Comment surclasser vos concurrents sur Google ? [27 astuces simples et rapides]

Toute entreprise essaie d'attirer plus de clients. Dans ce processus, nous nous mesurons souvent à nos « ennemis mortels » – nos concurrents. Il semble que plus nous nous concentrons sur eux, plus nous les voyons partout où nous allons. L'un de ces endroits est également la recherche Google. Mais puisqu'ils semblent plus élevés que vous, pouvez-vous faire quelque chose - ou êtes-vous obligé d'être toujours n°2 ? Ne vous inquiétez pas, car aujourd'hui, nous allons vous expliquer précisément comment vous pouvez surclasser vos concurrents sur Google, quels que soient leur taille et leur compte bancaire. Pour vous aider à y parvenir, nous avons également préparé 27 techniques exploitables, dont certaines peuvent déjà être mises en œuvre dès aujourd'hui.

En règle générale, pour surpasser vos concurrents, vous devez améliorer la pertinence et l'autorité de votre site Web pour les moteurs de recherche comme Google. C'est parce que Google récompense les sites Web faisant autorité que les utilisateurs trouvent pertinents. Avec cela, examinons certains facteurs spécifiques qui affectent directement la pertinence et l'autorité de vos sites Web et de ceux de vos concurrents. Si vos concurrents vous surpassent, vous devez créer un plan stratégique pour améliorer nombre d'entre eux.

27 conseils pour surclasser vos concurrents sur Google :

1. Surclasser les concurrents avec une meilleure intention de recherche

L'intention de recherche est la compétence la plus essentielle que vous devez maîtriser en référencement si vous souhaitez surpasser vos concurrents. La raison pour laquelle l'intention de recherche est si déroutante pour les gens est qu'elle comporte plusieurs aspects.

Premièrement, il y a l'intention de recherche qui définit le type de résultat que les gens recherchent. Autrement dit, pour certaines recherches, les utilisateurs s'attendent à voir des produits. Pour d'autres, ils recherchent des informations.

Deuxièmement, l'intention de recherche a à voir avec la psychologie et les attentes - deux choses qui sont fortement informées par la connaissance de votre public cible. Déterminer si une page doit être informative ou remplie de produits est relativement facile. Cependant, la partie difficile est de décider ce que les utilisateurs s'attendent à voir et trouveront précisément utile sur cette page.

2. Surclassez vos rivaux avec des balises de titre plus pertinentes

Pour s'appuyer sur le point précédent, vos balises de titre ont beaucoup à voir avec l'intention de recherche. La façon dont vous encadrez votre titre influence directement si les utilisateurs cliquent sur votre résultat ou sur celui de vos concurrents. Changer les titres des pages aide indirectement votre référencement en rendant vos pages plus pertinentes pour vos utilisateurs, même si l'ajout de mots-clés n'aide pas directement votre classement.

Il ne suffit pas d'écrire l'évidence – et nous devons être intelligents et écrire des titres incitatifs . Avec certains mots puissants, vous vous rapprochez de la victoire. Cependant, présenter une proposition de valeur unique et spécifique pour chaque page vous permet de gagner et de maintenir votre site Web en tête des résultats de recherche.

Cette tâche a beaucoup à voir avec la création et la gestion des attentes. Demandez-vous ce que les utilisateurs s'attendent à voir sur votre page - et quelle est quelque chose de formidable qu'ils ne s'attendaient même pas à trouver sur une telle page.

Par exemple, une page sur les « nouvelles robes d'été » a évidemment besoin d'une liste des dernières robes d'été. Cependant, les listes de prix, les ventilations des avis des utilisateurs et vos avis pratiques sont précisément les pratiques qui vous placent au-dessus de la concurrence.

La gestion de telles variables dans les attentes des utilisateurs peut vous faire beaucoup de chemin. Par exemple, une question comme "avec quels chapeaux pouvez-vous combiner ces robes" ne sera pas directement classée dans Google mais rendra l'article plus utile - et c'est probablement quelque chose que vous pouvez utiliser dans votre titre.

Par conséquent, un titre comme «+35 dernières robes d'été 2021 | Reviews & Outfit Inspirations" se démarque beaucoup plus dans la recherche par rapport à quelque chose comme "Dernières robes d'été | Meilleures robes d'été pour 2021.

