelime uzunluğunda olmasını istersiniz.

Örneğin, "los angeles online çiçek satın al" arama ifadesi için URL'niz şöyle görünebilir: "florist.com/los-angeles/order-flowers." Benzer şekilde, blog gönderileri yazarken, URL'lerinizin gönderideki konunun ne olduğunu göstermesini istersiniz.

Ancak, mevcut URL'leri değiştirirken dikkatli olmak önemlidir. Google, sayfalarınızı nerede bulacağınızı zaten "haritaladı" ve yalnızca URL'yi değiştirmek, onu karıştıracaktır. Bunu yapmak önemli bir trafik kaybına neden olabilir - çünkü Google tüm içeriğinizin nereye gittiğini bilmiyor. Bu nedenle, bir URL'yi her değiştirdiğinizde, Google'a sayfanın taşındığını bildiren bir yönlendirme oluşturmanız gerekir.

Bunu bir kitap olarak düşünün: Yönlendirme, Google'a içeriğin hangi sayfada devam ettiğini söyleyen "boş bir sayfadaki dipnot"tur. Bunu şimdilik zahmetli buluyorsanız, bunu gelecekteki sayfalar için stratejinize dahil etmeyi unutmayın.

17. Web sitenizdeki resimlerin boyutunu sıkıştırın

Web sitenizin hızı, kullanıcının yüklemesi gereken web varlıklarından doğrudan etkilenir. Görüntüler böyle bir varlıktır ve çoğu zaman, kullanıcıların yüklemesi gereken birkaç megabaytlık sayfa boyutunu kolayca gizleyebilirler. Bu nedenle, görsellerinizi optimize etmek SEO'da kritik öneme sahiptir.

Halihazırda çok sayıda görseliniz varsa, bu görselleri sizin için otomatik olarak optimize edebilecek bir eklenti kullanmak muhtemelen iyi bir fikirdir. Ek olarak, bu eklentiyi, yüklendikten sonra doğrudan resimlerinizi optimize edebilecek şekilde ayarlamak iyi bir fikirdir.

Aksi takdirde, bir görüntü optimizasyon eklentisi kullanmanın bir yolu yoksa, bu adımı tamamen ücretsiz olarak manuel olarak yapabilirsiniz. TinyPNG gibi bir araç kullanarak resimlerinizi hızlı ve zahmetsizce optimize edebilirsiniz. Bunları görüntü sıkıştırıcıdan geçirdikten sonra, görüntülerin kalitesinde hiçbir fark görmeyeceksiniz - ancak boyutlarında büyük bir azalma olacak.

Google, optimum yükleme hızları için resimleri 150 kb'nin altında tutmanızı önerir. Halihazırda sıkıştırılmış görüntüleriniz varsa, ancak yine de bu boyutun önemli ölçüde üzerindeyse – işte yapabilecekleriniz. Görüntünün çözünürlüğünü azaltmak için Canva, Adobe Photoshop gibi bir araç veya Microsoft Paint gibi temel bir araç kullanın. 150 kb'lik sınırdan ne kadar uzakta olduğunuza ne kadar bağlıdır - ancak, genellikle 1920 piksele 1080 pikselden daha küçük boyutları hedefliyoruz.

18. Görüntüler ve videolar için tembel yükleme teknolojisi kullanın

Web geliştirmedeki en büyük sorunlardan biri, varsayılan olarak tüm web varlıklarının (neredeyse) aynı anda yüklenmesidir. Bu, kodda görünen her şeyin, resimler ve videolar da dahil olmak üzere, kullanıcı geldiğinde tam olarak yükleneceği anlamına gelir.

Bu, ışık hızında internete sahip yüksek performanslı bilgisayarlardan göz atan kullanıcılar için harika görünse de, bu herkes için ideal değildir. Web sitenizin ziyaretçilerinin çoğunun teknolojide belirli sınırlamaları vardır – daha yavaş mobil cihazlar, daha yavaş mobil internet vb.

Bu nedenle, tembel yükleme, kaynaklar buna izin veriyorsa uygulamanız gereken paha biçilmez bir teknolojidir. Esasen, bir kullanıcı sitenizi ziyaret ettiğinde, tüm resimlerin aynı anda yüklenmesini engeller. Bunun yerine, görüntüler yalnızca kullanıcı kendi görüş alanında aşağı kaydırdığında yüklenir. Bu harika çünkü bir kullanıcının sayfanın en altına gitmesi gerekmiyorsa, bu, örneğin tüm resimleri bir sayfaya yüklerken bir veya iki saniye kazandıracaktır.