3. Améliorez les CTR avec des méta descriptions engageantes

Maintenant, nous avons des sentiments mitigés sur les méta descriptions. C'est parce que les méta descriptions sont inestimables pour certaines pages tout en nuisant aux performances d'autres pages.

En règle générale, d'après ce que vous avez appris ci-dessus sur l'intention de recherche, nous avons remarqué que les pages transactionnelles qui ont quelque chose à voir avec un produit ou un service bénéficient des méta-descriptions.

Habituellement, sur les pages de produits, nous n'avons pas de sections de texte exactes adaptées à l'utilisateur - et Google peut choisir n'importe quel texte au hasard. Nous voulons éviter cela car n'importe quel titre ou nom de produit aléatoire peut être pris - créant ainsi une illusion limitante que notre résultat n'est pas satisfaisant.

En attendant, pour les pages d'information, les choses changent un peu. Les utilisateurs recherchent des informations de différentes manières. Ils utilisent également des mots supplémentaires pour mieux décrire leur problème. Pour cette raison, nous sommes presque sûrs qu'il est peu probable que nous puissions couvrir tous ces différents scénarios avec un texte aussi court. Par conséquent, nous refusons d'utiliser les méta-descriptions sur les pages d'information et laissons cette partie à Google.

Parce que nous décomposons le problème sous plusieurs angles différents sur les pages d'information, Google reconnaîtra et proposera cela lorsque l'utilisateur lui présente une expression de recherche légèrement différente de la principale pour laquelle nous avons optimisé.

4. Réduisez votre taux de rebond avec un meilleur contenu

Le taux de rebond est amusant. Un rebond est simplement une interaction avec une page sans aucune autre interaction. Ce n'est pas un facteur de classement direct dans le sens où Google n'exploite pas réellement votre compte d'analyse et ne vole vos données.

Au lieu de cela, le taux de rebond est un indicateur pour vous-même de la performance de vos pages. À l'aide de cet indicateur, vous pouvez savoir si vos utilisateurs trouvent vos pages intéressantes et y restent - ou rebondissent rapidement sur les résultats de recherche après n'avoir pas trouvé la solution sur votre site Web.

Le taux de rebond est une mesure causée par une combinaison de facteurs. Les faibles taux de rebond peuvent commencer dès votre première étape de recherche de mots clés et d'analyse des intentions de recherche. Ils peuvent également apparaître une fois que vous avez présenté votre contenu sur la page, à cause d'une structure et d'une hiérarchie de contenu médiocres. Les taux de rebond élevés sont également le résultat d'éléments de page Web intrusifs, comme une vitesse de chargement lente, des fenêtres contextuelles ou des publicités.

Pour fixer votre taux de rebond, vous devez soit être vraiment objectif sur votre page, soit demander à vos utilisateurs pourquoi ils pensent que votre page n'est pas assez bonne.

5. Améliorez votre temps de séjour en engageant les visiteurs

Le temps d'attente est le temps que les utilisateurs passent sur votre page avant de revenir aux résultats de la recherche. Malheureusement, il n'existe aucun moyen direct de mesurer votre temps de séjour. Au lieu de cela, vous devez vous fier aux mesures de temps moyen sur la page et de taux de rebond de Google Analytics. Cependant, ils peuvent toujours être un excellent indicateur du temps de séjour car ils sont corrélés.

L'amélioration du temps de séjour est un facteur de satisfaction de votre contenu. De la même manière que le taux de rebond, les erreurs qui entraînent un temps d'arrêt réduit peuvent commencer dès le processus de planification même ou apparaître une fois que vos pages sont entièrement terminées.

En général, pour améliorer votre temps de passage, vous devez vous assurer que vos pages sont satisfaisantes pour l'utilisateur final. Vos pages doivent être concrètes et complètes. Lorsqu'un utilisateur cherche à résoudre un problème (c'est-à-dire répondre à un besoin qu'il a), votre objectif est de résoudre ce besoin autant que possible. Pour les produits et informations simples, cette étape est assez simple.

Cependant, les produits plus complexes nécessitent un peu de planification. Notre entreprise est probablement un bon exemple ici. Nous offrons quelque chose que nous pensons être unique - un outil de référencement pour les débutants. Le problème auquel nous sommes confrontés est que le référencement peut être très problématique pour la plupart des gens d'affaires. Par conséquent, atteindre ces personnes et comprendre leurs besoins est une tâche relativement difficile à réaliser.

Pour mettre les choses en perspective, imaginez ceci. Tout d'abord, que recherche un propriétaire d'entreprise lorsqu'il a besoin d'un outil de suivi de classement. Deuxièmement, qu'attend ce propriétaire d'entreprise sur une page /rank-tracker/ ? Troisièmement, quels sont les supports pour les défis auxquels ils pourraient être confrontés ? Un tableau, un graphique, un témoignage ?

6. Diminuer le pogo-sticking pour surclasser les concurrents

De la même manière que pour le point ci-dessus, fournir une réponse directe et concrète et la soutenir avec des informations précieuses rendra vos résultats plus spécifiques. À son tour, cela empêchera les utilisateurs de revenir aux résultats de la recherche et de cliquer sur d'autres résultats.

Pour illustrer comment cela affecte votre site, imaginez ceci. Un utilisateur recherche « les chiens rêvent-ils en dormant ? » C'est une question d'information à laquelle on peut répondre par un simple oui ou non. Pour cette raison, la page qui se classe en haut a décidé - ne perdons pas de temps et faisons juste cela - donner une réponse rapide.

Pendant ce temps, le classement des réponses en dessous est un article d'information très détaillé. Parce que les gars qui gèrent ce site Web comprennent que les utilisateurs ont naturellement plus de questions et ne veulent pas seulement un oui/non, ils ont appuyé leur réponse avec des recherches plus pertinentes et des informations intéressantes sur le sujet principal.

Un utilisateur curieux tape cette requête et voit le résultat. Ils semblent tous les deux pertinents et dignes d'être au sommet. Ils décident de cliquer sur celui qui se trouve tout en haut de la page de résultats. Malheureusement, la page n'a pas suffisamment répondu aux attentes des utilisateurs.

L'utilisateur a trouvé la réponse rapidement, mais il a senti qu'il avait besoin de quelque chose de plus. Pour cette raison, ils retournent au résultat de la recherche et cliquent sur le deuxième résultat. Ici, ils trouvent une tonne d'informations pertinentes qu'ils aiment – ​​et, par conséquent, passent une demi-heure sur la page à lire l'article.

Ce comportement implicite combiné indique à Google ce qui est évident pour nous, les humains : l'utilisateur n'était pas satisfait du premier résultat, est revenu en arrière et a préféré le deuxième résultat. À l'heure actuelle, la réflexion de Google : pourquoi devrais-je perdre le temps de l'utilisateur avec l'ordre actuel des résultats de recherche ? Au fil du temps, ces signaux donnent à Google suffisamment de points de données pour qu'il décide de promouvoir le deuxième résultat par rapport au premier.

À lui seul, Google n'utilise pas le Pogo Sticking comme facteur pour les pages individuelles, car des millions de raisons et de variables peuvent en être la cause. Cependant, combiné à d'autres signaux comportementaux, il aide Google à se faire une meilleure idée des performances globales du site Web dans la recherche.

7. Surclassez-les grâce à une recherche de mots clés précise

Pour réussir vos efforts de référencement, vous devez être précis autour d'un sujet ou d'un mot-clé. Utiliser les bons mots-clés est le meilleur moyen de dire à Google de quoi parlent vos pages. Cela garantit également que vous apparaissez pour les choses que les gens recherchent. Un plan stratégique de mots clés implique de répondre aux questions « pour quoi devrions-nous nous classer » et « pour quoi pouvons-nous nous classer ». Une recherche de mots clés appropriée vous donne des informations qui vous aident à répondre à ces questions.

L'utilisation des bons mots-clés peut faire la différence entre le classement des mots-clés que vos clients utilisent - ou l'affichage pour les expressions de recherche que vous utilisez uniquement en interne dans votre entreprise - que, surprise, vous seul recherchez.

Qu'il s'agisse de pages de produits ou d'articles d'information, affiner et résoudre un problème spécifique auquel l'utilisateur est confronté n'est possible que grâce à une bonne recherche de mots clés.

8. Rédigez du contenu de support pour les pages importantes

La prochaine chose que vous pouvez déjà faire pour améliorer tous les facteurs ci-dessus est d'écrire du contenu de support pour vos pages importantes. Vous voyez, Google classe rarement les sites Web génériques en tête. Au lieu de cela, il préfère des sites Web de niche auxquels on peut faire confiance sur un sujet donné.