Bu teknoloji, genel web sitesi hızınızı ve dolayısıyla kullanıcı deneyimini geliştirir ve daha hızlı web sitelerinin, daha yavaş web sitelerini geride bırakma şansının daha yüksek olduğunu biliyoruz. Ek olarak, önde gelen İçerik Yönetim Platformlarının çoğunda, bunu çok fazla sorun yaşamadan otomatik olarak yapmanızı sağlayan eklentiler bulunur.

19. Komut dosyalarının ve stillerin yükleme süresini azaltın

Yukarıdaki noktayı geliştirmek için web sitenizin hızı, sayfanızda doğrudan “görmediğiniz” şeylere de bağlıdır. Bunlar CSS stil sayfaları, HTML kodu ve JavaScript komut dosyalarıdır. Buradaki önemli şey, bu komut dosyalarının tüm web sitelerini yavaşlatabilmesidir - aşırı süslü olmayan ve çok standart görünenler bile. Bu nedenle, komut dosyalarınızı optimize etmek, son kullanıcılar için onları yüklemeyi kolaylaştırabilir ve kullanıcı deneyimlerinde olumlu bir artışa yol açabilir.

Bununla ilgili deneyiminiz yoksa, bu uygulamada size yardımcı olabilecek bir geliştiriciye danışmak en iyisidir. Bunu yapmak, web sitenizin sorunsuz çalışmasını sağlayan temel komut dosyalarını kaldırmamanızı sağlar.

20. Sitenizin mobil uyumlu bir sürümünü oluşturun

2016 yılında mobil aramalar masaüstü aramaları geride bıraktı. Bu değişiklik nedeniyle Google, mobil öncelikli indekslemeyi uyarlamak ve tanıtmak istedi. Esasen Google, web sitesi sahipleri olarak önceliğimizin mobil ziyaretçiler olması gerektiğini söyledi - çünkü bu ziyaretçilerin tarama yeteneklerinde birçok sınırlama var. Bu beyan, tüm endüstriler için geçerlidir - hediyelik eşya mağazalarından ağır sanayi ve üretime kadar.

Günümüzde büyük bir CMS üzerinde çalışan çoğu web sitesi, varsayılan olarak mobil uyumlu geliyor. Ancak, bu aynı zamanda temanıza ve kurulumunuza da bağlıdır. Rakiplerinizin web siteleri zaten mobil ziyaretçiler için uygun olabilir. Uzun vadede rakiplerinizi geride bırakmaya çalışırken, ziyaretçileriniz için web sitenizin mobil uyumlu bir sürümünü sunmak bir zorunluluktur. Google kısa vadede size bir “geçer” verse de, bu teknolojiyi uygulamamak zamanla sıralamanıza zarar verecektir.

21. Web sitenizi bir SSL sertifikası ile koruyun

Belirlediğimiz gibi, Google'ın amacı, web'de gezinen kişilere mümkün olan en iyi, en güvenilir içeriği sunmaktır. Göz önünde bulundurduğu bir faktör, en üstte “tavsiye ettikleri” web sitesinin güvenliğidir. Korunmasız web sitelerinin kullanıcı verilerinden yararlanma olasılığı daha yüksektir ve bu nedenle Google, bunları önermekten kaçınma eğilimindedir.

Bu nedenle, rakiplerinizi geride bırakmak ve en üstte kalmak için kesinlikle ziyaretçilerinize güvenli bir web sitesi sunmalısınız. Bu faktör, özellikle kullanıcıların kritik ödeme bilgilerini doğrudan girdiği e-ticaret siteleri için geçerlidir. Web siteniz üzerinden çevrimiçi satın alma işlemleri yapıyorsanız, satın almaları güvence altına almak mutlak bir zorunluluktur ve bir SSL sertifikası bu denklemin bir parçasıdır.

22. Yapılandırılmış Verileri önemli sayfalarda uygulayın

Google, her saniye çok büyük miktarda veri işler. Algoritmaları, hem kullanıcının arama davranışını hem de her bir web sitesinin sunduğu şeyleri anlamada daha iyi hale gelirken, hala bazı sınırlamalar var.

Genel olarak Şema işaretlemesi olarak da adlandırılan yapılandırılmış veriler, web sitenize doğrudan müdahale etmeyen - ancak Google gibi arama motorlarına sayfalarınızın ne hakkında olduğunu bildiren bir komut dosyası türüdür. Yapılandırılmış verileri kullanmak, web sitenizin önemli bölümlerini vurgulamanıza yardımcı olarak Google'ın bunlara daha etkili bir şekilde öncelik vermesine olanak tanır.