Ce facteur fonctionne à la fois comme cause et comme effet dans votre équation de classement. Vous avez besoin de plus de contenu pour classer le contenu important. De même, vous vous classez haut en créant plus de contenu. Par conséquent, la publication d'informations pertinentes que les utilisateurs recherchent dans votre créneau peut également vous aider à vous classer plus haut pour d'autres termes. En tant qu'avantage secondaire, vous attirez et influencez également des utilisateurs qui ne sont pas encore dans la phase de décision d'achat, mais qui sont maintenant prêts à penser à votre produit lorsqu'ils en ont un besoin immédiat.

Pour vous donner un exemple, imaginez quelqu'un qui vend des équipements de fitness - dans ce cas, un gyroball. La rédaction de contenu informatif sur vos produits gyroball peut aider votre page de produit à se classer plus haut et faire apparaître votre site Web pour encore plus de mots-clés connexes en classant les articles individuels. Dans l'exemple ci-dessus, ces articles de support peuvent être :

• « Combien de temps dois-je utiliser une boule gyroscopique ? »
• « les boules gyroscopiques sont-elles sûres ? »
• « Est-ce que les boules gyroscopiques fonctionnent ? »
• « comment utiliser un gyroball ? »
• « les balles gyroscopiques sont-elles efficaces pour l'entraînement à la préhension ? »

Enfin, gardez à l'esprit les conseils ci-dessus. Bien que vous ayez envie de combiner certains de ces sujets en un seul article, tenez compte de l'intention du chercheur. S'ils recherchent « Les boules gyroscopiques sont-ils sûrs ? », pensez-vous qu'ils cliqueront sur un résultat intitulé « Comment fonctionnent les boules gyroscopiques ? ». Les chances ne sont pas – et l'article plus spécifique sur le sujet gagne.

9. Améliorez la mise en forme de votre contenu et de vos en-têtes

Vous avez peut-être le meilleur contenu du secteur, mais si vos utilisateurs ne peuvent pas le voir, il pourrait ne jamais recevoir l'amour qu'il mérite. La lisibilité est un facteur important dans le référencement, et elle est directement influencée par la façon dont vous formatez vos pages.

Votre contenu doit être facile à comprendre et digeste pour vos utilisateurs finaux. Vous pouvez le faire efficacement en structurant mieux vos en-têtes HTML, ainsi que la mise en page globale de vos pages et de votre contenu.

Réfléchissez à l'endroit et à la manière dont vous placez les images, car elles guident visuellement l'œil de l'utilisateur. Pensez à décomposer vos paragraphes et vos phrases afin qu'ils soient écrémés. Utilisez la mise en forme en gras et en italique sur les sections de texte importantes pour les mettre en évidence afin qu'elles soient plus faciles à suivre.

10. Mettez régulièrement à jour le contenu pour le garder à jour

Un facteur que Google examine, et que vos concurrents pourraient suivre, est d'avoir du nouveau contenu sur leur site Web. Ce facteur de classement n'indique pas que vous devez réécrire chaque page de votre site Web chaque année, car c'est assez extrême. Au lieu de cela, vérifier régulièrement votre contenu et supprimer les anciennes informations ou ajouter de nouvelles choses que vous avez apprises indique à Google que vous maintenez votre site Web. Par conséquent, Google voit que la qualité des informations que vous fournissez est importante pour vous - ce qu'il apprécie également - et vous classe plus haut.

Google a un algorithme spécifique pour juger si certaines expressions de recherche ont besoin de contenu frais plus que d'autres. C'est ce qu'on appelle le facteur « La requête mérite de la fraîcheur » et est le plus important parmi les sites Web d'actualités où les choses peuvent changer quotidiennement. Certains sujets sont plus « permanents » et n'ont tout simplement pas de nouvelles informations disponibles aussi souvent. Dans ces cas, l'algorithme QDF note que les pages plus anciennes peuvent également être mieux classées dans la recherche.

Cependant, si vous débutez et que vous n'avez pas encore de contenu qui génère du trafic pertinent, ne vous inquiétez tout simplement pas pour cette partie. À ce stade, il est beaucoup plus important pour vous de publier un contenu nouveau et de meilleure qualité plutôt que de mettre à jour d'anciens articles.

11. Présentez des auteurs respectés de votre secteur

Bâtir une autorité sur un sujet est difficile et prend du temps. Cependant, vous n'êtes pas obligé de tout faire vous-même. Présenter des auteurs connus et respectés dans votre secteur vous aidera à réaliser deux choses :

Premièrement, vous répondez aux signaux EAT de Google. EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Comme son nom l'indique, Google souhaite proposer un contenu auquel les gens peuvent avoir confiance. Présenter des auteurs qui ont une présence en ligne sur un sujet donné donne à Google une raison de considérer vos pages comme précieuses également. Cela aide également à créer EAT pour vous-même et les articles que vous écrivez.

Deuxièmement, en présentant d'autres personnes sur votre page, vous obtenez souvent l'effet d'entraînement de leur réseau. C'est-à-dire que présenter quelqu'un d'autre est le plus souvent une excellente raison pour lui de partager votre contenu - qui atteint son public et construit également votre marque parmi ces personnes.

12. Réorganisez la structure de votre site Web pour les surclasser

La structure de votre site Web a un impact sur la façon dont vos utilisateurs et Google perçoivent votre site Web. L'imbrication correcte de vos URL dans leurs dossiers de catégorie respectifs permet aux utilisateurs de mieux naviguer sur votre site. Il permet également à Google de regrouper et de classer plus facilement votre contenu, qu'il utilise pour déterminer le sujet de votre site Web.

Google aime promouvoir des sites Web qui montrent une expertise sur un sujet donné plutôt que des sites Web « partout ». L'établissement d'une meilleure structure de site Web aide Google à reconnaître votre expertise globale en regroupant vos sujets.

De plus, la réalité est que si vous prouvez que votre site Web fait autorité sur un sujet spécifique, vous aurez beaucoup plus de facilité à le faire la deuxième fois pour un créneau connexe. Par exemple, supposons que votre site Web présente tout ce qui concerne les activités de plein air. Supposons que cela inclut le camping, la pêche et la chasse. Se disperser et ajouter un peu de contenu pour chacun d'eux n'est pas viable au début – car vous devez faire vos preuves sur chacun d'eux simultanément.

13. Liez les pages et articles importants en interne

De même, Google utilise vos signaux pour catégoriser et regrouper le contenu. Une façon d'influencer positivement est d'ajouter des liens internes. En prime, les liens internes aident également les utilisateurs à la recherche de plus d'informations.

Les liens internes sont l'un des meilleurs moyens de dire à Google quelles pages sont liées tout en aidant les utilisateurs intéressés à en savoir plus. Ils permettent aux pages individuelles de transmettre de la valeur entre elles - et sont l'une des meilleures choses à faire par rapport aux « entrées » dont elles ont besoin.

Le simple fait de lister toutes vos pages et de les classer par sujet ouvre de nombreuses opportunités où vous pouvez pointer contextuellement une page vers l'autre.

Combiné aux conseils ci-dessus sur la création de plus de contenu, cela vous permet de pointer bon nombre de vos nouvelles pages potentiellement utiles vers des pages de produits ou de services existantes afin d'améliorer leur classement.

14. Augmentez l'autorité globale de votre site Web

Nous sommes maintenant en train de passer légèrement à un sujet connu sous le nom de « référencement hors page ». Comme nous l'avons établi ci-dessus, Google propose des sites Web respectés. L'un des meilleurs moyens pour Google de juger de votre autorité est de surveiller les mentions de votre site Web ou de votre marque et les liens sur d'autres sites Web pointant vers celui-ci.

L'idée est simple – si d'autres sites Web renvoient à vous, il y a probablement une raison à cela, et vous méritez d'être montré plus que d'autres sites Web qui ne sont pas aussi connus. L'un des meilleurs moyens de renforcer l'autorité est d'obtenir des liens pointant directement vers votre page d'accueil ou des mentions de votre marque. De cette façon, vous améliorez les chances de classement de toutes vos pages et augmentez la notoriété de votre marque.

Le moyen le plus simple de commencer est de contacter des personnes que vous connaissez dans votre secteur - ou des secteurs ayant quelque chose à voir avec votre secteur. Par exemple, si vous dirigez un restaurant, trouver des blogueurs culinaires dans votre région est un excellent moyen de commencer. À partir de là, vous pouvez soit leur demander de vous présenter, soit de contribuer avec le contenu original que vous avez créé. Ce contenu peut être des vidéos, des images ou du texte.