Örneğin, ürün sayfalarınızda ürün işaretlemesini kullanmak, kullanıcılar sizinki gibi ürünleri aradığında Google'ın bu sayfaya diğer tüm sayfalarınızdan daha fazla öncelik vermesine olanak tanır. Aynı şey makaleler, SSS bölümleri vb. için de geçerlidir.

Ek bir avantaj olarak, Google ayrıca belirli sonuçlardaki arama sonuçlarında sayfadan daha fazla öğe gösterir. Bu öğeler görünürlüğünüzü artırır ve dikkat çeker; bunların ikisi de tıklama oranlarınızı artıran faktörlerdir.

23. Google My Business ile rakiplerinizi geride bırakın

Google My Business, yerel arama sonuçlarında rakiplerinizi geride bırakmak için gereklidir. İyi optimize edilmiş bir Google My Business listesine sahip olmak, arama sonuçlarında daha iyi ve daha alakalı bilgiler görüntülemenize yardımcı olur. Ayrıca, müşteriler alakalı ana anahtar kelimelerinizi aradığında Yerel Harita Paketinde görünmenizi sağlar. Son olarak, GMB size incelemeleri toplama fırsatı sunar - bu da kısmen sektörünüzde EAT oluşturmanıza yardımcı olur.

Bir GMB girişi oluşturduğunuzda, şirketiniz Google Haritalar'a eklenecektir. Google Haritalar, bir kullanıcı yerel ürünleri veya hizmetleri aradığında görünen Yerel Harita Paketine bağlıdır. Yerel Harita Paketi, genellikle, arama sorgularında şehrinizin veya bölgenizin adını kullandıklarında ortaya çıkar ve bununla sınırlı değildir.

Yerel Harita Paketindeki üç noktadan birinde görünmek görünürlüğünüzü daha da artırır. Aksi takdirde organik bir arama sonucunda görünmeyecek bilgileri görüntüleme şansı verir.

İncelemeler ve derecelendirmeler, hedef pazarınızın gözünde algılanan otoritenizi ve güvenilirliğinizi artırmanıza yardımcı olur. Markanızı gören ve çok sayıda iyi eleştiriye sahip olduğunu fark eden kişiler, size güvenebileceklerini çabucak anlarlar. Buna karşılık, bu, markanızı onlarla birlikte oluşturmanıza ve gelecekte sonuçlarınıza tıklamaları için onları hazırlamanıza yardımcı olacaktır.

24. SEO rakiplerini geride bırakmak için Sosyal Medyayı güçlendirin

Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da Google, diğer platformlardaki varlığınızı da izler. Google My Business'a benzer şekilde, SEO'nuzu artırmak için marka bilinirliği kampanyalarınızın bir parçası olarak sosyal medyayı kullanabilirsiniz.

Daha fazla insanın markanızı tanıması ve güvenmesi, sosyal sinyallerinizi iyileştirecektir. Sosyal sinyaller Google'a markanızın gerçek olduğunu söyler ve insanlar buna güvenir. Dolaylı olarak, sosyal medyadaki varlığınız, markanızı olumlu bir şekilde gördükleri için, kullanıcıların Google'ın sonuç sayfalarındaki girişinizi tıklama şansını artırır. Bu da TO'nuzu artıracak ve hem kısa hem de uzun vadede rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olacaktır.

25. Marka bilinirliği için stratejik Google Ads kullanın

Google Ads, daha üst sıralarda yer almanıza doğrudan yardımcı olmasa da, Google sıralamalarınız üzerinde dolaylı bir etkiye sahiptir ve değerli bir veri kaynağı olabilir. Pazarlama bütçeniz buna izin veriyorsa, daha iyi bir marka oluşturmak için bunları kullanmanın iki harika yolu vardır.

Birincisi, marka bilinirliğinizi artırmak için Google Ads kullanmaktır. Daha büyük ve daha saygın markaların aramada daha üst sıralarda yer almaları bir sır değil. Bu nedenle, rakiplerinizi geride bırakmak ve orada kalmak için, markanızı duyurmak için Google Ads'ü kullanabilirsiniz. Bu strateji harika çünkü kullanıcı onu en alakalı bulduğunda onu doğrudan kullanıyorsunuz. Diğer bir deyişle, kullanıcıların bir çözüm bulma zihinlerinde olduğu ve onu aradıkları belirli bir anda, markanız en alakalı olanlardan biri olarak en üstte görünür.

İkinci olarak, Google Ads, SEO çalışmalarınızı kısa vadede desteklemeniz için de mükemmel bir yoldur. Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.