Pour vous donner un exemple, un restaurant peut inviter le blogueur culinaire à faire une critique d'une page entière de sa nourriture, de l'atmosphère et du service global sur sa page.

15. Construire l'autorité pour les pages de destination individuelles

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, certaines pages individuelles méritent également des liens. Amener les gens à parler de vos produits ou services peut augmenter la valeur de ces pages individuelles aux yeux de Google. Dans le référencement, les liens qui pointent vers des pages individuelles plus spécialisées et spécifiques à un sujet qui ne sont pas votre page d'accueil ou l'une de vos pages clés sont appelés liens profonds.

Cependant, comme certaines pages sont pratiquement impossibles à lier naturellement, il existe des moyens d'améliorer leur classement en faisant d'autres bons travaux. Par exemple, vos pages de produits n'obtiendront probablement pas directement de liens vers elles-mêmes. Cependant, rédiger un excellent contenu informatif peut attirer des backlinks précieux et ouvrir des opportunités de liens internes directement vers vos produits.

16. Créez des URL plus simples et plus pertinentes

La structure de vos URL est fondamentale du point de vue de vos utilisateurs finaux. Tout d'abord, vous voulez que les URL soient aussi simples et courtes que possible. Deuxièmement, vous souhaitez inclure votre mot-clé dans votre URL, car les utilisateurs qui le consultent savent immédiatement de quoi il s'agit.

Par conséquent, vous devrez probablement adapter vos URL. Par exemple, si vous avez des produits, vous souhaitez généralement que votre URL comporte deux à trois mots, en particulier avec le mot-clé du produit.

Par exemple, pour la phrase de recherche "acheter des fleurs en ligne à los angeles", votre URL pourrait ressembler à ceci : "florist.com/los-angeles/order-flowers". De même, lorsque vous écrivez des articles de blog, vous voulez que vos URL décrivent le sujet de l'article.

Il est toutefois essentiel d'être prudent lors de la modification d'URL existantes. Google a déjà « cartographié » où trouver vos pages, et le simple fait de changer l'URL le confondra. Cela peut entraîner une perte de trafic importante, car Google ne sait pas où est passé tout votre contenu. Pour cette raison, chaque fois que vous modifiez une URL, vous devez créer une redirection - qui indique à Google que la page a été déplacée.

Considérez-le comme un livre : une redirection est « la note de bas de page sur une page vide », indiquant à Google sur quelle page le contenu continue. Si vous trouvez cela gênant pour le moment, n'oubliez pas de l'intégrer dans votre stratégie pour les pages futures.

17. Compressez la taille des images sur votre site Web

La vitesse de votre site Web est directement affectée par les ressources Web que l'utilisateur doit charger. Les images sont l'un de ces atouts - et elles peuvent souvent facilement faufiler quelques mégaoctets de taille de page que les utilisateurs doivent charger. Par conséquent, l'optimisation de vos images est essentielle dans le référencement.

Si vous avez déjà beaucoup d'images, c'est probablement une bonne idée d'utiliser un plugin qui peut optimiser automatiquement ces images pour vous. De plus, c'est une bonne idée de configurer ce plugin afin qu'il puisse optimiser vos images directement lors du téléchargement.

Sinon, s'il n'y a aucun moyen pour vous d'utiliser un plugin d'optimisation d'image, vous pouvez effectuer cette étape manuellement et entièrement gratuitement. En utilisant un outil comme TinyPNG, vous pouvez optimiser rapidement et sans effort vos images. Une fois que vous les avez exécutés dans le compresseur d'images, vous ne verrez aucune différence dans la qualité des images, mais une réduction massive de leur taille.

Google vous recommande de conserver des images inférieures à 150 Ko pour des vitesses de chargement optimales. Si vous avez déjà compressé des images, mais qu'elles dépassent encore largement cette taille, voici ce que vous pouvez faire. Utilisez un outil comme Canva, Adobe Photoshop ou même un outil de base comme Microsoft Paint pour réduire la résolution de l'image. Le montant dépend strictement de la distance à laquelle vous vous trouvez - cependant, nous visons généralement des tailles inférieures à 1920px par 1080px.

18. Utilisez une technologie lazyload pour les images et les vidéos

L'un des gros problèmes du développement Web est que, par défaut, tous les actifs Web se chargent (presque) en même temps. Cela signifie qu'absolument tout ce qui apparaît dans le code sera chargé dès l'arrivée de l'utilisateur, y compris les images et les vidéos.

Bien que cela semble bien pour les utilisateurs naviguant à partir d'ordinateurs hautes performances avec une connexion Internet ultra-rapide, ce n'est pas optimal pour tout le monde. La plupart des visiteurs de votre site Web ont certaines limites technologiques – appareils mobiles plus lents, Internet mobile plus lent, etc.

Pour cette raison, le lazy-loading est une technologie inestimable que vous devez mettre en œuvre si les ressources le permettent. Essentiellement, lorsqu'un utilisateur visite votre site, cela empêche le chargement simultané de toutes les images. Au lieu de cela, les images ne sont chargées qu'une fois qu'un utilisateur fait défiler jusqu'à elles dans son champ de vision. C'est génial car si un utilisateur n'a pas besoin de faire défiler jusqu'en bas de la page, cela lui fera gagner, disons, une seconde ou deux lors du chargement de toutes les images d'une page.

Cette technologie améliore la vitesse globale de votre site Web - et donc l'expérience utilisateur - et nous savons que les sites Web plus rapides ont plus de chances de surclasser les sites Web plus lents. De plus, la plupart des plates-formes de gestion de contenu ont des plugins qui vous permettent de le faire automatiquement sans trop de problèmes.

19. Réduisez le temps de chargement des scripts et des styles

Pour construire sur le point ci-dessus, la vitesse de votre site Web dépend également de choses que vous ne « voyez » pas directement sur votre page. Tels sont les feuilles de style CSS, le code HTML et les scripts JavaScript. L'important ici est que ces scripts peuvent ralentir tous les sites Web, même ceux qui ne sont pas extravagants et qui ont l'air très standard. Pour cette raison, l'optimisation de vos scripts peut les rendre plus faciles à charger pour les utilisateurs finaux, entraînant une augmentation positive de leur expérience utilisateur.

Si vous n'avez pas d'expérience dans ce domaine, il est préférable de consulter un développeur qui peut vous aider dans cette pratique. Cela vous assurera de ne pas supprimer les scripts essentiels au bon fonctionnement de votre site Web.

20. Créez une version mobile de votre site

En 2016, les recherches sur mobile ont dépassé les recherches sur ordinateur. En raison de ce changement, Google a voulu s'adapter et a introduit l'indexation mobile-first. Essentiellement, Google a déclaré qu'en tant que propriétaires de sites Web, notre priorité devrait être les visiteurs mobiles, car ils présentent de nombreuses limitations dans leurs capacités de navigation. Cette déclaration s'applique à toutes les industries, des magasins de cadeaux à l'industrie lourde et à la fabrication.

La plupart des sites Web fonctionnant sur un CMS majeur sont aujourd'hui compatibles avec les mobiles par défaut. Cependant, cela dépend également de votre thème et de votre configuration. Vos concurrents ont peut-être déjà leur site Web adapté aux visiteurs mobiles. Offrir une version mobile de votre site Web à vos visiteurs est un must lorsque vous essayez de surpasser vos concurrents à long terme. Même si Google peut vous donner un « laissez-passer » à court terme, ne pas mettre en œuvre cette technologie nuira à votre classement au fil du temps.

21. Protégez votre site Web avec un certificat SSL

Comme nous l'avons établi, l'objectif de Google est d'offrir le meilleur contenu le plus fiable possible aux personnes qui naviguent sur le Web. L'un des facteurs pris en compte est la sécurité du site Web qu'ils «recommandent» en haut. Les sites Web non protégés ont plus de chances d'exploiter les données des utilisateurs et, par conséquent, Google a tendance à éviter de les recommander.

Par conséquent, pour surclasser vos concurrents – et rester au sommet – vous devez absolument offrir un site Web sécurisé à vos visiteurs. Ce facteur est particulièrement vrai pour les sites Web de commerce électronique où les utilisateurs saisissent directement leurs informations de paiement critiques. Si vous gérez des achats en ligne via votre site Web, il est absolument nécessaire de sécuriser les achats – et un certificat SSL fait partie de cette équation.

22. Mettre en œuvre des données structurées sur les pages importantes

Google traite d'énormes quantités de données à chaque seconde. Bien que leurs algorithmes s'améliorent pour comprendre à la fois le comportement de recherche de l'utilisateur et ce que chaque site Web propose, il existe encore certaines limites.

Les données structurées, également communément appelées balisage de schéma, sont un type de script qui n'interfère pas directement avec votre site Web, mais qui informe les moteurs de recherche comme Google sur le sujet de vos pages. L'utilisation de données structurées vous aide à mettre en évidence les sections importantes de votre site Web, ce qui permet à Google de les hiérarchiser plus efficacement.

Par exemple, l'utilisation du balisage de produits sur vos pages de produits permet à Google de donner la priorité à cette page par rapport à toutes vos autres pages lorsque les utilisateurs recherchent des produits comme le vôtre. Il en est de même pour les articles, les sections FAQ, etc.

Comme avantage supplémentaire, Google affiche également plus d'éléments de la page sur les résultats de recherche sur certains résultats. Ces éléments améliorent votre visibilité et attirent l'attention, deux facteurs qui améliorent vos taux de clics.

23. Surclassez vos concurrents avec Google My Business

Google My Business est essentiel pour surclasser vos concurrents dans les résultats de recherche locaux. Avoir une liste Google My Business bien optimisée vous aide à afficher des informations meilleures et plus pertinentes dans les résultats de recherche. Il vous permet également d'apparaître dans le Local Map Pack lorsque les clients recherchent vos principaux mots-clés pertinents. Enfin, GMB vous offre la possibilité de collecter des avis, ce qui vous aide en partie à développer l'EAT dans votre secteur.

Lorsque vous créez une liste GMB, votre entreprise sera ajoutée à Google Maps. Google Maps est connecté au pack de cartes locales qui apparaît lorsqu'un utilisateur recherche des produits ou services locaux. Le pack de cartes locales est pertinent et se produit généralement lorsque les chercheurs utilisent le nom de votre ville ou de votre région dans leur requête de recherche - mais ne se limite pas à cela seulement.

Le fait de vous présenter à l'un des trois emplacements du pack de cartes locales augmente encore votre visibilité. Cela vous donne la possibilité d'afficher des informations qui, autrement, ne seraient pas visibles dans un résultat de recherche organique.

Les critiques et les évaluations vous aident à augmenter votre autorité et votre fiabilité perçues aux yeux de votre marché cible. Les personnes qui voient votre marque - et remarquent qu'elle a de nombreuses bonnes critiques, réalisent rapidement qu'elles peuvent vous faire confiance. En retour, cela vous aidera à construire votre marque avec eux - et les incitera à cliquer sur vos résultats à l'avenir.

24. Boostez les médias sociaux pour surpasser les concurrents SEO

Bien que ce ne soit pas un facteur de classement direct, Google surveille également votre présence sur d'autres plateformes. De la même manière que Google My Business, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux dans le cadre de vos campagnes de notoriété pour booster votre référencement.

Avoir plus de gens qui connaissent et font confiance à votre marque améliorera vos signaux sociaux. Les signaux sociaux indiquent à Google que votre marque est réelle et que les gens lui font confiance. Indirectement, votre présence sur les réseaux sociaux améliore les chances que les utilisateurs cliquent sur votre annonce dans les pages de résultats de Google, car ils ont vu votre marque sous un jour positif. À son tour, cela augmentera votre CTR et vous aidera à surpasser vos concurrents à court et à long terme.

25. Utilisez des annonces Google stratégiques pour la notoriété de la marque

Bien que les annonces Google ne vous aident pas directement à vous classer plus haut, elles ont une influence indirecte sur votre classement Google et peuvent être une source précieuse de données. Il existe deux excellentes façons de les utiliser pour créer une meilleure marque si votre budget marketing le permet.

La première consiste à utiliser Google Ads pour accroître la notoriété de votre marque. Ce n'est un secret pour personne que les marques plus grandes et plus respectées ont plus de facilité à se classer plus haut dans les recherches. Par conséquent, pour surclasser vos concurrents et y rester, vous pouvez utiliser Google Ads pour faire connaître votre marque. Cette stratégie est excellente car vous l'utilisez directement lorsque l'utilisateur la trouve la plus pertinente. C'est-à-dire au moment précis où les utilisateurs sont dans l'esprit de trouver une solution - et ils la recherchent - votre marque apparaît en haut comme l'une des plus pertinentes.

Deuxièmement, Google Ads est également un excellent moyen pour vous de soutenir vos efforts de référencement à court terme. Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.